“原创与出版是儿童文学发展的两扇窗，我们要把头抬起来，仰望头顶的月亮，而不仅仅是头顶的灯泡。”在近日于安徽合肥举办的“儿童文学：原创与出版”研讨会上，儿童文学作家和研究者梅子涵谈到儿童文学现状时，要求创作者和出版方扩宽眼界。

研讨会上与会专家学者侃侃而谈，我们选取出版人韩进的市场观察，作为一位在儿童文学出版界浸淫多年的出版人，他的思考和看法又是什么？

面对不断变化着的３亿多儿童的不同需求，儿童文学出版面临前所未有的挑战。培养名家大家、创作名品精品、打造畅销常销、呼唤经典永恒，是当下儿童文学出版最本位的追求；抓住作者，抓牢原创，抓出精品，抓活市场，抓好推广，抓紧规划，成为儿童文学出版者的当务之急。

儿童文学出版成为市场竞争工具

原创儿童文学出版一般有较大的市场风险，出版机构大都不敢贸然涉及；更多的出版机构为经济效益，侧重进行经典作品的整理和重组出版，热衷于出版学校教育配套的课外儿童文学读物，希望在教育的大市场中分得儿童文学一杯羹。

全国不到４０家专业少年儿童出版社，是我国儿童文学出版的主力军；但几乎所有出版策划机构，不分国有民营，都有儿童读物出版。可真正将原创儿童文学出版作为出版重点的还非常少，更多是将出版重点放在经典儿童文学作品的整理和重组出版上，放在与学校教育配套的课外儿童文学读物的出版上，他们的目标很明确，就是教育市场，追求套取可观的经济效益。

与之相比，原创儿童文学出版一般有较大的市场风险，而名家原创新作的出版所冒的市场风险很大，培养作家成名的成本往往居高不下，非品牌出版社一般难有资源拿到名家新作，很多中小出版社往往没有实力来出版。在出版“微利时代”，很多出版社不愿意在原创儿童文学方面冒险，更多地转向对已有儿童文学经典的重述重组，转向对当代国外儿童文学畅销书的引进。就是那些坚持并在原创儿童文学出版方面做出成绩的出版者，也是各有心态与所求。

出版社的竞争说到底是产品的竞争，需要打造畅销书和常销书，这才是出版社的核心竞争力，途径无非是原创或引进。

当前出版业的竞争很不规范，难以简单地用比拼核心竞争力来形容，而是全方位、多层面的整体实力、软实力的对抗，甚至是进入了非对称竞争的战略决胜阶段。也因此，儿童文学出版很难不被用作竞争的工具和出奇制胜的武器，这是儿童文学的悲哀，也是儿童文学另类求生的方式。

原创儿童文学的出版战法

出版机构或为图书大奖评选出版，不遗余力炒作打造；或坚持出版责任，默默扶持原创；或舍弃原创，一心向“钱”。非少儿出版社也以漂亮姿态加入到出版队伍中。

对一家少儿社来说，出版原创儿童文学是义不容辞的职责。长期坚持原创出版，不仅有良好的声誉，而且会吸引更多优质的作家资源，带来良性互动。但实际上，很少有出版社能长期坚持下来，其中重要的原因可能有二：一是没有人做。想做还要会做，想做还要有能力做，缺乏理解并热爱儿童文学出版的社长老总，缺乏一支了解并热爱儿童文学出版的编辑队伍。二是没有坚持。胜利往往在于努力一下的坚持之中，尤其是不能在低谷中坚持，在困境中坚持，改弦易张，前功尽弃。呼唤经典，呼唤新人，呼唤精品，呼唤对儿童文学的坚守，成为当前儿童文学出版最紧迫的任务。

很多非少儿专业的出版社看重巨大的潜在市场，也加入到出版原创队伍中，而且，往往一试成功，叫好又叫座，让专业少儿社的老总们汗颜。为什么非专业的比专业的做得更好？也许越是专业的，越是狭隘的；越是专业的，越是保守的。思想不够解放，眼界不够远大，心胸不够开阔，能力没有提高，可能是最根本原因。

传统儿童文学出版的常态选择

出版社不愿意在培养年轻作者上下功夫，都把眼光盯住名家名作，抓不住眼前的，就抓经典的。可见出版儿童文学在作者、作品资源方面的单一和贫乏。

综观出版儿童文学的动因，出版方无外乎四种基本态度：

一是追求社会效益和经济效益的统一，叫好又叫座。能评大奖，又畅销市场，这是梦寐以求的理想状态，出版人追求的最高境界，但很少有这样两全齐美的事。

二是看重社会效益，即评大奖的书。如以“五个一工程”一本好书奖为代表的国家四大奖项，出版人往往能名利双收。目前很多出版社都在采取“精品战略”，每年选择一两位作家，集中全社资源，通过获奖，提升出版社影响和图书品牌，可谓以少胜多。

三是追求经济效益，走市场的书。面向大众阅读，打造畅销品牌。这类作品不以追求思想性与艺术性为目标，多运用商业炒作，追逐市场效应，制造市场热点，符合当下成人对儿童的教育期待，迎合儿童阅读的兴趣和阅读方式，新颖、时尚、游戏，追求大众的娱乐的儿童文学的一切元素。

走市场图书的策划，更多的是名家名作的重新组合。这类作品分量约占整个儿童文学图书市场的一半以上，如湖北少年儿童出版社的“百年百部中国儿童文学经典书系”等。

第四类是理论著作，积聚资源。出版者的得失并不在理论著作本身，而是隐藏在其后的大奖评选与名家资源积聚。

上述四类是传统儿童文学出版的常态选择，作者主要是有一定影响的名家名作。出版社不愿意在培养年轻作者上下功夫，一是培养的成本很高，风险很大；二是出版市场的作者竞争尚不规范，即使培养成功也很快被高价挖走，于是都把眼光盯住名家名作，抓不住眼前的，就抓经典的。由此可见出版儿童文学在作者、作品资源方面的单一和贫乏。

■背景

这次研讨会汇聚了如秦文君、汤素兰、伍美珍、郁雨君等儿童文学作家，还有如儿童批评界王泉根、方卫平、朱自强、刘绪源等众多学者，他们和编辑共商儿童文学的出版大计。

谈到目前儿童文学出版情况，在充分肯定创作成就的基础上，专家们深入探讨了原创儿童文学领域存在的一些问题。高洪波认为，由于儿童文学作家学养见识、哲学准备、艺术功底、幻想和幽默能力不足，导致富有独创性的文学精品不足。梅子涵希望儿童文学编辑能提高素养，发现和培养好作者。刘绪源认为市场需要百花齐放，但反对垄断，他将儿童文学的商业写作，与“麦当劳流行但并不是最佳烹饪食品”相比，认为评判标准不应唯畅销是用。

本次研讨会由安徽出版集团有限责任公司、时代出版传媒股份有限公司主办，安徽少年儿童出版社承办。安少社社长刘玉英表示，他们计划用三年时间打造成中国儿童文学出版重镇，希望以原创推动出版大发展，以出版带动创作大繁荣，构建出版良好生态。