2000年8月出版的《哈佛女孩刘亦婷》所取得的百万热销的业绩以及巨大的社会影响，刺激了家教图书板块的快速增长。随着跟风的个案精选以及以“哈佛”为招牌的智力培养图书的热销，越来越多的出版社加入进来。但是面对市场的同质化图书，对照自身的家教体验，广大父母很快冷静下来，逐步认识到教育不能单纯复制，要结合孩子的特点，从更根本的人格培养入手。进入2002年，这一需求在图书市场上集中地反映出来，以性别为主线深入阐释养儿育女的生理、心理、教育规律的《养育儿子》、《养育女儿》，集中体现以孩子为本位的教育观的《倾听孩子》、《孩子是个哲学家》、《孩子，把你的手给我》，反映国外优秀教育实践的《窗边的小豆豆》摒弃急功近利人才培养观的《好妈妈，慢慢来》等国外精品图书大量被引进，这些汇聚了最新国外优秀教育理念的精品图书，开阔了父母的视野。但是，由于国际的家教观念落实到实践操作层面上，与中国国情有一定距离，家教图书显现了“叫好不叫座”的客观局面。在北京多家大型卖场的调研结果显示，家教图书动辄几万、十几万的销售业绩早已经成了“当年勇”，起印5000、不能重印的比例不断增高。很多出版人对此忧心忡忡，其实，这正是图书市场走向成熟的必然结果——一方面，市场竞争激烈，僧多粥少；另一方面读者的选择更加冷静、理性，需求更加细分、多元。

以出版业相对发达，竞争激烈的日本为例，因其市场机制相对完善，读者需求更为多元，尽管每年都引进大量国际顶级的家教图书，但无论营销多到位，只会造成一定的市场反响，受到一部分读者的青睐，根本无法达到类似在中国的销售业绩。而且，虽然日本的家教图书市场上引进图书所占比例很大，但其国内原创图书的品种也非常丰富，并且相比之下，原创图书的畅销比率更高。另外，还有一点值得注意的是，在日本，每本图书都能保持较长的生命周期，平均达到5～8年以上，在各家出版社最新的可供书目录中，有很多90年代，甚至80年代出版的图书。如果我们也能通过更深入细致的营销努力，最大限度地延长那些常销潜质较好的图书的销售周期，将会带来比追求“新书品种”“短平快”更丰厚的效益，并会带来提升品牌的附加值。

与“哈佛女孩”相隔5年，家教图书市场经历了火爆、沉淀、相对平静的过程之后，《告诉孩子，你真棒》为首的卢勤系列家教书再次掀起了超级热销的狂潮。“没有疲软的市场，只有疲软的产品”，这句话同样适用于图书市场。有书业黄金搭档“金黎组合”的营销策划，借助了电视、平面媒体及作者本人三位一体的超强促销，卢勤系列已进入了超级畅销的行列。尽管这套书的营销模式中，有很多不可复制的天时地利的机缘，但结果本身证明了在竞争日趋激烈、读者日趋理性、对图书的要求不断提高的今天，家教图书市场仍然存在着巨大潜力。

以此为契机，对原创家教图书的挖掘将会成为图书市场的热点。针对中国的家教的特点，切中日益细化的读者需求，在吸收了国际优秀教育理论的基础上，提供有代表性的鲜活案例，并总结出简明实用、有建设性的指导方法的力作将会逐步涌现。但是，真正的原创家教图书的春天还有待时日，因为这需要经历一个作者、书业与读者共同成长的较长的过程。