要选出近年来中国图书各细分市场上畅销、热销又很厚重的原创图书并非易事。其中既有文艺、社科、文史、经管等领域近年来涌现了一批叫好又畅销的品种使得取舍变得比较困难的因素，也有像少儿等领域虽然出版和市场层面都热热闹闹，但真的要精挑细选也非易事。再者，像旅游等细分市场，由于前几年的出版水准已经达到了相当的高度，显得近期的新品似乎没有太多的超越，居于畅销榜又被广泛认可的，更多的是原有精品的升级版，因此选择起来越发困难。

不过，我们还是综合近年来各大卖场及媒体的综合"打分"，选出了一些畅销书、热销书，这些图书在一定程度上代表了中国近年来图书各细分市场所达致的高度。我们更多的是以畅销、热销作为参照，而畅销、热销与好书并非等同的概念，因此势必会有一些文质俱佳但尚未入读者和媒体"法眼"的作品需要留待时间来说话。

文 艺

文艺类图书向来是出版最为活跃的领域，传统作家、文化名人、青春写手、网络新贵都跃跃欲试，于是纯文学作品、青春文学、文化散文、网络文学等领域新品层出，还出现了奇幻、悬疑、博客等新的类型作品。畅销书时代的到来让原本就非常活跃的文艺出版市场更加喧闹。

如果要选近年来最受欢迎的原创文艺类图书，非《狼图腾》（作者姜戎，长江文艺出版社２００４年４月出版）莫属。作者姜戎与狼共舞十几年、穷毕生之精力写成的这部关于狼的史诗性著作，从游牧文明与农耕文明不同的崇拜图腾来解构历史，解读民族的差异以及两种文明对人的性格的塑造，内容结实厚重，极具个性，各界对该书好评如潮。书出版一年后的２００５年，这部关于动物的、没有爱情、没有性的严肃长篇小说，依然一路高歌猛进，在各大书城及各路媒体的２００５年度销售榜上依然占据了本土原创作品的最好位置。因为《狼图腾》的畅销，还引发了之后的"狼烟一片"。不仅如此，《狼图腾》的版权以２５万美元卖出使中国图书首次成功进入了欧美主流市场，也创造了中国图书版权转让价格的最高纪录。当然，如果没有国内的"金黎安"的超强组合的成功运作，该书也难以畅销到"一塌糊涂"，两年后还在畅销榜上"兴风作浪"。

《藏獒》（作者杨志军，人民文学出版社２００５年９月出版）推出后便迅速冲进各地畅销书排行榜，大有当年《狼图腾》的畅销势头。加之《狼图腾》描写狼性，《藏獒》描绘藏獒的神勇和忠心，同是犬科动物，同样是发生在少数民族地区的故事，同样另类的题材，难怪人们提到《藏獒》时必然会与《狼图腾》联系在一起。不过，也有人认为把藏獒的精神提升到中华民族的文化性格甚至作为民族文化精神来崇拜，动不动就拿文化来说事未必妥帖。不管怎么说，《藏獒》一书非常有读者缘，虽然２００５年下半年才出版，在年度评比中仍然被读者评为"２００５年阅读最痛快的长篇小说"。

２００５年下半年到2006年上半年，余华的《兄弟》（作者余华，上海文艺出版社２００５年８月出版）在一片争议声中畅销。至2006年年中，《兄弟》上、下册销售突破１１０万册大关。"十年磨一剑"的宣传口号、携台风"麦莎"闪亮登场、书分上下册出版、新书上市前后余华密集接受媒体采访、余华各地签售、专业批评围攻余华等爆料，不仅没有让《兄弟》（上）黯然离榜，反而令该书销售更加火爆。至今年年初，《兄弟》上下册相聚，虽然中间相隔８个月，不过前者铺垫后者、后者拉动前者，虽然批评的声音更大也更刻薄，然而这些都没有挡住读者的购买热情。

与《兄弟》一样争议着畅销的，还有《刘心武揭秘〈红楼梦〉》（作者刘心武，东方出版社２００５年８月出版）。由作家刘心武在中央电视台讲座内容整理而成的《刘心武揭秘〈红楼梦〉》一书面世后，在各大书店的销售排行榜上名列前茅。面对众多红学家的口诛笔伐，１１月中旬，《刘心武揭秘〈红楼梦〉》第二部问世，又在"红学界"引发了更大的争议。

还有两位文化名人不能不提。虽然一向受到质疑，余秋雨仍然是文化界数得着的风云人物。在《福布斯》杂志公布的"２００４年中国名人榜"中，余秋雨就是以印数高达４０万册的自传新作《借我一生》（作者余秋雨，作家出版社２００４年８月出版）摘得第一的。这位文坛名宿，种种姿态以及图书问世后的市场表现都使其人其书成为各大文化版的头条。

另一位同样颇有读者缘、同样世事洞明的学者是周国平，他凭《岁月与性情--我的心灵自传》（作者周国平，长江文艺出版社２００４年７月出版）一书成为近年的文化主角之一。哲学家周国平这部首次以"心灵自传"面目出现的作品，坦然面对自己的全部经历，甚至不羞于袒露自己对性的反思、自己的３次婚姻以及夫妻二人都存在的"出逃"现象，并强调"在这个名人作秀成风的时代，我没有作秀"。该书首印１０万，很长一段时间与《借我一生》共同占据着销售榜的前列。

２００５年，号称一个出版的"玄幻年"，《诛仙》（作者萧鼎，朝华出版社２００５年６月出版）堪称代表作。该书４个多月的时间销售量就超过了６０万册。先是红透了网络后才走到纸质图书出版的《诛仙》，前五册销量就超过了１００万册，六个分册的出版前后历时一年多，故事还远远没有结束，无疑这种"前者铺垫后者、后者拉动前者"的"成系列、做品牌"的市场策略对培养读者影响力、打造畅销品牌产生了强劲的推动力。

２００５年还有一部叫好又叫座的玄幻作品是心理悬疑小说《地狱的第十九层》（作者蔡骏，接力出版社２００５年１月出版），蔡骏以天马行空般的想像力、严密紧凑的逻辑思维，在历史与现实、爱情与惊悚、悬念与推理之间展开叙述，探寻恐惧之外的深邃命题，有人称其大有直追斯蒂芬·金、希区柯克诸大师的潜质。

曾经连续两度入选《福布斯》"中国名人榜"的郭敬明，依然保有国内青春文学的领军优势，他的长篇小说《幻城》、《梦里花落知多少》、《新版幻城》至今仍占据着青春文学畅销榜的前列位置，《１９９５～２００５夏至未至》（作者郭敬明，春风文艺出版社２００５年２月出版）在２００５年度销售排名中仅次于《狼图腾》。

《莲花》（作者安妮宝贝，作家出版社2006年３月出版）是安妮宝贝有重要标志的一部小说，后现代主义风格，神秘清冷的气质，笔调优美抒情，糅合寓意和哲理，厚重壮阔。

社 科

社科出版需要一些具有高原厚土般文化底蕴的作者和作品支撑，需要作者有能够穿透事物和历史表象的洞察力，能耐得住沉潜多年才厚积薄发的寂寞的定力，于是才有了世纪交替、社会转型、文化交融背景下的社科领域的繁荣出版。

２００４年，联合国公布的不适宜人类居住的２０个著名城市中，竟然有１６个在中国。中国一些城市"病"了！于是第一部城市文化反思书《中国城市批判》（作者海默，长江文艺出版社２００４年出版）顺势而出。该书被誉为"来自中国民间最尖锐的声音"，在读者和网友之间引起了反响，以至于各地市政府相关部门的工作人员和专家挺身而出，就该书的批评做出回应。在批评与回应之间书的社会效果明显。

研究晚清的北京政局人物，同一主题的著作比较多。南方才子姜鸣的《天公不语对枯棋：晚清政局和人物》（作者姜鸣，生活·读书·新知三联书店2006年１月出版）通过老北京人与事物的细节，为晚清勾勒出鲜活的形象。北京固然有许多风景绝佳的去处，但姜鸣笔下的胜迹，"胜"在人事而非风物。这部书的好处不止是消闲破闷，有些篇什作者是花了很大工夫写就的，文章也做得很有锋芒。

意在见证中国第二次转型的《拐点》（作者章敬平，新世界出版社２００５年１０月出版）是近年来为数不多的成为出版热点的时政类著述。作者章敬平，是时政杂志《南风窗》主笔，他通过对拆迁纠纷、宝马案、刘涌案、东北复兴等热点事件的采访、观察，将新闻素材转化为理性的历史解读，其间显现的开阔的历史视野，使《拐点》成为文人论政的真诚之作。

被誉为"中国最后一位国学大师"的钱穆先生，一生淡泊名利，虚心向学，具有人格与学术的双重魅力。现在讲人生，讲励志的书很受欢迎，但是像钱穆这样一个大学者来谈人生确有不一样的效果。他的《人生十论》（作者钱穆，广西师范大学出版社２００４年５月出版）既富哲理，又能深入浅出。无论向学、处世还是为人，不同年龄不同职业的人都可从"十论"中获益。《人生十论》一年卖到几万册，这在学术类图书中已相当不错。

《中国历代政治得失》（作者钱穆，生活·读书·新知三联书店２００５年３月出版）是钱穆先生专题演讲的合集。分别就中国汉、唐、宋、明、清五代的政府组织、百官职权、考试监察、财经赋税、兵役义务等种种政治制度作了提要钩玄的概观与比照，叙述因革演变，指陈利害得失。既高屋建瓴地总括了中国历史与政治的精要大义，又点明了近现代国人对传统文化和精神的种种误解，不失为一部简明的"中国政治制度史"。

《话说中国》（刘修明主编，上海文艺出版社２００５年出版）是中国历史文化研究和推广的最新成果的集中展示。１５卷本、１５００余则经典故事、３０００余幅反映社会生活的生动图片，立体凸现了中华五千年光辉灿烂的社会文明成果。该书采取滚动式的出版方式，每月推出一卷，海外同步发行，成为中国图书"走出去"的范例之一。

由一个普通农民、工人，一步步走到党和国家最高领导层，哲学是李瑞环最喜爱的一门科学，因为他认为哲学是明白学、智慧学。《学哲学 用哲学》（作者李瑞环，中国人民大学出版社２００５年９月出版）就是按专题摘编、真实记录了李瑞环学习运用马克思主义哲学的论著，是近年来并不多见的当代马克思主义哲学畅销读物。

《中国人史纲》（作者柏杨，同心出版社２００５年９月出版）是柏杨在９年零２６天的监狱岁月里"埋头整理中国历史"而成的一部皇皇巨著。论篇幅，全书近８０万字；论影响，自书出版以来，一直是广大读者了解中国通史的首选书籍；论成就，无疑代表了作家写史的一种高度，将历史写得精彩好看又不乏深刻洞察力。

《现代中国思想的兴起》（作者汪晖，三联书店２００４年７月出版）是作者汪晖十年来最重要的一部著作。全书以一种开阔的视野，宏观叙述了中国现代思想的演进，颇受瞩目。

今年颇受瞩目的文化出版工程之一是历时十年编撰的《中华文明史》（袁行霈、严文明、张传玺、楼宇烈主编，北京大学出版社2006年４月出版）的出版。这是一部由北京大学国学研究院组织撰写的多学科融合的学术著作。该书将中华文明分为四个时期，以中华文明史上重大的转型作为分期的依据，细致地描绘了各个时期文明的特点、亮点及其承上启下的关系，彰显那些对文明发展做出重大贡献的人物，探讨对文明发展起关键作用的各种因素，从而全面论述了中华文明发展的历程，揭示若干发展规律和历史经验。

文 史

自２００５年开始，史书突然就火了，于是有了"读史年"的提法，但绝对没有那些干巴巴的历史教科书的份儿，畅销的，是那些有细节、有人物、有故事的历史。这些书多数是学者讲的小故事，作者将历史与文学很好地结合在一起，因而开创了这个时代独特的"历史文学"。

有别于当下流行的"戏说"、"宫廷戏"，《正说清朝十二帝》（作者阎崇年，中华书局２００４年１０月出版）让读者在生动的历史故事的叙说中正确地认识历史。由于具备了一本好的历史通俗读物应有的五个特点--正说、细说、深说、通说、新说，行文时又打通了历史与故事的通道，将历史故事化、通俗化，因此书出来后深受好评，一路畅销，中华书局也因此还打造出一个"正说"的品牌来。书畅销的背后有一个背景需要交待，就是《正说清朝十二帝》是以著名清史专家阎崇年先生在央视１０频道热播的大型系列讲座《清十二帝疑案》为基础修改增订而成的，应该说有着广泛的"群众基础"。

同样从《百家讲坛》栏目"走出来"的，还有厦门大学教授易中天。易中天的课堂，妙趣横生，万众感动。而由讲稿结集推出来的图书也一点都不含糊，用"如日中天"来形容受追捧程度一点也不为过。《品三国》书稿"无底价竞拍"肯定是今年不容错过的书业新闻，最终上海文艺出版社以首印量５５万册、版税１４％和三年内保底销售２０万册获得了《品三国》（作者易中天，上海文艺出版社2006年７月）一书的出版权。新书的出版还有些时日，易中天的"旧书"《品人录》、《闲话中国人》、《中国的男人和女人》、《读城记》就开始在畅销榜上表现出骄人的成绩，尤其是《品三国前传之汉代风云人物》（作者易中天，东方出版社2006年７月出版）和《帝国的惆怅：中国传统社会的政治与人性》（作者易中天，文汇出版社２００５年１０月出版）市场表现尤佳。易中天的走红，引发了学术与畅销书、学者与大众、文化普及与文化娱乐化的争论。

一直以来，关于历史应该怎么写，学术界主张应该把"可有可无的都删掉"，也有评论家认为，删节会失去没有学术准备的读者。在这方面，《帝国政界往事》（作者李亚平，北京出版社２００５年１０月出版）处理得非常巧妙，从一个"人"的角度去诠释至高无上的帝王和位高权重的王公大臣，并透过他们去诠释历史上那些大时代大变局，使人有豁然开朗之感。

近代历史上，日本对近邻的侵略，给中、朝两国带来严重灾难，中、日、韩三国可能建立一个"统一的历史观"吗？《东亚三国的近现代史》（社科文献出版社２００５年６月出版）是一个初步尝试。首次由中、日、韩三国学者共同编写的这部关于东亚历史的读本，借助彼此之间的关系来考察这段历史，三种文字版本的读本在各国都很畅销的事实说明，三国学者的努力得到了三国民众的认可。

《旧五代史》是二十四史中唯一的辑逸书，因政治忌讳而改动原文、原文缺收和误录的较多，不能满足学术界的需求。由陈尚君教授奋战１１载完成的重辑《旧五代史》（陈尚君主编，复旦大学出版社２００５年出版）可谓２００５年史学界的一件大事。图书自身的出版价值及复旦百年校庆的宣传推广，使该书出版后很快便进入复旦社的学术畅销榜。

《历史的坏脾气》（作者张鸣，中国档案出版社２００５年１０月）勾勒了晚近人物的百般脸谱，检讨中国历史的劣根性，锋芒所及，均是一些很切近的问题。张鸣的叙述温婉而流畅，丝毫没有历史的沉重和凝滞，这样的叙述，显然更符合当代人浅近急迫的心智需求。

清代是我国历史上最后一个封建王朝，距离今天较近，要认识中国的国情，许多问题追本溯源，都与清代的社会存在与历史有关。而清史研究作为中国历史学的一个分支，与其他断代史的研究相比，长期以来却是相对薄弱的，是一个很少有人问津的领域。萧一山的《清代通史》（作者萧一山，华东师范大学出版社2006年４月出版）对清前史和清代重大历史事件的研究和考证，为清史研究的深入做了大量的奠基性工作，因此成为研究清史的人不可不读的著述。

《国史十六讲》（作者樊树志，中华书局2006年４月出版）是一个人文大讲堂。该书澄清了被误导和戏说搅得相当混乱的历史观念，还历史以本来面目，被称为近年来少有的学术典范之作。该书是复旦大学历史学系教授、博士生导师樊树志的精品课程讲稿，由于倾注了他几十年研究之功力，融入了对中国历史深入的体味与感悟，因而受到了普遍好评。

生 活

生活榜上，通常都是些吃喝玩乐的东西。在新的生活方式和引进版图书的引领下，传统的吃喝玩乐的书也可以做得赏心悦目，角度也能够不断翻新。吃喝之外，保健类图书渐成热点，并且有保健简单化的趋势。而保健与中医的结合，似乎增加了这类生活书的"专业含量"。当然，实用性仍然是生活类图书最本份的坚持。

以往的保健类图书更多关注儿童、中老年人、孕妇等特殊群体，却对处于三四十岁的人群关注较少。《４０岁登上健康快车》（作者洪昭光，漓江出版社2006年１月出版）正是把目光聚集在"上有老、下有小"承担了更重的家庭责任和社会责任的中年人身上，提醒和告诫他们及时进行健康规划。可见国内健康类图书已经开始有意识地针对社会需要进行精细化的读者定位。除了定位准确，该书作者洪昭光本身就是畅销的代名词。

《贝太厨房》出了一系列的书，基本上是出一本热一本。《贝太厨房》杂志、《贝太厨房》电视节目与《贝太厨房》系列图书的立体呈现和同一品牌的相互拉动，让书、刊及电视节目都落了个皆大欢喜。《贝太厨房》系列图书的选材角度和书名都非常抓人，比如，最热的一本--《好吃懒做--６０道为懒人精选的馋嘴美食》（中国旅游出版社２００５年５月出版），俨然成为一个为懒人翻身的成语，不再是略显贬义的蔑视，改而换之的是一种更随心的生活态度，确切地说是厨房态度。生而为人，谁不希望吃得好又做着省事！于是有人就专门去研究如何简便烹饪就能获得美食，如此善解人意，不热才怪！此外，《私房女人菜--６０道为女人精选的美味家常菜》（中国大百科全书出版社２００５年１月出版）、《好吃不胖--６０道超酷瘦身美味佳肴》（中国大百科全书出版社２００５年８月出版）、《亲爱的便当--为"办公族"精选的营养美味便当》（中国大百科全书出版社２００５年６月出版）也足够体贴，足够个性。另外，该系列图书每本书都有小礼品赠送，填写调查单寄回编辑部还可以得到最新一期《贝太厨房》杂志，对图书销售的促进作用也很明显。

做菜给心爱的人吃，是一种幸福；吃心爱的人做的菜，更是一种幸福。《恋人食谱》（作者梅子，华夏出版社２００４年９月出版）打的就是温情牌。作者梅子，北大毕业后做过高校教师和公司职员，后来到美国留学，然后在家修整。２００３年７月，打算记录一下日常的生活，于是开始"博客"，后来又将网络日志变成了更方便传播的图书，于是有了《恋人食谱》。受到《恋人食谱》热卖的鼓舞，梅子后来又推出了《梅子写实日记》，同样也销得很好。

长期以来，人们用一知半解的医术来对抗疾病，许多治疗的手段对身体产生不良的影响，使得人体的吸收能力受到很大的影响。事实上，多数慢性病，是人们错用了身体的结果。普通人需要的不是灵丹妙药，而是一本正确的人体使用手册，这是吴清忠在《人体使用手册》（作者吴清忠，花城出版社2006年１月出版）中告诉读者的。由于与悠久的中医养生保健理论联系起来，因此该书的理论及方法颇具养生方式大革命的色彩，年初出版以来一直居于畅销榜上，在没有更多宣传的情况下两个月销售了３０万册。

当然，吃也有非常讲究的主儿。目前居于当当网、卓越网畅销榜前列的《吃主儿》（作者王敦煌，生活·读书·新知三联书店２００５年１２月出版）一书，就介绍了"吃主儿"怎么采购、怎么做、怎么吃的种种讲究。读者还可以从书中了解当年老北京的风情和旗人的生活侧面。这样一来，这吃中就大有学问了。

天津教育出版社"大众健康丛书"的第一部是从日本引进的《食物是最好的医药》一书，书出版后一路畅销，并且很好地强化了"食疗"的概念。天津教育社于是顺势推出了《食物是最好的医药２：小食物 大功效》（作者于康，天津教育出版社２００５年９月出版）一书，介绍了９８种日常生活中常见食物所拥有的不一般的功效，而且是从中西医两个角度，充分介绍了每种食物的营养价值。该书的品质加上第一部书的铺垫，销售势头一直不错。

食能养人，也能伤人。《食物相克》（作者董世凯，吉林科学技术出版社２００５年８月出版）一书告诉读者哪些食物不宜搭配，以纠正错误的饮食结构，进而培养良好的饮食习惯。图书出版后，书中所倡导的"食物相克"这一全新的概念开始融入生活类图书出版，并引发了"食物相克""饮食宜忌"等一批图书的出版。这本薄薄的、装帧非常简单的小册子，直观的图文表现形式也令业界有耳目一新之感。

人们对于生活类图书的需求是很丰富的，即使只是家常菜谱，只要表达方式为读者认可，也能实现很好的销售。《家常菜１０００样（彩色菜谱完全版）》《大众菜１０００样（彩色菜谱升级版）》和《煲汤１０００样（彩色汤菜谱完全版）》（吉林科学技术出版社２００５年后陆续出版），三本书来自同一家出版社，书名、定价、内容有着明显的系列化特征。目前该系列图书不仅进入畅销书榜单，而且还打造出一个"家常菜１０００样"的概念，带动起一批"家常菜１０００样"图书的出版。

《思考中医》（作者刘力红，广西师范大学出版社2006年６月出版）又名《伤寒论导论》。作者刘力红一直以来致力于《伤寒杂病论》的研究解读和疑难病症研究。为了避免深奥晦涩，作者竭力将学术性与趣味性相结合，是个案特点和学术规律结合研究的典范。本书的畅销还带动了中医相关图书的出版。

自香港理工大学设计系获取荣誉学士及哲学硕士学位以来，欧阳应霁长期对现代家居生活及建筑设计潮流进行观察研究，大量撰写相关评论推介文章。他的《设计私生活》（作者欧阳应霁，生活·读书·新知三联书店２００３年８月出版）最为那些注重生活品质和情趣的人所关注。

经 管

几年前的经管书市场上，能够看到的，多半是西方著名企业的传记和发展史。近年来最明显的变化是，一些将作者的经管背景与古典文学作品相结合的"古典经管"已经成为经管领域的闪亮的所在。而由一些相关领域的财经记者执笔讲述中国企业兴衰史的大众财经、大众经管书"因企业而贵"起来。出版业开始大规模地关注本土企业的兴衰成败，或许是对中国企业发展到一定阶段的反映。

在经济类图书中，２００４年看点不断。《细节决定成败》（作者汪中求，新华出版社２００４年２月出版）证明任何细微的东西，都可能"成大事"或者"乱大谋"。应该说，这是一本很吸引人的书，尽管它讲述的道理早已人尽皆知。但常识往往是人们最容易忽略的。该书以大量案例论述了"细节"在管理中的重要性，提示企业乃至社会各界：精细化管理时代已经到来。且不论这个观点是否正确，但它鲜明地贯穿全书，加上大量精彩的实例，自然能够吸引读者。随着该书的畅销，"细节决定成败"也成为时下的流行语。

提起国内原创经管图书，不能不提成君忆，这位具有１０多年从业资历的企业管理顾问，也是多个人力资源专业社团的领军人物。他的《水煮三国》是２００３以来最畅销的本土财经书之一，并为本土财经图书出版注入了底气。２００４年，成君忆又推出趣味性十足的管理学新作《孙悟空是个好员工》（作者成君忆，中信出版社２００４年８月出版）。《孙悟空是个好员工》不但使内地，也使台湾掀起了成君忆热。

一年后，成君忆又交上了新的作品--《渔夫与管理学》（作者成君忆，新华出版社２００５年８月出版），作为新古典主义管理思想的倡导者，他认为中国５０００年的文化史其实也是一部管理学的发展史，并指出由于职场上的每个人都在追求自我实现，以致于企业成了老板和员工互相利用、彼此折磨的人间地狱。他说以追求自我实现为主题的现代文化，正是造成企业管理难题和经营风险层出不穷的起因，指出对于企业中的每一个员工和管理者而言，只有放下自我，才能发现生命的奥秘和出路。

当去年年末联想高调收购ＩＢＭＰＣ的时候，中信出版社高调推出《联想风云》（作者凌志军，中信出版社２００５年１月出版）。该书问世之初，首印的２０万册被各地经销商抢订一空，甚至一度出现了经销商排队订书、晚来的经销商订不到货的火热场面。虽然该书没有达到中信社当初扬言要发行的１００万册，但《联想风云》仍然不失为一部值得一看的经管书，这部浓缩了２０多年中国经济体制改革历史的作品，被社科院雷颐研究员誉为"标本"。

从零起步，５年增长２００倍，６年销售２００亿，一跃成为中国成长企业百强之冠，只有六七岁的蒙牛，经受了太多的磨难，创造了太多的光荣。大幕之后的蒙牛，到底是个什么样子？无疑，"蒙牛现象"已成为众多企业家、经理人、学者、媒体、消费者乃至好事者关注的焦点。《蒙牛内幕》（作者孙先红、张治国，北京大学出版社２００５年８月出版）让读者看到了一家优秀的企业和一位伟大的企业家，尽管，这些还需要更多时间的验证。

在华为工作六年零四个月，辞职后的汤圣平唯一想做的一件事情，就是潜心花一年的时间，写一本关于华为的书。作者以饱蘸的情感、独特的视角以及入木三分的观察和研判，不讹传，不捏造，不谄媚，不猎奇，使得《走出华为》（作者汤圣平，中国社会科学出版社２００４年３月出版）成为一部迄今为止关于中国企业的里程碑式的佳作。

《华为真相》（作者程东升、刘丽丽，当代中国出版社２００４年６月出版）则揭开了中国最神秘的企业华为的发展轨迹、内部结构、技术策略、市场招数、资金链条、管理演变以及表现在它的领袖身上的外在的智慧和内在的人性。于是该书也一路热销。

在阿里巴巴宣称自己收购了雅虎中国的股份之后，《阿里巴巴：天下没有难做的生意》（作者郑作时，浙江人民出版社２００５年９月出版）顺势出版。读者与其说是在读《阿里巴巴》这本书，不如说是在读马云。长相怪异的杭州男人马云是２００５年红透半边天的互联网风云人物。不知道马云，就谈不上知道什么是Ｂ２Ｂ，什么是Ｃ２Ｃ。这是迄今唯一一本全面描绘阿里巴巴公司状况的著作，系统阐述了全球最大的电子商务网站的赢利模式，权威揭示了阿里巴巴收购雅虎中国的战略意图。该书借助阿里巴巴的网商大会得到了很好的推广。在阿里巴巴网站上，这本书也得到了重点推广。

《寓言中的经济学》（作者梁小民，北京大学出版社２００５年１月出版）通过讲述那些家喻户晓的寓言的形式，把生活中的经济学原理展示给大家，使读者在阅读风趣生动的寓言的同时了解当代经济学的许多深奥道理，从而引发读者学习和接近经济学的兴趣。作者梁小民教授是著名经济学家，也是经济学普及的畅销书作家。

对于现代人来说，更换工作是一件十分平凡的事情。但是有没有一种离开，可以微笑着走呢？著名实战派市场营销专家、企业管理专家高建华曾经在惠普工作近２０年，读者可以从他离开惠普三年后写的《笑着离开惠普》（作者高建华，商务印书馆2006年２月出版）一书中看出他对惠普的热爱是自然而真切的。《笑着离开惠普》一书名字就非常耐人寻味。这部在一定意义上更像一部企业成长工具书的作品由于角度独特而备受关注，其市场后劲正逐渐显现。

少 儿

近年来的少儿图书市场，畅销书以前所未有的速度积聚于少儿文学这一细分市场，少儿文学的大面积上榜大大挤压了其他类别少儿书的上榜机会，只有个别的原创卡通、百科产品能够分到一杯羹。同时，畅销的少儿图书中，几乎清一色是系列读物，因此同一系列几部作品同时在榜的情况屡见不鲜。

《哪吒传奇》（人民邮电出版社、童趣出版公司２００４年１月共同出版）图书借助中央电视台同名动画片热播的时机获得畅销，一举打破了《哈利·波特》等国外少儿图书长期占据国内少儿图书畅销排行榜的局面，标志着少儿类图书出版将进入市场运作化时代，哪吒这个小英雄也成为国产少儿动画图书最响亮的品牌。

《淘气包马小跳系列》（作者杨红樱，接力出版社２００４年陆续出版）是近年来中国原创儿童文学的骄傲，也是目前为止中国儿童文学系列中册数最多、篇幅最长的一个系列。作品通过描写一群调皮孩子的快乐生活以及他们和家长、老师、同学之间的趣味故事，来反映当代儿童的生活现实与心理状况。作者杨红缨是中国最具发展潜力的儿童文学作家之一，由于当过老师，对儿童题材的作品创作游刃有余，能够用儿童的视角、语言去思考、表达，作品极具亲和力，因此深受孩子们的欢迎。

自《女生日记》（作者杨红樱，作家出版社２００４年８月）出版以来，杨红樱这个名字就没有在少儿榜上消失过。《女生日记》以日记的形式，真实而生动地描绘了六年级女生冉冬阳从小女孩成长为少女的生理、心理微妙的变化。作者以生命意识关照生活，把女孩子渴望长大又害怕长大的矛盾心情刻画得入木三分，真实而生动地展示了当代少年儿童成长的快乐和烦恼。该书曾经创下连续在榜时间最长的童书纪录。

《笑猫日记》（作者杨红樱，明天出版社2006年５月出版）５月末上市后便非常"霸道"地占据了少儿畅销榜的前列。该系列是《淘气包马小跳》的延续，因为写日记的"笑猫"是"疯丫头杜真子"的宠物，这一次不过是借助动物的眼睛来讲述仍旧是发生在孩子们中间的故事而已。可见，同一系列品牌的深入挖掘也是少儿类畅销书的又一个出版方向。

国内百科全书尤其是少儿百科的可读性都是最受质疑的，《中国儿童百科全书·上学就看》（中国大百科全书出版社2006年３月出版）改变了人们对儿童百科的印象。同时，这套读者定位非常明确的儿童百科，还改写了以往百科书没有畅销的历史。

今年少儿出版界不能忽略的事件中肯定有郑渊洁高调出世重新包装和打造"皮皮鲁"品牌一事。郑渊洁是中国童话大王，他的童话影响了几代人的成长。此次郑渊洁复出，更加重视市场运作，不仅要实现图书与影视的互动，单就图书而言，就以统一品牌、体现规模、加强宣传等多种吻合当前少儿畅销书特征的运作方式进行。从目前来看，《皮皮鲁总动员》（作者郑渊洁，二十一世纪出版社2006年１月出版）已经获得了市场的充分肯定，其中《皮皮鲁和４１９宗罪》与《皮皮鲁和教室里的隐身人》市场表现尤佳。

外语教学与研究出版社与大型科幻少儿电视系列剧《快乐星球》影视、图书互动，推出的同名图书《快乐星球》系列（外语教学与研究出版社２００５年出版）新书上市不久便进入了畅销排行榜，《快乐星球之永远是朋友》、《快乐星球之恐怖天使》和《快乐星球之四一班的三剑客》尤其受欢迎。

"知心姐姐"卢勤似乎天生就是为了孩子们和家长而存在。２００４年，她通过《告诉孩子，你真棒！》一书将家长的困惑、孩子的烦恼和盘托出，帮助无数家长纠正了家教的偏颇，让孩子们又找到了笑容和自信。２００５年，她又在《告诉世界，我能行！》（作者卢勤，长江文艺出版社２００５年７月出版）一书中开列了未成年人成长中需要面对的５０个问题，用"太好了"、"我能行"、"我帮你"、"你真棒"、"我要学"、"我思考"６句话来鼓励未成年人正确面对生活中的疑惑。她的观点并不新颖，但大众化，故事性强，深入浅出，非常符合家长和孩子们的需要，因而两本书都一样畅销。

《藏在书包里的玫瑰》（作者孙云晓、张引墨，北京少年儿童出版社２００４年１月出版）是一本以访谈形式直面中学生性关系现状的图书，面对的是一个人们不愿意面对又不能不承认的现实。据说，本书在北京、上海等大城市，几乎每位中学生人手一本，不过是藏在书包里。

著名作家葛翠琳在儿童文学园地已经耕耘了６０多年，创作和出版了大量的童话作品，受到了广大小读者的喜爱。她的彩图童话丛书《欢乐的动物园》（作者葛翠琳，华东师范大学出版社２００５年９月出版）塑造了一系列可爱的小动物形象，每个小动物身上都寄寓着作者对儿童的文化期待，每一个故事都诠释着勇敢、互助、能力、毅力、奉献、知耻等主题。这套书的设计也非常成功，每一个故事都配以精美插图，使文字和画面相得益彰，别具情趣。该系列童话出版后，创下了８个月内再版４次的纪录，是华东师大社销售码洋贡献很大的一套书。

旅 游

近年来，旅游类图书市场动销品种上升幅度较大，总体来看，以"自助游"、"背包族"、"徒步穿越"、"酷驴"、"玩游经（径）"等自助游图书占有一定的市场份额。一些品牌图书前几年所达到的高度以及品牌的辐射影响力让新品少了很多机会。

《中国自助游》编辑部２００２年１月推出以"读行天下"为品牌的第一本旅游图书《自助游中国完全手册》，在随后的改版中更名为《中国自助游》。该书一经面世，就成为读者最乐于选择的旅行指南品牌图书。推出５年来，年年推出升级版。最新的《中国自助游（2006升级版）》（陕西师范大学出版社2006年１月出版）延续以往风格，由资深旅游者和当地旅游局提供第一手资料，并以更深入、更细致的态度，更务实、更专业的精神连续第５年全面更新。升级后的2006版共计７２万字，１２０幅实用地图，８１６幅精美图片，３万余条即时资讯，深入介绍１４９个旅游城市、景区及１５２９个景点。

全面引爆中国古镇旅游热潮的《中国古镇游》２００２年第一版推出５年来，始终致力于集纳第一手资讯，发现古镇、纪录古镇、传播古镇，保证了《中国古镇游》的金牌品质。该书填补了中国古镇资料收录的空白，出版后立刻在海内外引起轰动，在旅游界、民俗界、出版界都引起极大反响。最新的《中国古镇游（2006升级版）（陕西师范大学出版社2006年１月出版）着重文字与视觉的双重鉴赏，对过去一年发生变化的旅游资讯进行了全面更新，更细致地收录了我国保存相对完善，具有旅游、学术、美学等综合价值的古城、古村镇、古庄园或少数民族村寨。

《自助游中国》（鲍威编著，中国旅游出版社２００４年９月）出版以来，受到广大读者的欢迎。第二版增加了大量新资料和新内容，以适应国内旅游业的飞速发展和满足旅游者多方面的需求。该书是由北京著名的游家鲍威先生执笔创作，众多旅游发烧友参与策划，由中国旅游出版社编辑审定完成的大型实用性导游图书。内容涵盖了全国除港澳台之外所有省市区的主要景点，配有数百幅景区景点示意图，内容翔实，图文并茂，信息丰富。

2006年７月１日通往拉萨的铁路正式通车，相信那些向往以久去西藏旅游的人都想装备一本集地理、人文于一体的旅游宝典。去西藏旅游，必不可少的是一本关于藏地的"圣经"--《藏地牛皮书》（作者一直，中国青年出版社２００２年出版）这样的经典。这是作者用脚写出来的书，它形成在作者的旅行的路上。但它又区别一般意义上的旅游介绍书，因为它的设计理念始终体现了人文关怀：为了减轻旅途负担，选用了质地轻柔上乘的黄色荷兰蒙肯纸。为了避免书页丢失，书页上钻了两个孔，让读者在旅途中随便找一根结实的绳子，就能将书保存完整。美丽的手绘地图，标示了正经地图上都未必记录的地方。扉页上一个"艳丽"的藏族姑娘，双颊上顶着两个红太阳，张着大嘴，笑得几乎露出了所有的牙齿，这就是西藏，淳朴、自然，没有一丝一毫的造作。看完扉页，已经有了背上包去藏地的感觉。

不过，如果坐车去西藏，可能很多人会注意到目前正在热销的《坐着火车去西藏（附地图）》（作者陈旸，新星出版社2006年７月出版）。该书作者曾十余次驾车横过青藏高原，对这一地区的地理、人文、食宿等诸多方面有着丰富的经验和体会，书中还特别为初次入藏的人高原反应等不适情况提供了切实有用的应急措施和必要装备。对了，书中的起点是西宁，终点在拉萨，还有火车沿途所经之处独特的高原景观。

《梦幻旅游--人一生要去的５０个地方（美国《国家地理》权威评选 ）》（作者唐晓萌、林佳鸣，陕西师范大学出版社２００３年出版）中的５０个地方的选取虽然没有任何的科学理论依据，但毕竟是一群有着１５００年旅行经历的旅行家们的选择，代表了《国家地理·旅行家》这一国际性旅行杂志的权威眼光，因此，这５０个从５００个候选地点中挑选出来的地方（加上外太空这个额外赠送的目的地），成为每一个地球人穷尽一生的梦想，该书也在这种憧憬中跟着畅销。

随着自驾车出游成为新的旅游时尚和旅游方式之一，《中国自驾车之旅》（聂浩智等编著，陕西师范大学出版社２００４年３月出版）就开始热起来。书中要表达的，就是一种单纯的探险精神和生活方式，正如书中一位自驾车爱好者所说，自驾车的乐趣就在于不知疲倦，永不停歇，以至于留在记忆中的最为清晰的是如何在崎岖的山路上颠簸和在高速路上的狂奔。该书完全采用国内自驾车爱好者提供的第一手资料。

当旅行成为当代人生活中必不可少的一部分，人们需要藉此来丰富平淡的生活，舒缓紧张的心情，享受异样的风景。人在旅途，准确的出行信息、丰富的旅游资讯、理性的消费估测等准备必不可少。《游遍中国：中国旅游出行地图册（2006版）》（北京天域北斗图书有限公司编，山东地图出版社2006年１月出版）提供了１２３６处精心选取的旅游景点、１８５幅经国家测绘局审定的地图，还提供了可靠、翔实、客观的旅行资讯与旅途建议。

《北京及周边旅游休闲指南（最新版）》（北京天域北斗图书有限公司编，山东地图出版社2006年４月出版）以介绍北京市内及郊区文化娱乐及旅游休闲资讯为主，分三个部分详细地介绍了北京及周边的旅游信息。

大理，就像法国的普罗旺斯一样，有享不尽的美食和伸手就可以触摸的人文，吸引来了比赶赴蝴蝶泉的蝴蝶还多的艺术文人在此驻扎。颇具艺术魅力的东子与魅力城市大理《在大理的星空下接吻》（作者东子，广西人民出版社２００５年６月出版）。书中朴素的文字掩藏着浪漫的陷阱，让人不想上班只想出逃。该书的最新版本与台湾联经出版社海峡两岸同步发行同样热销。