■编者按

中国出版业“走出去”是管理层推动、各出版机构努力实践的一项战略，而“走出去”的根本和关键则在原创作品的出版和营销。因此，鼓励原创，提供优质的原创作品，成为出版机构“走出去”的第一步。最新设立的中国出版政府奖也正是为了推动原创的发展，在评选过程中，原创性成为一项重要的考核指标。

上世纪90年代中国出版业开始放眼看世界，在引进出版中学习国外的先进理念和技术。经历了十几二十年的学习，中国出版业已经面貌一新，今天当我们拿着自己的图书向国外出版机构进行介绍时，已经不需要羞愧，无论编辑理念、制作工艺、运作手法等各个方面，我们都在迎头赶上，一批有理想有远见的出版机构已经形成了中国出版业的原创力量。本报借2009BIBF之机，对这些出版机构在原创图书方面的成绩和经验进行展示和介绍，让出版业者相信，好书会有好报，充分发挥自身的创造性，挖掘打造属于自己的原创佳作。

文学书

强社愈强多方角逐

■商报记者 江筱湖

过去的传统名家作品，大多被各文艺出版社“瓜分”，大家“势力”相对平均，彼此之间差距不十分明显。当时南有花城出版社，北有春风文艺出版社，京城里有人民文学出版社、作家出版社、十月文艺出版社，沪上有文汇出版社、上海文艺出版社，其他地方如长江文艺出版社、江苏文艺出版社、浙江文艺出版社、河南文艺出版社、漓江出版社、百花文艺出版社等等，都牢牢汇聚本地资源，出版过许多名家作品。

网络文学的快速发展和民营策划公司的高歌猛进，以及传统文艺社自身在发展中存在的一些局限，慢慢改变了这种出版格局。

今天出版文学作品的各文艺社，呈现出了“强社愈强”的态势，人民文学出版社、长江文艺出版社、作家出版社牢牢守住前三把交椅，无论从作品影响力还是市场占有率来看，都远远领先于第二方阵。人民文学出版社有数十年积淀与品牌，加之近十年在营销上力度增强且有所创新，依然是名家作品的有力争夺者。长江文艺出版社武汉本部曾因原社长周百义对文学作品的出色把握和决断而成为文学出版重镇，其后金黎组合的加入使其在畅销书的运作上令人无法忽视，与郭敬明团队的密切合作，几乎一统青春文学天下，而武汉本部也出版了《圈子圈套2、3》、《大江东去》等有影响力的小说，市场竞争力强势上升。作家出版社背倚中国作家协会这棵大树，与作家天然联系密切，因此有丰富的作品资源，又有优秀的编辑团队，在近两年的名家作品争夺中，俨然有超越之势。

无论人文社、长江文艺社还是作家社，面对今天这样的局面，都丝毫不敢掉以轻心。优秀原创作品是一个文艺社得以安身立命的根本，也是衡量一家社是否具备竞争实力的标志，因此，抓原创、扶植原创，也一直是他们的工作重点之一。人文社与天涯、新浪合作的“商小说”大赛，人文社一年一度的“当代”评奖，长江文艺社与上海柯艾公司的“TN（文学之新）”大赛，作家社频繁参与各个文学网站的评选活动，都可以看出他们在原创作品上的用心。

近两年，民营公司的加入，使得名家名作的争夺空前激烈，很多文艺社纷纷退出了角逐。一些出版社私下感叹，起印数高，版税高，加上市场上退货率高，文艺书出版的日子着实不好过。不要说拿一线名家新作，就连二线名家乃至稍具名气的网络写手的作品，都已经很难拿到，“三高”如同人体的高血压、高血糖、高血脂，令出版者十分不爽。

基于这样的强者愈强的现状，在细数完“三巨头”之后，第二方阵评点哪两家社，颇令记者为难。经过综合考量，湖南文艺出版社与江苏文艺出版社入选，但是，与他们实力相当的出版社，还有几家，不能一一陈列，还请谅解。湖南文艺出版社鲜明地提出了自己的“原创”构想，不但有了《青瓷》、《红袖》这样的超级畅销书，还有了徐坤、肖仁福等作家作品的面世。江苏文艺社曾经是赫赫有名的文学出版生力军，许多名家的处女作和文集都在那里出版，前几年曾经一度衰落，近年势头上升。之所以选择江苏文艺社，也是因为其社长黄小初是文艺社社长中相当有想法的一位，且对网络文学、市场营销等都有独到见解，领军者的眼界和态度往往会决定一个团队的未来发展。

与新经典融合后的北京十月文艺出版社，也很值得一提，张翎的《金山》、何大草的《盲春秋》都被盛赞不已，但因为要将重点放在民营策划团队版面，这里不再赘述。河南文艺出版社除了《大秦帝国》火爆之外，也悄悄出了很多品质相当不错的文学作品如《大瓷商》等，规模开始有所上升。此外，新世界出版社和新星出版社都在某方面可圈可点，重庆出版社在近两年表现可谓优异，又成功拿到阿来最看重的新作《格萨尔王》，还抛出了“读者作家一起走读西藏”的营销方案，非常值得期待。

文艺社目前需要的是，更强有力的与民营公司乃至网站竞争的实力，第二团队得抓紧追赶，只有这样，才有希望在未来的竞争中继续保有自己的地盘。

人民文学出版社：“引进原创并举”是人民文学出版社近年来的发展策略。原创文学作品出版方面，人文社坚持优质原创新作和激活既有出版资源“两手抓”的方针，前者聚焦单本作品，后者多采用系列丛书形式。

作为国家级的文学出版强社，人文社一直代表着中国文学出版的最高水准，尽管也在发展中遭受挑战，但该社历来坚持图书不但要有经济效益，还要追求社会效益，很多作品都体现着一种文化人的责任与担当。该社出版了大批优秀原创文学作品，其中不乏直指世道人心、反映当前生活的无名作家的佳作，以及像《长征》、《解放战争》这样的反映历史的史诗著作。抑郁症作家李兰妮的作品《旷野无人》、勇于面对医疗界黑幕的《一个医生的救赎》、塑造正义记者形象的《首席记者》等，都有一种文学大社的可贵坚持。人文社也注意不断打开视野，接受优秀网络文学，以实际行动推动当代原创小说的发展，即将出版的六部“商小说”大赛优胜作品就显示了一个老牌名社与时俱进的决心和气魄。在名家作品中，人文社依然具有较大的优势，今年上半年苏童的新作《河岸》，张海迪的新作《我的德国笔记》，王树增新作《朝鲜战争修订版》、《解放战争》，刘醒龙的《天行者》和阿来的《空山3》也都在该社亮相。

作家出版社：作家出版社社长何建明将该社2009年在全国书博会上的突出表现归功于作家社力推原创的路线。该社以中国文学的主流作家为出版依托，出版了大量优秀原创作品，仅今年上半年就推出了《芳心似火》、《琉璃时代》、《亲爱的孔子老师》、《最合宜的位置》、《毕淑敏母子航海环球旅行记》、《在冷门里，有戏》等200多个名家新作品种。

作家社曾以“当代小说文库”、“文学新星丛书”、“作家参考丛书”、“重温经典”长篇小说系列、“当代散文大家精品文库”等囊括中外优秀的当代文学作品的品牌享誉文坛。而该社在原创小说领域推出的大量畅销书更让其蜚声海内外，杨红樱《女生日记》、《五三班的坏小子》等系列儿童文学作品累计发行426万余册；余秋雨《霜冷长河》、《千年一叹》等书发行228万余册；韩寒的《三重门》、《像少年啦飞驰》等系列作品发行210万余册；安妮宝贝《八月未央》、《莲花》等书发行135万余册；海岩《永不瞑目》、《深牢大狱》、《舞者》等系列长篇小说发行100余万册；王晓方的《驻京办主任》、《市长秘书》、《大房地产商》系列长篇小说发行100余万册，都是中国图书市场罕见的超级畅销书。

长江文艺出版社：该社地处武汉，与文坛耆宿合作密切，同时不忘扶掖后学新秀。活跃于中国文坛的知名作家、诗人、学者，如李希凡、程千帆、徐迟、碧野、邹荻帆、曾卓、苏童、余华、张一弓、二月河、方方、池莉、周国平等人的第一本著作或力作均由长江文艺出版社出版。推出作者的第一本作品，这需要出版者的勇气和眼光，而长江文艺社正是凭借其培养作者的担当和挖掘精品的眼光推动了原创小说的创作和出版。2003年北京图书中心、2004年上海长文公司成立后，将打造原创畅销书作为工作重心，先后推出了冯小刚、陈鲁豫等名家作品，《一句顶一万句》、《荣宝斋》、《小时代》、《澜本嫁衣》等畅销作品，更将台湾作家刘墉和琼瑶的系列作品收纳其中，并取得了较好的销售业绩。

在文学图书的版权输出方面，长江文艺社走在同类出版社的前列。10万美元预付款、10%的版税，2005年8月31日，英国老牌出版社企鹅出版社正式与长江文艺出版社签约，买下《狼图腾》一书的全球英文版权。2007年8月，二月河版《胡雪岩》中文繁体字版权以税后2万美金花落我国台湾麦田出版公司。随后，韩文版权也以1.2万美元的价格成交。

江苏文艺出版社：该社奉行“荟萃文坛精英，力推原创佳作，注重文化底蕴，追求高雅品位”的出版宗旨，主要从事当代文学、现代文学和艺术作品图书出版，文艺理论和文学批评专著图书出版，古代优秀文艺作品读物出版，影视艺术图书和音乐歌曲图书出版。该社以出版当代中、青年作家的精品力作而享誉书业，主要有《苏童文集》、《池莉文集》等名家文集，近两年推出的还有“20世纪作家文库”（30种）、“大家散文文存”（20种）等。

此外，江苏文艺社也在探索“走出去”策略，但副社长沈瑞坦言，文学图书走出去的难度要比其他类别的图书困难得多，主要是国内出版人士不了解海外图书市场，版权贸易也还存在一些操作上的不便，文学作品翻译难度大，国内外评价标准不同，地域文化差异大。

湖南文艺出版社：该社有着良好的文学出版传统，社长刘清华上任伊始，便提出了把湖南文艺出版社建设成为“南中国原创文学的出版基地”的目标，策划启动了“大风原创长篇小说丛书”和“犀角原创小说丛书”。自提出“建设南中国原创文学出版基地”计划后，湖南文艺社启动了一系列原创文学出版项目，创建了“原创文学作家库”，建立了“原创之春”发布平台，每年都在北京图书订货会上发布当年度的重点原创文学作品，迄今已经连续举办四届。

“原创之春”活动大大促进了湖南文艺社原创文学作品的出版。2008年的主打书包括《红袖》、《药道》、《巅峰对决》、《醉爱》、《歌者》、《官司》；2009年又推出了陆天明的《命运》、彭见明的《天眼》，以及与湖南卫视联手打造的《丑女无敌》小说版、漫画版。于激烈的竞争中尽可能获得优秀原创小说的出版权，也为该社的原创出版能力不断加码。

少儿书

文学势头劲绘本漫画跟

■商报记者 金雅

从小到大，从弱到强，从封闭、半封闭到全方位开放，中国少儿出版发生了天翻地覆的变化，在向国外学习的过程中，原创少儿出版迅速成长起来。接力出版社的《淘气包马小跳》，安徽少年儿童出版社的《虹猫蓝兔七侠传》，二十一世纪出版社的《皮皮鲁总动员》，明天出版社的《笑猫日记》、《绘本中国》，童趣出版公司的《哪吒传奇》、《喜羊羊与灰太狼》，浙江少年儿童出版社的《中国幽默儿童文学创作》丛书，江苏少年儿童出版社的“曹文轩纯美小说系列”，这些响亮的书名及其傲人的销量一度让中国出版业“震惊”。在少儿图书市场上，我们看到越来越多的原创精品，无论儿童文学、图画书，还是卡通动漫，各个领域都涌现出了“响当当”的原创童书。

由于内容更加贴近中国文化和中国孩子的现实生活，儿童文学成为原创童书中表现最卓越的细分类别，畅销佳作不断涌现。杨红樱的《淘气包马小跳》系列已出版20种，总销量突破2000万册，并且被改编为校园剧、歌舞剧、卡通片，她的《笑猫日记》系列已出版9种，总销量400多万册。杨红樱的作品还成功走出“国门”，《淘气包马小跳》系列的全球多语种版权和《笑猫日记》系列的英文、法文全球发行权先后被美国哈珀·柯林斯出版集团购买。有着“中国童话大王”之称的郑渊洁与二十一世纪出版社展开全版权合作，2008年成功实现《皮皮鲁总动员》系列54册的“整舰起航”。该系列图书从2006年陆续出版以来，累计销量达1200万册。此外，曹文轩的“曹文轩纯美小说系列”，秦文君的《小香咕新传》系列，郑春华的《非常小子马鸣加》，伍美珍的《阳光姐姐小书房》系列等都有非常好的市场表现，销量都在20万册以上。

经过出版界和阅读推广人群体的集体努力后，读者的购买力、阅读观念发生了变化，图画书的阅读群体和购买群体慢慢成长了起来。经历了引进版的“狂轰滥炸”之后，2008年开始，许多出版力量有意识拓展原创图画书。明天出版社推出了“绘本中国系列”，同时在济南举办“中国原创图画书发展论坛”。此外，《荷花镇的早市》、《京剧猫》、《苏武牧羊》、《我的小马》、《团圆》、《桃花源记》、《宝儿》等先后上市的作品一同掀起原创图画书出版的第一股热浪。

原创动漫图书的迅速发展得益于原创动漫产业日渐升温。在动漫庞大的产业链中，图书出版业作为其中的一个环节作用重要且“有利可图”，出版社对此都非常关注。《虹猫蓝兔七侠传》、《小鲤鱼历险记》、《福娃奥运漫游记》、《喜羊羊与灰太狼》等原创动漫图书的成功运作，表明从制作、播出、周边产品的推广开发，到多种模式的营销策略，国内的出版方和制作方都在积极地整合资源，转变观念。

在少儿科普读物方面，原创还略显欠缺。国内的少儿科普读物很多无法做到深入浅出，而只是对知识进行一些解说，少儿科普读物印制设计模式也较为单一，这样往往会给小读者带来枯燥的感觉。相比较而言，国外的少儿科普读物就非常有创意，如四川少儿社引进的《神奇的校车》，接力出版社引进的《ISpy视觉大发现》和“第一次发现”系列等，在编辑理念、语言特色、印制设计等方面都更能够吸引儿童，激发他们的兴趣。

二十一世纪出版社：该社一直致力于国内原创儿童文学的发展与繁荣，出版了一大批优秀的原创儿童文学作品，其中不少已成经典。“皮皮鲁总动员”是一个儿童文学作家的作品首度完整地在一家专业少儿社出版，完美的包装和成功的营销，使这套图书的发行量达到1200万册，成为畅销童书的代表。《腰门》纯粹的文学品位显示出了一种卓尔不群的气质。今年推出的晓玲叮当的新作《超级笑笑鼠》系列和曹文轩的第一套少年成长小说——《小时候的事》也都有不错的市场表现。同时，一批原创作品授权海外出版社出版，如《中华文明大视野》、《老子与道德经》、《魔法小仙子》等。

此外，该社还将引进版和原创在同一品牌下进行运作，开创了一种全新模式。当引进版童书但却是二十一世纪社自创的品牌“彩乌鸦系列”成为优秀儿童文学的标杆之后，该社于2009年推出了“彩乌鸦中文原创系列”，坚守这套书一直以来的文学高度，展示了中国当代著名儿童文学作家的优秀之作。

接力出版社：本着发掘、开发原创青少年文学品牌作者、品牌产品的目标，接力出版社一直在寻找文化含金量、艺术含金量和市场含金量三者合一的原创少儿产品，并把培育、输出中国原创儿童文学作品视为自己的另一项重要责任。通过与杨红樱、曹文轩、秦文君、葛竞等中国优秀的儿童文学作家共同努力，“淘气包马小跳系列”、“大王书”系列、“小香咕新传”系列、“猫眼小子包达达”系列等原创儿童文学作品都逐渐形成了自己的品牌，而“淘气包马小跳系列”更是被输出到法国、美国、英国等世界主流图书市场，《黑焰》版权输出到法国，《我的雪人》版权输出到越南，《地狱的第19层》版权输出到泰国等。

该社总编辑白冰认为，“优秀的原创作品走向世界，是迟早的事，因为我们并不缺乏优秀的作家和作品。但要实现这个目标，还有三个方面的工作需要去做。首先，是要将原创作品更多地在国外的媒体上进行推介。其次，出版单位在向国外出版公司推介原创作品时，应该注意提供一份英文版的作品内容提要，最好有部分或全部译稿。最后，原创作品要有创新，要在创作中以人性的角度切入。”

江苏少年儿童出版社：原创儿童文学一直是江苏少年儿童出版社的强势领域。曹文轩、黄蓓佳、金波、梅子涵、程玮等国内一线儿童文学名家组成了该社少儿文学名家的豪华阵容。其中曹文轩的代表作《草房子》自10年前出版以来，今年销量将突破100万册，从而创造原创儿童文学单本图书销售的新纪录。

此外，苏少社近年来对动漫产业进行了积极有益的探索和尝试，先后推出了《小破孩》、《老呆与小呆》、《中国原创经典动漫》等一批动漫图书，并依此开发了一系列衍生产品。今年年初凤凰动漫中心落户该社，大大增强其在原创动漫图书出版领域的实力，有助于将动漫原创、图书出版、市场发行、衍生产品的开发等相结合，形成产业链。前不久的上海书展上，江苏少儿社与上海文广新闻传媒集团签署了影视出版战略合作协议，双方将强强联手，出版国产人气动画电影《喜羊羊与灰太狼》电影第二部系列图书，2000万元的出版码洋创造了中国原创动画电影图书新高。

明天出版社：原创儿童文学始终是明天出版社最聚集优势出版资源的板块。通过多年的积累与发掘，该社现已拥有了包括杨红樱、伍美珍、郁雨君、彭懿、商晓娜等人在内的庞大畅销童书作家群。这些贴近中国孩子文化、生活的作品魅力无穷。根据“商报·东方数据”的最新统计，今年暑期的少儿类畅销书排行榜上，明天社就有7本原创儿童文学作品进入TOP20，包括杨红樱的《笑猫日记——樱桃沟的春天》、伍美珍的《阳光姐姐小书房——巧克力味的暑假》、彭懿的《戴牙套的青蛙王子》等。

在儿童文学板块，该社“一开始引进版的力度比较大，而后原创的比例在增加，在原创里又首先抓了儿童文学。”稳固原创儿童文学阵地后，明天社挥师原创图画书领域。2007年出版的原创图画书“小肚兜”入选首届中国出版政府奖；2008年推出的“绘本中国”系列销量喜人。

童趣出版公司：童趣成立之初，主要是做国外引进动画书和杂志，但她一直坚信，只有深具民族精神内核的文化产品才有持久的生命力，一定要做好民族动画的原创工作。在这种信念的指导下，童趣出版公司开始了民族动画创作的起步。1998年，该公司与上海美术电影制片厂合作推出的动画片《宝莲灯》凭借色彩鲜艳、印装精美、语言活泼、绘画技巧高超成为当年的畅销书之一，也为《哪吒传奇》的成功打下了坚实的基础。此后，童趣的原创动漫图书出版之势一发不可收拾。近两年的《神脑聪仔》、“淘气包马小跳”系列动画书、《喜羊羊与灰太狼》、《少年狄仁杰》等都取得了不错的社会和经济效益。

与此同时，在原创儿童文学市场迅速发展的背景下，童趣也抓住机会进军原创儿童文学板块，已经推出的两部作品——杨鹏的《校园三剑客》和肖定丽的“幽默小豆子”系列都产生了相当的市场反响。

浙江少年儿童出版社：该社一直非常重视原创，原创图书占70%左右。早在本世纪初，浙少社的版权贸易就实现了顺差，还曾入选“2006年全国图书版权输出先进出版单位”，至今不少东南亚及我国港台地区的出版社仍密切关注着该社的出版动向。经过不断的创新、积累，浙少社形成了许多品牌图书，“半小时妈妈”系列、“中国幽默儿童文学创作作品”系列、“儿童诵读三百首”系列等，均具有相当的影响力。该社这一两年推出的原创儿童文学作品，如张之路的《小猪大侠莫跑跑》和沈石溪的《动物传奇故事》，以及原创图画书《看看我们的小朋友》等都深受全国少年儿童的喜爱。