上半年美国儿童书销售册数同比持平
摘要:
Ipsos-NPD消费趋势调查机构的报告显示,今年上半年,美国儿童书消费增长了约7%,达7.66亿美元。但原因完全是由于价格的上涨,而消费册数只停留在去年同期的水平上。儿童图书的平均价格从去年同期3.70美元提高到3.96美元。
同期儿童图书中教育类图书和非虚构类图书获得了可喜的收入。前者销售额增长了22%,册数也增加了7%,后者销售额增长了16%,册数增加了1%。而参考书、彩图本和虚构类图书等销售却有所下降。调查执行者巴里·拉帕波特(BarrieRappaport)说,上半年哈利·波特的书仍卖得很火,但其它许多小说销售都不理想。
本次调查还发现,通过图书俱乐部、邮购、书展等渠道销售的儿童书所占比例最大,从去年上半年的34%提高到今年的36%。传统书店所占比例虽然从25%下降到23%,但仍保持了第二的位置。大众市场渠道从14%下降到13%。在线销售仍只占一小部分市场份额,即2%。
拉帕波特认为,经济增长减缓和国际局势动荡使消费者不愿购买价格高的儿童图书。因此,只有提高销售册数,下半年的销售额才有望实现真正的增长。
(郭