全国图书市场景气指数分析　观点概要

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全国图书市场景气指数分析　观点概要

翻译报道时间：2000/2/25 作者：蒋晞亮

1999年中国图书市场发展状况基本正常，尽管受全国经济大势的影响，但图书市场的总体表现仍然是稳中有涨。1999年第三、四季度市场指数比1998年同期分别增长24．18％和13．50％，综合指数分别增长24．35％和15．39％。
1999年中国图书市场依然表现出强烈的季节性销售差异，各季节的涨跌趋势非常明显：第一季度和第三季度持续上升，第二季度和第四季度则持续下降。和往年不同，今年季节变化主要具有两个重要特点：上半年的淡季来得早，持续时间长，连续下滑速度快；第三季度的反弹十分强劲，销售旺季持续时间较长。
图书市场发展出现了比较严重的不平衡性，这种不平衡性主要来自两方面。第一，各地区图书市场发展的不均衡性：华东地区第四季度仅和去年同期持平，基本是零增长；而东北、华北、中南各地区都实现了高速增长。第二，各类图书市场发展的不均衡性：英语图书市场和科技图书市场增长幅度较大，含有法律、财经类别的社科图书市场比较平稳，文学类图书市场则没有起色，表现尴尬。
1999年华东地区的表现不能让人满意，各项增长指标全面落后于其他各地区图书市场，基本接近于零增长。华东地区各细分图书市场发展也极不均衡：其中教辅类图书消费量仍然居高不下，社科、科技和少儿类图书基本属于零增长型，文学类图书则出现了大幅度下滑。
1999年华北地区市场指数情况相对较好，基本实现了全面增长，其中年平均市场指数达到120．89点，在各地区中名列第二，仅次于东北地区。华北地区科技类图书增长飞快，年平均指数高达130．56点，少儿类图书市场也表现出了强大的增长潜力，其增长势头要优于其他地区。
中南地区图书市场和其他地区有所不同：首先，中南地区前三个季度处于全面冲刺期，曾在上半年持续五个月增长，尤其是在1999年第二季度的销售淡季的普遍下滑中，中南地区仍然是持续增长。其次，市场跟进力度不够：中南地区经过三个季度的持续增长之后，几乎耗尽了所有的市场资源，继续增长出现困难，在第四季度出现全面下调，而且下调幅度很高，在各大区中名列首位。
1999年东北地区图书市场取得了较大的发展，市场指数持续上升，年平均市场指数达到128．20点，位列各大区之首。就市场指数的变化情况而言，东北地区图书市场主要有如下几个特征：其一，“淡季不淡”：尽管今年第二季度其他各大地区都惨淡经营，在淡季中徘徊3个月之久，但东北地区却仍然淡季不淡，非但没有衰减，反而比第一季度增长了6．55％；第四季度也是其他地区的下滑季节，东北地区仍然表现出增长的态势；其二，发展不平衡：东北地区增长最快的是科技类图书市场，其指数持续高速上升，但是少儿类图书市场却表现平平，基本处于零增长状态。

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