张 涛

马克刚

王 磊

张海峰

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《海外藏中国历代雕塑》六载打造精品

商报讯 由著名美术史论家林树中主编的大型画册《海外藏中国历代雕塑》近日由江西美术出版社出版。该画册全面整理汇编中国外流雕塑情况，不仅填补了我国综合研究外流雕塑的空白，为专业美术史家和美术工作者研究中国古代雕塑提供了不可或缺的美术史料，且极具艺术价值和收藏价值。

《海外藏中国历代雕塑》是“十五”期间国家重点建设图书，主编林树中先生耗时六年，走访了欧美各大主要博物馆、美术馆，收集流失在欧洲、美国、日本等国家和地区所收藏的中国古代雕塑，共计１３８０件。其中，精美彩色图版７３２件，黑白图版３３３件，黑白图录３２０件，并结合图版对雕塑作品分别加以阐释，包括品目、材质、年代、尺寸、收藏地、图版说明等，成为迄今为止我国唯一一本全面介绍流失海外雕塑的大型画册。（金 霞）

徽版集团参拍电影《美丽的村庄》

商报讯 《美丽的村庄》是安徽出版集团成立后首次参与投拍的一部反映社会主义新农村建设的电影，也是该集团推行多元化开拓战略、实施跨媒体合作的项目之一。本片即将在全国公映，安徽文艺出版社特别推出影视同期小说。小说第一次以安徽凤阳小岗变法为背景，回溯农村３０年改革历程，探究农村改革这一重大历史事件发生在小岗的历史人文渊源，描写了中国乡村所经受的那一场艰难曲折而又意义深远的蜕变。小说最可贵之处，就在于把流域历史恢复成普通人的历史，让许多曾经丢失的记忆变得触手可及。较之电影，同名小说更丰富，充满了纯美自然的气息，而书中对社会主义新农村发展愿景的描绘和赞美，更使该书具备了相当深远的社会现实意义。

安徽出版集团副总裁牛昕表示，新农村建设图书的出版不只是政治任务，而且是安徽出版集团“十一五”时期工作的重点。安徽文艺出版社社长刘正功表示，该社积极落实集团主业发展战略，顺应出版产业化发展和市场化趋势，通过结构调整和制度创新，大力发展出版特色，随着该社音乐图书出版品种的不断丰富和营销活动的持续开展，安徽文艺版音乐图书正日益成为图书市场的亮点。（金 霞）

中国书籍社素质教育图书成为亮点

商报讯 为配合新闻出版总署加强出版物质量管理的要求，中国书籍出版社在本届书市上推出了《中国人最易误解的文史常识》，该书被上海新华传媒公司相中，一举包销２万册，并被台湾红蚂蚁图书公司买走版权。

在本届书市上，该社还推出了《亚裔学生为何出色》、《学习第一——北大清华学生学习习惯研究》等一批素质教育类图书。《亚裔学生为何出色》从美国企鹅出版集团所属柏克利出版公司引进，是继《哈佛女孩刘亦婷》之后，又一本聚焦于亚洲式家庭教育，讲述亚裔家庭如何把孩子培养成尖子学生的畅销图书。而《学习第一——北大清华学生学习习惯研究》一书，是“阶梯式学习法课题组”对“学习与习惯”的课题深入研究后的一项成果，该课题为中国关心下一代委员会儿童发展研究中心“十一五”重点规划课题。该书从最基本的学习规律入手，揭开了清华北大学生学习经验的神奇面纱。此外，《潜能——怎样开窍和激发潜能》（６～１２岁）、《体验——怎样开窍和激发潜能》（１２～１８岁）等图书，也引起了台湾出版商的浓厚兴趣，已经开始洽谈版权。（苏）

湖南科技社倡导“断食排毒”

商报讯 什么是当下最流行的养生方式？什么是体内排毒的当然首选？在本次订货会上，湖南科学技术出版社此次力推的《断食排毒养生法》就提倡一种新的养生原理：人体内都积累了大量的毒素，比如多余的脂肪、药物、食品添加防腐剂、色素等。而断食使用果菜汁加营养补充食品，将体内的毒素从体内排除。果菜汁所提供的丰富的膳食纤维和果胶用于肠道毒素的清除，丰富的营养素可以清除肝脏、肾脏、血液里的毒素。只要毒素排除，身体就容易自行康复。据该社市场营销部主任邬晓妹介绍，该书元月份首印２万册已预订一空。

除了通过《断食排毒养生法》，彻底排除体内毒素外，该社《中国湘菜》系列图书中的《经典湘菜》、《新潮湘菜》、《长沙里手家常菜》也是此次订货会的重点。可以说，在今天这个读图时代，湘菜传统技艺也随着《中国湘菜》系列图书的出版进入“无师自通”的时代。（林）

天天艺术打造音乐娱乐工具书

商报讯 2007年北京订货会期间，由北京天天文化艺术有限公司策划、中央音乐学院出版社等出版的“音乐娱乐工具书家族”，自中国国际音像博览会首度登场后，再次与数百家新华书店经销商及媒体见面，现场还邀请“理想天空”乐队助兴，引起了业内外人士的广泛关注。

据了解，国内每年都有数百万渴望登上表演舞台的青少年文艺爱好者、数千万奔赴器乐考级考场的琴童，成为近年来音乐读物市场走势看涨的基础。此次由天天艺术策划的音乐娱乐工具丛书之所以广受欢迎，是因其编创过程整合了中央音乐学院、中国音乐学院、天津音乐学院、北京现代音乐学院等国内知名音乐学府的丰厚学术资源，而且这套丛书规模海量，已经上架的有近百册，还有即将上架的数百册及正在研发的上千册。据策划方介绍，该套丛书内容涉及乐谱、技法、教程，音乐类型涵盖演唱、各种流行器乐及民族器乐，适用人群从孩童到中老年，最为关键的是，分学习程度的体例设置让丛书可分属于不同层级的音乐爱好者。策划方表示，“工具”这个概念很容易让人想到辞海之类，但这两个字放在音乐娱乐工具书的概念里，正是为了突出丛书在整体选题策划上的科学、系统和实用。（蓝）

《老夫子》落户黄山书社

商报讯 2007年１月１２日，《老夫子》作者王泽先生与黄山书社在长城饭店正式签署版权合同，授予黄山书社为《老夫子》系列图书在大陆的唯一合法出版单位。据黄山书社负责人称，《老夫子》系列漫画在春节前后即将与广大读者见面。

《老夫子》是香港最长寿的本地漫画，其漫画人物表情与动作皆非常生动，题材丰富且幽默诙谐惹笑风靡港、澳、台及东南亚地区，四十五年经久不衰，至今总销量已近亿册，堪称华人漫画中的经典。

作者王家禧，笔名王泽， １９２８年生于天津，毕业于辅仁大学西画系，父亲王承斌曾任职于东三省省长，与张作霖、吴佩孚等人相熟。解放后曾在天津文化宫担任美术工作。１９６０年在香港法属天主教会担任“儿童乐锋报”杂志美术指导与画家，亦在１９６０年初开始漫画创作。１９７４年移居美国，继续“老夫子”漫画创作，至今依然爱不释手。

安徽出版集团、黄山书社对此次《老夫子》精品系列的出版十分重视，专门成立了以安徽出版集团副总裁牛昕、黄山书社左克诚社长、黄山书社总编赵国华为主的项目组，在相关企业的支持下，各项出版、宣传筹备工作进展顺利。（邹）

展场录音

马克刚（青岛出版社出版发行公司副总经理）

在订货会第一场新书发布会的现场，青岛出版社出版发行公司副总经理马克刚招呼着一拨拨的客人，来人大多是书店代表，紧紧地握手，甚至是热烈地拥抱。山东汉子的豪爽，在马克刚身上一览无余。

趁着他招呼客人的间隙，记者“见缝插针”，和他聊起来。由于是刚到会场不久，所有出版社都在忙于布置展位，马克刚笑着说，现在还谈不上对这次订货会有什么印象。不过，他刚刚参加完民营订货会，对于民营书会颇多感触：在产品上，跟风的印记很重，而在价格上，则拼命降低折扣。虽然这并不是主流，但是，这种风气对于书业会造成很大的损失。

当记者问及“你这次参会的任务是什么？”，马克刚很兴奋地指着发布会现场摆放着的重点图书，给记者逐一介绍，如数家珍：“要说今年哪本书会很‘火’？您瞧好了，这几本就会火：你看，大家做教育类图书，都一窝蜂给学生们做教辅，却没注意还有一个被遗忘的角落：那就是考生的家长，他们比学生还着急、还紧迫呢！所以，此次新推《细节决定高考成败》能不火吗？！至于《细节决定健康》、《送给老爸老妈的健康枕边书》，早已经是‘地球人都知道’的畅销书。刚才到别的社的展位也去看了一眼，发现做健康、生活类的出版社已经开始有所增多，品质也有所上升。我们也很高兴看到竞争对手的前进，只有大家都不断前进，才能让生活类、健康类图书‘大浪淘沙’！我们这次的任务，就是让经销商知道我们又出了什么样的新书，在这次新书发布会上，就和经销商落实双方共同的推广方案，比如，经销商要做重点推广，我们就配合做相关的赠品支持、签售活动等等的支持。现场就落实！”

说到这里，马克刚不好意思地对记者说：“实在对不起，我得去招呼经销商朋友了，等到今年底我们图书的销量更上一层楼，我请你到青岛吃海鲜……”

王 磊（中国社会科学出版社营销策划部主任）

等到记者和商报的老朋友王磊聊起来，发现这位王主任实在是不简单：“我从第一届的北京图书订货会就开始参加，每年都没有落下，到今年正好是第二十届了。”现为中国社会科学出版社营销策划部主任的王磊，对记者感慨不已地说。

“参加了２０年的北京图书订货会，那么看今年的会，是不是也有很多新的感触？”记者问。

“订货会算是出版界的‘风向标’和‘晴雨表’，你看，最近这两年开始，虽然名字还叫订货会，而其实订货的功能已经大大削弱，而对出版社的品牌展示、产品推介、理念传递的功能，却大大增强。我甚至可以和你打个赌：你在采访提纲里有一条是这次订货会的任务是什么？我想大多数出版社不会有硬性的数字任务，比如，订货２５００万。为什么呢？因为今年的订货会，将继续保持‘信息流’大于‘商流’的势态。”王磊直言不讳地和记者说。

“能不能具体地说一下，你眼中的本次订货会，和以前你所经历过的１９次，有哪些新的变化或者特色？”记者紧追不舍。

王磊笑着说：“您看，这次会上越来越多的出版社‘不做加法做减法’。什么意思呢？以前订货会上重视新书数量，比拼品种。而这次会上，可以看到，无论大社小社，都开始主打重点图书，靠重点图书来展现出版品牌。就拿我们社做例子，你看，这个最大显眼的展台，是我们这次重点推出的《剑桥中国史》，一套９９９元钱！摆在最显眼的位置，所有路过的经销商都能够一眼看到。你再仔细看我们的展台，图书是怎么分类的？不按学科分，也不按类别分，而是按照‘学术经典’、‘大众阅读’来分，一切为了方便参加订货的经销商，让他们一眼就能看到我们的最为主打的两个系列。你看，我们这次新推的《启功谈艺录》、《活学活用经济学》和体现社会热点的《赌球》，都能让经销商对我们的新书一目了然，这个减法做得怎么样？”

“要说订货会第一天的观感，我个人很关注文学类图书，我看到这次订货会上，文学名家的作品增幅较大，名家几乎被全部出齐了。看来文学类图书的精耕细作，又迈上一个新的台阶。当然，在订货会上也听到有些朋友抱怨：做书越来越艰难。不过，我个人却持相反的看法，我觉得图书出版行业，依然是大有潜力的朝阳产业。总的来说，参会第一天，好消息很多，心情也非常愉快。最后，我觉得‘出版也需要环保’，什么意思呢？就是出版业也需要有一个很好的环境保护，需要一个规范化、制度化的从业环境。”

张海峰（法律出版社中法图公司批销部经理）

采访张海峰，颇费了一番周折，因为客户一个接一个地和张经理打招呼，张经理不得不“丢下”我而去招呼书店的朋友。好在记者对法律类别的书情有独钟，在展架上翻看法律社的新书。看到很专业的《罗马法原理》、《与民法同行》、《现代合同理论的哲学起源》……居然被做得很人文，封面、版式就像是人文书、艺术书的感觉。终于，张经理插空和记者聊了起来：“你看，我们的产品线已经有了很大调整，至少，已经吸引了你的眼球吧。现在，我们在法律的大众应用类图书方面，已经有了较大开拓。”张经理脸上堆满了笑容。

“那你在这次订货会上，带着什么样的任务呢？”记者非要问出个具体的数字。

“订货会还是以沟通交流、品牌展示为主，如果硬要说个数字，只能说是我个人的希望。”张经理用手指了指身边的展架，“你看，我们的国家规划教材，别的经销商普遍看好，我希望这次订货会上，能够落实８００万元码洋的订单。而这次另一套主推的普法类图书，由司法部部长主编的《干部法律知识读本》、《社区居民法律知识读本》，我希望能够争取到１０万册的订单。”

“在订货会的第一天，我感觉到经销商的热情在高涨，一天下来，满眼都是经销商的笑脸。看到他们真诚的目光，我知道这是我社良好的产品、优质的服务所换来的。当然，订货会上，我也看到有些出版商的跟风图书很多，如此的恶性竞争，很容易出现因为‘搅局’而把某个门类的产品做滥的危险。虽然好的产品经销商是公认的，但是，当跟风产品恶意打响价格战，还是会或多或少影响一些好产品的销售。”

张 涛（北京大学出版社营销中心主任）

走在北大社的展位上，“满城尽带蔚蓝色”，几十个蓝色的展位，占据了很大的一片面积，穿行其中，犹如行驶在蔚蓝色的海洋。见到老朋友张涛，这位北大出版社营销中心主任很是自豪地对着记者说：“我们这次是２４个展位，并特地找的设计公司进行展位设计。你说这种展位设计很大气，这已经是十多个说‘设计大气’的朋友了。”

“那你这次是不是在订户数量上，也得很‘大气’呀？能不能透露一下希望达到的订货数量呢？”记者问。

“哈哈哈……”张涛爽朗地笑起来，“今年订货会没有什么订货数量要求，主要是和各界书店的朋友交流友情，把我们出版社今年的出版规划通通气儿。北大社发展很快，你从我们的展示书架就能看出来，《人文科学是什么》丛书、当代画家范曾系列、《名家通识讲座》系列、《全球通史》、《中华文明史》，还有登上畅销榜的财经小说《输赢》、《小民话晋商》……我能明显感觉到经销商对我们发自心底的尊重，为什么呢？这些书，要么是畅销书，要么是常销书，经销商赚了钱，大家合作起来自然就更加紧密。订货、添货，在平日里就都做了，不用到订货会上来订了。从今天经销商的拜访来看，他们对我社的产品线扩展，都抱有很大的期待，而且也从销售的角度，给了我们很多反馈建议。”

“抽空去看了看展场，发现有的出版社做了产品收缩，集中精力做拳头产品；而有些出版社则做了扩张，增添了更多的产品线。我觉得出版社开始围绕着利润而不是码洋在做着悄然转轨。这是我这次订货会上最开心的发现。至于不太好的事情，当然也有。比如，炒作重于内容、同质化产品还是过多……但是，我觉得这些问题，会随着公平竞争的进程而得到扭转的。”

伍永强（世界图书出版公司广东分公司副总经理）

作为出版社负责发行的人员，参加图书订货会是家事。我们参加北京图书订货会并不会单单是为了图书订货量的增加，主要是想通过订货会这个平台加强和各书店的联系。比如说和书店采购员见个面，了解一下社里图书今年的整体销售趋势，什么书卖得好，什么书卖得不好，书店需要什么类型的图书，回款情况怎么样等等。通过了解到的这些情况，也有助于出版社对整体发货有大致的判断，更准确地把握来年图书的选题。所以，订货会对我们而言，更像是一个和合作伙伴交流的平台，双方可以利用这个平台及时传递有用的信息。我感觉今年的图书订货会效率更高了，在订货会的第一天，我们就收到了不少好消息。第一个好消息就是广州购书中心计划和我们３月份在广州举办一系列针对新书——《魅女必修１００课》、《美女必学１００招》的营销活动，届时我们将邀请作者到书店举行签售及美容知识讲座的活动。第二个好消息也与这两本新书有关，广东学而优书店看到样书后，也对这两本书的销售相当看好，当场订购了１０００套图书，计划在机场、酒店等特定场所针对一些喜爱时尚的人群销售。

姜汉忠（新世界出版社版权部主任）

北京图书订货会我参加了不少次，最早的一次可以追溯到十几年前在中央党校举办的年代。我那个时候是做英文选题的，参加这类订货会纯粹是看热闹。记得，有一年刚到中央党校就已经是人山人海，车水马龙。进入订货会场，那更是摩肩接踵，很难停下来细细看书——那个年代多亏我没有什么具体任务，否则还真难回去交差呢。

就本次订货会而言，我觉得有一个地方值得注意，那就是会场上走动参观的人少了，不像往常那样拥挤不堪了。出现这种情况，我想大概有两个因素。一个也许是缺少新鲜东西的缘故，也就是缺少所谓的亮点。比如说选题雷同，不少出版社的图书雷同，比如励志的图书，都是什么故事，都是什么全集，还有就是一两年以前的书还拿出来摆在架子上。不管怎么说，似曾相识的东西太多，可是又没有什么能留下深刻印象的。

另一个也许是来看热闹的人少了，真正来这里的除了与书有关的编辑发行人员以外就是书店的采购人员。现如今，书店的采购工作更加理性，更加趋于合理。这样一来，订货会上走马灯的现象就减少了不少。昨天陪一个朋友看了几个展馆，还有些热闹，今天陪另一个朋友看展馆的时候就顿觉冷清了不少——这才第二天呀。

看了这么多次的订货会，我感觉，我们的图书订货会还是有些乱，除了秩序场面混乱以外，就是噪声不断，外有大喇叭助阵，真像一个庙会。在这一点上，外国的图书博览会就显得文雅得多，安静得多，效率也就高得多。去过法兰克福图书博览会的人都知道，那里的人们说话静悄悄，喇叭从来不响，秩序井然，不急不躁。我们是不是应该学习一下人家好的经验，改造一下我们的集市意识呢？

社店互动

《中国大百科全书》１２年磨一剑

商报讯 订货会期间，《中国大百科全书》（第二版）的发行模式研讨会适时召开。该社副社长刘晓东、编辑部主任刘航分别介绍了该书编辑出版情况以及宣传和销售方面的设想，各省新华书店代表就第二版的装帧形式、定价、代理模式等问题展开了热烈的讨论。

据刘航称：“《中国大百科全书》是中国第一部现代大型综合性百科全书，第二版于１９９５年立项，与第一版最大的不同在于：按照最新的国际标准，采用了大、中、小条目相结合，以中、小条目为主的条目设计原则，中小条目占７０％。并且二版人文、社科条目比重略大于自然、工程技术科学，前者占５５％～６０％，后者占４０％～４５％。”谈到宣传设想，刘晓东表示：“汲取１９９３年第一版普及性不高、基层店深入不够的缺憾，打算组织专人进行多元化营销，营造“大百科”氛围。具体而言，2007年４至８月，市场预热，概念先行，以主题推广为主，激发潜在需求；９月至次年１月联合新华书店和媒体全力推广；此后，进入品牌维护阶段。”

随后，山西省店、山东省店、云南省店、吉林发行集团等代表均表示团购、直销是销售的关键，账期、优惠政策等问题也待进一步磋商。武汉市新华书店经理提到，可以在预热期做一些价格方面的市场调研，８０００元／套的价格水平还有待市场检验。上海市新华发行有限公司负责人表示：“在区域销售发面最好找唯一的代理商，统一全国批发折扣和发行时间，同时辅助媒体宣传。”（珏）

化工社答谢会唱响互动

商报讯 为了进一步加强社店交流，答谢2006年民营经销商给予科技图书出版的支持，化学工业出版社于2007年１月８日～９日在天下第一城隆重举办了2006年度优秀经销商答谢表彰会。化学工业出版社销售中心全体业务人员、各出版分社骨干，以及全国３４家民营书店的６５名业务经理等近百人参加会议。

在会上，该社副社长张婉如重点介绍了化工社2006年的产品营销活动，“十一五”期间的产品结构调整思路和分社制的运行机制、销售渠道战略及2007年销售中心的工作重点。中国教育图书进出口公司副总经理胡芸、山东鲁化图书有限公司总经理伊茂淮、昆明新知图书城有限责任公司采购部经理张兴保等书店代表，分别就图书馆销售、专业书店营销和教材推广等工作进行了经验交流。随后该社还为相关经销商颁发了最佳合作伙伴奖。

在第二天的分组座谈会上，化工社各出版分社骨干与来自图书市场第一线的经销商们互动，重点围绕选题策划、渠道建设等方面的问题进行了面对面的交流。此外，会议还安排了一场别开生面的答谢晚宴，由销售中心自编自导自演了一台节目，受到了与会代表的欢迎。（蓝）