市场趋成熟前景尤喜人_中国出版传媒商报

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市场趋成熟前景尤喜人

翻译报道时间：2000/10/27 作者：

计算机图书市场出现的对品牌和市场定位的竞争，显示出较其他图书市场的成熟。
计算机图书市场容量进一步扩大；其细分市场又以五大市场为主流，销售比重占第一的是图形图像与多媒体类图书。
全国计算机图书市场1999年景气状况良好。
各地区景气状况表现不一：华东地区表现令人满意；华北地区走势趋好；中南地区态势良好；东北地区表现一般；西部地区缺乏活力。
各细分市场景气状况也有较大的差异。
1999年出版和销售计算机图书的出版社比1998年增加了50％，但真正能参与竞争的只是少数。按照出版社的所属性质可分为部委、高校、地方三个集团，他们的实力相差较大。而根据占有市场份额的比例，也可将出版社分为三个集团：第一与第二、三集团存在“二·八”态势，而二、三集团的竞争更加激烈。其中，对品牌的营造成为竞争的焦点。各出版社在华东、华北、东北、中南的竞争态势也各不相同。
当今世界经济发展中，IT产业无疑是发展最迅速、最具市场潜力的高效益产业之一；在中国，IT业也是最前沿、与国际接轨最迅速、最紧密的产业之一。随着中国加入WTO，IT业将走向全球市场，竞争将更加激烈，而中国的IT市场具有无限的潜力，是全球IT市场的焦点之一。1999年中国计算机市场比上一年增长16．20％，软件与信息服务业销售额增长27．50％，2000年增长速度正在加快，整个产业的增长率可达20％。IT产业的增长推动了IT图书市场的发展；IT技术的更新，为IT图书出版提供了更多的发展动力。在北京开卷图书市场研究所对图书零售市场的研究中，我们发现了计算机图书出版领先于其他行业图书出版的一些市场特征，比如在激烈竞争中出现的品牌群落和市场定位。我们相信，IT业的发展活力注入了计算机图书业中，也为出版界带来了无限的商机。
一、计算机图书的市场规模
1999年上半年图书市场的疲软使业界感到了很大压力，而下半年市场的复苏也不能成为图书市场变得更加有利可图的证明，因此客观看待计算机图书市场的最新市场容量及增长潜力，更好地把握市场的变化，成为出版商调整竞争战略，增强竞争的一个先决条件。
1、计算机图书在总体图书市场中的比重
1999年，计算机图书市场在一般图书（不含教材和计划内教辅）中的市场份额已经占到了8．22％，与1998年7月－1999年7月的计算机图书市场相比，市场容量得到进一步的扩张。从1999年1月以来，计算机图书每月的销售比重呈现了一定的起伏变化，这与1998年的观测大不相同：1998年7月以来每月的销售比重，除9月有微小幅度下降外，其余月份均呈现上升趋势，到1998年底达到7．87％；而在1999年每月计算机图书的销售比重变化中，最好成绩达到了9．01％，但在2月低谷时期，只有6．77％。
计算机图书每月的波动其实不受计算机图书市场景气指数的影响，而是与整个图书市场容量和其他图书类别市场份额变化有很大关系。在4月－6月，计算机图书市场指数节节下滑，但计算机图书市场比重却从3月份以后步步升高，6月份达到了一年中的最高值，超过了9％。可见，计算机图书市场指数的变化并不影响计算机图书市场的总体大小，计算机图书的市场容量在1999年已基本稳定。
从计算机图书在科技类图书中所占比重来看，更加验证了我们这一判断。1999年2月份，计算机图书占所有图书比重只有6．77％，但占科技类图书的比重却出现了上升趋势，达到了34．17％。尽管计算机图书在科技类图书的销售比重每月变化不一，但1999年下半年所占的比重有整体上升的趋势，1999年计算机图书占科技图书三分之一的市场份额。我们认为2000年这一比重极有可能扩大。
附表：1999年全国计算机图书占图书销售的比重
年月　　　　　　　计算机占所有图书比重　　　计算机占科技图书比重
1999年1月　　　　8．18％　　　　　　　　33．98％
1999年2月　　　　6．77％　　　　　　　　34．17％
1999年3月　　　　8．64％　　　　　　　　32．65％
1999年4月　　　　8．82％　　　　　　　　31．48％
1999年5月　　　　8．93％　　　　　　　　31．81％
1999年6月　　　　9．01％　　　　　　　　32．75％
1999年7月　　　　8．31％　　　　　　　　36．42％
1999年8月　　　　7

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