观察最近一段时间的图书市场，不难发现，散文出版已经成为一种淘金行为。这种“淘金”既是作者对自我创作历程的梳理和整理，也是出版商对名人效应的看重而引起的集中甚至重复出版。

在随笔这一文学领域中，怀特无疑是公认的优秀的作家。《纽约时报》为怀特逝世发表的讣告中称“如同宪法第一修正案一样，Ｅ．Ｂ．怀特的原则与风范长存”。

在各种文学体裁中，“以我手写我心”的散文是最有亲和力的；在出版市场上，各种名家、新锐散文集也琳琅满目，受人欢迎。在畅销榜上，散文是可与小说比肩的文体，在出版总量上，散文又是最有普世性的文学，以常销著称。例如在商报·东方数据的2008年上半年文学类畅销榜上，排名第一和第三的《品三国》（上、下）（上海文艺出版社2006年出版）是历史散文，第七位的《人生若只如初见》（天津教育出版社，2006年出版）是诗词类散文，而大散文代表作《文化苦旅》（东方出版中心，２００１年出版）则占据了第十三名。在2007年文学类畅销榜上，这几本书的排名更为靠前。

虽然目前散文出版的势头已不同于上世纪９０年代，当年各种打着大散文、新散文、原生态等旗号的散文阅读旋风席卷中国；但观察最近一段时间的图书市场，不难发现，散文出版已经成为一种淘金行为。这种“淘金”既是作者对自我创作历程的梳理和整理，也是出版商对名人效应的看重而引起的集中甚至重复出版。既有名家整理回顾几十年的创作，将散见于报刊的散文汇集出版，其中不乏讲述故人与旧事的温故类文章，又有体现名家在专业外的性情与志趣之作，如梁羽生的散文集《笔花六照》（广西师范大学出版社，2008年出版）、董桥的《今朝风日好》（作家出版社，2008年出版）。又有名家的大家小书系列，如有写“熊氏散文”之称的经济学家熊秉元的《走进经济学》（山西人民出版社，2008年出版），以生活中的小事解释经济学理论。还有对名家散文的再次包装出版，如张小娴散文精选集、现当代作家散文精选集等。

小书系列引发阅读闲趣

上海书店出版社近年出版的精装随笔集，多为名家专栏结集，以文史掌故和大腕名家往事居多。这一出版风貌在业界颇引人瞩目。

自2006年初夏，黄裳《插图的故事》领跑以来，上海书店出版社“精装３２开小书”已经出了２０来本，其特点是掌故多、轶事多，再加上图文并茂、文不甚深，装帧又朴素典雅，乃《万象》之“万象”风格，宜用来闲读，且时有妙语让人拍案叫绝，让本属于小众读者群的趣味闲书受到读者追捧。

而前《万象》掌门、也是这一系列的责编陆灏也出版了《东写西读》作为示范，《万象》各路招牌作者也陆续出了随笔集，如作家须兰的《黄金牡丹》，报人林行止的《说来话儿长》，导演黄佐临的《往事点滴》，翻译家李文俊的《天凉好个秋》，旅居南非女作家恺蒂的《南非之南》，学者钱文忠的《季门立雪》，严锋的《感官的盛宴》，作家王海龙的《遭遇史景迁》、学者葛兆光的《无风周行》，傅月庵的《生涯一蠹鱼》，黎焕颐的《诗欢文爱》，旅日作家李长声的《浮世物语》，作家叶兆言的《陈旧人物》，沈昌文的《书商的旧梦》和《最后的晚餐》，博士李欧梵的《看电影》等。

这套书是趣味主义者的盛宴，正如陆灏所说，“读书是我的一项爱好，对我来说，除了消遣取乐，读书并没有其他功效，既不为考试、不为研究，也不是为了写书评。”这一趣味，不仅贯穿在他策划精装的小开本随笔系列之中，也是他出版书话专栏结集《东写西读》的追求。在此之前，陆灏曾参与策划“书趣文丛”和“新世纪万有文库”，这些在业界口碑甚高。而由他主编的向８０年前在上海创办的同名杂志致敬的“杂志书”的第一辑《无轨列车》也陆续上市，同样走的是散文路数。

外国优秀散文怀特自选集出版

而对国外作家作品资源的淘金，也在出版社的出版计划中。就散文作品来说，卢梭的《忏悔录》、梭罗的《瓦尔登湖》、法布尔的《昆虫记》以及尼采的《偶像的黄昏》，这些都是经典之作。如今，也在不断重译出版中。

在随笔这一文学领域中，怀特无疑是公认的优秀的作家。《纽约时报》为怀特逝世发表的讣告中称“如同宪法第一修正案一样，Ｅ．Ｂ．怀特的原则与风范长存”。其自选集《从街角数起的第二棵树》近日由上海译文出版社出版。之前，该社就出版过他著名的“Ｅ．Ｂ．怀特随笔”，分《这就是纽约》和《重游缅湖》两册出版。怀特的另一个随笔集Ｏｎｅ Ｍａｎ’ｓ Ｍｅａｔ也正在翻译中。

与其他文学类型相比，随笔的好看之处在于它更能直观显示出一个作家的立场、视野和情感的好恶，而这也是作家为文的难写之处。怀特在序言中这样写道：“无论是谁，下笔时所写的都是自己，不管是否自知。”所以，看随笔，几乎就能看到作者的内心，而他的境界，决定了他能写出何种随笔。

怀特是一位“面向蒙田，心往梭罗”的作家，他选择了简单、自然而简朴的生活，他的散文作品，也呈现出悠远、雅致、令人神往的气质。读怀特，如同与一位睿智而纯真的长者相处，言语亲切，并让你能感受到内心的平静。

和晚年的随笔集不同，这部《从街角数起的第二棵树》看上去更随意，入选的篇目形式多样，不仅搜罗了像《一头猪的死》之类让他成名的散文名篇，还有被用作书名的短篇小说，以及时事评论和由九首诗构成的《九歌》。在这本自选集里，从“过去，将来”到“现在”，以及“美不胜收的文字世界”、“九歌”、“城市与土地”，这五个章节的题目，也是怀特文字的主题：对往昔的追忆、对未来的忧思，对现实的愤怒与调侃，对自然的依恋。

问题凸现：名家作品集多“注水”

散文市场的长久不衰，让散文集的出版出现了旧作重编的不良注水现象。一些知名作家的散文作品集一出再出，从不同出版社的不同版本，再到不同开本不同装帧，乃至被放入不同的书系等等。但细细翻看，很容易发现作家旧作重复率非常高，不同版本的重复编选情况严重，有的甚至只是改换名头，重新包装就重新出版。尤其是余秋雨、毕淑敏等当代作家，以及近年出版的各种名家选集，这种情况无一不有。

记者就这一现象向出版毕淑敏选集的出版商问询，在他们看来，能够拿到名家的出版权就已经实属不易，毕淑敏的散文作品近两年非常畅销，这也是他们的出版动力。而且在出版商看来，作家的声名就是市场号召力和人气，多几种版本来满足不同层次的读者需求，无可厚非。

但这种注水现象，却让很多读者不买账。有时看到心仪的作者署名的新书出版，便以为是新作立即买下，之后仔细翻看却发现除了书名不同，内容大同小异。失望的读者遗憾之余便是气愤，但也只能说声不厚道而已。

作为“大散文”的代表人余秋雨，对此在《山居笔记》的《自序》中有所记叙，他曾以“我写的散文不多，选来选去会损害读者”为由拒绝了出版社的要求，但出版社的理由是“你怎么知道所有读者会买你的所有选本？凡选本都会有重复篇目，到了具体某个读者那里就不会有这个问题”。

出版社一直以来习惯于抢市场，而不愿去创造市场，他们炒的是名家之名，重的是市场之利。其实，与其抢市场，不如做市场。否则，某类出版市场的竞争呈现同质化、低层次的景象；也会将培育的市场做坏。而名家也应爱惜羽毛，慎重出手，否则品牌易砸不易树。