由中国出版科学研究所主办的第九届中韩出版学术年会８月３日在北京召开。中韩出版学术年会始于１９９５年，由中国出版科学研究所和韩国出版学会轮流主办，旨在增进中韩两国出版学术界和出版产业界的相互了解。本届年会，中韩两国出版学术界与业界的专家学者，分别就两国大众图书出版、畅销书出版、电子书出版、版权保护及教科书出版等热点问题，进行系统全面的介绍、交流与研讨。本报在本期第１０版、１１版摘取六名韩国专家的精彩发言，让我们看看在韩剧、“韩流”的背后，韩国的出版文化是何形态，出版之于“韩流”盛行有何贡献和因缘，我们邻国韩国的出版运作对我们有何启示……

□ 影视戏剧夺去了我们很多的读书时间，可有时它们又是造就畅销书的最大推动器。因为ＭＢＣ电视台的连续剧《我的名字叫金三顺》中出现过阅读场面，在出版５年后《梦梦》成为畅销书（２００５年第３位）。另外，韩国的人气作家柳诗画编的《去爱吧，像不曾受过伤一样》，因书名也在同一连续剧的最后一集里用作小标题，引发了难以想象的传播效果。

□ 在经济管理类图书领域，金融危机以后，青年长期失业率增长，房地产价格暴涨，私人创业的成功神话频频曝光，因此比起那些关于社会或企业结构调整的书，针对个人的励志书在增多。

□ 随着韩国女性进入社会各领域的现象日益突出，专门针对女性读者的自我启发书也在增加。同时女性读者也加入到经济管理类读者的行列中，扩展了此类图书的外延。

在分析２００２年至2007年上半年的综合畅销书排行榜之前，先简单整理之前的韩国出版状况。韩国社会自１９９８年１２月遭遇金融危机后，陷入了严重的恐慌状态。生产和收入、消费等所有经济指标都呈负数，各经济部门的大规模结构调整使得失业人数激增。虽说有幸提前３年摆脱了国际货币基金组织（ＩＭＦ）的管制，但由此带来的价值观的变化等后遗症仍给整个社会带来了负面影响。在出版界，虽然金融危机后韩国最大零售商的破产使得很多出版社受牵连，但平日的出版销售额却呈现持续增长，这不能不说是奇特的现象。经济危机和由此带来的个体的不安失落，使读者们企图通过书本得到安慰并获得致富方法。顺应这种心理需求，虽在不景气中，出版领域仍创造了百万畅销书。韩国出版界的畅销书领域至今几乎无大变化，即小说、经济管理类书、英语学习用书、“故事漫画”（以生动的画面阐述知识的漫画）、儿童读物等五个类别。此外可以加上随笔类的非小说，还有不管在什么领域，品牌得到认可的著者的作品。

考察２００２年到2007年的综合畅销书榜的前２０位排名，可知畅销书大部分集中在以上７个类别。

借着影视和音乐剧的威力热销

２００２年和２００３年的畅销书体现出特殊的面貌。文化放送（ＭＢＣ）公司的周末人气娱乐节目“感叹号”自２００１年１１月开始新设了“书书书，让我们来读书”板块。这一板块每月选定一本书并在每周进行一次介绍，还邀请与书有关的人和读者来现场做节目。最吸引观众的是，不管是谁，若采访到的路人读过那本书就可以获得赠书代用券。该节目在小学和青少年中很受欢迎，收视率颇高。得益于高收视率，出现了该电视节目所介绍的书一跃成为畅销书的现象。２００２年，至少有９本该节目推介的书登上了排行榜的前２０名，２００３年也有７本书上榜。其中《九岁人生》虽然是节目播出前已出版１０年的旧书，但因其内涵和电视的传播作用，成为小学生和青少年的必读书，连续两年停留在排行榜上，现在也仍占据长销书的位置。但对该电视节目的评价也是好坏参半，因多种原因，该节目于２００４年１月停播。

另外，１９９９年正式签订版权合约而翻译出版的Ｍｉｃｈａｅｌ Ｅｎｄｅ的作品《梦梦》，也因为ＭＢＣ电视台的连续剧《我的名字叫金三顺》中出现过阅读场面，所以在出版５年后成为畅销书（２００５年第３位）。另外，韩国的人气作家柳诗画编的《去爱吧，像不曾受过伤一样》，因书名也在同一连续剧的最后一集里用作小标题，引发了难以想象的传播效果（２００５年第６位）。

德国小说家Ｐａｔｒｉｃｋ Ｓüｓｋｉｎｄ的《香水杀手的故事》１９９１年第一次在韩国出版，其后销量一直很稳固。该书被拍成电影于2007年３月公映，受益于从2006年下半年开始的宣传，这本书2006年从长销书跨入了畅销书排行榜（2006年第１８位）。电影正式上映的2007年上半年则上升到第４位（此外《哈利·波特》和《达·芬奇密码》也在电影公映期间销量大增）。《男人来自火星，女人来自金星》从１９９３年开始第一次在韩国出版，一直销量稳定，自从某部连续剧中出现男女主人公阅读该书的场面后，也一跃登上了畅销书榜（２００２年第１１位）。

音乐剧《歌剧院幽灵》自１９８６年在伦敦初次公演以来，历经２０多年在各国各城市巡回演出。在韩国公演后，小说《歌剧院的幽灵》也成了畅销书（２００２年第４位）。《彼男彼女》（２００４年）：ＭＢＣ电台的一档节目——“李索拉的音乐城市”从节目剧本中选取最感动人心的１０１个男女故事，汇集成相遇、相爱、离别、回忆等１０个主题。借着广播和听众的相传，销量暴增。

经济管理类图书主打个人励志题材

经济管理类书大体分为励志、投资理财、经营战略书、经济书等几类。在韩国遭遇金融危机之前是定点超越（Ｂｅｎｃｈ ｍａｒｋｉｎｇ）、企业重组、大企业的战略介绍书等有关企业战略经营管理的书比较流行。但金融危机以后，青年长期失业率增长，房地产价格暴涨，私人创业的成功神话频频曝光，因此比起那些关于社会或企业结构调整的书，针对个人的励志书在增多，包括：《谁动了我的奶酪》、《鲸鱼哲学》、《礼物》、《改变是每一个人的事》、《早晨型人类》、《记事的技术》、《影响力》、《改变我的好习惯》、《成功来自１％的不同》、《大韩民国的２０岁一代们，疯狂于投资理财吧》、《先别急着吃棉花糖》、《再见，懒惰》等。

近来针对女性读者的自我启发书在增加。《２０几岁，决定女人的一生》、《女子生活白书》，虽然没有登上综合畅销书榜，但《风格ｂｏｏｋ》等女性专用的励志书风行一时。韩国社会的家族关系和家庭生活呈现复杂的面貌，随着以长子为主的传统直系家族意识淡化，连婚姻和家庭也受实际利益的驱使，价值评价体系正在发生变化。据２００５年韩国保健社会研究院的调查结果，未婚女性中认为必须结婚的人仅占１２．８％（而认为必须结婚的未婚男性为２９．４％）。对要不要养育子女的问题，有３４．９％的韩国女性回答不在乎有无子女，提到最多的理由是教育费用和养育责任的压力。这说明什么呢？可见随着个人的社会成就欲的增强，韩国的女性不想为婚姻和子女放弃自己想做的事。女性进入社会各领域的现象日益突出，甚至到了造出“阿尔法女性（α－ｇｉｒｌ，指精英女性群体）”这样的新词的程度。由此，特别面向女性读者的励志书增加，而且与往日不同的是，女性读者加入到经济管理类读者的行列中，扩展了其外延。

经济管理类书的外延扩大。《第三次浪潮》的作者阿尔温－托夫勒的经济管理类书《财富的革命》登上2006年的综合畅销书第７位令人惊奇，一直到2007年上半年居高不下。其原因何在？是因为和《第三次浪潮》不同，书名上赫然出现现代人最关心的“财富”二字吗？本人认为或许因为其他两个方面。随着人们开始关注财富、成功和未来，经济管理类书的外延日益扩展，这样作者认知度较高的经济管理类书自然就会渗透到百姓当中。还有一点就是如前所述，过去不属经济管理类读者群的女性们大量加入。

寓言形式的励志书增加。如《先别急着吃棉花糖》、《谁动了我的奶酪》、《Ｐｉｎｇ》等。寓言通过短小精悍的故事传递犀利的洞察力，可以吸收不愿意读书的人或没时间读书的人来扩大读者群。寓言形式的励志书大部分是译著，而2006年出现的韩国式励志寓言集《照料》成为畅销书。

具体的信息类书在增加。如《２０００韩元备一桌饭》（２００４年畅销书排行榜第１５位）。现代人通过网络搜索引擎可以即时快速便捷地获取大量信息，但这些信息既不系统也不深入。因此为了满足现代人对海量信息网络搜寻式需求，选取主题并给出丰富而有深度的内容，同时配合视觉资料的一目了然的书大受欢迎，例如《环保妈妈金顺英守护孩子的饭桌》、《八字相符的水果蔬菜鲜果汁》等。

作者品牌的号召力

在韩国出版业有一个约定俗成的公式，即作者品牌一经确立，其图书销售必定会火。韩国小说界重磅（Ｂｌｏｃｋｂｕｓｔｅｒ）作家金勋和孔枝泳作为作家的品牌一经确立，只要是二人的著作无一例外都会成为畅销书。金勋的畅销作品有：《刀之歌》（２００４年第８位）、《南汉山城》（2007年第１７位）；孔枝泳的作品是：《我们的幸福时光》（2006年第２位），与日本作家共著的《爱情过后》（2006年１２月）。

其他热销作者品牌还包括：Ｔｈｅ Ｏｐｅｎ Ｂｏｏｋｓ出版社出版的柏纳·韦伯的每部作品。作为翻译欧洲文学著作的专门出版社，Ｔｈｅ Ｏｐｅｎ Ｂｏｏｋｓ在柏纳·韦伯还是新人并没有成为名作家之前就挖掘了他从而确保了垄断权。２００３年该社出版的韦伯的《大于１０的死罪》甫一面市即登上排行榜首位，２００４年该书继续占据排行榜第６位；２００２年韦伯的《最后的秘密》排名第７位，之前的《蚂蚁》、《Ｔｈａｎａｔｏｎａｕｔｅ》等也都十分热销。其将在2007年夏季市场面市的新作《Ｌｅ Ｐａｐｉｌｌｏｎ Ｄｅｓ Ｅｔｏｉｌｅｓ》，相当于已经预约了畅销书榜。

韩飞野的品牌效应。其畅销代表作为《行军行到地图外》。作为旅行家，韩飞野以充满节奏感的率直风格写出国内外旅行随笔，从而稳占畅销书排行榜。然后她摇身一变为紧急救助活动家，开始参与ＮＧＯ“世界展望”组织的活动，她的书虽是记录紧急救助活动的，却从２００１年到２００５年为止一直成为畅销书。

柳诗画的品牌效应。有“编著诗人”之称的韩国诗人柳诗画以“治愈诗”（Ｈｅａｌｉｎｇ Ｐｏｅｍ）为主题出版的《去爱吧，像不曾受过伤一样》，将文学诗作为治愈灵魂伤痛的新体裁语言。

托业托福考试学习用书年年畅销

《李益勋的Ｅｙｅ ｏｆ ｔｈｅ Ｔｏｅｉｃ》和《ＴＯＭＡＴＯ：提高托业成绩的托业》在２００３年和２００４年平定了托业托福市场，而从２００５年开始《Ｈａｃｋｅｒｓ托业》（阅读篇）占到第７位，《Ｈａｃｋｅｒｓ托业》（听力篇）排到第１６位。《Ｈａｃｋｅｒｓ新托业》在2006年分别排第４位和第１０位，2007年上半年上了第１０位。随着托福和托业考试制度的变革，快速适应变革的书开始上榜。从小学开始就要考托业托福，必须具备托业托福考试才能进入外语高中，大学的质量虽达不到世界水平但入学比美国更难，因着这些韩国的考试制度，大量韩国学生逃往国外留学，韩国的这种独特教育状况导致了托业托福考试用书成为重磅炮弹的奇特现象。

纯国内企划图书屈指可数

如果排除ＭＢＣ“感叹号”节目选出的图书，２００２年和２００３年各有８本和１０本是译著。２００４年第１位到第６位都是译著，２００５年第１到第４位是译著。2006年有９本，2007年上半期１１本是译著。下面单看看除了“故事漫画”、励志书、英语学习书以外的纯国内创作读物。如２００２年的《烟炭路》描绘了人们在贫穷和逆境中也为他人而活的感人故事；２００４年的《彼男彼女》汇聚了男女之间错综复杂的爱情故事；２００５年韩飞野的《行军行到地图外》、金星我的小说《美室》（新罗时代某位女人的名字）；2006年孔枝泳的小说《我们的幸福时光》、2007年金勋的小说《南汉山城》和李容圭的《放下》。其中，若排除前面提到的品牌作家的作品，则近６年来纯韩国国内企划的图书屈指可数。而且韩国国内的大众人文图书自２０００年以来，没有一部登上排行榜又作何解释呢？因翻译出版已经得到认可的海外出版物不仅快而容易，且销量有保障，因此只要出版界不进行深刻的自省，这种现象还将继续。

出版社两极分化现象深化

出版界长期流行一句话，即有钱的出版社能创造畅销书。因为选择版权费用昂贵的国内外名作家，并为创造畅销书进行大规模初期促销需要庞大的投入。在外国文学领域，Ｔｈｅ Ｏｐｅｎ Ｂｏｏｋｓ、兰登书屋韩国公司（Ｒａｎｄｏｍ－Ｈｏｕｓｅ Ｋｏｒｅａ）、“文学屯”、贝塔斯曼韩国公司等出版社制造着超大型的畅销书，以励志为主的经济管理类书也主要由“２１世纪Ｂｏｏｋｓ”、Ｗｉｓｄｏｍ Ｈｏｕｓｅ、兰登书屋韩国公司创造。英语学习书领域的垄断现象更加严重，由“Ｈａｃｋｅｒｓ语言学研究所”、“效率英语”、ＮＥＸＵＳ等独占着畅销榜。

更严重的是，中小出版社开拓出市场后大型出版社登场的情形时有发生。虽然规模不大，但具备企划能力的出版社挖掘海外译著缓缓开发出市场，岂料大型出版社却不知不觉间加入其间抬高了版权费。在当前的日本小说市场和最近大众化的宗教书籍市场这一现象比较明显，这不能不说是一大憾事。

2006年韩国畅销书榜

2007年韩国畅销书榜