吴江江

■商报记者 方菲

商报记者：请问，本届北京国际图书博览会是新中图成立后举办的首届博览会，在办会理念、办会方法、办会特点上有什么创新？新中图将图书进口与图书出口业务加以整合，您希望这种新的资源整合举措将会在本次博览会上产生什么新的效果？本年初成立的中国图书国际会展中心在筹备本届博览会上起了什么重要作用？面临复杂的国内外经济背景，今年的招商情况怎么样？您感觉今年国内外参展商对博览会最大的期许是什么？您的信心如何？

吴江江：你问得好。本届博览会的确是中国图书进出口（集团）总公司与中国出版对外贸易总公司战略重组后举办的第一届博览会。新中图整合了原来两个公司图书进口和出口业务，又成立了以承办博览会为主要任务的中国图书国际会展中心，同时恰逢中图公司上级主管单位——中国出版集团公司刚刚确立打造世界一流出版企业目标，要求博览会按国际会展最高标准进一步提高为中外出版商、为广大读者服务的质量和水平，我们办好本届博览会的担子更重，任务更加光荣，信心也更加充足。

新中图承办本届博览会的根本理念有两条：一是继承，二是创新。博览会已经举办20多年，在国际化、专业化、公益化、标准化方面积累了丰富的经验，形成中国人自主品牌，在世界书业会展中享有越来越高的地位。这些无数人创造的成功经验必须继承下来；但是正如你提问的，当前我们面临许多新问题：世界性经济危机问题，由此引发世界出版业大动荡、大分化、大改组。许多国外出版商对中国举办本届博览会怀着很大的期许。他们想看看中国的经济为什么波动不大？上半年中国出版业为什么还有百分之二三十的增长？这使我们不能停留在原有基础。新中图，举办新的展会，必须通过创新，达到新的目标，实现新的突破。

当然，正因为中国的经济、中国的出版业、中国的图书产品已经对海外参展商形成公认的吸引力，我们原来的担心没有了——整个招商情况没有下降，反而有了很大增长。上个月我们举行新闻发布会时公布一个数字：国内参展商500多家，海外参展商800多家。当时以为招商结束，没想到参展商数字继续上升。现在统计，国内参展商已经达到628家，海外参展商则突破1000家。参加的国家和地区一个没减少，反而新增了爱尔兰、芬兰、菲律宾三个国家。而各国重要出版企业如爱思唯尔、施普林格、哈珀·柯林斯等出版传媒集团，英国剑桥大学出版社、圣智学习出版集团、法兰克福书展等世界一流出版企业的CEO这次几乎无一例外将参加本次展会。真是大牌云集，名家荟萃，星光耀眼。

商报记者：你们在招商中怎样体现理念的创新？

吴江江：整体上说，就是提高为参展商服务的质量和服务水平，使展会有足够的魅力吸引参展商与会。

具体说，一个是重新调整了展品留购条件，提出“不限品种和语种，全部留购展品”的服务承诺，解决了海外展商的展品回运问题。针对一些受金融危机冲击较大的版权代理商、出版工作室、作者、书探和中小型出版机构，适时推出“特殊出版人计划”，即将展位提供、活动参与和参加者的食宿捆绑在一起，让参展商花最少的钱获得最大的利益。

二是为配合国家“走出去”战略，加大展台奖励力度，我们从2006年起对在图博会上版权输出成绩优异的单位进行展台奖励。去年对安徽出版集团、江西省新闻出版局、中国出版集团等10家单位共奖励40个展台。今年，我们将继续跟踪版权交易情况，每天公布交易结果，最后将有不少于50个展台数量的奖励计划。

三是在服务方面进行了更加人性化的改进，包括合理规划展区，将8号馆设置为专门的国际馆，集中汇集来自不同国家和地区的海外参展单位，创造比较国际化的参展环境；为便于展商参会，将活动区集中规划在书展现场和离展场最近的皇家大饭店，其中，现场活动区和所有大小会议室全部免费供出版商举办活动使用；为让更多国内出版人参与展会并受益，大会组织的各种会议、论坛，也绝大多数实行免费。

商报记者：近年国际书业会展中出版商的着眼点是不是有个从现场版权交易向参与出版文化活动方面转化的趋向？你们在这方面有何新的作为？

吴江江：你说得对。中国图书国际会展中心成立以后，曾经立过课题，专门研究国际会展发展趋势。上半年我们派出更多的人参加各种国际书展，撰写调研报告，并且深入总结了今年5月在北京召开的国际版权研讨会经验，大家认为文化活动在国际书展中的地位作用越来越大。特别是在经济情况不好的时候，参展商们希望通过与各国出版人的直接的或近距离的沟通，及时掌握书业发展趋势，了解自己所在的书业环境，以便更加准确地决定自己企业的发展走向。

鉴于上述原因，我们对传统重要文化活动作了调整和更新，特别是首次提出若干重要活动，对国内外参展商产生巨大影响。

一个是首次设立国际出版与翻译资助专区。世界上有很多国家设立翻译出版资助计划，他们不仅鼓励本国图书卖到国外，也鼓励将世界有益的出版物翻译出版，引进国内。这方面各自都有很多政策。为便于国内出版单位和版权人了解各国资助计划，本届图博会首次设置专门的“国际出版与翻译资助展区”，向各国提供介绍本国资助项目和申请程序的机会。目前已经有荷兰、爱尔兰、墨西哥、埃及等多个国家预订了展台。

二是首次举办出版商务餐会，创造了中国出版人和国外出版人近距离交流的新模式。中国出版集团公司、江苏凤凰出版传媒集团、江西出版集团都将在这些餐会上推介自己的企业，推介自己的出版人和版权人，推介自己的有益产品，表达版权输出输入的诉求。这种活动本是国际上常用的交际形式，我们第一次引进来，极大吸引海外参展商的注意力，先后有30多家海外出版商表示将积极与会，并现场切磋交流合作意向。

三是打造全新的作家交流区。为推动全民阅读，今年的图博会不仅迎来15位西班牙作家和10余位国内作家，还将在一号馆三层的新闻中心开辟容纳约200人的会议室。通过每天举办关于图书或出版方面等专业活动，营造高品质的读书氛围，培养良好的阅读习惯。张颐武、陈众议等中国作家将与西班牙、德国等当代重要国外作家面对面探讨文学创作和出版等一系列重要话题。

四是扩大新中图公司图书出口能力，组织海外华人出版商采购中国大陆图书和音像产品。这都是博览会从来没有过的新尝试，希望给世界华文图书市场带来新的生机。

我上面说的完全是本届博览会上新设立的活动形式。原有的传统活动形式首先要继承下来，但也要根据新的形势、新的需要创新内容，比如大会新闻中心，这是年年都有的。但今年的大会新闻中心更加人性化、更加实用化。今年新闻中心占地1000平米，内设会议室、媒体工作间、嘉宾采访间、直播间及电脑查询区，条件都相当好。记者们可以免费上网查询资料、收发邮件，可以在专设的小区域里现场进行采访活动。有摄影爱好的记者们，可以将自己的得意之作在专设的展示区里与大家分享。

从去年开始有了“10+10会议”活动，去年是中英、中美，今年有中西（西班牙）、中德（德国）两场“10+10会议”。围绕今年主宾国西班牙和中国成为法兰克福书展主宾国这两个中心议题，中国、西班牙、德国的出版人和版权经理人将在这两个会议上展开对三个国家出版业发展前景、相互扩大交流合作形式的有益探索。

总之，世界出版业和国内出版业发展形势有利于本届图博会办出特色，办出效益，实现新的突破。我对此充满信心。