涂 华（江西新华发行集团总经理） 江西新华发行集团是东方出版中心的股东之一，是第一批给东方出版交易中心提供数据的单位。目前江西全省１０５家连锁店的实时数据，每天即时为东方出版交易中心提供，可以确保数据的最真实性、可信性。感谢各位书店和出版社对东方出版交易中心的支持。

卜景春（辽宁出版传媒股份有限公司副总经理） 我们对“商报·东方数据”的市场需求很有信心，并且看好项目未来的生命力和发展前景。目前整个出版发行业的市场化程度还不够高，各个机构都在不断提升自身市场化的程度，信息化建设显然是提升市场化程度的一个重要方面，“商报·东方数据”可能会成为我们整个书业界的一个晴雨表，其数据提供对我们决策非常有帮助，对选题策划和市场开发也是一个风向标。目前，辽宁北方出版物配送中心所有的信息和北方图书城在东三省的连锁书店数据都在向该系统实时传递。

为打造书业数据信息服务新品牌，2008年１月９日，由本报和东方出版交易中心联合主办、上海新华传媒连锁有限公司协办的“商报·东方数据”新闻发布会暨中国书业数据建设研讨会在北京召开。新闻出版总署副署长邬书林出席会议并发表重要讲话。他对本报与东方出版交易中心结成战略联盟共同打造“商报·东方数据”品牌给予充分肯定，认为这是一项很重要也很有意义的工作，做好了功德无量。他同时对“商报·东方数据”提出了客观公正、及时准确、公开透明、与时俱进、产业运作的希望和要求。

本报历来十分注重书业市场行情数据的报道与分析。2007年，“商报全国大书城市场行情分析”和“商报民营市场行情分析”及时向读者报告每月书情，以其地域的代表性、广泛性，数据的真实性和可信度，受到书业界都高度重视和广大读者的好评与关注。用数字说话，为书业提供真实客观分析报道也是本报一直所奉行的。

上海东方出版交易中心有限公司是由上海新华传媒股份有限公司、上海陆家嘴集团有限公司、四川新华文轩连锁股份有限公司、辽宁发行（集团）有限公司和江西新华发行集团有限公司共同出资组建的专业咨询服务公司。此前独立开发的面向图书出版、发行和零售领域专业客户的在线实时图书零售数据查询系统“中国出版物流通监测系统”，汇集了２００４年以来的图书零售信息，监测２０个省、自治区、直辖市，现有一百多万条书目和几亿条图书流通数据，可根据用户需求定制图书出版和零售各层面不同信息的上千种报表。

在当前图书市场竞争日趋激烈、细分趋势越来越明显的情况下，只有大量占有、分析数据才能对图书市场进行科学决策，对出版工作进行精细化管理。为进一步推动中国书业市场行情数据服务和建设，本报与东方出版交易中心缔结新型品牌战略联盟，共同打造“商报·东方数据”品牌，双方共同拥有该品牌，并致力于将其持续打造为大型图书零售数据监测发布和咨询服务平台。

中宣部出版局副局长刘建生，上海新华传媒股份有限公司董事长哈九如，辽宁出版传媒股份有限公司副总经理卜景春，江西新华发行集团总经理涂华，本报社长、总编辑孙月沐等出席会议并讲话。本报副总编陈斌在会上发布了2007年度中国书业监测报告部分内容（详见本报2008年１月４日１４１９期第３６版）。本报社长助理任江哲主持了会议。与会代表还就数据对中国书业的价值等议题进行了研讨。

邬书林（新闻出版总署副署长）

客观公正 产业运作 做好功德无量的事情

中国图书商报社和东方出版交易中心合作的图书零售数据监控及发布工作，非常重要，在本次订货会期间举办这项活动，也很有意义。

我们国家从党的十五届五中全会开始提出要发展文化产业，此后到十六大，再到现在十七大提出推动社会主义文化大发展大繁荣，认识不断深化。既然是产业就要按产业的规范来做，最重要的是要把产业运行的基础条件准备好、完善好。“商报·东方数据”做的这件事情，是文化产业发展不可或缺的一个重要资源，它为我们整个行业运行提供了最基础的工作和最重要的信息资源。

今天中国图书商报社和东方出版交易中心一起来做这项图书出版业的数据信息收集和分析工作，就是要为中国出版业的发展提供最主要的产业运行信息。这件事情做好了，功德无量，值得关注，也值得庆贺。

文化产业运作需具备两个条件：一是信息要完全、准确；二是经营者要理性。我们常说一个产业发展不好往往在于信息不对称，或者是经营者不理性。离开了信息的支撑，就像盲人摸象，寸步难行。

关于如何做好“商报·东方数据”，我提几点建议：一要客观公正；二要及时准确；三要公开透明；四要与时俱进，产业运作，不断完善，真正为行业运行提供权威的、可靠的、能指导出版社和书店把出版产业做强做大的重要信息。

具体来说，客观公正就是要实事求是，不能弄虚作假，这是最关键的。数据的采集、加工、整理都要根据最基本的事实。2008北京图书订货会高层论坛的主题是诚信经营，人无信不立，这和我们今天所提出的实事求是、客观公正是一脉相承的。“商报·东方数据”要做好，做出权威，关键是要客观公正，一点不能掺假，每个环节都要实时监测，确保数据的准确无误。

要及时准确。不及时，信息就失去了价值。新闻出版总署今年将花大气力从原始数据源入手，对图书出版有关的市场信息发布权威报告。“商报·东方数据”来自市场终端，必须及时，将来还要和有关信息接轨。要学习国外的先进经验，比如美国鲍克公司（Ｂｏｗｄｅｒ）的“在版图书目录”（Ｂｏｏｋｓ ｉｎ Ｐｒｉｎｔｉｎｇ）的信息发布。过两三年，我们产业运作的技术条件会更好，采用的技术会更先进，信息的采集和发布将会更加及时。

要公开透明。数据的透明度要高，要经得起核准和检验。要有一个正常的机制和渠道，来保证数据的权威性。

要产业运作。信息产品要按照商业化原则运作，要努力降低价格为行业服务。“商报·东方数据”最终要产生经济效益。掌握信息、掌握先机是非常重要的。你们把这些数据做成重要的信息产品，这点信息费用对目前已成规模的出版发行单位不是负担，有没有价值、能不能实用是关键。要成为很好的、有价值的产品，关键在于有实用价值。中国图书商报社和东方出版交易中心在这方面要下点功夫，要立足于商业化运作。

希望合作双方不断总结经验，把“商报·东方数据”越做越好。祝“商报·东方数据”开发成功。

王华光（四川人民出版社副社长）

数据推动精细化管理

在选题策划和论证方面，“商报·东方数据”提供的数据汇总和分析功能，使我们在第一时间便可知晓该类图书的变化和销售走势，科学预测细分图书市场的长短性，查阅每周全国市场和区域市场、大书店的销售排行。在发行和经营工作中，它作为目前中国惟一面向用户开放的在线图书零售数据查询系统，里面的数据每周更新，确保实时查询，使我们可及时了解每册图书在市场上的动销情况。（详见本报2007年１２月２１日１４１５期第１１版）

哈九如（上海新华传媒股份有限公司董事长）

多家参股减少不公正倾向

随着市场经济的发展和开放程度的不断提高，上海市浦东陆家嘴成为中国众多生产要素市场的聚集地，但较长一段时间来该地区文化类生产要素市场匮乏。基于这种判断以及自身发展的需求，２００１年末，上海新华发行集团联合辽宁发行集团、江西省新华书店和四川新华书店集团和上海陆家嘴集团，成立了东方出版交易中心。之所以找多家单位来参与，是因为多家股东投资合作，可以减少或许会产生不公正倾向的可能性，作为一个中立机构存在。６年多来，交易中心先后形成了现场订货、数据传授、物流配送加上数据服务的运营模式。近两年来，东方出版交易中心将数据服务作为核心业务，经过两年的试运行，逐渐被业内所认可和引用，所以我们决定把这个产品正式推出来，并且和中国图书商报社结成战略合作伙伴关系。

目前整个文化产业面临转型，在数字化和现代通讯技术进步的推进下，文化产业将会有大的发展，实现大的突破，而数据支持将会成为一个重要的支柱和基础性工作。目前文化产业的开放度越来越大，透明度也越来越高。上海新华传媒上市以来，有一个很深的体会：文化企业哪些项目能赚钱、哪些不能，投资者很清楚，他们提出的问题很尖锐，这也逼迫我们必须完成成功转型。我们认为，我们与中国图书商报社的合作，既是自身企业的发展需要，也是在为整个产业发展服务。

目前东方出版交易中心，已得到一部分投资者的青睐，一段时间后将会在资本市场上有所表现。在我们国家，这样的产业数据公司上市的还没有。我们计划在适当的时候进一步扩大投资者范围，让这个公司能够为产业服务，并且还能让所有感兴趣的投资者分享它的收益。只有这样，我们的企业和产业才能得到持久的、健康的发展。

希望全行业包括出版社和发行单位都来关心和支持我们的合作、我们的产品。

孙月沐（中国图书商报社社长、总编辑）

用数据强化专业媒体的权威性

感谢诸位领导对“商报·东方数据”的肯定和支持。邬书林副署长一直很重视书业数据的建设问题，刚才他不仅从政府官员的角度，而且更从经济学者、出版家的角度，从产业经济的角度阐述了数据建设对中国书业的重要性，令我们受到鼓舞，也使我们合作双方对正在进行的事情充满了信心。

“商报·东方数据”的合作项目，本报与东方出版交易中心前后磨合和筹备了一年多的时间，有详细、精心的设计。为什么要进行这项合作？作为出版产业的公共媒体、专业媒体、商务媒体，数据分析建设是我们义不容辞的任务，也是专业报纸能够赢得业内肯定的重要基础。在探讨“商报·东方数据”的筹建时，我们就有一个基本的定位：一、无论对中国书业还是对我们合作双方，这都是一件好事。二、我们要把它当作一项事业来做，双方进行密切的、长期的战略合作，而不是权宜之计。三、要让它做大、做好、做强。四、经过一段时间的发展，要把它变成一个能进入更广泛领域比如说资本运作领域的大项目。本着这样一个出发点，我们与东方出版交易中心携手打造“商报·东方数据”品牌，扎扎实实推进，使之既有利于当前、更利于长远发展。从更大的意义上来说，这也是对中国书业的一份贡献。

专业产经媒体参与数据建设，有其独特的优势：一、作为在中国书业里有深入、广泛影响的产业媒体，其影响力足以使该产品项目在较短的时间内得到较大的发展。二、中国图书商报作为一个媒介平台，居于第三方立场，对任何客户、监测单位和产品都能做到一视同仁，用数字说话，为业界提供客观准确公正的内容服务。三、中国图书商报的办报理念，是既要准确传递政府高层的文化出版政策信息，把握产业脉搏，又要关注整个国际文化出版产业的运作实际，还要关注每个具体的出版发行单位实践和实务；既有大的宏观的观照，更有细节的、可操作性强的实务报道。基于此，我相信，在办好报纸的同时，我们也有能力把这个合作项目做好、做成功。

信息服务是文化产业经济的一个组成部分。我们的目标是要做成中国权威的、一流的书业数据分析服务产品。我们规划，“商报·东方数据”第一步要做Ｂ２Ｂ，服务于出版产业。第二步要做Ｂ２Ｃ，服务于广大读者，使其不仅仅能够为产业决策、生产流通研究提供一个很好的数据库，还能进一步服务于社会，推进国民阅读，推进中国的文化建设。

刘建生（中宣部出版局副局长）

抢占先机 出奇制胜

首先祝贺中国图书商报社与东方出版交易中心的成功合作与新的尝试。

科学设置出版物流通和监测系统是出版行业的基本建设之一，是对出版业进行评估、判断和把握的重要基础和途径。我们过去依据的一直是行业内国有企业（在册的国有企业）提供的数字，与实际市场上真实的流转情况有很大差距，这样常常造成我们的数据和认定只能是以偏概全，是枝节和片面的，造成对于出版业的市场总量和流转总量谁也没有底数。我们希望“商报·东方数据”库能够很好地解决这一问题，抢占科学发展的先机，也希望今天的中国书业数据建设研讨会能够贡献出一些能够出奇制胜的招数，透彻地研究和解决这一问题。感谢主办双方为我们行业做下这么一件事关根本的大好事。

当然，对于图书市场的关注不仅仅是一个数字统计问题，还有走势研究，还有经济评估，还有市场预测，还有类别分析，还有企业个案等等。商报与东方出版交易中心的联手，不仅仅是一种内容和形式上的突破，更在于对于一种经济模式的探索，希望这种运作逐步趋于成熟，走出成功的路径来，为实业与媒体、具象与抽象、实务与分析、浑沌与科学的联姻做出贡献。希望你们的合作，产生的不仅仅是出版数字的统计、出版信息的把握、出版前景的预测、出版趋势的研究，产生的不仅仅是份额、定位、热销、促销、营销的评价和推介，而是要以科学的思维、客观的数据、精到的研究，辐射我们行业的方方面面，对我们行业的方方面面施加影响，为整个出版行业的科学、全面、协调、可持续发展做出贡献。

借此机会，我们还寄希望于业界的朋友，寄希望于我们的媒体和研究机构，要特别关注整个出版行业的业态转型，关注传统媒体如何在与现代媒体的融会中，找到自己的出发点和立足点，找到自己恰当的位置和理想的经营模式。我们也希望在商报和东方出版交易中心这样的交互平台上，看到有更多的出版单位利用你们的信息资源库，进行出版新方式、新范畴、新受众的开发和拓展，看到中国出版业在新的科学技术条件下创造新的繁荣和辉煌。而你们也在精致的服务中获取更大更多的资源、收益和效用，与中国出版业的同步发展相得益彰。

张 宏（东方出版交易中心总经理）

特点·价值·优越性

我们的数据定位为第三方，为书业提供服务。现在已经有的系统有两家：中国出版物流通监测系统和“商报·东方数据”报告。

目前，我们的数据监控规模覆盖２０个省市的８００多家门店，年监测图书零售码洋规模达４０亿元。采集数据每周更新，采集所有流通单品每天在门店的销售。存储可随时查询２００４年以来的３亿条流通数据。

我们的系统有以下特点：实时性，网上实时进行数据查询，包括最新的单品销售或汇总信息。个性化，服务于不同客户，出版社、零售商、批发商等。互动性，用户可以采用不同筛选条件得到自己期望的结果。专业性，分析指标多样，结果简单明了。

系统的优势在于：一、公正性。由原始数据产生结果，没有任何人为修饰。二、开放性。开放平台，用户可以查询更多的信息，得到更多的价值。三、及时性。数据每周更新，便于掌握最新的销售动态，网上可以随时查询。四、先进性。数据技术先进、设计领先。

我们也编写了行情报告。这个报告由专业编辑团队撰写，每月定期发布，为书业提供市场行情和分析。报告可以为出版集团、出版社提供定制的服务，从各种不同的视角，提供全面的信息、有差异化的分析，适用性较强，有新书、畅销书的报告、出版社选题报告等不同形式。

“商报·东方数据”对出版社和书店有很大的实用价值。对业务人员来说，可以有效跟踪自有产品的销售。对编辑人员来说，可以有效地进行选题调查、题材分析，决定新书首印数、旧书重印量，也可以作为业务考核、优劣势分析的有效参考指标，同时可以让出版机构及时洞察市场动态，深入了解竞争形式，做出准确的市场决策。对书店而言，业务层面可以提供最快的新书和畅销书信息，为进货和上架提供帮助。对管理层来说，可以在第一时间把握自身企业的经营走势和实际情况，真实地了解全国市场行情和市场变化。