1999年经济类图书销售态势回眸

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1999年经济类图书销售态势回眸

翻译报道时间：2000/3/17 作者：孙重人

经济类图书这一年出版的精品虽然不多，但由于其市场的特殊性，却仍然保持了良好的销售势头
增速最快的是管理科学和经济理论两大类，其品种、数量和金额分别占了销售份额的58．85％、62．34％和60．02％
部分背离市场经济规律采取高定价、高折扣的经济类工具书图书，经过99年市场无情的涤荡后，终于又回到了本应所处的位置
在深圳书城十大销售排行榜上，当年出版的品种仅占30％，这一方面说明精品图书经得住时间考验，有旺盛的生命力；但另一方面，又说明新的一年精品的严重不足
《南方都市报》2000年元旦，用一个版面回望、总结了1999年的图书市场，结论是：好书不多。其实准确地说，应该是：新书不少、精品难觅。经济类图书这一年出版的精品虽然不多，但由于其市场的特殊性，却仍然保持了良好的销售势头，在持续低迷的市场中，独树一帜，逆市上扬。这是笔者通过对基本上做到全品种进货的深圳书城全年销售情况统计、分析后得出的基本判断。
一、总体情况
深圳书城1999年经济类图书实销品种50168种，在架品种常年保持11000种，全年销售数量31．19万册，销售金额904．79万元，占一般图书总销售份额的8．61％，较上年提高0．32个百分点，增速17．32％，保持了连续三年两位数的增长率。
二、基本情况分析
（一）通常，我们将经济类图书分为经济理论、法规、管理科学、会计统计、财政金融、商业贸易、广告和经济类工具书等六大类，1999年的经营情况是：六大类中增速最快的是管理科学和经济理论两大类，其品种、数量和金额分别占了销售份额的58．85％、62．34％和60．02％，财会统计（含审计）类继续保持销售稳步上升势头，但所占份额没有大的改变，经济工具书则较98年度出现较大幅度的减少；上年过热现象初步得到抑制。
表一　　　　　　　　　　　　　　　　　单位：册、万元
（二）为更准确了解各类图书的实际情况，笔者将经济类销售量最大的482种图书按一定类别及行业再细分成二十个小类进行比较、分析。销售量最大的类别依次为：财会统计、一般管理读物、一般经济读物、证券（主要是股票类图书）和市场营销类图书。这五类图书销售数量和销售金额分别占经济类图书总销售的67．16％和58．98％。（见表二）
表二　　　　　　　　　　　　单位：册、万元
1　财会统计类图书。近年来，财会类图书一直是经济类图书品种最丰富（占16．6％）的类别，各类教材、通俗读物是经济出版社选题的重点，也是基本产品，上海立信会计出版社是出版这类书的代表社。其《新编会计学原理》、《现代珠算教材》、《新编工业企业会计》、《新编财务会计》等书多年来一直是各类大、中专院校、培训班的首选教材，销售量始终比较稳定。中国财经、东北财大出版社的注册会计师考试指定教材系列，上海财大、中国人事、中信、物价、工商等社的注册会计师、会计职称考试辅导用书也占据了这类考试用书市场的大部分。1999年企业会计准则重修后也形成新的市场需求点。如企管版《现金流量表一日通》、经科版《企业会计准则1999》等。财会类图书是经济类图书中销售量最大，且最稳定的一个类别。
2　一般管理读物。管理类图书的热销是市场竞争，企业和各级管理、从业人员迫切需要提升自己素质的必然产物。厦门福友企管顾问有限公司林荣瑞先生所著《管理技术》和《品质管理》二书，二年来，销售额一直在深圳书城名列前茅，就是最好的说明，这二本书虽然定价偏高，但内容丰富，可操作性强，是企业"追求卓越、创造一流"及"提升人的品质"不可多得的好书。同类书今年还有企管版《A管理模式》及其系列丛书。其他如吉林人民版《动态目标管理》、外贸版《给总经理的320节课》、《管理圣经》、机工版《管理学精要》等书，销售量均非常可观。
3　一般经济读物。1999年，这类图书出版品种力度较大，占了经济类图书的9．75％，销售数量也达总量的14．7％。从选题角度分析，这类图书紧跟世界经济发展大潮，切准经济运行脉膊，并以选题空间大、分析角度新、时代特色明显等形成特色。如知识经济题材的《知识经济——21世纪社会新趋势》，上海财富论坛《99财富全球论坛》、《思维盛宴——500强首脑点评中国》，反映信息时代新技术的《数字经济蓝图》、《数字化成长》，反映企业改革的《剖析亚细亚》、《中国企业批判》、《谁是方正》，透视经济发展的《萧条经济学的回归》等。
4　证券类图书。证券市场持续低速和股市的突然反弹，令许多股民始料不及

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