本报告主要依据北京开卷图书研究所2000年至2001年度对全国图书零售市场的监控数据。摄影类图书是指以照片为主要表现手段的摄影文化图书，主要分为摄影器材、摄影技法、摄影理论、摄影作品集等种类。

一、全国摄影类图书市场的总体发展态势

从2000年和2001年两年的数据统计看，全国摄影类图书总体呈现较快的增长态势，涉足摄影类图书出版的出版社也有明显增加，这些都说明随着出版图文时代的到来和摄影行业的日益繁荣，摄影类图书还将有较强劲的发展。

列入开卷图书研究所统计监控的全国摄影类图书2000年为1406种，2001年为1561种。出版摄影类图书的出版社，2000年为230家，其中出版品种超过5种的50家，2001年增加到258家，出书品种超过5种的47家。

2001年全国摄影类图书监控总定价比2000年增长46%；册数与2000年持平；监控销售额比2000年增长34%。

2001年平均监控定价75元，比2000年57元提高了30%，这说明摄影图书单本规模进一步增大，或者说质量和品位在不断提高。同时，平均销售册数却有所下降。2001年监控平均册数为105册，比2000年117册下降了12册。

2000年，居摄影类图书市场份额前10位的出版社占总体份额的54%，最高为浙江摄影出版社，超过17%；2001年，前10位出版社占总体份额的比例下降到48%，占第一位的浙江摄影出版社占市场份额下降到不足13%。2000年，在出书5种以上的出版社中，有6家专业摄影出版社，2001年只剩下4家，大量进入摄影图书出版领域的都不是专业摄影出版社。这些都说明随着品种的增加和越来越多出版社介入摄影图书出版，市场份额正被不断瓜分。

2000年全国出版摄影类图书的出版社前50名中，专业摄影出版社6家，美术类出版社11家，科技类出版社13家，其他社科文艺类出版社20家。2001年，这个格局有所变化，专业摄影出版社减至4家，美术出版社增至18家，科技社减少到10家，文化、艺术、社科类出版社5家，画报类2家，其他11家。因此，摄影图书市场基本上形成了专业社、科技社和美术社三足鼎立的局面。美术类出版社和一些文艺社科类出版社不断加盟摄影类图书，说明摄影类图书在市场的地位在迅速提升；摄影文化类图书市场份额的增加，预示着读图时代正快速向我们走来。

2001开卷公司监控摄影类图书销售码洋约占全国图书市场份额的0.46%。鉴于开卷公司监控数据量为市场实际的10%，再加上摄影图书专业销售渠道比较发达，如专业市场和专业书店就占全国摄影图书销售的很大比例。鉴于目前数码摄影技术的迅速发展和休闲旅游和摄影艺术热的升温，在若干年之内，全国摄影类图书占到总体市场份额的1%应该没有太大的问题。另外，对摄影文化类图书界定也是一个问题。大量以摄影图片为主的图书被分类到各个门类，实际上大量地分散了摄影类图书的市场份额。

二、全国摄影类图书出版社市场份额布局

2000年，居全国摄影类图书市场份额（按销售码洋）前10位的出版社为：浙江摄影、中国摄影、湖南科技、辽宁美术、上海书画、黑龙江美术、山东画报、江苏美术、吉林科技、中国文史等出版社。

2000年，浙江摄影出版社以超过17%的份额以及动销品种、总销售册数、总定价份额、总销售额等主要指数明显领先，无可争议地稳坐全国摄影类图书第一的位子。第二位中国摄影出版社以10%左右的份额紧跟其后，但出书品种仅为浙江摄影的1/3。2000年，浙江摄影出版社品种是第二位辽宁科技的250%，总册数是第二位山东画报的134%，总定价是第二位中国摄影的229%，总销售码洋是第二位中国摄影的165%。

湖南科技版社则仅以9个品种打天下，以0.3%的定价份额获得了接近6%的市场份额，奇迹般地摘取了总体份额的季军。它的单品种平均排位比冠亚军领先了五六百位。平均销售册数也是前两名的六至十倍。其主要的看家品种是引进版《现代摄影百科》6种，销售排名从第8至32位，非常靠前。

与湖南科技不同的是，辽宁美术出版社有较强的发展后劲。其品种超过第二位中国摄影出版社近20种，总份额与湖南科技相差无几。而且，他的出书结构和路子与中国摄影和浙江摄影出版社接近，大部分品种都是摄影技法类图书。一年以后果然当仁不让地取代湖南科技出版社坐上第三把交椅。

上海书画出版社也是仅仅以14个品种爬上了2000销售排行榜的第5位。主要靠一套引进版“摄影佳作解构丛书”：《风景摄影》、《旅游摄影》、《黑白摄影》、《花卉与庭园摄影》、《人物摄影》等。这种以一套图书闯天下的经营路子，往往有着后劲不足的问题。一年以后，上海书画出版社从排行榜的第5位跌到了14位。

山东画报出版社除了一本技法书《闪光摄影》外，2000年31个品种全部是老照片。其中排行前6位的图书有5种是当年新推出的老照片11至15辑，在总排行榜上的排位分别为2、3、4、10、11；另一种是《胡适旧影》，排名30位。2000年是世纪之交，怀旧是2000年的一个出版热点。在2000年摄影类图书总体排行榜上，前4位和第10位都是老照片图书。但天总是要亮的，今天的人不能总是缠绕在怀旧的伤感中。所以，2001年的排行榜中，前10位是清一色的摄影技法图书。甚至到了前500位还找不到一本老照片的影子。

吉林科技的摄影类图书几乎是湖南科技的翻版。2000年10个动销品种就是一套引进的图解新摄影技法丛书。2001年，该社靠着这套增加到12个品种的丛书，继续保持着全国13的份额排位。

2000年总体份额排名第9、10位的中国文史、上海人民社和山东画报出版社如出一辙。上海人民2000年共出版2种摄影类图书，一种是《上海老房子的故事》，单本排名第一。而中国文史出版社的14个动销品种则是清一色的《黑镜头》。可惜这些黑镜头还没有等到2001年就烟消云散，总体排名跌至50位以外。该社曾经居2000年单本排位第一的《上海老房子的故事》，2001年居然没有一本销售业绩。

在2000年的出版社总体排位上，上海人民美术出版社也值得关注。该社2000年动销品种达44种，总体份额排在11位。出书结构中，30%为摄影文化类图书，70%为摄影技法类图书。除了5本上海旧影外，其余的摄影技法类图书都是定价在10元左右的普及性摄影小册子，销售量也不是太大，所以总体排位不太靠前。2001年，该社打出了“新概念摄影”的旗号，推出《摄影的捷径》、《新概念摄影色彩》、《新概念摄影构图》、《新概念摄影光影》等一批新书，监控销量都在前100名。同时，该社摄影图书品种也从2000年的44种增加到65种，品种份额在浙江摄影、辽宁美术、中国摄影之后排第4位，销售份额挤进2001年前10位。

四川科技出版社2000年共出摄影类图书50种，全部是技法类图书，应该说已经初具规模，品种排在第五名。虽然销售份额排位较后，但其对摄影图书的敬业精神和发展潜力不可小看。

2001年出版社销售份额的排位进行了一次重新洗牌，全国摄影出版10强5进5出，换血一半。浙江摄影和中国摄影继续稳居一、二位，辽宁美术从上年的第四位上升到第三位，而原先第三位的湖南科技则退居第四。黑龙江美术出版社由第五位下跌到第八位。在以上老五强中，中国摄影出版社的市场份额迅速上升，与浙江摄影出版社的差距由2000年的7个百分点缩小到4个百分点。要原因是该社当年推出的《美国纽约摄影学院摄影教材》（上下）。该教材在2001年摄影图书市场上一枝独秀，单本书排位分列2、4位，单本书的份额就几乎占全部摄影类图书的8%。

2001年辽美摄影图书晋级第三，成为第二军团的领头人物，其品种由2000年的84种增加到94种，在浙江摄影之后居第2位。在94个品种里，摄影技法类图书占了95%。这是我国摄影图书出版领域中不可忽视的一支力量。换句话说，如果中国摄影出版社没有纽约摄影学院的两本教材，那在总体份额中，辽美和中国摄影将不分仲伯。

湖南科技出版社2001年凭着2000年的9本书继续打天下，仍然取得了总体份额的第五把交椅，着实值得圈点。

2001年被挤出10强的上海书画、山东画报、江苏美术、中国文史、吉林科技等5家出版社，除吉林科技外，其余四家都是随着老照片的尘封退居二线。上海书画由第5退到15位，江苏美术从8位退至16位，山东画报由7位退至30位，而中国文史则一步退到五十开外。

新晋升2001年10强的五大虎将分别是：中国建筑、江西美术、上海文化、辽宁科技和上海人美。

首先是中国建筑工业出版社，在2000年的榜上还不见踪影，仅有四种摄影图书。2001年突然推出55种新书，大举进军建筑摄影领域，如：“世界建筑大师优秀作品集丛书”，“20世纪建筑精品集锦”等几大系列。由于建筑摄影图书定价较高，容易做大规模，使该社主要指标迅速超前，总体份额列居第4，平均定价（174元）列居首位，总定价居第2位。

江西美术摄影类图书的崛起与中国建筑工业出版社有异曲同工之美。2000年，该社仅出摄影类图书6种，份额榜上排名28位。2001年突然增加到35种，主要推出的是陶艺、世界雕塑和人体艺术三大系列，其中人体艺术四种单本销量排位均在前60位以内。

上海文化出版社在2000年的排行榜上名不见经传。2001年，该社一改旧照片的套路，开创“新照片”天地。《余秋雨眼里的中国文化摄影珍藏版》、《从敦煌到平遥摄影珍藏版》、《从都江堰到岳麓山摄影珍藏版》、《北方的遗迹摄影珍藏版》四种图书，单本排名第18、19、20、26位。

辽宁科技的发展原因非常简单。2000年，该社仅4种摄影图书，市场份额排名54位。2001年该社集中推出了一套现代建筑集成15种，每本定价180元，一举进入摄影十强。

2000年前100位图书中，浙江摄影占有8种，中国摄影11种，山东画报14种，湖南科技6种，吉林科技、江苏美术、上海科技文献、上海人美、上海书画、四川科技都是4种。2001年前100名图书中，由于老照片的逐步淡出，以出版技法类为主的出版社排名名靠前。浙江摄影占10种，居首位，河南科技占8种，中国摄影和吉林科技都是7种。

三、全国摄影图书选题结构分析

1．人体书热火朝天，汽车书跌入陷阱。

人体摄影图书从2000年的10种增加到2001年的33种。这33种人体类图书平均排位538，比总平均数提前244位；33种人体书仅占摄影图书总品种的2.1%，总定价的1.4%，但却占了总册数的4.3%，总码洋的5.8%。与此同时，汽车热也在这两年的摄影图书市场中迅速升温。2000年，有关汽车摄影图书仅3种，2001年如雨后春笋般地增加到57种，有近50家出版社出版汽车图书。但香车美女的时代并没有共同到来。在2001年全部摄影类图书中，汽车书品种占3.6%，定价占1.8%?熏册数占2.5%，码洋占1.6%，与人体类图书的情况刚好相反。平均销售册数只有67册。平均排位比总平均增加129位。如果仅从开卷的数据看，众多出版社在2001年出版的汽车书都栽了进去。总以为进入WTO后，中国的汽车马上会像青菜萝卜一样便宜，但实际情况并非如此。再者，汽车书与人体书有一个本质上不同。大部分人体书都是擦边球，只是假借着艺术鉴赏和美术设计的高雅幌子，冠冕堂煌地走向图书市场。这些装帧印制精美、价格不菲的画册面对的是普通读者，往往不是高雅的艺术家。漂亮的汽车几乎见于图书以外的所有媒体，而精细逼真的人体照目前几乎只能从出版社以艺术鉴赏、设计参考书名义出版的图书中得到。

2．普及性技法书一哄而上，选题重复类同。

日益兴旺的旅游业的推动和照相机的日益普及，使普及性摄影技法类图书市场需求增加，但同时也带来了这类图书的一哄而上，盲目出版的现象。从开卷监控数据看，2001年，普及性技法图书的一些常用品种都在5种以上，多的达十多种。如：风景摄影11种，广告摄影17种，婚纱摄影8种，家庭摄影9种，商业摄影5种，旅游摄影12种，摄影构图6种，人像和人物摄影20种，新闻摄影8种，时装摄影4种，花卉摄影5种，儿童摄影4种。综合性的普及类摄影知识或手册则更多。如书名完全相同的《摄影手册》12种，《摄影××问》8种，《摄影入门》6种等。这些重复出书的选题，除了个别质量和品牌比较突出外，其余销量都很一般。相比之下，一些少有雷同、比较有创意和个性的选题，由于没有同类书分解市场，销售排位都比较靠前。如民俗摄影、鸟类摄影、情趣摄影、秋季摄影、趣味摄影、特殊场合摄影、西藏风光摄影指导、幽默摄影、行为摄影等，都有较好的销售成绩。

3．摄影文化类图书是读图时代摄影图书的长期增长点。

从近两年的市场情况看，作为摄影工具的器材技法类图书市场空间已经非常饱和。许多选题大同小异，所谓技，怎么变也不可能有很大的特别。但摄影文化类图书就不同，它面对的是古今中外无限的题材，真可谓取之不尽用之不竭，选题重复雷同的概率要比技法类图书小得多。因此，未来增长速度更快的，应该是摄影文化类图书。

按销售码洋，在2000年前100种摄影类图书中，摄影文化类图书占了30种，其中20种为老照片类图书，2001年，老照片几乎全部退出市场，但表现现代自然和社会生活的新照片类摄影文化类图书仍然占了31种。按销售码洋排列，在2001年前10名摄影类图书中，摄影文化类图书占了半壁江山。2001年，列入开卷公司监控的全国1562种摄影图书中，摄影文化类图书的比例是：品种占45.8%，定价占47．%，册数占69.9%，码洋占58.6%。2000年的同比数据是：品种占29.5%?熏定价占23.9%，册数占28.2，总码洋占27%。

2000年全国摄影类图书前10名（按销售码洋排位）

2001年全国摄影类图书前10名（按销售码洋排位）

4．数码摄影图书尚有市场空间。

数码相机在这几年超常发展，但从2000和2001年的市场情况看，再与传统相机器材技法类图书出书规模相比，市场上有关数码相机的图书却并不是很多。由于没有2002年的统计数据，所以2002年数码相机图书的出版情况不得而知，从贝塔斯曼BOL中文图书网站上显示的仅有三种数码摄影图书：一是上海人——美术社出版的《创意摄影的奥秘——影像数码处理精技》，二是四川科技出版的《数码眼》，三是吉林摄影出版社2001年出版的《数码相机摄影》。其中《创意摄影的奥秘——影像数码处理精技》、《数码眼》为2002年新版。但2002年是数码相机市场真正成熟的一年，也是在大众消费摄影这一领域传统相机向数码相机转移的一年。因此，有关数码摄影的图书应该受到出版社的重视。在开卷2000年动销品种中，数码相机类共11种，以福建科技的《数码摄影手册》销得最好，总排行表上列53位。电子出版社的《数字相机与数字摄影》列第二。前6种图书的排位都在500名以上。但2001年数码相机类图书不但没有上升，反而比上年减少到8种。其中福建科技的《数码摄影手册》继续看好，监控销售排名上升到33位。同时吉林科技的《世界摄影大师技法丛书—数码相机摄影》，也取得了不俗的业绩，销售量列总盘子的52位，但其余图书销都比较一般。数码摄影图书市场这种热中不热的现象确时有点使人琢磨不定。但有一点是肯定的，那就是数码技术更新迅速，图书品牌的建立相对困难，介入这一市场需要非常谨慎。另外，也不排除一些图像数字化的图书被列入计算机类而未被统计的因素。但总的来说，数字摄影类图书的出版还有较大的市场空间。在选题上应该在注意质量和品牌的同时，加快修订再版的速度，不能和传统摄影图书一样精雕细琢。

2000年全国数码摄影类图书销售情况

2001年全国数码摄影类图书角售情况

5．引进版图书仍然是摄影器材和技法类图书的热点。

由于摄影器材和摄影技术国内外水平的较大差距，在摄影类图书，特别是处于高端和贴近专业和发烧读者群体器材技法类图书，基本为引进版所控制。在2001年按册数排列的前10位摄影图书中，有6本是引进版图书，其中中国摄影出版社的《纽约摄影学院摄影教材》2种，湖南科技的《现代摄影百科》3种，浙江摄影的《柯达怎样拍好照片》1种。在2000年全国摄影图书按码洋列序的前20名中，引进版图书占有16种，所占比例已经很高。

2000年全国摄影图书20位中引进版图书