中国拥有已注册的报纸2000多种、杂志8700多种，满足着人们对信息日趋高涨的需求。2001年，中国媒体的广告收入达到近40亿美元，其中平面媒体广告收入超过20亿美元，已成为世界最大的平面广告市场之一。尽管视觉效果强烈、普及率高的电视媒体更吸引人们的注意，但平面媒体已经占据了广告市场40%的份额，其中期刊广告更是以强劲的势头，从20世纪90年代中期开始，获得了迅猛的发展。

20世纪90年代中期，大批新刊的不断涌现，原有的刊物也纷纷改版，期刊媒体的优势对广告主来说，吸引力日甚，期刊广告市场开始步入快车道，年增长速度已经超过了电视和报纸。其中表现最出众的是时尚、经济、计算机三类期刊，三者的广告收入目前已占到了期刊广告总收入的一半以上。

虽然与其他媒体相比，期刊广告发展的起点低，时间短，但随着近几年它在我国媒体广告总收入中所占份额的不断扩大，以及期刊市场的不断细分，期刊广告的上升空间还很多，业内人士预测，未来几年仍将是期刊广告发展高峰期。