作为商业写作的畅销书，虽然在中国被称为可遇不可求，但从欧美等国家成熟的畅销书市场来看，畅销书是可遇可求的，且往往有很多模式可以照搬，而这些模式在中国的某些出版领域可以得到印证。

例如，从畅销书作家的写作模式来看，他只需提炼受大众欢迎的写作模式并加以固定、并在以后的创作中加以执行；从主题来看，只要契合大众心理阅读潮流，并用浅显易懂的语言进行表达，让读者产生认同感便是成功。至于类型小说，也各有各的招式。我们在本期畅销书榜评中将对悬疑小说、探险小说、青春文学类小说作出分析。

《天机》第四季推出蔡骏名利双收

《天机》甫一推出，就登上了商报·东方数据５月动销榜。作为悬疑小说作家，蔡骏已推出十余部悬疑小说，从《地狱的第１９层》开始，到“天机”系列，蔡骏持续保持本土悬疑类小说的畅销纪录。而作为６０万字的长篇，《天机》在９个月内总销量已过百万册，可谓１０年来最畅销的本土悬疑类小说。

蔡骏作品的畅销，也让中国作家协会集结文学评论界众人为其举行作品研讨会。在会上，有人为通俗作家打抱不平，呼吁主流评论家应给予他们准确公正的评价。而更让人关注的是类型小说在中国的发展之路。当美国大众出版业早就进入了类型出版时代，中国，还要走多久？

在美国的畅销书排行榜，高居榜首并持续占据榜单的就是悬疑小说。悬疑小说作为一种消遣性读物，悬念的设置和故事的好看，引人入胜。同时，此类小说还能极大调动读者的各种情绪，面对各种想象力和智力的挑战，读者往往沉浸其中。当丹·布朗成功制造了全球“达·芬奇密码”风潮，掀起全球悬疑类小说出版风潮，中国也不例外。但打出自己品牌的，国内恐怕非蔡骏莫属，即便有偏向“科学玄幻”的那多和具有丰富想象力、另辟蹊径的盗墓小说类作家与之争锋。

虽然有读者对蔡骏口语化的写作风格，单调的故事背景，脸谱化的人物性格，好莱坞化的情节发展表示不满，但并不妨碍他成为国内最畅销的悬疑类作家。蔡骏是一个会讲故事的人，这套写了四季的《天机》模仿美剧的格式，这种讲述方式虽说是模仿，但对中国的悬疑出版来说，无非是体例上的一种尝试。而他在悬念的设置上，也颇让人有一读为快之感。对于体例上的尝试和蔡骏的写作态度，出版商非常赞赏，而畅销原因，蔡骏则有自己的见解。

与出版商的市场化操作和宣传相比，蔡骏认为，《天机》的成功原因首先是个人品牌的影响，相当一批粉丝既是忠实读者，又能间接影响其他人阅读；二是作品的精彩程度，无论内容形式还是结构，《天机》都前所未有；三是不同于一般悬疑小说，小说有一定的文学性和个人思考；四是每本书都力求突破自我。

《藏地密码》成功套用典型的类型小说模式

这本书的成功与网络力量的造势不可分割。互联网越来越成为写作爱好者发布作品的平台，无数作者将作品发布到网络，等待一鸣惊人；但更多作品的命运只有被湮没。这本书也不例外，当它名为《最后的神庙》之时，曾静静躺在某网站一年之久。出版商慧眼识金，与作者签约后，便利用网络开始大规模地宣传推广。出版方将作品更名为《藏地密码》（可见出版商期待它能成为另一本《达·芬奇密码》），联合另一网站进行收费阅读推广，加大作品的曝光率和知名度，并将版权的激烈争夺做足了宣传戏份，引发读者的阅读期待。因此，在读者看来，这本书是在未出版前就已经在网上红得发紫的图书。但事实上，这一切都在出版商运筹帷幄之中。

在出版商成功的宣传之外，不可否认，何马写作的《藏地密码》有引人之处，处处可见作者的野心勃勃。甚至有人说，这本书天生长了一副畅销书的模样。成功的探险小说无非要具备以下几个因素：故事曲折、背景广阔、人物众多、美女坏人一应俱全，且阴谋够大，动作场面够大。这些，《藏地密码》都具备。

首先是故事，故事发生在人迹罕至的喜马拉雅山脉一带，这是继姜戎《狼图腾》和杨志军《藏獒》之后的又一部带有异族味道的历险故事。作者试图用故事塑造出一个传奇，并在故事中融合宗教、西藏素材和探险背景，还添加了希特勒、斯大林等好莱坞电影元素。在讲故事乃至创造了另一个世界的同时，他还不忘对人性、信仰和生命这些人生大命题做出表态。所以说，这还是一部阅读感很强的小说。但他写的，只是他脑中的西藏和亚马逊，所谓历史，只是杜撰。

虽然类型小说在中国的发展有生套概念一说，但正如阿来所述类型小说的成功，《藏地密码》可谓做足了功夫。阿来说：“类型小说的写作，在不同的成功作品里，自有其种种的秘辛，但可能大多都会具有上述两个特征：一个是有自己的文化依托，一个是现实经验的投射。虽然大家常说，小说好看是因为故事好看，殊不知，故事并不会因为曲折，因为大出意外就变得好看，故事本身还需要更有力的依托。一方面，是读者群能够进入的共同的文化；一方面，是具体而微的人生经验。”这部探险小说依托于至今仍有神秘感的西藏文化与西藏的地理，却塑造了现实中可亲的人物。而有了上部夺宝奇兵般的《藏地密码》，人们对下部自然鼎力期待。

青春类文学市场流水线制造

与欧美畅销书的消费主体——成年人不同，中国大陆畅销书对象多数为青少年。他们的阅读取向很大一部分主导了畅销书的题材，如青春文学类阅读市场。再加上青少年群体是并不具备正确分辨作品好坏能力的阅读群，但却是具有潜在消费能力的顾客群，因此，青春读物市场在经历大面积的文化复制的暴涨后呈现疲软态势，但仍成为出版商坚守的战场。目前暑期临近，随着学生时间的宽松，青春类读物也将有更好的销量。明晓溪的新作《旋风少女》一出版即上榜，她主编的《仙度瑞拉·金牛》也同时登上了商报·东方数据动销榜。

“新概念作文大赛”是当年青春文学类读物的始作俑者，但大量作品的涌现，表达方式的雷同、局限于校园的主题、对文学性降低门槛的写作品质，甚至生产流水线般的写作，让此类作品很快遭人诟病。

如果从整个青春文学的写作套路来说，故事情节多套用韩剧特点，通常是丑小鸭最后变成白天鹅，而主人公遇到的，不是美少年就是白马王子，为了情节冲突，身旁总有反面角色陪衬。主人公总是一心一意追求理想中的爱情，故事通常以大团圆结局。时尚唯美的设计风格，童话般的纯情故事，少男少女偶像级人物，从包装到内容，无不吸引着青春期萌动着梦想和幻想的读者。

一系列人气青春小说作家，也成为这一出版模式的代表。同时，出版商也在找寻各自作者的定位。出版商对明晓溪的读者就进行过调查分析，结果显示，她最集中的读者群以女性居多，多为１４岁左右的少女，读者共同特征是，深受漫画文化影响，对漫画式语言风格和画面感强的叙事描写有很强的认同感，并偏重于少女漫画。读者普遍习惯于感性思维，并多爱好较轻松的阅读方式。

因此，明晓溪的作品通常要描写爱情，营造华丽的文字、曲折的情节、感人的细节，以及整体梦幻感。也因此，她的作品被称为少女成长的物语。在具体情节进展上，她通常采用千字分段落的写法，千字一场景，故事推进速度快，且多线发展，生活的琐碎小事就构成了一本书。至于人物，女主角常为丑小鸭，书末常变天鹅，而男主角通常优秀无比。正是抓住了花样年华中爱做梦的女生，明晓溪的少女类图书在推出后，本本畅销。

青春类文学读物虽然可以满足青少年的梦幻，但这些读者群看书，大多只在乎阅读快感，而不在乎是否有营养。而文学速成，也会害了这些早早成名的作者，如此阅读之“轻”，究竟我们的青春文学类市场何时也能出现像《一个人的好天气》这样平淡却真实的作品？

这是《中国图书商报·中国阅读周刊》2008年的第三次双月榜评，每一次榜评，我们都试图从大众阅读热点的聚焦和变化中，发现阅读背后的畅销书之因，并试图从畅销的蛛丝马迹，找寻可复制模式。

纵览５、６月榜单，和今年３、４月的榜单相比，本双月新书似乎更迭较慢。我们曾在３、４月榜评中谈到郑州书博会出现大量健康类图书，并以此预测此类图书在未来仍继续大热，这一现象在本次双月榜单中得到印证。此类图书继续强势在榜，并占据重要位置。如《求医不如求己》上网络畅销榜已有１１个月，但仍稳坐畅销榜前列。这既反映了忙碌社会中人们对健康的需求，也反映出畅销书的马太效应：越是热卖的，越能成为同类书的首选。而《于丹〈论语〉感悟》、开辟了新的写史和读史方法的《明朝那些事儿》、以《杜拉拉升职记》为代表的职场小说、以及懂得借势的哲学语录《沉思录》也继续在榜。

回溯５、６月大事，“５·１２”汶川大地震，出版界迅速反应，以中国出版集团旗下的中国大百科全书出版社《抗震救灾自助手册》为代表的图书被迅速送到前方，而与此次灾难有关的纪实、诗歌等图书也纷纷问世，出版人面对灾难，肩负起出版的文化责任。随着灾后重建的继续，有关震后心理治疗类图书，还将继续受到关注。５月帕慕克访华热热闹闹，中国读者终于近距离地与这位土耳其作家互动，他的诺贝尔获奖作品《我的名字叫红》也因此再次出现在榜单上。

商报·东方数据５月全国畅销书ＴＯＰ１０（不含教材教辅和政治类）

新浪图书风云榜2008年６月第４周（６月２３日～６月２９日）

当当网2008年５月畅销榜