本季度杂志表现平平，杂志广告总刊登额为11.83亿元，比2004年同期相比增长了2.94%，3382.26万元的增长额均是由时尚类和财经类杂志拉动的，其他各类杂志本季度同比均为负值。

一、时尚类杂志

本季度，时尚类杂志广告刊登额为5.11亿元，环比下降12.63%，同比增长12.33%。

从行业来看，家居家装、通讯、机动车等行业广告投放额下降，其他行业广告刊登额都呈增长势头，媒体/出版行业广告刊登同比增长率超过100%，食品饮料行业广告投放增长率也超过90%。

表1－1 时尚类杂志前10媒体

单位：万元

表1－2 时尚类杂志前5行业

单位：万元

表1－3 时尚类杂志前10品牌

单位：万元

二、财经类杂志

财经类杂志本季度广告刊登额为2.22亿元，环比下降27.04%，同比增长19.92%，远高于全国报刊同比增长率，也是各类杂志中为数不多的同比呈增长趋势的杂志类别。

从行业来看，在全国报刊中广告投放额下降的机动车和通讯行业均有增长，尤其是通讯行业，同比增长率达到31.09%，表明机动车和通讯行业的广告主在媒体选择上有所转移的趋势。食品饮料行业和家电行业的增长幅度均超过了100%。

从品牌来看，IBM和HP等一些重要计算机品牌在缩减计算机类全国性报纸上的广告投放量的同时，加大了在财经类杂志上的广告投放力度。

表2－1 时尚类杂志前10媒体

单位：万元

表2－2 财经类杂志前5行业

单位：万元

表2－3 财经类杂志前10品牌

单位：万元

三、计算机类杂志

计算机类杂志也没能逃脱计算机类媒体广告市场整体下滑的命运，本季度计算机类杂志广告刊登额为7602.05万元，环比下降44.51%，同比下降22.62%。

从行业来看，计算机类媒体的支柱行业——计算机行业在计算机类媒体上全面缩减广告投放量。在家电、商展会议、教育等行业加大在其他类媒体的广告投放力度、减少在计算机类杂志上的广告投放时，而另一个值得关注的现象是，在报刊广告总同比增长率为负值的通讯行业，却把广告瞄向了计算机类杂志的读者，广告刊登额同比净增267.03万元，同比增长率为49.02%。

表3－1 计算机类杂志前10媒体

单位：万元

表3－2 计算机类杂志前5行业 单位：万元

表3－3 计算机类杂志前10品牌

单位：万元

四、城市生活类杂志

城市生活类杂志本季度广告刊登额为6122.44亿元，环比下降22.92%，同比下降3.45%。

从行业来看，在广告投放额超过500百万的4个行业中，只有服装服侍行业同比增长率下降。在城市生活类杂志上，招商招标和通讯行业广告刊登额大幅增长，同比增长率超过80%。

表4－1 城市生活类杂志前10媒体

单位：万元

表4－2 城市生活类杂志前5行业

单位：万元

表4－3 城市生活类杂志前10品牌 单位：万元