经过了2004年的市场低迷与盘整，2005年初的财经图书市场似乎有更多理由牵动业内人士的心。完成收购IBM公司PC业务的联想，成了出版社较量实力的热点主题，中信社的《联想风云》营销力度空前，版税开创新纪录的《高效能人士的第八个习惯》，也给业界人士带来了更多期待。深谙营销之道的财经出版者们，会在北京图书订货会现场推出一系列有趣的营销活动，彰显财经出版者的出版理念、个性以及市场能力。

我们提前在这里关注2005年度的财经类新书，便是想为业内人士提供一个便捷的信息渠道。文中所提到的图书，都是各家出版社的拳头产品，尽管我们力求全面，但也难免挂一漏万，让我们一起期待，更多惊喜出现。

联想点燃的激情

2004年底，联想以12.5亿美金并购IBM全球PC业务登上全球第三大PC制造商宝座的位置，一跃变为跨国公司，以120亿美元的营业额晋升世界500强。这次褒贬不一的并购，使联想在国内外获得了前所未有的关注。完成并购的联想，面临着如何将IBM亏损PC业务扭亏为盈、高管人员脱胎换骨以过管理关、跨国企业的文化冲突业等种种挑战，自然也为财经出版者提供了丰富的内容土壤和众多的切入点。

《联想风云》是人民日报资深记者、著名作家——凌志军的又一力作，在出版招标中引来全国15家一流出版社角逐，最终由长于市场运作的中信出版社胜出。他的《交锋》曾创下一年销售近百万册的奇迹，《联想风云》的内容、图书装帧、营销以及发行力度，有过之而无不及之势，该书成为2005年财经图书市场的重磅炮弹似乎已成定局。

清华大学社的《我在联想的七年》也新鲜出炉，作者在联想作过多种职位，于2004年初离开联想，由于作者身份的自由，该书的爆料不少，诸如联想集团2003年只完成了财务目标的三分之一的“内幕”，以及月销量突破历史记录全公司吃水果宴这样有趣的细节，都为这本书增添了亲和力。

财经励志汇聚第一主打书

看看近几年《谁动了我的奶酪》、《高效能人的七个习惯》盘踞畅销书排行榜的情形，就不难理解为什么不少出版社第一主打书都出自这个领域。从现有资源看来，已有一定优势的机工社和中青社，在2005年推出打榜书的几率也不低。

中青社隆重推出的《高效能人士的第八个习惯》，是《高效能人士的七个习惯》的作者史蒂芬·柯维的最新作品，据说版税预付金超过了5万美金。柯维认为，虽然“七个习惯”仍然适用，但在这个到处都是互联网的时代，人们更需要第八个习惯来让个人和组织达到卓越超群的更高境界，他在新书中将这种新的习惯定义为“找到你自己的心声并且激励他人找到属于他们自己的心声”。从版权的含金量来看，该书无疑具有成为2005年财经畅销书的潜质。

近两年在本土财经励志类图书市场收获颇丰的机工社，将以《忠诚胜于能力》作为北京订货会第一主打书，定位在“最精炼的员工培训读本”，该书力求“传递老板的心声”、“激发员工积极向上的精神”，此外，还提炼了一个形象而又千真万确的理念——“忠诚既是一种品德，更是一种能力，缺乏忠诚，其他的能力就失去了用武之地”，这种屡试不爽的套路，想来在2005年还会有不小收获。

北京大学出版社的《赢在失败中——走出困境、赢得成功的30条原则》，作者为读者量身定制了一套如何走出失败阴影、重现辉煌的方案。华夏社关注女性白领生存状态的《女白领职场日记》一书，据说网络版点击已超过1600万人次。金融社的“成功人生导航丛书”，包括了《校园赚钱族》、《忠告“人际战争”者》、《杰出人士的物征》等六种书，作为金融社大力开拓市场的重点产品，也颇值得关注。《赢在平台——卓越人士的三大支柱》是人民邮电出版社的拳头产品之一。作者提出了“平台管理”、“第五代时间管理”和“平台导图”三个概念，提倡将传统的时间管理升级为空间管理，显得独立特行。

财经励志类图书的出版者大都表示，除了瞄准零售市场，团购市场也要多花功夫。

引进版主导管理前沿

纵观以超前的管理理念、管理思想和优秀的管理模式为主要类别的管理前沿类图书，引进版依然占据了绝对主导的位置，本土的《榜样》能否在与引进版的竞争中脱颖而出，似乎有不小的变数。

企业中，碰到问题互相推诿、抱怨、拖延与执行不力等缺乏个人责任感的现象随处可见，电子社世纪波公司推出的引进版主打书——《QBQ！问题背后的问题》锁定企业责任领域，作者提倡将个人责任意识融入日常工作中，针对企业责任的种种问题提出了解决方案。

GE题材就像神话，以GE人和GE管理为题材的书，天生几分资质。中国人民大学社的《GE管理模式》，介绍了GE“善于学习、 敢于创新和实事求是，造就了几乎无可挑剔的企业管理模式。”此外，该社的“沃顿商学院丛书”，包括了《寻找创业沃土》、《金字塔底部的财富》等书，后一本书的作者是“企业竞争力”这一概念的提出者普拉哈拉德，市场号召力不容置疑。

继《执行——如何完成任务的学问》一书在全球及国内畅销两年之后，该书的两位作者再次联手推出《转型》一书。《执行》重点解决战略规划及其结果之间的差距问题。但正确的商业模式才是做好企业的关键所在，如何适应变化进行转型，是《转型》所关注的问题。该书英文版权炙手可热，中信社又赢了一个回合，但该书能否超过《执行》的业绩，尚需拭目以待。

机工社华章分社的《榜样》，为《差距》作者姜汝祥的新作。姜汝祥似乎具备一种先知性的洞察力和判断力，面对第一代企业家已无法带领企业完成第二次创业的事实，他在这本书中要说的，就是如何建立一个不依赖于能人的伟大企业。

人大社“工商经典管理译丛”新推子系列“信用管理系列”，包括了《消费者与商业信用管理》、《信用管理手册》等书。长期在计划经济体制下运行，信用在我国企业和个人意识中长期缺失，由此造成企业经营风险和社会经济秩序的混乱日益突显，编者对症下药，引进了可资借鉴的国外成熟的理论和实践操作指南。

华夏社的《什么是CEO》，揭示了设计组织愿景、战略和组织框架，选贤任能，投资决策等CEO生活的方方面面。电子社经过与多家出版社角逐才从美国PMI协会拿到《项目管理知识体系指南》（第三版）的版权，据说这本被项目管理领域的人奉为“圣经”，并且是首次登陆中国。

经济学图书：大雅大俗的交响

乔治·萧伯纳有一句名言——经济学是一门使人生幸福的艺术。如今，不管是阳春白雪的还是下里巴人的经济学著作，在转型时期的中国，都不乏读者。北大社推出的《寓言中的经济学》，由当红经济学家梁小民用家喻户晓的寓言阐释当代经济学深奥的道理，网上试读郑轰轰烈烈展开。

华夏社第一主打产品为《西方经济学圣经译丛》，包括了亚当·斯密的《国富论》、马歇尔的《经济学原理》和凯恩斯的《就业、利息和货币通论》等书，出版社为了强调译丛所选图书的份量，以“圣经”为丛书命名。

经济科学社主攻经济学史巨著——《剑桥欧洲经济史》。作为有口皆碑的剑桥版系列史学著作之一，《剑桥欧洲经济史》具有标杆性的地位。中国经济社推出了多种经济学重点图书，其中有号称将掀起经济学的真正革命的《西方经济学的终结》一书。据悉，该书海外版也即将上市。该社的《西方经济学名著导读》以介绍原著内容为主，并对原著的理论贡献和特点进行简要评述。此外，该社还有连续出版物《与著名经济学家对话》，新书《世界经济博弈周期》和《中国经济学家地图》等值得关注。

营销和商务类精品增多

营销学大师菲利普·科特勒的著作将继续走红营销类图书市场，除了华夏社的《科特勒市场营销教程》，中信社也将他的《水平营销》作为重点产品推出。

在营销类图书市场上，每年几乎都少不了可口可乐公司的影子。电子社的《争霸：可口可乐全球扩张的真实历程》，展示了该公司一步步在本土及国际饮料市场中独领风骚的过程。《决胜零售》是华夏社推出的又一本营销学引进版图书。如今，对货架空间和心理空间的把持与争夺，正演变为零售商与生产商之间异常惨烈的大决战。该书阐述了在异常惨烈的市场环境中，如何创建并领导优质品牌，决胜终端。

当品牌经营已成为企业竞争的必由之路时，品牌类图书的增多就更加明显了。人邮社的引进版《修炼品牌》，作为畅销丛书《理解品牌：10个人的做法》的新版书，汇集了11位当今广告与品牌管理界权威人物的重要作品。人大社“品牌经营工具箱丛书”，以品牌经营价值链为核心，为各类企业和组织提供了一套全面、系统阐释品牌经营基本理念、关键方法和特别技能的品牌经营指南，包括《品牌体检》、《品牌规划》、《品牌设计》、《品牌管理》、《品牌推广》和《品牌培训》等书，由于体系的完整而有望成为同类图书的翘楚。

人大社近期将内容全新修订的《哈佛商学院精粹译丛》36册精装本一起推出，极具市场震撼力，该社的“实战广告案例丛书”，汇集了《广告人》杂志最近三四年的广告案例，分《全案》、《品牌》、《创意》、《活动》四种同时推出，也是难得的题材。