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2001年美国图书零售渠道回眸书店销售仍是主力军

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翻译 报道时间:2002/4/16 作者:王兴栋

根据美国Ipsos-NPD公司的调查数据显示,2001年美国图书销售的总册数上升2%,达到16.2亿册,其中2/3以上的图书是成人图书。2001年图书传统销售渠道(主要是书店及图书俱乐部)的市场份额有所上升,从销售册数上讲,书店的市场份额由2000年的32.8%上升到2001年的33.1%,图书俱乐部/邮寄/书展的市场份额则相应地由23.8%上升到24.9%。市场份额下降最大的是一些商场的图书销售点,由9%降到8.3%,主要是因为许多这样的销售点已经关门停业,2001年巴诺就关掉了一些其在商场租的销售点。看来图书最好还是在书店销售,读者并不喜欢图书和其他商品搀杂在一起销售。

在成年人图书销售领域,独立书店和小连锁店的市场份额已经基本趋于稳定,占14.8%。超级书店的市场份额则有一定的下降,由23.7%降到23.4%,主要原因是皇冠超级书店的破产。网上书店的市场份额则由2000年的7.1%上升到2001年的7.5%。而就所有种类的图书销售册数而言,2001年网上书店占5.8%,主要因为儿童图书在网上卖得并不好。此外两家大型网上书店亚马逊和巴诺网上书店的销售增长缓慢也是一个原因