香港贸发局推行文化与商业并重的定位，使书展上作家讲座数量首次超过明星活动；内地展商克服场地偏僻劣势，通过举办书店活动，及在展场提供宽带上网、播放影片来增强宣传攻势扩大成绩；深圳发行集团有效组织内地出版物精品展，实现销售码洋达２07万元。

“今年的香港书展已经超出了出版和图书的界限，将文化做了内涵式的深入拓展，它已成为香港全社会关心的文化活动。”一些业内人士这样评价第１８届香港书展。７月１８日到２４日，超过７６万人次参加了本届香港书展，参展人数比2006年增加了１０％以上。其中大陆赴港参加书展的约有６０００人，而香港市民中有一成（香港总人口为７００万）参观了此次书展。本次书展的参展商也比去年增加了４１家，达４７５家。

如何让平时很少逛书店和买书的香港普通市民参与到香港书展中来，书展主办方——香港贸发局为此下了不少力气。香港书展选择在学生放假的暑期举办，将学生、家长和假期赴港旅游的观光客作为主要目标。而且在２００５年，香港贸发局开始进行书展文化与产业并重的定位转型，今年书展还首次引入主题策划，以“阅读香港”为主题，鼓励出版商推介有关香港的书籍，举办以香港为题的中华文化普及系列活动，还举办名家推介及名人讲故事等系列活动。作为名作家讲座的第１０场，台湾著名作家龙应台作了《香港１０个没打开的抽屉》的演讲，展示了香港具有标志性意义的十大人文地貌景观，增强了大家对了解香港，发掘其历史文化渊源的兴趣。

“人流拥挤，却面带微笑”是参加本届书展的人最大的感受。为了在３万多平方米的有限场地让７０万观众有一个美妙的参观历程，今年香港贸发局在书展前投资做了人流导向工程，同时一改去年在展厅门前排队买票的形式，提前通过便利店、超市等场所销售门票，并在会展中心门口增加了装有空调的场地，省却了参观者门口高温等候的烦恼。

中国出版集团由周洪立副总裁带队，组织了所属１３家图书出版单位的１７００种优秀图书参加了本届香港书展。这些书主要集中在五大类：一是传统文化传承方面的图书，二是具有重大文化积累价值的图书，三是学生用书，四是双语类图书，五是音乐类图书。这几类书都非常受香港读者欢迎，他们很多人都是冲着“商务”、“中华”、“三联”等出版品牌直接奔向中国出版集团展台。

但今年书展对内地展商不利的一面是，内地馆位于７层，能够坚持走到最后的人少了许多。有不少老客户都抱怨要走好长时间才能到达。中国旅游出版社社长助理王春峰表示：“由于展馆位置比较偏僻，今年书展的销售额比去年降低了１／３，去年实现销售７万多元。”

如何在不利的环境中寻求突破成为今年内地展商主要面对的问题。为此，在书展举办前夕的１７日，中国旅游出版社与香港最大的书店——新华书城举办了中国旅游出版社精品图书展销活动，借书展期间的巨大人流，拉动图书的销售。据王春峰介绍，该社出版的旅游指南、旅游文化类图书，如“走遍中国”、“中国秘境之旅”等都受到当地消费者的欢迎。此外，介绍旅游风光的画册也颇受香港消费者追捧。

除了举办展销活动，上海世纪出版集团利用高科技手段，通过易文网打通了服务于中盘批发商的通路。据该集团下属的北京世纪文景文化传播有限公司总经理施宏俊介绍，在展会现场该公司提供有宽带上网，易文网提供的图书全品种展示，为中盘批发商提供了完善的在线服务。此外还在展场借助投影仪播放录制影片，形成立体宣传攻势。

由于内地幅员广阔，出版社要将大批量的图书运抵香港，尤其是对地处西北部地区的出版社来说是不小的负担，加上海关报关手续繁琐，因此，新闻出版总署在去年为了统一管理，要求内地参展的出版社只在现场展示图书，而销售统一由深圳发行集团来做。但今年，考虑到有的出版社希望在书展上也进行销售，总署做出了一些政策调整。

深圳发行集团受中宣部及新闻出版总署的委托负责７号馆的展销工作。在７号馆占地共１２００平方米的展厅里，深圳发行集团设立的“内地出版物精品馆”就占了一半的面积，另一半的展场由内地１３家出版集团和１１家出版社进行展销。据深圳发行集团副总经理何春华介绍，今年的精品馆分为两块，一块是占地１００平方米的内地出版物精品展示区，有３０００余种精品图书在这里重点展示，另５００平方米是图书综合展销区，展销４７６家出版社的２．４万余种综合图书。

何春华向记者透露：“在今年为期７天的书展期间，精品馆共实现销售收入２07万元，其中周末两天的销售近８１万元。”“我们今年首次在展场使用了ＰＯＳ机销售，在展馆内设有机房和服务器，通过局域网和互联网与集团中央数据库对接，与深圳书城实现联网，保证断货图书在４８小时内补货上架。同时，撤展时即时产生所剩商品报关数据，在返品进关时提供完整的数据软盘，简化了报关手续。”

为了坚决取缔非法销售图书的情况出现，新闻出版总署还发函，要求参展企业严格执行引进版图书仅在授权地区销售的规定，“对于只限在内地销售的翻译版图书，今年没有出现拿到香港来销售的情况”。商务印书馆（香港）有限公司副总编辑毛永波表示：“这也表明书业的整体环境在沿着更加合理和法制化的轨道前进。”

谈到对此次书展有何建言时，何春华认为，应当保持目前的这种精品展示的模式。“香港书展不同于北京的图书订货会和全国书市，那两个展会有大量的分销商参加，而香港书展上参加的多是香港老百姓。因此我们就需要提供一个集中的专业化的零售区，形成购买的吸引力。”“而出版社则应把主要精力放在如何展示品牌形象和精品图书上，销售不应该是其主要目的。”“选择适销对路的书很重要，”何春华说，“我们带了２．４万余种图书，其中有２０％的书没有销售，而有的书，如图文并茂的健康食谱出现脱销，１００本在现场很快销售一空，我们紧急调运来６０本，也很快售完。”

据了解，此次精品馆在选择参展商品时，集中在适合港人鉴赏、收藏的优秀品种，主要包括以人文历史、社会经济为主的哲学社会科学类，以医药保健、生活休闲及计算机为主的自然科学类和以中国传统文化、旅游、体育娱乐为主的文化教育类三大类图书。此外，２８２种历届“国家图书奖获奖图书”也在内地出版物精品展示区展出。何春华表示：“虽然已是精中选精，但还存在某些图书不适销的情况。这也为今后的参展积累了经验。”

从书展几天的情况来看，明星出书虽然在书展首天受追捧，但儿童读物、实用及百科类出版物更受欢迎。而且在书展推出的１８０多项文化活动中，还出现作家学者的讲座远远多于明星活动的现象，这在香港书展历史上也属首次。随着“文化”元素日益受到重视，我们有理由相信，香港书展一定会像香港贸发局总裁林天福所希望的那样，“成为每年七月推广阅读及文化产业的盛事”，内地的优秀出版物将有更多的市场机遇。