■商报专题报道组

中国图书商报在三年前曾做过北京地区的出版社品牌读者认知度调查（见本报2006年5月19日1版《北京地区2005年销售码洋过亿元出版社品牌读者认知度调查》、《书业呼唤践行品牌战略》、《叩击读者心扉解读书业品牌》），深感我国出版界品牌建设的蹒跚起步；三年后，本报开展的对书店人士心中有影响力出版社调查，显露我国出版业“塑造品牌”、“品牌化经营”意识的觉醒和提高，特别是一些出版集团的品牌建立方面的效果显著。未来相当长的一段时间，作为赢取竞争优势最强大、最持久的利器，品牌及其影响力的经营是出版业持续的课题。

在出版业链条上，出版社与书店向来是共生共荣、相互依存的“亲密”关系。对于出版社影响力的评价，来自书店的声音最有发言权。本报记者日前在全国范围内按地域分布采访了40余家来自各大书城，省级、市级、县级新华书店及民营书店的从业人员，请他们根据卖场进销与营销情况推荐“心目中有影响力的出版机构”。

调查中，各大书城经理、采购员、企划部门人员共推荐了百余家主要面向大众读者的出版单位。根据得票数的统计，我们得出书店人士心目中有影响力的出版机构前20名（含并列，见表1）。

老牌机构魅力不减从得票前20名的出版单位来看，老牌出版机构的影响力可见一斑。人民文学出版社、商务印书馆、人民教育出版社、生活·读书·新知三联书店、中华书局、人民出版社等拥有深远文化内涵和品牌影响力的“老字号”出版社，不但深受读者推崇，也得到了书店人士的充分认可。不少人表示，这些老牌出版社，品牌优势明显，出版的图书也多为经典；也有人建议这些出版社应该加强持续创新能力，让金字招牌愈发闪亮。

大社强社实力雄厚山西某受访者用“呼风唤雨”形容一些规模较大的出版社在各自领域的号召力。实际上，本次调查中，不少排名靠前的出版社均为各个类别的大社强社，比如机工社、中信社、外研社，以及高等教育出版社、教育科学出版社、人民卫生出版社、电子工业出版社等。

大学社认可度颇高不少大学社在做精、做专学术书和专业书的同时，也在不断积极探索，开拓出版领域，赢得了不少书店人士的认可，北大社、外研社、人大社、清华社、北师大社、复旦社、广西师大社等均榜上有名。广东潮州新华书店某受访者介绍，近几年来大学社发展迅猛，尤其是广受知识层次较高读者的推崇。

文艺社少儿社受宠由于文学类和少儿类图书涉及的读者层面较广，也格外受书店人士关注。本次调查中，大家对于人民文学出版社、作家出版社、长江文艺出版社、上海文艺出版社、安徽文艺出版社等的文学类图书的质量给予肯定，浙江少儿出版社、接力出版社、二十一世纪出版社、明天出版社、安徽少儿出版社等也榜上有名。

表1书店人士心目中最有影响力的20家出版机构（含并列）

出版集团品牌凸显值得注意的是，经过集团化10年之路，集团品牌日益被业界所认知，尽管此次推荐的本意是单体出版社，但还是有书店人提到了集团品牌：如中国出版集团、上海世纪出版集团、北京出版社出版集团、凤凰出版传媒集团。有人认为，一些出版集团将自己的LOGO与旗下出版社的LOGO并列印在封面上，若集团图书整体质量高，可以产生“一荣俱荣”的作用，该集团其他出版社的书也自然容易博得读者的好感。

三大因素受书店人重视由于本次推荐标准以定性为主，大多是凭书店工作人员的感性认识来评选出版社，虽然缺少了一定的定量指标，但却为评选带来了更丰富的选择依据和结果。调查中发现，除了图书内容，图书价格、封面装帧和出版社的服务是书店人员评选的主要依据。有的受访者说：“我小的时候家里养金鱼，买的就是金盾出版社的《金鱼》，学象棋用的也是金盾社的《象棋入门》。现在在书店工作这么多年，依然觉得金盾社的书好、服务也好。”

本报3年前开展的书业品牌调查分析以读者为调查对象，本次调查对象主要为书城经理、楼层经理、采购员、企划部门人员。通过对比可以发现，两次的调查结果有相当一部分是重合的。同时，在调查对象职业性质及所处地域分布等因素下，除了品牌社外，一些中小出版社由于个别品种表现出色也榜上有名。

品牌是一种文化、一种象征、一种不可抵挡的号召力，品牌影响力带来的巨大社会效益与经济效益是惊人的。因为读者相信，如果从一棵果树上摘下的一个果子是甜的，那么这棵树上其余的果子也都会是甜的，这就是品牌的“果子效应”。被裹挟进滚滚商流中的出版业，也同样无法回避品牌的“果子效应”所蕴含的力量。品牌意味着高质量，经营图书品牌，对出版社而言是立身之本、生存之源，对图书市场而言是规范和支撑市场的巨大力量，对读者而言是获得高质量图书的必然选择。（商报专题报道组 金霞 马莹 钱秀中 倪成）

得票过1/3的出版社名单

安徽科技出版社、安徽文艺出版社、百花洲文艺出版社、北京教育出版社、北京理工大学出版社、北京少年儿童出版社、北京十月文艺出版社、重庆出版社、大连理工大学出版社、大象出版社、东北财经大学出版社、东北师范大学出版社、东南大学出版社、法律出版社、福建教育出版社、广东经济出版社、广东科技出版社、广西人民出版社、海天出版社、华东师范大学出版社、湖南科技出版社、湖南少年儿童出版社、湖南文艺出版社、化学工业出版社、华语教学出版社、华中科技大学出版社、吉林科技出版社、吉林美术出版社、金盾出版社、江苏科技出版社、江苏少年儿童出版社、江苏文艺出版社、江西教育出版社、漓江出版社、南京大学出版社、人民军医出版社、人民音乐出版社、荣宝斋出版社、少年儿童出版社、山东教育出版社、陕西师范大学出版社、上海辞书出版社、上海古籍出版社、上海交通大学出版社、上海科学技术出版社、上海人民出版社、上海书店出版社、商务印书馆国际有限公司、世界图书出版公司、首都师范大学出版社、四川少年儿童出版社、外文出版社、万卷出版公司、文物出版社、武汉大学出版社、云南教育出版社、西安交通大学出版社、新华出版社、新星出版社、星球地图出版社、岳麓书社、浙江大学出版社、中国财政经济出版社、中国大百科全书出版社、中国电力出版社、中国对外翻译出版公司、中国法制出版社、中国纺织出版社、中国金融出版社、中国经济出版社、中国劳动社会保障出版社、中国旅游出版社、中国美术出版总社、中国轻工业出版社、中国青年出版社、中国少年儿童新闻出版总社、中国社会科学出版社、中国时代经济出版社、中国水利水电出版社、中国铁道出版社、中国友谊出版公司、中央党史出版社。

（按首字母拼音排序）