市场与盛夏同温_中国出版传媒商报

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市场与盛夏同温

翻译报道时间：1999/8/27 作者：蒋晞亮

本月全国图书市场指数继上月平稳下滑后出现大幅上升，上升了26.39％
本月图书市场总体销售状况好于去年同期，同比增长23.45％　
本月全国图书市场指数及综合指数分别攀升到今年以来的最高点　
全国图书市场各类图书指数均呈现上扬趋势，纷纷向历史最高点看齐　
教辅类图书提前进入销售旺季，本月指数一路飙升，增长164.49％　
英语类图书排行榜被几家大型社垄断，新入榜图书几乎全部是世界文学名著读物　
经过六七月的股市大振荡，实用股票图书成为财经管理类图书排行榜中最耀眼的明星，占了排行榜40％的席位　
计算机类图书排行榜格局发生了很大变化，入门读物和考试用书成为排行榜
上的新焦点
全国图书市场
综合景气状况分析
表1：全国图书市场景气指数
市场指数分析：在经历了连续3个月不同幅度的下滑之后，本月全国图书市场指数迅速回升，增长了26.39％。由此可以看出，图书市场已进入新一轮的增长期。研究人员认为，由于学生在读者中占了很大的比重，随着暑假的来临，学生对图书的需求逐步增多，因而促使全国图书市场走出了低迷状态。从表1可以看出，今年7月份图书销售情况要好于去年同期。今年7月份的市场指数比去年同期高出23.45％，创观测以来的新高，为112.56点，走势令人雀跃。研究人员认为，暑假是一年当中最长的假期，拥有大中小学生这一巨大消费群体的暑期图书市场的开发，已越来越受到商家的重视。与以前相比，出版发行双方对暑期市场的重视程度和开发力度都已大为增加，并获得了不菲的回报。因此，本月图书零售市场的销售状况好于去年同期。
综合指数分析：全国图书综合指数在经历了3个月的下滑之后，本月出现40.53％的大幅反弹，走出了低谷，达到了峰值，为118.85点，波动幅度之剧烈，多少有些出人意料。本月全国图书综合指数比市场指数高出6点多，这主要得益于教辅类图书指数164.49％增长的强劲拉动。今年7月份的全国图书综合指数比去年7月份高出27.74％，比今年3月销售高峰时期的综合指数高出7点多，走势令人欣慰。
分类景气状况分析
A．一级分类指数分析
表2：一级分类指数
社科类图书简评：社科类图书指数在经历了连续3个月不同幅度的下滑之后，本月迅速回升到109.65点。虽然本月社科类图书销售上升了15.38％，但与其它各类图书的上升幅度相比，相对而言还是平缓的。从表2可以看出，社科类图书指数今年各月始终在95～115点之间徘徊，在各类图书指数中波动幅度最小。去年7月社科类图书销售处在低谷（87.87点），而今年7月则相反，指数升至较高点，已接近观测以来的最高水平。经管类图书占据社科类图书近三分之一的市场份额，而本月经管类图书指数只增长了10.94％，并不足以带动社科类图书指数15.38％的上涨。那么，是什么带动了社科类的大幅增长？通过更加细致的分析可知，本月是因为体育、地理等几类图书销售的猛增才使得社科类图书指数大幅上扬的。
科技类图书简评：本月科技类图书指数走势依然坚挺，回升到117.45点，已接近今年3月的观测以来的最高点——122.36点。科技类图书指数今年除了在2月份跌出100点外，基本都保持在100点以上，状况令人满意。受计算机类图书指数29．38％的上升影响，本月科技类图书销售与上月相比增长了16．69％；与去年同期相比，本月科技类图书销售增长了28％。这是因为计算机在人们的工作、生活中占据了越来越重要的位置，而且随着网络的不断发展，这一方面的学习显得尤为重要。本月正值学生放暑假，此类图书的热销是必然的。从本月销售高于去年同期水平这一点可以看出，科技类图书的市场在日益扩大。受暑期的影响，预计下个月科技类图书仍会有不俗的表现。
文学类图书简评：本月文学类图书摆脱了连续4个月的不景气状态，指数从6月份的83.43点急速攀升到117.33点，上涨了4成多，销售形势一片大好。此类图书指数是本月除教辅之外增长幅度最大的一类图书指数。研究人员认为，因为暑假的来临，学生有了更多的闲暇时间，这给文学类图书带来了市场契机，所以文学类图书才有了上述表现。
少儿类图书简评：少儿类图书指数上下波动颇为剧烈，本月大幅度上涨35.5％。分析人员认为这是由暑假的来临使少儿类图书销售猛涨造成的。去年7月少儿类图书指数是123.44点，本月少儿类图书指数突破了13

市场与盛夏同温

摘要: