尚处于探索与试验阶段的动漫产业经历过冒进的伤痛后，幡然醒悟到产业链中最重要的一环仍然是动漫图书出版，这种醒悟带来的是2007年我国本土原创动漫图书的井喷之势，《虹猫蓝兔七侠传》和《小鲤鱼历险记》先后荣登少儿类图书销售排行榜榜首，由春风文艺出版社推出的《福娃》仅仅两个月销售就达１５万套。

繁荣的2007年后，动漫出版在2008年的探索显得更趋理性与谨慎。１０月１日，童趣出版有限公司的《卡酷全卡通》画册将试刊发行；江苏凤凰出版传媒集团将于近期成立动漫中心，一本原创动漫杂志也正在酝酿之中；广东省出版集团８月底成立了新媒体中心，动漫出版将成为其核心板块，而该集团主办的2008中国原创动漫创新创业大赛也于近日开幕；安徽出版集团于５月成立了时代漫游出版有限公司，原创漫画《四大名著》正在创作中……整合动漫资源，多方探索发展可能性，中国动漫图书出版正努力的完成原始积累。

原创在引进中提升

在“商报·东方数据2008年８月少儿类畅销书Ｔｏｐ５０”中，动漫图书有１７种，这其中虽然大部分均为引进版图书，但以“虹猫蓝兔”系列为代表的国产原创动漫图书排名也十分靠前。在代表我国动漫评选最高奖项，有“华语动漫奥斯卡”之称的第四届金龙奖及榜中榜颁奖典礼上，重庆出版集团包装出版的图绘本图书《猫街的公主》荣获“内地及港澳台年度最佳绘本漫画”奖项。河南省的动漫出版近年也获得了长足发展，培育出“小樱桃”、“小破孩”、“快乐星球”等一批经济效益和社会效益俱佳的精品动漫品牌，在今年６月份国家动漫产业发展基地河南基地挂牌后，河南的动漫图书出版业有了一个良好的发展平台。童趣出版有限公司曾编译发行了《白雪公主》、《狮子王》、《海底总动员》、《天线宝宝》等广受欢迎的卡通图书，该公司总编辑宋欣欣告诉记者，通过版权引进和国际合作，童趣学到了许多新的观念、技术和方法。最近几年，童趣出版的原创漫画比重越来越大，出版了《我为歌狂》、《哪吒传奇》等众多市场反应良好的图书。宋欣欣认为，挑选原创动漫图书的时候一定要重视质量和品牌，并充分考虑读者将会产生的认知度和接受度，如《喜洋洋与灰太狼》、《大耳朵图图》都是根据获得第１４届上海电视节白玉兰奖动画片类国产动画金银奖的同名动画片改编的。重庆出版集团于2006年成立的天健卡通动画文化有限责任公司已经推出了《花样女生》、《丢丢侠》等原创作品，市场反应良好，该公司副总经理邹禾认为，虽然国内的动漫水平与国外相比存在着一定差距，但引进的不一定就卖得很好，因此，要“两条腿走路”，在这样的思路下，１０月份，该公司将推出两位日本著名大画家的动漫画集。

安徽时代漫游文化传媒股份有限公司副总经理阮凌介绍说，作为地方出版公司，要占领文化产业的至高点，就必须采取差异化竞争的方式突出自己的优势，在产业启动时就进入资源盘整的步骤里面，这是安徽出版集团成立时代漫游的初衷。据了解，通过盘整，安徽出版集团已正式与天津神界漫画公司、村人（天津）漫画有限公司签署合作协议，包括《四大名著》在内的一系列“中国民族动漫”作品可望借助强势媒体平台，以不同语种在中国大陆与欧洲、日本、韩国等地同步出版发行。其中，规模宏大的《四大名著》系列漫画作品已列为新闻出版总署2007年重点扶持图书，明年１月份将推出《三国演义》，其他名著将陆续投放，计划一到一年半内出齐。虽然尚未出版，然而西方对这套具有浓郁中国特色的动漫作品已经给予了很大褒奖，认为其明显区别于日韩作品，又有镜头的元素，非常令人期待。据了解，该套丛书的投放将会使用很多市场营销元素，充分参考“哈利·波特”的营销推广手段，结合动漫本身的特点，有策略、有步骤地进行出版营销。

细分受众抓特色

广州《漫友》杂志的受众人群定位是中学生，童趣出版有限公司针对的人群是５～１２岁的孩子，上海世纪出版集团《漫动作》杂志定位自己的受众群是１２～２０岁的青少年。而天健卡通动画文化有限责任公司则将自己的受众定位为大学生和刚上班的青年，以及资深的动漫爱好者，“这些人有时间，有能力来消费动漫图书”，邹禾认为，他们通过两年的的探索已经找到了自己的路。下一步就是按照集团的要求，在西部做出比较响亮的品牌出来，据了解该公司在６月份推出的《马布的简单生活》从韩国引进，是专门针对白领群体的，虽然受到奥运的影响依然销量不错，邹禾计划下一步似在宣传上积极跟进。而安徽时代漫游文化传媒股份有限公司则已经和韩国出版界合作，计划重点打造一系列针对学生的学习型漫画。阮凌认为，虽然这个项目投入比较大，但通过共同开发，可以学习和借鉴韩国学习型漫画的先进创意经验，充分吸取其创意成分。据了解，学习型漫画在过去基本是依赖韩国进口的，以漫画形式将科普类、探险、天文、地理、历史，甚至数学、英语这些知识点通过漫画故事来呈现，十分有趣，深受家长和学生的欢迎。

然而，在细分受众群的趋势下，也有人持不同的观点。作为一个动漫迷，中国青年出版社编辑舒冉则认为，动漫并不是某个年龄段特有的，“它是一种独特的表现方式，所以我们的本土动漫的创作应该将眼光放宽些，培养起更广泛的动漫读者群和市场。”