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美国2000年一般图书销售乏力

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翻译 报道时间:2001/3/22 作者:林成林
根据Ipsos-NPD公司的调查报告,2000年美国消费类图书的购买量与1999年持平,约为16亿册。该报告是通过对1.2万个美国家庭的调查做出的,美国消费者于2000年花了126亿美元购买图书,比上一年增长了不到1%。该报告还估计2000年供成人阅读的图书消费册数增加了1%,而儿童图书销售的册数则降低了4%。

本月早些时候美国出版商协会(AAP)公布了美国2000年的销售报告,这个报告的数据来源是出版社的销售记录,而Ipsos-NPD的报告与AAP不同,它不但计算图书销售册数,还计算消费者对消费类图书的支出。Ipsos-NPD的统计根据这样几个类别进行:成人一般图书精装本和平装本、儿童图书精装本和平装本、大众市场平装本、图书俱乐部、邮购和宗教类图书。另外,Ipsos-NPD并不像书业里习惯的那样把《哈利·波特》当作儿童图书,Ipsos-NPD发现,在2000年,59%的《哈利·波特》系列由14岁及14岁以上的读者购买。

Ipsos-NPD报告中有一项根据销售渠道进行统计的销售结果,其中互联网渠道占2000年总销售册数的6%,比1999年的4%有所增长。报告中还说,在成人图书中互联网销售占7%,儿童图书只占2%。Ipsos-NPD的高级财务主管巴里·拉帕波特(BarrieRappa-port)说,限制儿童通过互联网购买书籍的因素主要是填色书和其他动手活动的图书定价太低,以至于跟邮寄费相差无几,这样通过网上书店来购买这些书就显得不划算了。书店渠道的销售略有下降,从1999年的占总销售的35%降低为34%。导致比重下降的主要是连锁书店而不是独立书店。2000年美国Lauriat's连锁书店关门,皇冠书店的规模也有所降低。小型连锁书店和独立书店仍然维持了15%的成人图书市场份额(Ipsos-NPD没有为儿童图书销售计算小型连锁书店和独立书店的份额)。在各种类别的图书销售中,虚构类图书销量最大,占成人图书总销售的54%,1999年为53%。

另据美国出版商协会公布的2000年美国出版业的销售数字,2000年美国出版业销售增长了3.4%,为253.2亿美元。2000年成人精装本和平装本出现下滑是导致增长乏力的主要原因,成人精装本销售下降了11.6%,为26.8亿美元,成人平装本的销售下降了7.2%,为19亿美元。另外一个出现下滑的类别是大学出版社的图书,销售减少2.4%,为4.02亿美元。美国出版业1999年的销售为244.8亿美元,比1998年增长了6.3%