’98下半年全国图书零售市场观测报告

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’98下半年全国图书零售市场观测报告

翻译报道时间：1999/1/29 作者：蒋晞亮

（一）图书市场景气指数和市场状况分析
A、图书市场景气指数情况
全国图书综合市场景气指数
A、根据我们对最近几年图书零售市场的分析，图书零售市场基本呈现1—3月涨，4—6月跌，7—10月涨，11—12月跌的势态。今年的图书零售市场走势与往年相比，涨跌情况基本相同。不同的是10月下跌，12月小幅上涨。但如果去除教辅，10月应该是上升趋势。
B、10月：8、9月连续两个月图书市场走高后，10月出现大幅度下滑，下滑比例超过12％。从分类指数变化情况可以看出，这种下滑主要由“教辅类”的下滑拉动，“教辅类”的指数下降了17％。
C、11月：继十月图书市场的大幅度下滑（根据我们的新资料，10月份下滑幅度为10％，从9月份的118．41点跌到106．47点），本月下滑幅度基本上和上月持平，达到9．91％，指数从上月的106．47点跌到95．87点，销售水平已经跌到7月份的水平以下。图书市场明显处于困境，重新启动图书市场需要注入新活力。
市场指数的变化相对平缓。8月份的综合指数增长了10％，但事实上，这种增长几乎完全是由8月中下旬的教辅类图书带动的，市场指数几乎没有什么增长。而9月份综合指数和市场指数增长情况差不多，这表明普通书销售有所回复。10月的综合指数在教辅类图书的拉动下，下滑了10％，但10月的市场指数却是增长的。11月的两种销售指数差不多都下滑了10％，说明这种下滑并不完全是由教辅类图书引起的，而是由于各种图书的下滑共同引起的。
D、12月：在经历11月的较大幅度下滑后，本月零售有了起色，止住了下滑趋势。和11月相比，12月的综合指数有了微弱的上升，达到了96．20但是仍然低于7月的销售水平。不含教辅类图书的市场指数则有了3．77％的小幅度增长，指数达到105．99。1998年7月—12月全国图书零售指数
B、全国图书市场分类指数
（二）’98——’99图书市场走势分析
A、哲学类图书：除11月有小幅下滑外，一直都呈较强劲的势头，99年市场仍然看好。
B、政法类图书：与哲学类图书走势相似，但没有哲学类图书强劲。
C、财经类图书：即使在今年经济大幅变动的情况下，涨跌幅度均不大，市场稳定。
D、文学类图书：虽然每次调查都表明，文学类图书仍是读者的首选图书，但下滑势头已较为明显，市场突破有较大难度。
E、史地类图书：从读者调查结果和观测结果看，史地类图书应有较大的发展空间和机会，但目前的形势并不十分乐观，这可能与选题有关。
F、计算机类图书：很平稳的增长，即使结合调查情况，仍可看出潜力，但目前的计算机类图书基本上已形成几大出版品牌，从市场规则来看，后来者进入市场有不少难度。
G、科技综合类图书：科技是第一生产力，国人正全力“科技致富”，科技类图书发展空间较大，但实际零售却大大低于社科的增长，可能跟市场意识有关，科技书出版也需要市场化。
H、少儿类图书：也许7月是一个高峰点，之后下滑30个百分点，一直没有多大起色，是否会触底反弹？
I、生活类图书：生活休闲正逐步成为一种时尚，读者调查也表明了这种图书的潜力，但与科技类图书相仿，进一步增长需市场化的进一步包装。（三）“全国图书零售市场观测系统”技术说明
A、设计说明：参照全国图书市场的分布和结构以及POS系统的使用情况，抽样选取40个城市100家大型零售书店，书店每月将销售数据传送到系统中心数据库，经整合处理后，进行全国图书零售市场的分析，这一观测系统可以形成较真实的零售市场结果。
B、目前的运作：系统自1998年开始运作以来，已经进行了连续几个月的市场分析。截至12月31日，提供数据的书店数量为48家，主要分布在大中城市，基本上可以反映大中城市的零售市场状况。
C、市场景气指数：市场景气指数是指研究者为了分析某类产品市场的景气状况，以影响该产品市场的重要因素（如价格、销售量、销售额等）为指标，定期进行测算，从而揭示该产品市场的活跃状况的一种表示方法。目前大家比较熟知的有：股票指数（例如中国的沪深指数）、物价零售指数、房地产指数等等。
图书零售市场指数，是我们根据图书行业的特征，以影响图书行业的重要指标——零售额，作为指数比较的指标，根据我们追踪的书店零售情况，逐月进行测算，以此来表示图书市场景气

’98下半年全国图书零售市场观测报告

摘要: