漫画绘本类

催生了“读图时代”

从历史发展状况来看，较之中国大陆，港台漫画绘本类创作很早就显示出较为成熟的特点，这不仅表现为港台涌现出了一批颇具个人特点的漫画绘本作家，还表现为港台尤其是台湾地区漫画绘本作品内容的丰富性和流行的广泛性。２０世纪６０年代，我国台湾地区的漫画绘本创作开始形成气候，到２０世纪８０年代渐入创作佳境，到２０世纪９０年代，随着网络时代的到来，娱乐方式逐渐多元化，台湾动漫产业遭遇了发展瓶颈，这也间接影响了台湾漫画绘本作家的创作热情。但是，２０世纪９０年代中后期，中国大陆动漫热逐渐升温，一些港台漫画绘本作品适时传入，在中国大陆产生了巨大影响。

２１世纪以来，影像文化成为大众文化的主要形式，中国大陆也进入“读图时代”，在中国大陆漫画绘本本土创作相对匮乏的情况下，一些出版社从我国港台地区和国外引进了大量的漫画绘本类图书，以满足读图时代的阅读时尚和读者的阅读需求。港台漫画绘本类畅销书大量涌入。引自港台的蔡志忠、朱德庸、几米、弯弯等人的漫画绘本作品更是屡屡上榜的畅销书。漫画绘本类图书的热销也大大激发了中国大陆出版社出版此类图书的热情。据统计，自２００２年大陆掀起“几米绘本阅读浪潮”以来，到2007年，我国成人绘本类图书出版社数量达到２２３家，比２００２年的１５６家多出７０家左右。在绘本类图书的实际销量中，几米的系列绘本书创造了销售奇迹，辽宁教育出版社出版了１２本，共售出２６０余万册，平均每本售出２０万多册。在２００５年１月份的图书订货会上，现代出版社推出的几米新书《履历表》《遗失了一只猫》等，首印１０万册也被订购一空。如今，在港台动漫产业发展遭遇瓶颈和中国大陆动漫产业逐渐升温的今天，港台漫画家来大陆发展已经成为大势所趋。

ＮＯ．１ 蔡志忠

畅销代表作

《蔡志忠古籍经典漫画》 《蔡志忠漫画中英文版》

畅销关键词

古典漫画 文化内涵 哲理幽默 禅家笔法

分析：从内容上看，蔡志忠的作品主要集中在中国古籍经典漫画方面，是实现了中国传统文化大众化传播的漫画家。从风格上看，蔡志忠的漫画线条简练、用笔夸张；人物造型可爱灵动，充满了禅家的趣味与超然。

影响：蔡志忠的漫画是最早风靡大陆的台湾文化产品之一，他也是最早在大陆走红的台湾漫画人。１９８３年，蔡志忠开始在台湾的报刊杂志发表四格漫画，从此成为了一个职业漫画家。早在１９９０年代初，三联书店在北京发行蔡志忠的古典漫画，蔡志忠的名字在大陆渐为人知，至今已经家喻户晓。目前，蔡志忠的漫画已经在４０多个国家出版，总印数达到４００万册。

ＮＯ．２ 几米

畅销代表作

《向左走·向右走》《月亮忘记了》《森林唱游》《地下铁》

畅销关键词

浪漫情愫 唯美画面 哲理思索

分析：从故事内容看，几米的绘本故事简单却不乏深刻的哲理内涵。比如他的代表作品《向左走·向右走》就颇具有上述特点。从绘本文本形态来看，几米的绘画笔法与人物造型想象奇特，充满了“另类”的气质。

影响：几米是台湾颇具创新意识和独特风格的绘本类畅销书作家。几米的作品既能获得孩子们的喜爱，同时在世界上也拥有一大群４０岁以下的读者，被誉为“成人的童话”。２００２年以来，几米的绘本《地下铁》《向左走·向右走》《月亮忘记了》开始风靡大陆，在大陆掀起了一股“几米绘本热”，也由此引发了中国大陆漫画绘本创作和出版热潮。

ＮＯ．３ 朱德庸

畅销代表作

《双响炮》《涩女郎》《醋溜族》《什么事都在发生》《绝对小孩》

畅销关键词

饮食男女 现实批判 一针见血 幽默讽刺

分析：２０世纪末２１世纪初，正是中国大陆动漫产业勃兴的时期，而中国大陆本土原创漫画人才相对匮乏，朱德庸的漫画契合了中国大陆动漫产业求发展的大气候。取材方面，他目标对准的是现实生活中的饮食男女和生活琐事，极易引发读者的共鸣，比如《双响炮》中的悍妇和弱夫的故事，在一些家庭几乎每天在上演。风格方面，朱德庸的漫画机智幽默，方寸间点破真相，可谓一针见血又让人哑然失笑。

影响：朱德庸是台湾著名的漫画家，也是近年来在中国大陆红得发紫的漫画家之一。这位４岁开始做漫画的漫画奇才２５岁时在台湾家喻户晓。１９９９年，《现代风情朱德庸都市漫画系列》在大陆出版，同年，他来中国大陆宣传作品，在大陆形成朱德庸风潮，并引发了大陆的漫画创作与出版发行。从此，朱德庸的名字连同其经典的四格漫画在大陆遍地开花。２０００年，朱德庸正版漫画销量突破１００万册，２００１年，朱德庸大陆正版漫画销量突破１５０万册。在《中国图书商报》公布２０００年度全国美术类图书排行榜前５０种图书中，朱德庸漫画１４种分列第２～１４位和第３３位。

心灵励志类

热销与社会变革和人们的心态变化息息相关

自２０世纪８０年代～９０年代，一套具有“励志”色彩的经管类丛书《卡耐基系列丛书》风靡大陆，随之美国诸多经典成功学著作被引进，中国出版界掀起了西方成功学经典著作的引进出版热潮。但当时还没有“励志类”图书这样的说法。２０世纪９０年代，台湾作家刘墉的励志性质散文传入大陆，他的《超越自己》《创造自己》《肯定自己》《我不是教你诈》等热销大陆，中国大陆出版界才正式提出了“励志类图书”的说法。１９９９年，励志类图书火爆大陆图书市场，内容几乎涉及了管理、职场、生活、性情、人际、修养等各个层面。目前，励志类图书大致分为职场励志类、心灵励志类、经管励志类和生活励志类畅销书。励志图书的外在形式可以是励志小说、励志散文、励志案例集、名人名言录等。

２０世纪９０年代至今，励志类图书因为良好的市场表现成为中国大陆出版界的新宠。励志类图书的热销与社会变革和人们的心态变化息息相关。

从港台对大陆产生重大影响的励志类畅销书类别看，主要有两种：心灵励志类畅销书和生活励志类畅销书。在近三十年中国大陆读者的心目中，谈到心灵励志类畅销书，人们自然就会想到两个作家，他们分别是以《罗兰小语》风靡大陆的台湾散文作家罗兰，以《萤窗小语》等多部励志作品蜚声大陆的散文作家刘墉。进入２１世纪以来，港台生活励志类散文创作走向繁盛并在中国大陆产生了巨大影响，比如２００４年，北京出版社从台湾畅销书排行榜作家何权峰、林庆昭、司恩鲁最新推出的５０多本畅销书中精选出的１１本心理励志类图书，汇编成《心灵对话——时尚生活完美之道》丛书，该套生活励志丛书共１１本，几乎将近年来台湾生活励志类畅销书一网打尽。

ＮＯ．１ 刘墉

畅销代表作

《萤窗小语》《爱的密码》《超越自己》

畅销关键词

心灵励志 人生箴言 教育理念 父爱引导

分析：刘墉的励志散文之所以广受欢迎，其中最主要的一个原因是他总是从孩子们熟悉的日常生活中撷取素材，散文文风亲切自然，娓娓道来，作品叙事性与可读性极强。他不仅有一双慧眼，还有一颗锦心，总知道成长中的孩子最需要什么，总能将他所发现的生活中的许多哲理及时告诉青少年，帮助他们拓展视野，思考人生，活跃思维。从这个意义上说，他不仅是一位作家，还是一位出色心理学专家。读了他的作品，你会变得达观：无论什么样式的生活，你都能从中发现美好；什么样子的困难，都不能将你打倒。他使你的生活态度永远积极向上。

影响：在港台励志类畅销书作家中，刘墉是不老的常青树，他的作品一经面世几乎部部都登上过畅销书排行榜的位置，在本文作者统计的《１９９９～２００５年度近七年文学类畅销书作家排行榜》（见《中国图书商报》2006年１２月１２日１３06期第二版、第三版）中，刘墉是唯一一个凭借励志散文位居榜单的畅销书作家。自１９７２年至今，刘墉出版文学作品、绘画作品、文艺理论、译作、有声读物等６０余种。据台湾规模最大的金石堂书店在２００２年的调查统计，在１９８５——２００１年间的十大畅销书作家中，刘墉被列名为１７年来台湾地区最畅销的作家。在中国大陆，自从漓江出版社于上世纪８０年代末、９０年代初引进刘墉的《超越自己》《肯定自己》《创造自己》《我不是教你诈》《萤窗小语》等作品之后，已先后有工人出版社、接力出版社等多家出版社参与出版刘墉著作５０余种。在《中国图书商报》评选的近年来１００本畅销书中，刘墉位于畅销书榜前列的图书多达二十几种，2008年的今天，刘墉刚刚出版的《世说新语：刘墉处事秘笈》又是屡屡荣登中国大陆各大畅销书排行榜的心灵励志类超级畅销书，其“超级畅销书作家”的地位由此可见一斑。

ＮＯ．２ 罗兰

畅销书代表作

《罗兰小语》

畅销关键词

“新论语” 春风化雨 情感真挚

分析：从内容上，《罗兰小语》 内容广泛，涉及政治、经济、生活、学习、人生态度等众多领域。在这部作品中，作家罗兰以春风化雨的讲述姿态，阐释了作家自我对于现实与理想、金钱与名利、友情与爱情、学习与修养、生命与死亡等问题的看法，在平静从容的叙述中，倡导着积极乐观、豁达开明、健康向上的生活信念和人生态度。对在现实面前迷失的青年人而言，它仿佛是一盏光明的引路灯，为迷失在现实压力中的青年指明前进的道路和人生的方向。

在叙事风格上，《罗兰小语》温婉清丽，语句亲切感人。虽称小语，但微言大义。《罗兰小语》在娓娓道来中让读者参悟了人生，明确了事理，奋发向上这也是上世纪９０年代《罗兰小语》在大学生中间广为传阅的重要因素。

影响：台湾著名作家罗兰曾以“新论语”之称的《罗兰小语》抚慰了无数骚动不安的心灵。１９６３年，《罗兰小语》在台湾出版，至上世纪８０年代已经出版５辑。２０世纪８０～９０年代，《罗兰小语》在两岸风靡数年，成为２０世纪后期深受青年喜爱的心灵励志类畅销书的代表作品，一度被誉为“新时期的《论语》，岛内的《圣经》”。

散文类

影响了一代青年情感心路历程

近３０年来，我国港台地区散文获得了巨大发展。一方面，港台散文继承了中国古代传统散文母题和叙事风格，又对五四时期的新散文有所拓展，同时还吸纳了西方现代派文学的创作手法。另一方面，港台散文界涌现出了许多著名的散文作家，比如三毛、龙应台、席慕容、张晓风、简贞、林清玄、董桥、李敖、柏杨、许达然等，这些作家锐意革新，散文作品中融入了现代小说、诗歌、摄影、音乐等元素，在题材选取、意境处理、语言运用方面将港台散文提高到一个较高的艺术层次，他们的作品不仅在我国港台地区获得了极高的声誉，而且在中国大陆和整个华人界广泛传播，是影响了一代青年情感心路历程的散文类超级畅销书。

寻求港台散文在中国大陆不断升温的原因，主要有以下几点。

一是较之中国大陆散文，港台散文具备着清新亲切的面孔。在２０世纪８０年代，中国大陆文坛意识形态气氛很强，在文学创作上还没有脱离整齐划一的“政治模式”，而散文作为书写性灵的文体远没有小说、诗歌和报告文学等反应迅速，上世纪８０年代中国大陆的散文创作被排挤进狭小的空间。而港台散文从创作初衷上远离了政治模式，而且多以切近人们心灵的亲情、爱情、友情等情愫叙写与抒发为主要内容，港台散文的传来彷佛一股清新自然的春风吹进大陆，自然引起了众多读者的争相阅读。

二是港台散文丰富驳杂的内容和较高的艺术品格，它满足了中国大陆不同层次读者的阅读需求。在港台，散文体裁一直很受重视，这使得港台文坛具有非常良好的散文创作传统和优良的创作队伍，也使港台散文整体艺术创作水平在百花齐放的局面下普遍很高。港台的文化乡愁散文、人生感悟散文、情感塑写散文、针砭时弊散文等散文主题领域都有散文大家和经典作品出现，一些港台名家的散文佳句还成为大陆读者传颂一时的佳作。

三是小资情调的代表读物。在２０世纪９０年代，中国大陆涌起现一股小资文化风潮，三毛、张晓风、林清玄、董桥、罗兰等人的一些散文因情意浓郁且格调高雅成为当时一批小资的最爱，这也充分印证了畅销书的文化时代性特点。

ＮＯ．１ 董桥

畅销代表作

《今朝风日好》《董桥散文》《董桥作品集》

畅销关键词

个性语言 创作手法 精英文化 诙谐笔调

分析：１９９４年，柳苏的一篇《你一定要看董桥》引起了许多人对董桥散文的关注，相关评论纷呈纸上，有感情强烈的溢美之词，也不乏道德上的批判之语，董桥散文就在一种毁誉参半的阅读背景下在中国大陆传播开来。董桥善用比喻达到了出神入化、登峰造极的地步，这使他的散文一经开卷便令人难以释卷。董桥的语言在港台散文中独树一帜，个性鲜明，这也为董桥赢来了一大批“铁杆粉丝”。董桥散文语言整体节奏轻快迅疾，但在只言片语间嬉笑怒骂全部完成，给人痛快淋漓的感觉。董桥散文借鉴了西方现代派文学的创作手法，这使本来用于纪事、言情的散文多了一些主题意识和现代主义美学气息，不拘泥于传统的现实主义的表现手法。

影响：董桥散文面貌独特，在港台愁绪凄情书写之风盛行的散文界，董桥散文成为一个另类的存在。而他关于英伦生活的纪实性描写，满足了上世纪９０年代初大陆知识分子对于自由知识分子生活方式和精英文化氛围的向往，这也是董桥散文在大学校园读者群中广受关注的重要因素。

ＮＯ．２ 柏杨

畅销代表作

《丑陋的中国人》《中国人史纲》《柏杨版资治通鉴》

畅销关键词

劣根性批判 被禁风波 语言辛辣 内容丰富

分析：《丑陋的中国人》闻名华夏的原因，大概有以下几点：

国民批判的深刻性和犀利另类的观点，引发了华人世界“一睹为快”的阅读欲望。在《丑陋的中国人》中，柏杨先生用犀利幽默的语言，调侃似的控诉了中国人的丑陋：脏乱吵、虚骄、自私、冷漠、猜忌、心胸狭窄、死不认错、责人无己、幸灾乐祸、没有合作精神、缺乏同情心等劣根品性。《丑陋的中国人》招致的非议和时而被禁时而解禁的坎坷命运，为本书笼上了神秘面纱。在本书传播过程中，曾经遭到了查禁与解禁，无论是查禁还是解禁，都在无意识间催发了本书的阅读风潮。同时，本书出版后除了收获一片叫好声也招致了众多的非议与骂名。2008年４月，柏杨辞世。他的离去宣告了一个中国传统知识分子“批判反思”的终结，在大陆却再次引发了“柏杨热”，掀起了柏杨作品的阅读狂潮。2008年下半年，《丑陋的中国人》这部“老书”成为频频在大陆各大畅销书排行榜上亮相的一本“新畅销书”。人们以争相购买、反复阅读《丑陋的中国人》的行为，真实地表达了对作家柏杨的追思与崇敬之情。

影响：近３０年来，台湾作家在中国大陆获得振聋发聩影响力的作家屈指可数，柏杨当属首位。在台湾，柏杨以杂文和小说蜚声文坛，曾被列为台湾十大畅销书作家。柏杨一生创作颇丰，即使在“大力水手事件”后遭牢狱之灾长９年多的时间里，他依然完成了《中国人史纲》《中国历史年表》等３部书稿。无论在中国台湾还是中国大陆，柏杨的作品皆有着丰富的读者群。《柏杨版资治通鉴》在台湾被誉为一部最有价值和最畅销的书，《中国人史纲》被尊为对社会影响力最大的十部书籍之一，而其代表作品《丑陋的中国人》更是在华人界广被传阅的畅销作品。１９８５年，柏杨的《丑陋的中国人》出版，这部著作集结了《丑陋的中国人》、《中国人与酱缸》、《人生文学与历史》三篇演讲稿。

漫画

蔡志忠

几米

朱德庸

心理励志类

刘塘

罗兰

散文

柏杨

董桥