编者按 1937年诞生于延安的新华品牌走到今天，已有68年的历史。据了解，目前全国有2700多家叫“新华书店”的法人单位，约1.4万个网点，近15万职工，上百亿资产。无法用数字估量的则是“新华书店”四个字所蕴含的巨大无形资产。

然而，经历过战火考验与经济建设各个历史时期的新华书店，正在分销市场进一步放开、改制、教材发行改革等等现实环境之下经受又一次考验。如何坚守68年的金字招牌？ “新华书店”的价值在新的市场环境之下有多大？如何延续和提升金字招牌的魅力？中国新华书店协会、专业资产评估公司、新华书店、民营书店以及出版社的代表给出了见解，其中也有一些不同的声音。

中国新华书店协会成“品牌代言人”

6月14～16日，中国新华书店协会一届二次理事会在北京召开。来自全国30多家省市自治区新华书店的经理和相关负责人围绕新华书店如何运用已注册成功的服务商标这个法律武器维护自身权益，如何利用2007年新华书店成立70周年店庆的机会重振新华雄风，以及如何加强各区域新华书店之间的交流、沟通与合作、联合等话题进行了讨论。

据悉，2003年1月，中国新华书店协会的成立就是为了在全国范围内统一管理“新华书店”四个金字招牌，目前已成立的区域新华书店协会有广东省新华书店协会、宁夏自治区新华书店协会、山东省新华书店协会。会上，中国新华书店协会会长、副会长的分工情况也已确立，会长王俊国（中国出版集团副总裁）负责协会全面工作以及重大事项的组织协调；副会长刘国辉（新华书店总店总经理）负责新华书店的信息化建设及其标准的普及应用，新华书店品牌发展及无形资产的管理，卜景春（辽宁发行集团总经理）协调教育培训工作及物流建设，王庆（四川新华发行集团总经理）负责协调新华书店股份制改造及现代企业制度的建设，傅剑华（湖南省新华书店集团总经理）协调全国农村发行战略及规划管理工作，陈志宏（陕西省新华书店总经理）协调教材发行及环境应对工作，张佩清（江苏新华发行集团总经理）协调新华书店系统跨区域及全国连锁经营发展，哈九如（上海新华发行集团董事长）负责协调书城建设及卖场规划，鲁杰民（北京市新华书店总经理）负责协调新华书店财务、成本管理及汇总统计的工作。工作的部署为新华书店之间的团结、协调与合作提供了可能。（思 实）

“新华情”征文光大新华品牌

由中国新华书店协会、新华书店总店和中国青年报社联合举办的“新华情”征文颁奖大会6月15日在北京举行。广东范若丁的《第三课堂》、陕西高秀敏的《新华情·新华人》、山东满恒强的《几件小事》3篇作品获一等奖，湖北李书福的《科技图书进农村》等8篇作品获二等奖，云南刘贵枝的《梦起书缘》等15篇作品获三等奖，徐新海等31名作者的作品获纪念奖，山东省新华书店等31家新华书店获征文组织奖。中国出版集团总裁杨牧之，中国出版工作者协会副主席刘杲，新闻出版总署发行司司长刘波，原新华书店总店总经理汪轶千，原新华书店总店副总经理郑士德，中国青年报副总编潘平，中国新华书店协会会长王俊国，副会长刘国辉、卜景春、陈志宏、哈九如、鲁杰民、王庆等为获奖者代表颁奖。

“新华情”征文活动2004年8月～12月底在全国范围内举行，宗旨是张扬新华人风采、塑造新华人形象、光大新华书店品牌。活动共收到来稿1000余篇，新华书店员工和社会读者广泛参与，投稿者最小的8岁，最大的81岁，每一篇来稿都彰显出新华人爱岗敬业、拼搏向上的时代精神。正如杨牧之所言，征文表达了广大读者对新华书店的历史评价和现实期望，从中他看到一种凝聚力和奋发向上的精神。“新华情”征文活动是在新华书店系统改制的大背景下进行的，通过这次征文活动，新华人对新华书店有了全新的认识，他们纷纷表示，将抓住改制的机遇，提升新华书店竞争力，为新华书店的持续发展塑造良好的品牌形象，如刘杲在颁奖仪式上对新华书店提出的希望一样：写好老兵新传。（思 实）

新华书店品牌包含哪些价值？

今年是中国“新华书店”68岁生日。“新华书店”是传播文化与文明的骄子，是伴随新中国成立和前进的光荣品牌。在改革开放的今天，她更以骄人的身姿成为中国社会主义市场经济中极具竞争实力的文化产业品牌，成为了享誉全国、知名国际的发行业品牌，成为值得国家和民族为其骄傲的驰名品牌。这是一个典型的中国品牌，其展现的民族优秀文化、现代商业文化和灿烂的红色文化，代表着走向国际的具有中国特色的社会主义文化。

“新华书店”品牌在市场化、国际化的竞争中，还任重而道远。她要承载着中国文化产业第一品牌和国际发行业知名品牌的民族责任；她要在未来年代的文化经营和资本运作双重进取的道路上，发挥资产与资本的作用、发挥旗帜的作用；她还需要加以维护，还需要加以锤炼，还需要全体所有者和全社会的关爱和支持。通过专业的权威的机构提供科学的价值评估，能够使“新华书店”商标合法的使用者根据其价值充分发挥无形资产的作用，使“新华书店”品牌继续推广，超常规发展，成为巨头。

“新华书店”是优秀传统品牌：68年光荣历史，68年的优良传统，68年的卓越贡献。三代党的领袖题词，毛主席亲书店招。与时俱进、不断创新、争取今日光荣。

新华书店是时代文化品牌：传播文化、传播文明、传播进步，是中国精神文明建设的功臣，是现代文明传播的使者，文化价值极高。

新华书店是全国强势品牌：世界最大国家之一占有70%以上市场份额的品牌。资产、营业额、发行量、员工数均为世界级。

新华书店是网络规模品牌：数万家销售网点，遍布全国城乡，最优的区位，合理的布局，世界所有商家惊羡的网络。

新华书店是人才资源品牌：历时68年经营，培养了独具特色的发行团队、管理团队、销售团队、技术团队、服务团队和多年锤炼形成的管理经验，发行和销售经验优势，这些是真正的价值所在。

新华书店是中国驰名品牌：规模、实力、市场占有率、商誉优势国内尚无企业可及，同行业绝对第一，知名度和美誉度同在。

“新华书店”品牌是与时俱进的品牌，是和谐稳健的品牌，是诚信优质的品牌。诚信是品牌的本质——含金量高，和谐是品牌的精髓——亲和力强，创新是品牌的活力——生命力旺。

（资料来自北京亚事资产评估公司）