■商报记者 文 东 文／图

深圳会展中心最大的１号馆成了出版物封面艺术的殿堂——８月３日至５日，首届中国国际封面文化博览会在这里举行：代表中国出版视觉文化最高水准的琳琅满目的展品形成一组组强烈的视觉冲击，把３万平方米的展馆装点得异彩纷呈，展现了封面艺术丰富多元的魅力。展会共接待观众８万多人次，实现交易３８０多万元，其中作为优秀封面载体的出版物实物交易２８０万元，各类封面作品、平面设计作品、动漫设计作品等交易１００多万元。

首创引起高度关注

作为新中国成立５８年来，我国首次举办的国际性出版物封面设计专业展会，主办单位新闻出版总署和深圳市人民政府给予高度重视。新闻出版总署署长柳斌杰、副署长孙寿山分任组委会名誉主任、主任，并率总署多名业务司局“一把手”，以少有的强大阵容赴鹏城“助阵”。深圳市委书记李鸿忠、市长许宗衡率市委、市政府多名高官到场观展。孙寿山、许宗衡分别在开幕上致辞，柳斌杰宣布首届“封博会”开幕。

具有开创意义的首届“封博会”，突出博览和交易功能。其“视觉改变生活”的崭新主题和“展示封面文化成果，加强封面文化交流，推动封面文化创新，促进封面文化发展”的宗旨，吸引了图书出版、报刊、印刷和动漫艺术单位的广泛参与。３５家出版、报业集团和３９２家出版社（含音像、电子出版社）、１０５家报社、２８２家期刊社、６６家印刷企业及数十家封面设计、网络、广告公司参展。德国、日本、意大利、东南亚的数家出版单位也一同亮相。参展商总计近千家，展位总数近１２００个。

首届“封博会”的重头戏——“封面人物（品牌）与和谐社会建设”高峰论坛，已于７月２６日在北京大学百年世纪讲堂成功举办，提前为展会预热。

荟萃精品 彰显特色

本届“封博会”荟萃近１０万幅出版物封面，是对我国封面文化发展成果的一次展示和检阅。它首次将整个封面艺术以产业的面貌呈现在民众面前，又不仅仅局限于封面设计作品的展示，而延伸到动漫游戏、网络媒体等相关行业。整个“封博会”由序厅、主展区、专题展区、出版物展销区、深圳展区、动漫展区、媒体展区、国际展区、印刷展区九大板块组成。

中国出版集团展位处于展场的醒目位置。作为“国家队”集体亮相，商务印书馆、人民文学出版社、三联书店、中华书局等出版巨头均端出了“看家的”、最夺人眼球的产品。该展位展示的作品中有相当一批获得国家级奖项，有的堪称封面艺术的经典。

湖南代表团１００多平方米的展位，展出湘版精品书、报、刊近３００种。其展品依托湘楚文化的深厚底蕴，大胆吸收西方艺术的合理元素，显示出鲜明的特点。其中，湖南美术版《土地》获２００５年德国莱比锡“世界最美的书”荣誉称号，该评选为当今世界书籍装帧界的最高奖项。湖南美术版《点１》等多种图书荣获“中国最美的书”称号。湖南省新闻出版局局长朱建纲在现场告诉记者，湖南的展品或在构思上，或在色彩上，或在设计语言上，以鲜明的个性，表达了湖湘出版人对设计美学的体悟和创造。

比较以往的图书博览会，“封博会”强调视觉冲击，各展团不仅在展品上精挑细选，凸显特色，而且在展位设计上也颇具匠心，各显神通。贵州展团的展位以一位民族少女专注眼神的大特写，提示了“阅读贵州”的主题，在整个展场中十分抢眼。江苏凤凰出版传媒集团以“做世界最美的图书”的响亮口号，彰显走向世界的决心。上海展团展示了海派设计艺术的独到之处。许多展团将喷绘放大的封面作品和一本本精美的图书完美融合，相得益彰。各期刊社更是扬以封面抓人之长，在展场争奇斗艳。《ＶＯＣＵＥ服饰与美容》将颇具代表性的封面放大成展位的大背景，使过往者无不驻足。《南风窗》、《人物周刊》等则以原大封面拼组成“封面墙”，令人目不暇接。

在国际展区，德国图书信息中心开设了“德国最美图书大奖赛”获奖作品展示；以２０个展柜，展示约２００种获奖书供中国读者领略。该大奖赛为德国国家级图书装帧设计最高赛事。在德国展位，圣杯福音基金会出版社法国分社社长克劳德·特贝杜在接受记者采访时表示：来参加此次“封博会”主要是为了交流，“封博会”为书业人士提供了交流平台，很有意义，我曾多次参加法兰克福国际书展，比较而言，中国的许多封面作品水平较高，有的已非常西方化。日本真纪艺术设计公司的展位，以十几块错落有致的展板，展现了一幅幅各具特色的封面设计和精美图片。常住北京的该公司设计师高野泰彦对记者说，很高兴能在此次博览会上展示自己的作品，好的封面设计能增加读者对书刊的认同。希望通过这次博览会与中国同行交流，并向中国的优秀封面设计师学习。

政府主导 企业运作

封面文化是体现文化内容价值取向的重要标识。封面是图书与读者沟通的直接桥梁，它对引发读者的阅读兴趣和购买欲望常起到重要作用。在“封博会”现场，不少参展商列数了封面革新对提升图书品质、促进销售的作用。此次“封博会”体现了全国出版业封面艺术的发展与创新，而其“政府主导，市场运作”的模式，也是其成功举办的决定因素。

本次“封博会”由深圳发行集团总承办。该集团是中国书业的一支“特别能战斗”的劲旅。它曾创下了在自有卖场举办全国书市、开办全球最大的书业卖场、率先承办全市读书月活动、率先承办国际性文博会等中国书业的多个之“最”。此次“封博会”，深圳发行集团不仅承担了中央级出版单位的招展及主要会务工作，还主打自有长项——配合出版物封面展示，在现场销售优秀图书，给“市场运作”以更充实的内容。对所售图书他们精心挑选，２万多种图书多为近年来出版的精品。为与封面展相呼应，特意设有２４张平台，将图书平摊展示给读者，让读者更多地观赏图书封面。为了给读者实惠，所有图书均８折销售。

对“政府主导，市场运作”的展会模式，深圳发行集团总经理陈锦涛认为，文化需要培育，文化展会也需要培育。“政府主导，市场运作”就是培育的两手。封面文化说到底应该转化为封面经济，把书业从产品经济丰富升华至体验经济，封面在其中的作用不可低估。

如今书业的展会已为数不少，“封博会”作为新兴的专业展会，如何更具生命力，是本次展会期间许多业内人士的话题。本届“封博会”附设８大系列评奖活动，全国１０００余家参展单位提交参评作品近２８００幅。其中既有图书、期刊、音像及电子出版物封面作品，又有报纸版式设计作品、网页设计作品、广告创意作品和封面印刷作品。颁奖晚会将在北京人民大会堂举办。评奖活动既丰富了“封博会”的内容，又扩大了“封博会”与众多设计者的联系，是助推“封博会”的有效手段。封面艺术的多元性，使封面展会有较大的发展空间。有专业人士认为，封面展作为专业展会，可进一步细分出多项专题展，把同一类别的图书和报纸、期刊、音像电子等同类出版物，分门别类集中展示，同场竞技，便于交流借鉴。另有专业人士提出，封面展会也要遵循会展经济的规律，应把众多的设计工作室引入展会，扩大现场交易。

“封博会”现场颇具视觉冲击力的展位随处可见