相对于“老字号”商务印书馆112年的历史来说，刚刚成立不足5年的经管图书编辑室显得十分年轻。但是，经管图书编辑室在商务印书馆的地位却一点也不轻，经管类图书是与辞书、学术、科教文化并驾齐驱的商务印书馆四大重要产品线之一。商务印书馆经管图书编辑室主任刘祚臣打了个十分形象的比喻，“经管图书编辑室是商务印书馆这棵百年老树上长出的新枝，目前长得还不错”，言语间透露着几分自豪。

缘起“联姻”哈佛

刘祚臣介绍说，新枝之所以长得还不错，得益于其正确的战略选择——2004年6月18日，商务印书馆与哈佛商学院出版公司在北京人民大会堂举行了合作签约仪式，签名落笔的那一刻，掌声雷动，也吸引了全国各大媒体的“关注”。与哈佛的合作，成为这一年的大事。时任商务印书馆总经理的杨德炎为此亲自到哈佛进行访问。也是在此时，商务印书馆开始招聘编辑人员，成立经管图书编辑室。可以说，经管图书编辑室的起步虽晚，起点却颇高。据刘祚臣介绍，经过这四五年的努力，经管图书编辑室基本实现了当年预计的战略目标。150种商务版哈佛经管图书有望今年全部推向市场。

商务与哈佛的联姻，是个“双赢”的结合——

其一，合作之前，各自有突出强项。成立于1908年的哈佛商学院，是美国第一所授予学生工商管理硕士学位的研究生院，被称为超一流的高级学府。同时，哈佛商学院拥有一个庞大的明星教授群，成为哈佛经管图书的作者群。而商务印书馆有110年的品牌积累，出版物品位和质量都有良好的口碑。

其二，两者的结合确实是基于双方互补的前提。随着市场经济的发展，哈佛商学院出版公司成为经管书最活跃、最有影响力的内容提供商。但由于跟风仿冒者众多，翻译质量良莠不齐，导致哈佛经管图书的品牌形象模糊，市场混乱。寻求最佳合作者，成了他们的当务之急。而商务正面临着一些新领域新专业的开拓，管理类图书规模不大，这一块也是商务人梦想进军的领地。通过合作，哈佛商学院顺利实施了其在中国大陆的图书品牌战略，而商务则从一个较高的起点上，进军经管类图书。

业内对此也给予了较高的评价，并寄予厚望。中国出版集团总裁聂震宁表示：“在我国当今的市场经济环境下，读者需要优秀的经管类图书，国外的理论和经验具有相当的借鉴价值。但近年来，一些伪译著逆流而上，来势凶猛。商务印书馆牵手哈佛商学院出版公司打造经管类图书精品品牌，可以在某种程度上起到正本清源的效果。”

于殿利则说：“与哈佛商学院出版公司合作是在开拓新出版领域方面最重要的举措。通过合作，拓展出版领域，丰富品牌内涵，扩大商务在工商管理图书出版方面的品牌号召力。”商务印书馆总经理助理李平言简意赅地道出了商务人的“野心”：“从历史传承上来说，这是一次战略调整，对于激活商务的市场潜力意义重大。”

新华社的报道中说：“由此，商务印书馆也将一跃成为国内最大的管理图书出版基地。”《文汇读书周报》则认为：“运行有效的质量保证体系和强大的编译出版资源，再加上哈佛商学院出版公司国际品牌形象，这将是一场双赢的战略合作伙伴式的合作。”

《蓝海战略》引发的哈佛经管图书“风暴”

掌管全球最先进管理理念的哈佛商学院与掌管最具文化价值出版理念的商务印书馆不负众望，共同成就了商务版哈佛经管图书的辉煌。

品牌建设期，商务大做两大品牌结合的文章，使之产生化学反应，几乎是一夜之间，商务版哈佛经管图书还没有出版就已经成名了！《蓝海战略》一书出版之后，作者到深、京、沪演讲，走进央视《对话》，使得一夜之间“洛阳纸贵”，一场“蓝海风暴”在全国范围兴起了。

《蓝海战略》中译本自上市以来，销量早已超50万册，目前已成为一本长销书，每月仍有销量的增长，成为商务印书馆与哈佛合作的品牌之作、巅峰之作；“蓝海战略”概念在国内深入人心，颠覆了经济管理的传统观念。

对于哈佛经管图书的特点，刘祚臣介绍说：“哈佛商学院有两句格言，其中第一句就是‘引领变革世界’，第二句是‘改善管理实践’，这可以说是哈佛商学院区别于其他商学院的最大特色，同时也成为哈佛经管图书的最大特色。”

“其实，商务版哈佛经管图书除《蓝海战略》以外，还有很多精品，如《记住你是谁——鼓舞人心的人生故事》、《七天读懂宏观经济》、《组织协同》、《财务智慧》等，都已重印过好几次。但由于《蓝海战略》太火了，大家关注得多，遮盖了这些书的势头。”刘祚臣不无遗憾地说。

与《蓝海战略》同期的《记住你是谁——鼓舞人心的人生故事》这本书，讲述了哈佛商学院的一个优良传统——每位教授在课程结束前的最后一节课都要讲述自己的人生故事，作为送给学生们的特别礼物。这些特别的“礼物”，带领读者轻松地进入哈佛课堂，与15位教授们一起分享他们关于人生和领导力的珍贵的经验教训。

当前，金融危机肆虐，全球经济低迷。在这种环境中，对于宏观经济概念有一个切实的理解已经成为一种基本的管理工具。利率下跌？通货膨胀升温？美联储在想些什么？对于一个身处企业、政府和非营利部门等领域的思维深邃的管理者而言，诸如此类的宏观经济问题绝不只是一个学术问题。《七天读懂宏观经济》的应时而生成就了该书的不断畅销。

两条腿走路

据刘祚臣介绍，经过不断发展和摸索，经管图书编辑室步入了新的发展阶段，在完成哈佛经管图书的合作项目之后，转变为引进版与本土版图书齐头并进的战略阶段。引进版图书的合作者将不限于哈佛，也包括其他的出版机构。

“我们要把视野放宽，要放眼包括哈佛在内的世界著名出版机构，寻求更广泛的合作，比如引进欧洲国家优秀的经管图书等”，刘祚臣说，“当然，哈佛是一个权威的、受人尊重的品牌，我们会继续与其合作。突出精品，让拳头出击的力量更大。”

商务一直以来也出版了一些本土经管图书，但规模很小，未来将积极寻求国内合作伙伴及本土经管图书选题，打造品牌，丰富产品线。刘祚臣强调，商务印书馆做任何产品线首先考虑的都是品牌，打造品牌以后，再考虑经济效益。商务版本土经管图书也将是精品中的精品。

《组织智慧》就是商务印书馆已出版的本土经管图书中销量较大的一种，即将第3次重印。该书首次提出了“组织智慧”这一最新管理理念，并详细论证了组织智慧的功能及其如何构建和传承，从而使这个理论有很强的，为寻求企业持久发展真谛的管理者提供了崭新的思维和颇具实践性的操作方法。

《笑着离开惠普》一书则是通过一位中国的职业经理人在跨国公司的亲身体验，展现了惠普公司在管理理念和管理实践方面的卓越特征。在对惠普管理之道进行阐释的同时，也结合国内的一些管理行为进行评析，对跨国公司的先进管理经验的实用性和可行性进行比较、论证。《细节决定成败》的作者汪中求称之为“一部完整而又完美的管理人员的必读书，让中国企业、尤其是民营企业知道到底应该向一流的跨国企业学什么。”

据介绍，这几年，经管图书编辑室在不断地摸索本土经管图书出版，已出版图书10种左右，其中80%都已重印。可见，本土经管图书市场还是比较有吸引力的，将成为经管编辑室下一步的市场开拓点。　　　（盛莉）