■商报记者 方菲

挺拔出版主业，是中国出版集团公司成立以来就非常明确的战略原则。但是一个大型出版企业挺拔主业不能靠几本书、几个出版板块、几个短期重大工程。必须有战略层面上的载体。2007年底，中国出版集团公司召开第一次产品线建设工作会议，规划部署13条产品线，明确产品线建设是集团挺拔主业的根本途径。

两年来，由于坚定不移狠抓产品线建设，中国出版集团公司主业愈益突出，成效愈益显著。2009年，在迎击世界经济危机挑战中，集团公司销售前9个月收入增长6%，同去年持平；出版销售收入增长8.36%，出版社利润增长22.8%；利润增幅大的大百科出版社增幅257%，中华书局增幅178%，人民文学出版社增幅162%。2009年集团公司全年出版计划有望全面完成。

分析市场行情，扩大市场优势　找准自己位置，确定努力方向

确定产品线建设战略两年来，尤其是经历了2009年以来不平凡的考验，集团产品线建设情况究竟如何？中国出版集团公司日前召开第二次产品线建设会议，认真分析集团产品线布局，在全国图书市场上的份额、地位，优势与劣势，从而确保明年以及今后很长时间围绕产品线建设的选题工作顺利进展。

集团一级产品线是集团公司已经或正在占据市场领先地位的方面，它们构成了集团公司图书出版物的基本结构。包括工具书、文学、语言学习、学术文化、音乐、美术、少儿、教育、动漫、生活、科技文化、古籍、外向型图书等13条产品线。13条一级产品线、31条子产品线（二级），以及15条有成长性产品线（三级），构成集团产品线布局。

集团公司分析认为，在工具书产品线中，表现最突出的是商务印书馆、商务国际和中国大百科全书出版社。汉语工具书中，商务和商务国际2008年市场占有率排名第一二位，分别为62.99%和11.26%。中小学学生工具书，大百科社排第二，商务国际第三。说明集团虽有整体优势，但市场份额还不理想。

在文学产品线中，集团公司一直稳居第一位，2009年前三季度达到10.45%。人民文学社的小说类排名第1，中国古典文学、戏剧诗歌类排名第2，散文杂文类排名第3。综合实力非常突出，但也正经受挑战：一是民营机构对小说类畅销书投入越来越大，二是一些畅销小说不符合人民文学社以往的选择，如青春文学、网络小说等，需要在运作机制上转换观念。

在语言学习产品线中，最活跃的市场是英语学习，占到整个语言学习类市场的73.67%,其次是汉语学习市场，上升最快的则是小语种市场。

在英语学习图书市场上，世图公司排名第2，市场份额为7.24%，中译公司排名第9。

在汉语学习市场上，商务和中华分列第5和第7位。小语种学习方面，商务第4位，世图第5位。表明在这个领域集团发展空间很大。

在学术文化产品线中，学术文化市场近年增长率普遍在20%以上，心理类增速超过30%。中华书局在哲学类排名第一，市场份额12.28%,比第二名高出2倍多；历史类方面，中华书局排名第二。心理类方面，世图公司跃居第二位。

在音乐图书产品线中，人民音乐社是集团竞争音乐市场的主体，目前市场排名第一。

在美术图书产品线中，就出版品牌和组织规模来说，中国美术出版总社堪称全国出版重镇。集团将美术列为一级产品线，对美术总社寄予厚望。

会议还对少儿图书产品线、教材教辅产品线、动漫图书产品线、生活图书产品线、科技文化产品线、古籍图书产品线、外向型图书产品线逐一进行分析，找准集团公司以及下属出版单位在这些领域中所处的地位、与优势单位存在的差距和自己努力的方向。大家认为头脑更加清醒，努力的方向更加明确。

强化集团产品线整体框架　充分发掘各单位品牌优势

在中国出版集团公司第二次产品线建设会议上，所属14个出版单位总结了2009年以来产品线建设表现，集团在畅销产品、明星产品和系列产品三个方面都取得不菲业绩。

该集团公司认为，在当前出版市场上，畅销书是最有活力、最有效率的市场。2008年全国零售市场上销售的图书有95.4万种，但接近60%的销售金额靠的是5%的图书拉动，其他91万种图书的码洋贡献率仅仅40%。中国出版集团公司曾经以500万册的《于丹〈论语〉心得》和1100万册的《哈利·波特》带来的巨大利润，证明了畅销书对图书市场拉动的意义。

2009年以来，中国出版集团公司畅销产品取得丰硕成果。其中人民文学出版社出版的刘醒龙长篇小说《天行者》、王树增《解放战争》、王刚《福布斯咒语》、苏童《河岸》，首印都在5万册以上；商务印书馆《牛津高阶英汉双解词典》已经推出第7版，发货66万册，回款400多万元；中华书局四大名著普及本，马未都、于丹、傅佩荣、李焯芬系列，都已经成为大众畅销产品；大百科全书出版社《中国大百科全书》二版，计划发行2万套，已经发行7000套，现在市场需求仍然在上涨；人民音乐出版社《“复兴之路”歌曲集》、《中华好歌100首大家唱》，三联书店龙应台《目送》、王蒙《老子十八讲》、《毛泽东的读书生活》都有很好的市场需求；中译公司曲黎敏《从头到脚说健康》系列养生图书在畅销书榜上一直占着优势地位；东方出版中心引进版罗伯特·乔丹《时光之轮》、《四大爱情传奇》，现代教育出版社陆续出版的“林语堂系列”、“刘心武系列”、《纪晓岚批点唐诗、宋诗》等，逐步形成常销书、畅销书主体。荣宝斋出版的《荣宝斋画谱》近现代编（196种）、古代编（57种，至今共出版254种，总印数326.5万册，总码洋达到6500万元；现代出版社少儿卡通《我的错都是大人的错》、《星空》都印到10万册以上；

明星产品是指学术价值很高，收藏性很好，但市场份额不相适应的产品，这在以国家队著称的中国出版集团公司是正常现象。商务印书馆《辞源》（纪念新中国成立60周年版）是向新中国成立60周年献礼工程，“汉译世界学术名著丛书”精选了已出版的前10集和即将出版的第11辑部分译本，共计400种，498本，目前已发货1000套，总码洋超过2000万元。《汉语图解辞典》是为“走出去”开展的项目，计划出版45个语种版本。现已出版英、法、俄、西班牙等11个语种，发货量5万多册，总码洋超过1600万元。人民文学出版社《鲁迅大辞典》、中华书局《印顺法师佛学著作全集》、《康熙朝起居注》都属于这类产品；大百科出版社“外国法律文库”品牌、“百科名家文库”、“口述历史”等系列出版物，逐步形成明星产品规模优势；人民美术出版社、连环画出版社出版的《中国美术百科全书》、《国家重大历史题材美术创作工程》、《万山红遍——新中国美术60年》、《新中国连环画60年》、《任伯年全集》等系列图书，人民音乐出版社《21世纪音乐学文库》、《外国经典学术译著文库》，三联书店《陈寅恪集》、《李泽厚集》，中译公司《世界文学名著（名家导读）》，荣宝斋《大山藏画》、《兰楼遗珍》、《亭子间·藏齐白石画集》《范曾年度作品集》等，都具有很强的收藏价值。

系列产品是指具有延伸性、扩展性、规模化的产品。如人民文学出版社系列产品“新中国60年长篇小说典藏（60种）”、“新中国60年中短篇小说典藏（7种）”、“中国新诗总系（10卷）等；商务印书馆蔡志忠系列漫画10个品种，发货16万册，总码洋500多万元；中华书局中华经典藏书（50册、61种）；大百科出版社系列开发中华文明史话中英文双语版系列、百科名家文库等；人民音乐出版社《伟大的音乐国运华章》（10册）、《中国当代作曲家曲库》；中译公司《语文新课标必读丛书》《精装名著系列》（30种）；东方出版中心“上海市博会系列”（20余种）已经发行40多万册；荣宝斋出版社《中国书法全集》108卷，已出版56卷；世界图书出版公司“韩语系列教材”已经开发70余种，《全国中小学教师继续教育培训教材》计划开发300种，已经出版170种，每年销售码洋7000多万元。《中小学图书馆“三新馆配”》计划三年出版1000种，出版1万套，码洋达到一个亿。