■商报记者 田丽丽

2009年伊始，许多出版集团的年度选题计划纷纷出台。与往年相比，各集团2009年的选题不仅在数量上有一定的增加，在选题取向与深度、品牌建设和板块建设、专业化与特色化上均有了不同程度的提高，充分体现出市场意识和策划意识的增强。逆势上扬，2009年的图书市场空间着实令人期待。

品牌化板块化渐趋成熟

在同质化竞争加剧的环境下，提高核心竞争力成为各个出版集团近年来内容生产的重点。在要求所属出版社追求特色、追求品牌的政策下，各集团的板块设计更加明确合理，各出版社的优势也得到进一步强化。

在2月12日召开的中国出版集团2009年度工作会议上，集团总裁聂震宁明确提出要以产品线建设和优化业务结构为抓手，切实布局产品研发和生产。对于集团公司制定的18条图书产品线要加强统计、分析、调整、规划和安排，提高其科学性和实效性。如中国美术出版总社要从美术出版的大格局来全面规划产品结构；同时继续做好出版业务的整合，将《中国文库》打造成为中国出版界的标志性出版工程；东方出版中心、商务印书馆和中国大百科全书出版社继续做好《世界历史文库》的合作出版工作等。

近日，广西出版总社（集团）为促进品牌图书出版、出版社升级和品牌出版社建设，拿出2200万元扶持基金，其中的1000万元用于扶持接力出版社已有品牌图书的再造与升级以及原创图书和引进品牌图书的打造。

据了解，上海世纪出版集团在已有品牌出版机构成熟运作的基础上，2009年将在各社业务领域中进行梳理，发掘成熟的和有必要大力拓展的出书板块，规划新一批品牌出版机构。

凤凰出版集团出版业务部部长佘江涛告诉记者，与去年相比，集团各社年度的重点板块、重点项目同出版规划衔接得更紧。由于集中了发力点，突出了专业化，重点板块的建设力度和重点项目的开发都得到了进一步加强。如江苏人民社2009年的选题计划围绕《凤凰文库》的六个主题系列，发掘了一批具有学术深度和理论高度的项目；江苏科技社在专业出版的工业技术、医药卫生图书以及大众出版的大众生活和“三农”图书的基础上进一步深化、细化、系列化，形成丰富的生产线；江苏文艺社在现当代文学、文化普及、大众生活三个方面着力，重点突出，《雨季》、《住在无忧居的女人》代表了当代长篇小说创作的较高水平，《东方红》和《人间正道是沧桑》有望成为年度热点图书；译林社在稳固国内世界文学出版前列地位的前提下，双语学习板块开发力度较大，已成为有增长潜力的优势板块，人文社科板块在开发高质量的凤凰文库选题外，还将逐步开发“译林人文精选”等系列。

山东出版集团出版部副主任别立平表示，集团今年选题的总体质量比去年有明显提升。突出的表现是各出版社将各自重点选题积极纳入集团品牌化战略的总体框架之中，由此形成了集团的七大系列品牌结构，即以孔子和儒家文化为代表的齐鲁文化品牌，以《大染坊》、《闯关东》为代表的影视同期书品牌，“农家书屋”系列品牌，医学经典和养生保健类图书品牌，以“笑猫日记”为代表的少儿原创文学系列品牌，以“老照片”为代表的老照片文化系列品牌，非物质文化遗产和旅游文化系列品牌。据了解，这七大系列品牌已被列为山东省重点打造的16个文化品牌之一，定名为“鲁版图书品牌”。2009年，该集团的出版发展资金将向“鲁版图书品牌”选题进一步倾斜，逐步推出具有一定规模、能够连续出版的优秀图书集群，“争取用两到三年时间，将该品牌打造成为具有市场规模和产业影响力的特色品牌”。

资源整合力度加大

资源整合在近几年中成为出版业改革者们使用最频繁的词语之一，其中尤以内容资源的整合最为复杂。从各个集团2009年的选题计划中，可以很清晰地看到选题资源整合的力度和实效。

时代出版传媒公司出版业务部的韩飞告诉记者，公司近年来一直倡导强化内容资源整合，打造内容产品线，所属各社内部也积极进行探索。今年的选题申报中，公司根据近几年的图书出版结构，要求各社结合本社的出书方向、发展特色和优势领域来确定主攻板块。各社结合编辑人员的知识构成、兴趣所在进行了重新组合和选择，尽量避免产品线的交叉与重复。对于由公司层面发掘出的选题和资源，将交给有优势的出版社，并给予一定比例的配套资金支持。

与时代出版传媒的内部整合不同的是，湖南出版投资控股集团借势强势媒体、知名机构和影视明星，使相关选题有较好的市场预期。该集团出版部副部长田方斌告诉记者，2009年，湖南文艺出版社将与湖南卫视合作，借助“背后的故事”名人效应，开发《红角》、《巨星》、《真相》等选题，还将与《晨报周刊》共同策划《时尚生活》系列，以此形成社会文化资源的市场互动，进一步拓展选题空间。此外，该集团还将在儿童文学、原创文学和历史文化等细分市场加大资源整合力度，加快市场扩展的速度，《印象中国——民间记忆中的六十年》、《暖暖心系列》、《风华正茂》、《汤素兰奇迹童话系列》、《伍美珍在线倾听系列》等重点图书选题都是2009年要打造的图书品牌。

山东出版集团2009年拓展选题空间的力度也将加大，如山东人民社在做好社科类图书的同时，今年将积极开发设计类引进版图书板块，继《设计中的设计》热销之后，又有后续选题《巴黎·独立生活空间》、《巴黎·个性工作空间》等紧跟而上。明天社也将推出众多一流作家的绘本书。

原创凸显地域特色

与往年相比，各出版集团纷纷加大了选题的原创力度。吉林出版集团对2009年年度选题提出了必须加强原创选题策划的明确要求，该集团出版管理部部长周岚表示，这个要求是为了杜绝跟风模仿、同质化竞争、低水平重复的现象，提高选题创新能力和竞争能力，提高选题知识产权含量和引导市场作用。广东省出版集团也对图画、动漫类选题的原创策划提出了更高的要求，据了解，该集团图画类选题《开心果图画书》（11种）中的插图将全部实现较高水平的手绘。

在增强原创策划的同时，部分集团开始加大对地域特色资源的开发。如中原出版传媒集团充分发掘中原深厚的历史积淀和各种文化资源，努力打造河南出版的中原文化品牌。该集团所属中州古籍出版社在围绕优秀传统文化做好古籍整理图书出版工作之外，还延伸策划了“国学经典”18种、《中原文化·干部读本》、《中原文化·学生读本》、《朱载堉全集》、《五经四书全译》等选题。广东省出版集团则从点线面上全面开发，《文化名人丛书》、《文化广东》、《经典广东》、《岭南中医药文库》等一批极富岭南文化特色的图书都将在2009年与读者见面。

“在继续做大做细原有品牌板块的基础上，我们还要进行特色定位，开发新的品牌”，该集团编辑出版部部长程静认为，特色定位是一家出版集团核心竞争力的重要内容。在做出“云南普洱茶”系列品牌后，该集团2009年将要新开拓的品牌是“云宝”翡翠和云南旅游类系列丛书。“这些产业都是云南的特色，容易形成品牌，当出版介入这些产业时，双方就会互相支持，达到双赢。”

双效主题唱响主旋律

与2008年相比，2009年也是一个特殊的年份。我们将迎来中华人民共和国建国60周年、澳门回归10周年、“五四”运动90周年、西藏民主改革50周年等诸多热点和重点。肩承文化传承大旗的出版集团在确保社会效益的前提下，面向市场，策划了一大批具有思想深度、创新高度和影响力度的双效主题图书选题。这其中，有纪念建国60周年的主题，如，中国出版集团公司的《新中国六十年文学作品代表作》、时代出版传媒公司的《安徽开国将军图传》，中原出版传媒集团的《新中国农民60年》等。

随着政府倡导的“农家书屋”工作的全面铺开，社会对农业图书的需求已呈现多元化趋势，对农业图书的选题开发和策划提出了新的更高的要求，同时也为农业图书的销售打开了广阔的市场。地处农业大省的中原出版传媒集团，以贯彻落实“农家书屋工程建设”为契机，进一步落实“三农”出版物的出版工作，策划出版了“农家书屋”丛书（7种）、“强农技术丛书”（45种）等一批选题。广东省出版集团在继续丰富《新农村新亮点》丛书基础上，2009年计划推出《养猪》、《柑橘丰收第一选择》等系列选题。山东出版集团组织所属科技社、电子音像社、人民社，策划了百余种服务于社会主义新农村建设的“三农”类选题。山西出版集团也策划了大量适合农村读者阅读的丛书，如“中国当代乡土小说丛书”、“乡土小说经典丛书”、“新农村建设书系”、“农村实用系列”、《农村礼仪》、《农村节日礼俗》等。湖南出版投资控股集团为了更好地服务社会主义新农村建设，将《新农村环境保护读本图解丛书》、《小康家园丛书》（10种）、《无公害种植新技术丛书》（8种）、《农业新技术普及读物丛书》等图书选题列为重点选题，为农民发家致富提供服务。

云南出版集团在推出《马克思主义中国化60年》等主题图书之外，今年更进一步打造“三农”书系，如《新农村农家书系》、《新农村百事通丛书》都是其中的重点选题。程静告诉记者，由于云南地处边陲，环境、气候、地貌都极具特色，加上少数民族众多，集团结合当地实际推出的“三农”图书十分受欢迎，不仅很好地完成了社会责任，更取得了良好的经济效益。