■“商报数据”专题组 文 东／执笔

新闻出版总署新近发布了2006年全国新闻出版业统计数据。其中出版物销售数据的统计仍维持在“新华书店系统、出版社自办发行单位”这一范围，占出版物销售市场相当份额的民营书业销售主体并未纳入统计范围，因此这一统计范围冠名为“国有书业”或许更简明、贴切。对比总销售，纯销售是不含重复计算的、反映读者实际消费的终极销售，是对市场规模更真实、更准确的反映，本文所涉及的销售数据，均为纯销售。

省域销售三个方阵格局显现

2006年全国书业（指国有书业，不含港、澳、台地区，下同）出版物销售（纯销售，下同）金额达５０４．３３亿元，比上年增长２．２５％。“十一五”开局之年，全国书业销售达到一个新的量级，首次突破５００亿元，书业市场规模由此跃升一个新的台阶。

５００亿的市场规模中，由２２０家中央级出版社（含副牌１４家）和新华书店总店、中国图书进出口（集团）总公司、中国国际图书贸易总公司、中国出版对外贸易总公司、中国教育图书进出口公司５家中央级发行单位组成的中央出版发行单位的销售达６５．８３亿元，以１３．０５％的比重占了最大的市场份额。

省域销售中，除青海、西藏两省（自治区）外，其余各省（自治区、直辖市）销售均超亿元（见表１）。销售超过１０亿元的共２０个省（区、市），比上年增加１个省。江苏省以８．０５％的全国市场份额再次蝉联省域销售之冠，而且以４０．５９亿元的业绩独创下了销售额跨过４０亿档级的新高。山东省以６．２％的全国市场份额蝉联省域销售亚军，且以３１．２６亿元的业绩保持了超过３０亿销售的档级。销售在２０亿～３０亿档级的省共５家，比上年减少１家：河北省退出了２０亿档级；进入２０亿档级的５省均为上年的继续，只是有的位次发生变化。河南、湖南两省市场起伏不大，仍与上年一样，分别居省域销售第６位和第７位。浙江省以１１．２％的销售增幅，从上年的省域销售第５位跃居本年的省域销售第３位，且成为２０亿～３０亿档级之首。广东、四川两省分别居省域销售的第４、第５位，二者分别比上年退居１个位次。

2006年销售超过２０亿元的省域销售７强，构成了中国书业的第一方阵。这一方阵2006年的销售占中国书业销售的３９．８４％，如果扣除中央出版发行单位销售，这７强占省域销售总体的份额更是高达４５．８２％。７强中，前３强均出自华东地区，显示了华东经济发达地区书业在中国书业中举足轻重的超强地位。７强中，中南地区占有３席，广东的沿海发达地区和河南的人口第一大省，为许多省望尘莫及。销售７强的构成，显示了经济发达、人口众多是拉动省域书业的两大重要因素。

销售在１０亿～２０亿档级的１３个省（区、市），可称为中国书业的第二方阵。这一方阵成员地区分布广，涵盖华北、东北、西北、华东、中南、西南六大区；结构多元，既有京、沪、渝三大直辖市，又有安徽、河北、江西、陕西、湖北、福建、辽宁、山西等沿海、内陆省份，还有广西、云南少数民族自治区和边疆省份。这一方阵2006年的销售占中国书业销售的３６．５５％，占省域销售总体的４２．０４％，它们构成了中国书业的中坚力量，也是中国书业主要的潜力所在。

2006年销售不足１０亿元的１１个省（区、市），构成了中国书业的第三方阵。这一方阵又大体可以年销售５亿为界，分为两个层级。前一层级的贵州、新疆、黑龙江、天津、甘肃、吉林、内蒙古等７个省（区、市），虽然或地处偏远，或人口偏少，但其书业发展大体平稳，没有大的落差，尚具发展潜力。特别是内蒙古自治区和黑龙江省还分别创下了2006年省域销售增长２３．１１％和１６．９８％的业绩，成为当年销售增幅最高和次高的两个省（区）。后一个层级的宁夏、海南、青海、西藏四省（区），由于特殊的地域条件，书业基础相对薄弱，要改变现状尚需时日。特别是西藏自治区2006年销售较上年下降６９．２５％，青海省2006年销售较上年下降３１．８８％，跌出亿元档级，形成了当年省域销售的两大落差，显示了这两个地区书业发展之艰难。而宁夏回族自治区2006年的销售创下了较上年１２．２１％的增幅，又使书业看到了其“亮点”。

新华销售２０强主导书业分销

无论是过去还是现在，新华书店都是中国书业的市场主体。2006年全国书业销售中，新华书店销售为４０２．４１亿元，占７９．７９％，销售额首次突破４００亿元，较上年增长１．２５％，份额比上年下降０．７９个百分点。

2006年，新华书店销售占本省书业销售份额达９０％以上的共２３个省，占了全国新华书店系统７成以上。2006年的全国书业销售中江苏、浙江、四川、上海、安徽、北京、湖北、福建、山西、云南、重庆、贵州、黑龙江、吉林、内蒙古、宁夏等１６个省（区、市）的销售处于增长状态，而当年新华书店系统的销售态势优于全国书业，除上述１６省（区、市）新华销售增长外，尚有河南、广西、海南３省（区）新华书店销售也呈增长状。

2006年全国新华系统中，销售超过２０亿元的，为江苏、山东、广东、四川、浙江、河南、湖南７省新华。该新华系统７强与省域书业７强正好重合，进一步表明新华书店在各省书业中的举足轻重地位。新华兴，则省域书业兴；新华弱，则省域书业弱，在现阶段仍是不可无视的产业景况。与省域销售７强相比，新华７强中有４强与省域７强位次一致，即江苏新华居首，山东新华次之，二者销售均超过３０亿档级，河南新华位居第６，湖南新华位居第７。广东新华、四川新华、浙江新华分列第３、４、５位，与省域销售的位次略有变化。

2006年的新华７强，与上年的新华７强完全一致，且江苏、山东、广东、四川、湖南５省新华的位次也完全一致，仅是浙江新华与河南新华，在两年间互换了位次。这表明该７省新华在新华系统具有较大的优势，它们构成了新华系统的第一军团。这一军团的销售占全国新华系统份额达４７．７６％，占了近半壁江山。如不出意外，第一军团成员的位置，近两年内不会被撼动。这从非该军团成员与该军团成员年销售最少相差４亿元，可获佐证。７家第一军团成员中，浙江新华年销售占本省书业销售份额近９０％，其他６省新华的年销售占本省书业销售的份额均超过９５％，其书业主导地位非同寻常。江苏新华的新华系统“首领”地位已持续多年，2006年其销售增长５．６％，与新华系统第二位者的差距拉大至８亿多，使其“龙头老大”的位置更加强化。

除第一军团的７省新华外，新华系统中年销售占全系统份额超过２％的，尚有安徽、河北、江西、广西、福建、陕西、湖北、山西、云南、重庆、上海、辽宁、贵州等１３省（区、市）新华，它们成为新华系统的第二阵营。这一阵营成员年销售大多在１０亿元以上。与上年相比，安徽新华、广西新华、福建新华、上海新华、贵州新华位次上升，江西新华、湖北新华、山西新华、云南新华、重庆新华位次不变，河北新华、山西新华、辽宁新华位次下降。

新华第一军团和第二阵营，构成了2006新华系统销售２０强。２０强中，销售超２０亿元的新华大户与上年持平，销售超１０亿元的新华大户比上年增加２家。新华销售２０强占新华系统的销售份额为８７％，占全国书业的销售份额为７０％，成为中国书业分销的主导。

出版社自销势头增长

2006年全国出版社自销出版物突破１００亿元，达１０１．９２亿元，比上年增长６．３９％，占全国书业销售的份额为２０．２１％。

出版社自销自上世纪８０年代出版社自办发行开始，风风雨雨走过了２０多年的历程。现今的出版社自销，既有在出版社所开书店、门市部的销售，又有在出版社专业销售渠道的销售。一些实力较强的出版社，特别是一些专业出版社，对自销是看重的。但从某种意义上来说，出版社自销也是一把“双刃剑”。虽然它可能扩大出版社本版书的销售，但出版社作为内容提供商，销售毕竟不是其长项，要发展自销必然要有多方面的较大投入，完善与书店的供应、销售渠道未必不能收到同样的效果。

2006年，出版社自销的发展主要体现在两个方面：一是介入自销的出版社增加，二是多数省的出版社自销量加大。中央级出版社理所当然是自销的大户，2006年其自销额达６１．９５亿元，同比增长８．８７％，占出版社自销总额的６０．７８％，比上年增长１．３８个百分点。（见表３）北京、上海两大出版重镇，由于出版社居多，自销也居省域前两位，且分别达到８亿多元。出版社自销过亿的省，尚有辽宁、浙江、天津、陕西、江苏、湖北、四川、山东、海南等９省，其中不乏出版强省。自销亿元以上的１１个省，其自销额占自销整体的份额为３３．９８％。出版社自销在５０００万元以上的尚有广东、江西、广西、湖南、黑龙江等５省。

呈增长势头的１００个亿的出版社自销，在书业销售中占２成的比重，反映出中国书业现存的两个问题。一是产业运行的专业化程度尚不够高，本是内容提供商和产品供应商的出版社，却还分出相当精力去从事销售，分销商的作用尚未充分发挥出来。二是产业链尚不完善，一些出版社自销，并非出于自愿，而是缘于供销梗阻或回款、退货积弊所致。出版社自销逐渐收缩，分销商销售渐趋扩增，才是产业运行专业化程度提高、趋向成熟的良性发展。

农村发行寄望中西部１０省

加强农村发行，是有关领导部门三令五申，反复强调的。只是2006年的产业实际状况并不理想。当年出版物城乡零售比重为７９∶２１，农村比重继上年下降３个百分点之后，又下降了１个百分点。作为“十一五”开局之年，农村零售比重不升反降，仅为２１％，离３５％的“十一五”指标相差甚远，农村发行的态势颇为严峻。

从省域细分看，农村零售比重超过２０％的有１３个省（区）。（见表４）中国人口第一大省河南，以５２．９４％的比重，位居首席，其农村零售额达１０．６４亿元。作为人口第一的农业大省，河南的农村发行理应走在前列。河南新华书店遍布全省的读者俱乐部和去年力推“新农村书屋”，在其中的作用不言而喻。江苏农村零售比重为４９．６３％，位居第二。作为全国第一发行大省，江苏不但在销售整体上遥遥领先，在农村发行上也名列前茅，其虽然在农村零售比重上低于河南，但在农村零售额上却以１９亿元稳居魁首。

其后的甘肃、山西、安徽３省，虽然农村零售额均为数亿元，但与江苏、河南差距较大，但农村零售比重却值得欣慰，分别以４５．１９％、３６．３２％和３３．８４％高于或接近于全国“十一五”指标的要求。

山东、河北、云南、贵州、福建、湖南、陕西、广西等８省（区）的农村零售额也均为数亿元，但农村零售比重均超过２０％，高于或接近于当年全国农村零售比重，属我国农村发行状况较好的省份。

从上述１３省的情况看，除江苏、山东、福建３省外，其余１０省（区）均位处中西部地区，它们的销售额虽然低于有的东部、沿海发达地区，但农村零售比重均相对居高，是振兴我国农村发行的希望所在。把这些省份的农村发行培育好，并以此带动其他省份，我国农村发行的全面改观就会早日到来。眼下最紧迫的是每个省都能审视自身的农村发行现状，以“十一五”规划的农村零售比重，作为近几年的奋斗目标，切实采取有效措施，使本省的农村发行持续向“十一五”指标迈进。

（本文数据来源：新闻出版总署统计部门及本报计算整理）

表１：2006年全国省域销售排行

表２：2006年新华销售２０强排序

表３：2006年出版社自销排序

表４：2006年全国农村零售排序