日本新文化报 创办于２０世纪５０年代。日本出版行业唯一的专业报纸，也是日本出版业最有权威和最有影响力的报纸。

９月１日上午，日本权威书业媒体新文化报总编辑石桥毅史造访本报，与本报就双方资讯互换等合作事宜进行磋商。借此机会，本报记者就日本出版业近况对石桥先生进行了采访。

日本出版业依旧低迷

在被记者问及日本出版业目前的状况时，石桥表示日本出版业在连续几年下滑之后，依然没有看到复苏迹象。他援引日本出版科学研究所的统计数据，2006年上半年，日本出版物（主要指图书、杂志）销售总额为１１０９２亿日元，比２００５年同期销售下降了１．８％。其中，图书销售比２００５年同期增长１．７％，达到５08２亿日元；杂志销售总额为６０１０亿日元，比去年同期下降４．６％。他认为这些数据说明了日本出版业整体依然在苦苦挣扎中。

石桥认为受众市场的接受程度对出版物具有决定性的影响。上半年图书销售额之所以上升要感谢图书出版商们开动了脑筋，在上半年发掘了大量市场叫座的选题，提升了图书市场的销售业绩。如，成人的涂鸦、中老年的脑筋锻炼等题材都是市场上吹过的新风。再加上前几年一直在日本被列入最畅销书榜的《哈利·波特》系列图书的带动，使日本图书市场上半年走势不错。杂志市场的低迷表面上看是因为各杂志领域都没有热点，但杂志的固定订户数量正在减少，杂志创刊数量减少三成，这正从一个侧面反映出，多媒体的冲击使杂志这种媒体在受众中的魅力正逐步减少。

近五年日本图书、杂志销售额一览

单位：亿日元

来源：日本《出版月报》2006年１期

日本应对退货率高

--责任贩卖制

退货率高是困扰日本出版业多年的难题。日本出版业长期以来一直实行"委托贩卖制"，即出版商将出版物委托给一些中间经销商来代理销售，但这种制度的缺陷在于所有风险均由出版社承担，在当今全球阅读率普遍下降的情况下，读者阅读热情的衰退导致出版物滞销，退货率始终居高不下，极大地打击了出版商的行业热情。

近五年日本图书、杂志退货率一览

单位：％

来源：日本《出版月报》2006年１期

当记者提到困扰日本出版业多年的高退货率问题时，石桥乐观地认为，尽管市场形势依然严峻，但日本出版业已开始反省并努力找出了行之有效的解决方案。现在，一种叫作"责任贩卖制"的新型出版物销售模式正在日本出版业内自发推广。这种销售制度与"委托贩卖制"的最大不同在于，出版社和经销商、代理商或书店之间建立一种公平的契约责任，即由出版商和销售方在自愿的基础上商定某个比例，超过这个比例的退货由书店担负赔偿责任。这种模式已经逐步得到出版业越来越多出版商和代理发行商的认同。例如，《哈利·波特》等现在在日本比较畅销的图书都采用了责任贩卖制。

新技术挑战传统出版模式

近年来，以数字网络为代表的新技术的出现给全球传统出版业带来了强劲的冲击，犹如达摩克利斯之剑高悬在传统出版商头上。在被问及新技术对日本出版业的冲击和影响时， 石桥认为，随着对新技术的熟悉和全球出版规则的嬗变，日本出版业已经开始主动寻求在新技术条件下传统出版业的出路。最重要的一点就是立足于打通文化产业链的多元化经营。以往的传统出版仅局限在纸质图书的出版方面，最多不过是出本相关的电子书。新技术带来的革命也充分刺激了日本传统出版商的脑神经。出版商的思路极大地扩展，他们以传统的纸质图书为基础，以版权内容为核心，通过内容产业的经营，打造相关的电影、电视节目，通过以电子图书形式进行网络下载甚至手机阅读。同时，开发相关内容玩具产品、纪念品等也使出版商们的经营模式走入了与以往完全不同的商业领域。尽管阅读率连年下降，但以文化内容为核心的多元化经营，使一些出版商走出了新技术条件下的传统出版之痛。