1999年全国图书零售市场观测年报之二　六类图书市场状况分析

当前位置：首页>报道详情

1999年全国图书零售市场观测年报之二　六类图书市场状况分析

翻译报道时间：2000/2/25 作者：

$\Images\1995-2000\CBSB2000022514T001.JPG$

$\Images\1995-2000\CBSB2000022514T002.JPG$

$\Images\1995-2000\CBSB2000022514T003.JPG$

（一）各类别图书市场比重简要分析
为了研究各类图书在整个图书市场的比重，分析人员做了大量的工作，得出了一些结果（详见下表）。在各类图书中，由于科技类图书包含计算机、医学和其他科技图书，因此科技类图书所占比重最大，高达24．65％。其次是社科类图书，社科类图书主要包含哲学、政法及财经类图书，总体比例为20．81％。由此可见，科技类和社科类图书的市场表现对整个图书市场的运行起着举足轻重的作用。少儿类和英语类图书在全国图书市场中所占比例较低，均在7～8％之间。一个值得注意的现象表明，科技图书市场和英语图书市场的比重有持续扩大的趋势，文学类图书市场则正在悄然萎缩。附表：一般图书市场比重（无教辅类图书）
附表：一级图书市场比重（含教辅）
（二）分类图书市场状况对比分析（平均指数、季度指数）
图书市场发展的不平衡正在加剧。从前面各类图书的比重分析中可以看出，外语类图书和科技类图书的比重正在逐步扩大，文学类图书和休闲类社科图书的市场比重正在下降。从平均指数来看，各细分图书市场差别较大：其中英语类图书和科技类图书走俏市场、盛销不衰，平均指数领先于其他各类图书，而且在图书市场中的比重也有不断扩大的趋势；社科类和少儿类图书属于低增长图书，平均指数为108．65点；文学类图书则明显处于萎缩阶段，平均指数为98．92点。
1．社科类图书市场简要分析
（1）全年综述
社科类图书的销售基本实现了稳步增长的目标，全年平均指数为108．65点，仅仅高于文学类图书平均指数。1999年第四季度比1998年同期增长22．46％，这表明今年由第三季度开始的销售旺季持续时间较长。总结社科类图书市场，有如下观点供参考：第一，社科类图书的地区差异性相对较小；第二，社科类图书中各细分市场的发展出现了严重倾斜：经济类图书依然是稳中有涨，前景不错；政法类图书则处在高速发展期，经过今年第二季度《合同法》拉动后，指数长时间居高不下，平均指数达到124．13点；哲学类图书在1998年实现高速增长以后，今年势态不佳，连续下滑，平均指数仅为92．19点，成为本年度下滑最快的图书。
（2）月度指数简要分析
社科类图书1999年1月的指数水平与1998年12月相比，是呈下降趋势的。这一趋势保持到了2月份，2月份的指数下滑到了90．99点，下跌了9．01％，属较大幅度的下滑。3月份扭转了这一趋势，大幅上升了23．96，上升比率为26．33％。4月份社科类图书指数转升为跌，且跌势一直持续到6月份，4、5、6月份的指数分别为110．64点、98．05点、95．03点，其下跌比例分别为3．75％、11．38％、3．08％，以5月份的下跌幅度最大。可见第二季度是图书市场持续疲软的时期。这种跌势到6月份即行截止。
7至10月份是一段行情看涨的时期。市场指数逐渐由7月份的109．65点攀升到了10月份的历史峰值（121．72点），但只有7月份增长率达到了15．38％，其余各月的增长率均低于6％，表明7月份是一个高速成长时期。与1998年7～10月的指数水平相比，其增长率均超过了20％，表明这是一个市场行情比1998年同期高涨的好时期。
11、12月，市场指数再度转而下跌，由10月份的历史峰值（121．72点）滑落到了11月的116．33点，及12月的110．13点，分别比上一个月下滑了4．43％和5．33％，而与1998年的同期相比，11月份的增长却高达31．95％，这可能是由于1998年的11月份社科类市场指数是其历史最低值。12月份的增长率只有9．32％，这是因为1998年12月份已经进入了增长时期，市场指数已经开始上升，而1999年的12月仍然处于下跌阶段。
（3）季度指数简要分析
社科类图书市场增长较为明显，即使在全国市场的销售淡季，指数仍维持平衡。1999年第一季度比1998年第四季度增长7．61％，开始进入第一个旺季；在第二季度其他图书出现较大下滑时，社科类图书指数仍和第一季度持平

1999年全国图书零售市场观测年报之二 六类图书市场状况分析

摘要:

1999年全国图书零售市场观测年报之二　六类图书市场状况分析