赵先德

2009年9月28日，是孔子2560周年诞辰日。

届时，由中国孔子基金会、中共山东省委宣传部、山东广电总台、深圳崇德影视传媒联合出品的104集大型动画片《孔子》将在中央电视台一套金牌栏目《大风车》首播。

同时，由青岛出版社隆重推出的《CCTV104集大型动画片〈孔子〉抓帧版丛书》第一季8册图书亦将在全国各大图书卖场与广大读者见面。

日前，本报记者采访了深圳崇德影视传媒有限公司总经理、动画片《孔子》策划人赵先德。

受访人：赵先德(深圳崇德影视传媒有限公司总经理)口采访人：乐言（商报记者）

带着理想投身动漫

□您是专业作家出身，能介绍一下您是怎么投身动漫产业的吗？

■我原在山东省泰安市文联工作，后来到了深圳一家杂志社做编辑。有一天，我看了日本漫画家宫崎骏的《萤火虫之墓》，意识到原来动画也一样可以表达反战情绪、深刻揭示人性。我在一个偶然的机会得以深入了解了动漫产业，加上当时深圳市政府大力鼓励做动漫，我决定选择动漫作为一生的事业。2003年12月，我们成立了公司，以原创动漫、衍生产品研发等为主营业务。当时，北京申办奥运会已获成功，公司抓住这一机遇，策划并独立制作了大型奥运主题动画片《福娃》，这也是我投身动漫产业以后推出的第一部产品。

□动画片《福娃》取得了巨大成功，据说它也为出版界做了不少贡献？

■动画片《福娃》的抓帧版图书由春风文艺出版社出版，该套书首印10万套，一个月后紧急加印5万套，共印制15万套。北方联合出版传媒股份公司2008年度公报显示：“春风文艺出版社出版的奥运读物《福娃》动漫版销售达186万册。”后来，人民文学出版社又推出了动画片《福娃》的故事版，销售量近3万套。动画片《孔子》在很多方面都超越了《福娃》，其相关图书应该会取得更大成功。

□动画片《福娃》取得成功后，您被冠上了众多头衔——导演、策划人、总编剧、中国动漫第一人等。您觉得您首先是哪个角色？

■我最在乎的身份始终是作家。我曾长期在泰山脚下工作，儒家的“入世”思想以及身为写作者的自觉和社会责任感已经深深植根到了我的血液和骨子里。

□一个作家做动漫，这让人感觉似乎有些矛盾。动漫能实现您的写作目标吗？

■我从事动漫，所指向的终极目标是最准确地表达思想，这也应该是一个有良知的作家的追求。时代变了，人们的阅读习惯也发生了改变，对于年轻人，动漫、网络文学也许比传统文学更能反映现代生活、现代意识潮流。如果这种表达方式更能展现我的内心世界、更容易被读者接受，我愿意去改变。我把这些年做动漫的经历看作是体验生活、了解人性的一个路径，也许有一天，我会写出更好的小说。

□听起来，您骨子里应该是一个理想主义者，是吗？■可以这样说。我觉得，动漫产业是一个朝阳产业，也是一个特别讲理想主义的行业。当年制作《福娃》时，我就是出于将奥运意识带给中国少年儿童、为北京奥运会营造浓厚氛围的理想来做的；我接受媒体采访时也曾多次提到我的最大理想就是打造中国的“迪斯尼”。没有理想，《孔子》这部动画片也根本无从谈起。2007年时，国学界一些老专家倡议做动画版《孔子》。除我们之外，当时声称要做这个事的动漫公司还有5家。可是后来他们认为这个事不赚钱，都打了退堂鼓。当年5月，我们正式开始运作这一项目。找投资方，找合作方，找各界大腕……其间甘苦真是不足为外人道。没有理想，我们就坚持不下来。

动画片《孔子》变说教为励志

□孔子的一生早已成了传奇，动画片《孔子》会给小观众展现一个什么样的孔子呢？

■动画片《孔子》的一个基本立意是：告诉世人一个真实的孔子。孔子是儒家文化的创始人，他的思想是中国文化的基石与核心，向全国3.6亿的青少年讲述真实的孔子，尤其是向海外孔子学院普及中国的儒家文化精髓，动漫这个国际语言有着得天独厚的优势。在动画片《孔子》中，我们着力还原历史，力求每个细节都按历史的本真来呈现。这是一部励志大片，它讲的是孔子怎样从一个普通的贫寒少年成长为圣贤的故事，全景式地展现了孔子的童年生活、求学、交友、辅助鲁王平定内乱、著书传播思想等事迹。

□从孔子诞生到现在的这2560年，孔子第一次走进了大制作的动画片。这部“大片”究竟有多大？

■这部动画片投资高达5000万，够拍一部大制作电影。为了保证品质，我们组建了强大的创作班底，简直能与好莱坞“大片”媲美，所不同的是，我们班底的核心更学术、更文化，这使得该片从一开始便有了较严肃的艺术定位。该片由中国孔子基金会等国学权威机构出品；我们荣幸地请到了国学大师季羡林先生出任该片总顾问，季老欣然为该片题写了片名；我们请来了唯一一位获得美国总统亚太顾问委员会颁发杰出成就奖的中国著名作家、山东省作协主席张炜做文学顾问；学术顾问由国学大师张立文、傅佩荣担任；执行编剧由中国金牌编剧、电影《英雄》、《十面埋伏》等的编剧李冯担纲；最关键的人物造型设计方面由人物画大师戴敦邦先生领衔指导，国画大师范曾也给予了极大支持……在国外，不少儿童影视作品都有名家的参与，所以能保证很高的艺术水准。但是在国内，由名家联袂参与制作的例子少之又少，我们希望从《孔子》开始，找到一条中国动画艺术高水准的产业之路。

□那这部“大片”的动画制作又是怎样一个情况？

■这部动画片的制作班底就是《福娃》的班底。这两年我们也在不断成长，应该说从角色设定、前期准备、导演制片、声效剪辑等方面都有了长足进步。5000万的投资靠什么收回来？这要求我们必须把这部片子做扎实，把片中的人物都打造成动漫明星。比如，故事里有一个极具中国特色的动漫明星——皮休。这个由孔府内墙上走下来的神兽曾出现在《福娃》中，《孔子》动画片这次又专门把它请回来，让它来充当孔子的影子。我讲一个具体的故事情节吧：春秋时期，男子求婚要带两只大雁，因为大雁冬天飞向南方，夏天又飞回北方，是一种懂得阴阳调和的动物，在片子里，孔子求婚前，皮休就去为他找了两枚大雁的蛋，想亲自孵化出两只大雁送给孔子。片中还有许多诸如此类具有童话色彩的情节，以生动的形象地向孩子们介绍孔子时代的文化和生活。特别值得一提的是，该片的片头曲、片尾曲都非常好听，非常易学。目前我们已与多家电视台签约合作。在中央一台大风车栏目首播后，今后两年中将在200余家地市级以上电视台高密度播出。

抓帧版图书铁定畅销

□动画片《孔子》抓帧版图书的版权花落青岛社，您能介绍一下相关情况吗？

■从《孔子》立项伊始，针对该片抓帧版图书版权的竞争就相当激烈，先后有10余家出版社伸出了橄榄枝。由于出品方中国孔子基金会设在济南，而孔子的故里也在山东，山东是儒家文化的核心区，再加上我本人也是山东人，所以我们还是比较倾向于授权给山东的出版社。后来经由中国孔子基金会秘书长梁国典先生牵线搭桥，我们最终与青岛出版社“喜结良缘”。其实，我们对合作方的实力、品牌、市场影响力都要求很高。青岛社近年发展很快，今年3月组建了青岛出版集团，在图书市场上拥有广泛的影响力，该套书交给他们来做应该是正确的抉择。

□您怎么看动画片《孔子》抓帧版图书的市场前景？■我们与青岛社正在紧密合作，力争《CCTV104集大型动画片〈孔子〉抓帧版丛书》第一季8册图书于9月28日准时上市。我们都对这套书的市场前景持乐观态度。一来动画片本身非常好看，而且有中央电视台强档热播等相关宣传，按照以往的操作经验，可以保证一个基本印数；二来青岛社非常重视这个项目，做了大量工作，他们的董事长孟鸣飞亲自挂帅来抓这个项目，成立了由副总编辑贾庆鹏牵头的精干班子，专门派出了两名资深编辑到深圳工作。他们在本身已经很优秀的动画片基础上选择最好的画面、用更加优美的语言来进行优化，最后做出图书产品。图书印制完成后，接下来是更重要的市场营销工作。据我了解，青岛社在市场营销方面做得非常好，他们有过许多操作畅销书的宝贵经验。另外，这套书还没上市，出版社就已经接到了预定的大单。好丽友食品公司已与我们签约，将购买6万册该图书作为搞促销活动的奖品。这也会对产品的传播有很大帮助。当然，我们也会尽力配合出版社做一些宣传工作，比如拿出一些衍生产品支持相关活动。

□您能估计一下该套书最终的销量吗？

■青岛社准备分4批推出该套书，每批8册。这几年动漫图书的市场也不是很景气，但每年都有那么两三种会特别畅销。我觉得2009年、2010年最畅销的动漫图书应该就是这套《孔子》。保守地估计一下，其最终销量应该在20万套，也就是640万册。