记者日前在大连市国资委网站上看到，大连产权交易所６月２１日发布的《市新华书店产权（股权）转让公告》（2007年第４０号）称：“大连市新华书店系１９４５年８月成立的国有企业化管理事业单位，２００５年１２月转制为国有出资企业。企业经营范围：图书、音像制品、电子出版物、五金交化、摄影、影像器材等零售与批发业务。市政府出资５，４５５万元，占注册资本的１００％。现拟转让比例５１％”；“大连市文化局代表市政府持有１００％产权”；“经批准部门批准，拟以协议转让方式转让给大连天歌传媒股份有限公司”。

据了解，大连天歌传媒股份有限公司（以下简称天歌公司）是根据大连市委、市政府对大连广播电视系统改制上市的要求，于２００１年１２月组建的，隶属于大连广播电视局，长期经营大连广播电视媒体广告代理业务。早在２００２年５月，就有天歌公司进入上市辅导期的报道；２００５年１１月２２日，人民网称天歌公司“正借新一轮政策东风紧锣密鼓筹备明年境外上市”。

与其他计划单列市店转企改制不同的是，大连市店携手了一家从成立之初就时刻准备上市的传媒公司，原因何在？记者为此采访了大连市新华书店（以下简称大连市店）总经理袁继毅。

袁总经理告诉记者，２００４年正当酝酿转企改制的大连市新华书店进入了天歌公司的视野，双方开始了接触。随着大连市店2006年１月１日正式转企，双方着手资本重组，拟成立“大连新华书店责任有限公司”，属于大连天歌传媒股份有限公司的子公司，股权比例为天歌公司占５１％，大连市文化局所属的文化资产经营公司占４９％。

“天歌公司如果上市，资本优势将更加突显，肯定要发展文化产业，这对大连市店无疑是个机遇。”袁继毅表示，一方面，由于城市改造，大连市店不少原来位于黄金地段的小门点、小专业店都没有了，加之图书市场放开后，一些民营书店、外地书店进入大连竞争；另一方面，受体制限制和国有书店、主渠道的观念的影响，实际上大连市店这几年门点有所萎缩，业务停滞不前，2006年销售１亿元，其中教材占３５％。

袁继毅告诉记者，过去大连市繁华区主要在东部，随着城市西拓北进，基本形成一东一西的格局，而市店目前只有位于东部的图书大厦一个核心店和另外四个门点。如果与天歌重组，将借其雄厚的资金实力，重新布局——将在西部建一个大型书店，再布局几个专业店，大连市店就能在整个大连市场占据一席之地；而且天歌公司作为股份制企业运营也有很多年了，有现代企业管理的经验，“我认为是强强联合，我们将重新用市场理念来定位，由过去的以老大自居到现在放下架子，主动出击，与民营、外来书店进行竞争，相信新华书店会重振雄风”。

在网点建设方面，袁继毅透露说，如果以购买的方式扩张网点，现在基本上没有好地段了。大连市店正在与邮政洽谈联合事宜，“邮政在每个区都有一个较大的邮政所，随着邮政储蓄和邮政业务的分开，势必要闲置一些资产，如果租给个体户，一是租金难于处理，二是与主营业务不搭界，更主要的是，我们都有发行权，可以搞联营性质。从货源上他们没有新华的实力，而我们又不想投入基础设施建设，所以用他们的资产加我们的库存和专业人员，大家共担风险”。据袁继毅介绍，目前计划两三年内合作几个有专业特色的网点，如外文书店、古旧书店、艺术书店、少儿书店等。他还表示，特别是在边远地区和农村，将来都可以考虑合作，如在农村乡镇邮政所里设置书架等。

“现在不少地方新华与邮政在教材发行上的竞争已经出现甚至白热化了，与邮政合作不担心吗？”面对记者的提问，袁继毅笑言，教材发行市场将来肯定是要放开的，竞争难以避免，而邮政在配送方面有与新华抗衡的能力，所以已经感觉到邮政将来可能是最大的竞争对手。但如果两家能在一般书、杂志、音像制品的销售上合作愉快，销售按比例分成，利益共享，“将来也许就不至于撕破脸皮去争”。

记者试图联系天歌公司方面，但几个电话均未能接通。袁继毅告诉记者，天歌公司前期考察时曾认为书店收益率还可以，但实际上并非如此，也知道了教材发行下一步会有很多变数，但双方都坚信事在人为。“现在新华的日子不是很好过，其实民营也不好过，所以要挺住，安下心来，关键看怎么干。一定要让教材销售比例在总销售中下降，扩大一般图书销售，并寻找其他市场。教材市场总有失去的可能，即使不失去，利润空间也会下降，所以要有思想准备，竞争肯定是激烈、残酷的，但我们很有信心。”

据了解，大连市店转企改制过程中，员工的思想开始也有些波动，但通过政策解释和出台相应的配套措施，如与转企后的现有员工签订了３年的劳动合同，并根据企业效益理顺了企业员工工资，使员工工资基本上比原来都有所提高，员工的思想也稳定了下来。书店原有４１７人中，近１００人为保留事业身份提前离岗退养，重新签订劳动合同的员工有３４５人。

袁总经理介绍说，２０天公示期结束后，如无异议，经延伸审计后便可挂牌。新组建的“大连新华书店责任有限公司”将成立董事会，组建新公司经营领导班子，但人员组成尚未确定。天歌公司上市具体日期仍未确定，有望年底前在深圳中小企业板发行上市。