市场疲软一个不容回避的存在

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市场疲软一个不容回避的存在

翻译报道时间：1998/7/10 作者：沈山,王颖,黄瑶莉

编者按：今年的图书市场，格外引人注目。行业以外，已有诸多媒体对上半年的图书市场予以探究评说。行业以内，人们聚在一起谈的，更是市场。这表明，市场波动正越来越多地给业界人们带来困惑与苦恼。
无论是从出版商、批发商还是零售商传出来的信息，无一例外地都是今年图书市场的疲软之象比往年来得早，来得猛，来得有几分不容置疑。那么，诱发这种疲软的根本原因在哪里？是多年高速增长之后不可避免的态势呢？还是需求乏力、市场不可能再攀新高？还是出版发行资源配置不尽合理，选题枯竭促销技穷，社店关系期待新的整合？还是市场不规范，竞争呼唤规则？抑或是这几者兼而有之？疲软之中的希望之光在哪里？下半年图书市场回升是否有望？我们该以什么样的心态来对待这种疲软？该以什么样的对策来走出疲软？
从本期起，本报特为推出“’98上半年图书市场系列报告”。“报告”共分四篇，三个部分；一：状态；二、三：成因；四：对策，依次推出。受认识水平和资讯材料等诸种因素之限，我们的报告不一定十分全面，更谈不上多么权威，但这是我们的记者调查采访35家出版社、30家零售店和8家批销中心的结果。我们愿意和业内外人士共同思索、探讨，愿意为图书市场的走向繁荣提供一面镜子、一种思维方式和一声呐喊。
记得96年图书市场一场提前到来的淡季，曾引起书业界一片恐慌，但后来的事实表明，这仅仅是场虚惊，危机很快尘埃落定，随后图书市场的发展出人意料地转为兴旺。97年，图书市场的发展相对于前几年的繁荣，陷入了某种低迷。而在关于今年上半年图书市场状况的大量采访中，记者似乎看到这种低迷在无力挽回地加强。因为从整体上看，无论是来自出版商，还是来自批发商，抑或是来自零售商的消息，都表明了这种低迷，据国家新闻出版署计财司统计：1—5月全国图书销售只比去年同期增长9．74％，而1997年全年销售比上一年增长17．5％，今年的增长水平远低于去年。
订货会：败走麦城
除了年初北京订货会冒过一阵虚火，随后的一系列订货会几乎全部败走麦城。难怪有人戏言：酒肉穿肠过，就是不订货
事实上，今年书业不景气之严重从上半年一系列订货会的清淡可见一斑。
除了年初北京订货会冒过一阵虚火，随后的一系列各种名目的订货会，如文艺社订货会、地科联订货会、中央科技16联订货会、综合大学社订货会、署直社订货会以及长沙民营渠道订货会等，传出的信息可谓是一茬不如一茬。
5月在春城昆明召开的以中央科技16联为核心力量的’98部分科技社订货会，参会社由过去的20—30家出版社扩大到50余家，订货码洋却仅由97年的6000余万元，增加到7000余万元，增长很少。
在开封召开的综合大学出版社订货会，订货单位不踊跃，订货码洋难以令人振奋，因此，在本届订货会上，大学社之间的发行工作研讨会成为更重要的主角，订货反而退居其次。
今年4月在昆明召开的文艺集团订货会，参加订货会的出版社和销货店比历届有所增多，但订货码洋却比去年1．2亿元减少了4000万元，其中订货码洋超过100万元的出版社只有14家。这也反映出今年文艺类图书的疲软尤为严重。
今年6月在北京召开的署直社订货会订货形势也不乐观，许多会后的统计数据均较模糊。
而今年5月在长沙召开的二渠道订货会，其情景更是哀鸿遍野。
据分析，订货会的萧条，一方面表明这两年发行渠道的改革已初见成效，出版社亦或销货店对订货会的依赖逐渐减弱，另一方面这也表明了今年图书市场整体上的疲软。
零售店：增长乏力
作为现实的和终极的市场，零售店今年所面临的增长乏力乃至销售下滑的困境，是近几年所从未有过的
销货店的情况更不容乐观，大部分销货店的销售进入平淡阶段，即便是增长，也一般远低于前几年水平。从5月召开的全国省会城市（计划单列市）新华书店年会传来的信息表明，今年1—4月，全国39个省会城市和计划单列市新华书店一般图书零售的平均增长仅为7．6％，有的书店出现负增长且幅度较大，而这还仅仅是1——4月所谓旺季的情况，自5月进入淡季后，这种市场的疲态更是尽露无遗，而在前几年，城市店的零售额总是以两位数的幅度增长。
今年1～4月长沙市店销售码洋比去年同期下滑265万元，下滑幅度达10％，而这种下滑还是长沙市店在充分作好丰富品种（如五一路门市品种由1．5万增加到2万）、店堂装修及加强服务等项工作后发生的。“市场疲软显而易见，挡都挡不住”——长沙

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