2007一季度国内期刊广告投放报告显示期刊业广告环比下降 同比增长
摘要:
根据慧聪媒体监测所得,本季度国内杂志广告的投放总额为17.97亿元,环比下降17个百分点,同比增长21个百分点。本季度国内杂志广告的投放总版数为2.15万版,环比下降22个百分点,同比增长13个百分点。一般情况下,下半年报刊广告市场规模要大于上半年的,这样看来,本年度本季度国内期刊广告市场的投放状况总体上表现良好。
具体来看,监测范围内的20大类期刊广告中,体育健身类期刊广告的表现最佳——不论是广告投放总额环比、同比,还是广告投放版面的环比、同比,都表现出强劲的发展势头,尤其是广告投放总额环比增长率达到80%,同比增长达到157%。机动车行业类和城市生活类的表现也比较好——虽然环比出现少量的负增长,但同比增长幅度比较大,尤其是机动车行业类,同比增长达到了83%。
服饰美容类、财经类和城市生活类三类期刊的投放总额排名前三,共同占到全部总额的62%,版面数也占到全部总数的47%(见表1、表2)。
服饰美容类
本季度,服饰美容类期刊广告的投放总额为6.22亿元,环比下降18个百分点,同比增长13个百分点。
从行业来看,医疗服务机构、招商招标以及教育、保健食品、金融保险等行业广告投放额环比大幅上涨,其他行业的广告投放额都呈现幅度不一的负增长。医疗服务机构、招商招标两个行业中的环比增长速度最快,超过100%。
从单个媒体来看,《时尚·伊人》、《世界时装之苑》、《瑞丽伊人风尚》的投放总额名列前三,《瑞丽伊人风尚》和《今日风采》的发展迅速,同比增长率超过50%(见表3、表4)。
财经类
财经类杂志本季度的广告投放总额为2.85亿元,环比下降26个百分点,同比增长26个百分点。
从行业来看,家居家装和医疗器械行业表现出高速的同比增长,增长率都超过了100%。机动车行业和金融保险行业,以及媒体出版行业的同比增长速度也比较快,同比增长率均超过了50%。
从单个媒体来看,《中国投资》和《商学院》表现出高速的增长势头,同比增长率都在100%以上。《首席财务官》和《北大商业评论》的同比增长率也超过了50%(见表5、表6)。
城市生活类
城市生活类杂志本季度的广告投放额为2.13亿元,环比下降4个百分点,同比增长42个百分点。
从行业来看,机动车行业和媒体/出版行业表现出明显的发展势头,同比增长率远远超出其他行业,超过200%。食品饮料行业和服装服饰行业也表现出较高的发展速度,同比增长率超过70%。
从单个媒体看,《品位·职场先锋)》、《秀with》和《新锐》的同比增长率超过300%,《健康世界》和《时尚·座驾》的同比增长率均超过200%。《北京青年》、《都市丽人》、《嘉人》等均有一定程度的增长(见表7、表8)。
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图1:2007年一季度期刊广告投放增长率
表1:2007年一季度期刊广告投放总额 (单位:万元)
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表2:2007年一季度期刊广告版面数 (单位:版)
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表3:服饰美容类期刊前8行业 (单位:万元)
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表4:服饰美容类期刊前10媒体 (单位:万元)
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表5:财经类期刊前8行业 (单位:万元)
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表6:财经类期刊前10媒体 (单位:万元)
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表7:城市生活类期刊前8行业 (单位:万元)
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表8:城市生活类期刊前10媒体 (单位:万元)
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