１０月２３日～２４日，“2008全国出版业网站年会”将在北京召开。据悉，本届年会是在新闻出版总署电子音像与网络管理司、科技司的指导下，由中国出版科学研究所主办，中国出版集团荣誉主办，《出版参考》杂志社、数字出版研究室、全国信息与文献标准化技术委员会第七分会等联合承办。《中国图书商报》作为独家行业媒体参会。

年会主题：彰显三大特色

数字化、网络化是出版业发展的大趋势，一些国外出版集团数字、网络出版业务已占其年度销售额的６０％以上，作为数字出版桥头堡的出版业网站建设，成了出版行业未来发展的重点。而2007年出版社网站建设工作交流会的举办，为成长中的行业网站提供了一个交流的平台，也使每年定期交流成了大家的共同愿望。

据了解，2008年年会以“网络提升价值，创新推动发展”为主题，从发展创新、技术为先等角度就相关题目进行研讨，并专设管理创新、营销创新、技术创新、内容创新等专题讨论。其具有以下三个特色：一是该年会是全国唯一针对出版业网站建设的专业会议。主题突出，特色鲜明，对出版业网站建设具有实际指导作用。二是该年会是全国出版业上下游产业链相关机构的大聚会。出版企业、报刊社、发行公司、网上书店、各综合门户网、原创文学网等出版业各类别均有相当数量的代表参加，多家国际出版机构、数字出版技术提供商、信息技术服务商和风险投资机构派出代表，与出席会议的出版机构面对面进行交流。三是，公布全国出版业各类网站排名。本次会议委托专业排名公司制作全国出版业网站排行榜，并推选优秀网站和特色网站。

数字出版：内容提供商是主导

会前，记者采访了几位预备参会的专家人员。湖北长江出版集团湖北科学技术出版社副社长田荣华将在会上做“利用新技术助力传统出版发展”的主题发言。他谈到，出版业作为信息加工产业，对信息化的要求更高，但目前出版业普遍存在信息流通不畅，或者说信息不够详细和完整。很多出版单位只重视内部信息的管理，对外部信息的相互沟通重视不够。而网站是出版业数字化、网络化、信息化的桥头堡，是解决出版社与外部信息沟通的重要方式。管理信息化、出版数字化是出版社进行数字出版工作的方向。

他介绍到，湖北科学技术出版社商务网站就是利用管理信息化和出版数字化技术打造的全新数字出版平台。网站主要具有网上阅读电子样书和订货两大功能。通过对图书电子样书的订数和阅读数的统计作参考，可以帮助出版社确定开印数，解决以往开印数“拍脑袋”的做法。网站自2007年９月开通以来，有两个明显的变化：一是电话咨询量减少。2007年３月～８月的电话拨入数为４９３个，2008年同期只有２７４个。二是邮购业务大量增加。直接的邮购额，2008年１月１日～９月３０日的邮购码洋比去年同期增长近８倍，由２１５９９．９元增长为１６３３６１元。

谈到数字出版产业的现状，点书网ＣＥＯ梁钢认为，我国数字出版市场虽已取得进步，但整体的数字出版产业还受到技术、资金和版权等制约。其中，最为突出的是版权问题。如何解决这个问题将成为数字出版业快速发展的关键。盗版与数字出版的关系就好像狼与婴儿的关系。“一个咿呀学步的婴儿面对饥饿的狼，今天的婴儿也许日后将成为顶天巨人，但是，如果不能躲过狼群冰冷的牙齿与利爪，那么一切都只能是幻想。这就是目前我国数字出版产业与盗版之间的生态现状。”如何获得成功，我们要在互联网市场、网吧市场、移动梦网市场、海外市场等寻找新的机会，要在积极发展国内市场的同时，也瞄准东南亚华人市场，以此规避国内盗版数字出版物带来的商业上的负面影响。同时也利用海外规范市场带来的经济效益来完善产品。

上海伟志文化传播有限公司总经理郑国雄谈到，数字化出版浪潮对出版业的冲击主要表现在两方面：一是读者阅读方式的分流。互联网已经成为人们获取信息的一个渠道，使人们从传统媒体获取信息的方式分流到了互联网媒体，人们的阅读和学习也有逐步从传统纸质出版物向数字出版物分流的趋势。这种趋势必然造成纸质出版物量的减少。二是，无效消费的挤出效应。人们对传统纸质出版物的消费，有非常大的一部分属于无效消费，而数字出版恰能很好地挤出这部分的消费，这种效应也必将使读者这种无效消费的减少，造成传统纸质出版物量的减少。那么出版业如何面对数字化浪潮的挑战？他谈到，只有适应消费的变化或是创造新的消费这两种方式。适应消费的结果带来的是出版物量的减少，而创造新的消费需求将促使出版物量的增加。要获得这些新的机会，需要我们去研究数字出版的特点，去研究读者潜在的消费需求，去开发适应读者潜在消费需求的出版物。数字出版未来的主导者是谁？读者对出版的需求是内容，做内容是出版机构所长。因此，未来数字出版的主导应该是内容提供商。

据第２２次互联网络发展状况统计报告，中国已有２．５３亿网民，网民规模跃居世界第一位。但普及率只有１９．１％，仍然具有较大上升空间。这为出版业网站建设提供了较好的发展时机。北大方正电子有限公司互联网产品总监高国连对出版业网站建设提出了自己的建议，他认为，出版业网站建设不能一步到位，要分步走，滚动发展，逐步完善。首先建立门户网站，展示企业形象，进行图书的网上宣传，然后再逐步扩展到互动交流和服务平台、网上销售平台、在线学习园地、个性化增值服务等多元发展方向。

天津南开大学教授、南开津科电子科技有限公司总裁李庆诚将在会上做《数字出版产业趋势：逆长尾论与以读者为中心的增量群落阅读》的主题发言。他认为，数字阅读的主要消费领域在高消费大众、政府、教育等领域。未来几年数字阅读产值将大幅度增加，到２０１０年将达到３５０亿元，２０１５年将达到近２０００亿元。他特别谈到三点结论：一是，以读者为中心的复合读物对象是未来的大趋势。二是，传媒型手持阅读器设计是合理商业模式下一个环节。三是，内容供给链的形成和支撑是商业模式的核心。

当当网联合总裁李国庆、盛大文学有限公司首席执行官侯小强、龙源期刊网董事长汤潮等都将做主题发言。

尤值得一提的是，今年年会将结合去年交流会的调研和2007年度网站的创新与发展状况，发布《2008年出版业各类网站排名报告》，并推出2008年出版业各类网站５０强（包括出版社网站２０强、报社１０大网站、期刊社１０大网站、发行企业１０大网站）、最具创新奖、最具商业价值网站、优秀运营商等单项奖颁奖典礼。同时，继续在全国范围征集出版业网站（包括出版社、期刊社、电子音像社、发行机构、综合等５大类）建设与创新发展的案例，年会前组织专家进行评审，最终从中推选出若干优秀典型案例，并汇编成册，公开出版。