2007年１１月，商报·东方图书指数有所回落，跌破２００点，至１８８．８点，较上月的２００．２点，下挫１１．２点，环比下降６．５３％。与2006年１１月的１４１．９点相比，同比上升了３３．０５％。通过图１我们可以看出，2007年和2006年两条曲线间距依然拉开较多。

图１ 2007年１１月图书市场零售走势图

表１ 近年１１月指数增长情况

类别成长性分析

与2007年１０月相比，只有９个类别实现了增长，其中涨幅较大的类别为政治类（６９．９２％）、法律类（１０．２１％）和自然科学类（６．０２％），而语言文字类（－２８．７６％）、少儿读物类（－１６．８０％）、文化教育类（－１６．５４％）、工商管理类（－１４．５２％）等类别都出现了不同程度的下跌。

与2006年１１月相比，大部分类别实现了增长，其中少儿读物类（１２１．２０％）、政治类（１06．７７％）、美术设计类（５９．３１％）和经济类（５８．１１％）增长显著，而经典类（－４４．08％）大幅下跌，计算机类、语言文字类跌幅也超过１０％。

区域成长性分析

本月监测系统所监测的四大区域，与上月相比，均出现不同程度的负增长。其中，中西部地区跌幅最大，达到１０．３９％，东部地区和南部地区分别为９．２５％、６．１９％，北部地区跌幅较小，为１．４８％。

与去年同期相比，本月四大区域均表现为正增长，南部区域同比增长幅度最大，为６４．４７％，北部为２６．３８％，东部为２５．２０％，中西部增幅最小，为１６．２６％。

１１月图书零售结构分析

文化教育类继续领跑，政治读物码洋份额显增长

在本月实现零售的所有图书类别中，码洋份额方面，文化教育类（１５．４５％）、文学类（９．８５％）、少儿读物类（９．３２％）、语言文字类（８．８０％）和工商管理类（６．６５％）位列前五位，农林牧渔类、军事类、经典类的份额较低。

十七大的盛大召开，不仅让全国人民斗志昂扬，更激发了红色读物的出版热，红色读物销售的火爆直接推动了本月政治类图书码洋份额的高涨，市场份额从上月的３．08％一举提升至６．５０％，增长显著。

品种份额方面，文化教育类（１５．９４％）、工业技术类（８．５１％）、文学类（６．７９％）、语言文字类（６．３６％）和少儿读物类（５．３９％）位列前五位，趣味读物类、军事类、经典类的份额较低（见图２）。

图２ 2007年１１月图书市场零售结构示意图

政治类、少儿类单品贡献率占绝对优势

在考察某一类别的码洋制造能力方面，我们引入单品贡献率这一相对值。单品贡献率是一个相对值，为码洋比重与品种比重的比值，用来衡量一个类别／出版社的图书品种销售能力，一般来说，数值越大，说明单品销售能力越强。

在所有类别中，政治类（２．４４）、少儿读物类（１．７３）以绝对的优势位于前两位，文学类、语言文字类、工商管理类、哲学类、计算机类、景点类和历史地理类徘徊在１～１．５之间，单品码洋制造能力居于中游。而文化教育类、经济类、军事类、美术设计类、医学类、视听艺术类、法律类、工业技术类、自然科学类、农林牧渔等类别的单品贡献率则不足１，特别是农林牧渔类，仅为０．３３，从其单品的监测销量上来看也不容乐观，其榜首书监测销量仅为２６７册。

１１月新书出版和零售分析

商报·东方数据“中国出版物流通监测系统”数据监测结果显示，2007年１１月共出版新书３６１９种，比上月下降了８．５４％，这主要是出版大类——文化教育类和工业技术类图书出版下降所致。本月动销新书１９４６种，动销率５３．９２％。

出版：文化教育类新书跌破５００种

文化教育类本月出版新书品种数为４８５种，比上月再下跌３２．７３％，也跌破５００种大关，随着教材教辅市场进入淡季，预计下月该类出版品种数仍将下跌。同时工业技术类的出版品种数也比上月下降了１６．１８％。本月出版品种数前五名依次为文化教育类、文学类、工业技术类、计算机类和少儿读物类，除少儿读物类取代了工商管理类外，其他均为上月的老面孔，而少儿读物类本月出版新品最多的三家出版社依次为二十一世纪出版社、辽宁少儿出版社和人民邮电出版社，其中二十一世纪出版社的几种新书在本月销售榜单上也取得了不错的成绩。

图３ 2007年１１月新书出版品种数ＴＯＰ５类别

动销：新书动销率总体稍降

本月新品动销率为５３．９２％，比上月稍降０．１９个百分点。在几个出版大类中，文化教育类、工业技术类和计算机类的动销率均有所上升，分别上涨了１０．０９、９．２７和１．４０个百分点，而文学、工商管理和少儿读物类的动销率则分别下跌了２．９７、４．８８和５．１０个百分点。值得一提的是计算机类，７７．９８％的高动销率使其成为新品动销率最高的类别。该类自６月监测以来新书动销率始终稳定在５０％以上，１０月和１１月更是连续两月突破７０％。一方面，相关知识更新速度快是计算机类的一大特点；另一方面，该类别拥有稳定的购买人群，他们往往对新技术的出现、掌握和应用比较敏感。

零售：文学类新书码洋份额居首

少儿读物类没能像上个月那般继续施展“哈利·波特”的魔法，文学类以２３．７９％的码洋份额登上了新书零售的榜首，计算机类、经济类、少儿读物类、政治类紧随其后。其中，文学类新书中排名居首的是《盗墓笔记（３）》，销量达到了３６６７册，看来由《鬼吹灯》引发的“盗墓热”仍在延续。经济类榜首图书《理财有道》销售了１９１５册，理财类图书为市场所接受已是不争的事实。少儿读物类新书销量前１０名中，二十一世纪出版社占据６席，分别为《非常女生》、《非常男生》、《非常妈妈》、《非常老师》、《非常小男生和小女生》和《非常爸爸》。政治类延续了上月以来的十七大相关图书热销的势头，该类榜首书为《十七大党章学习读本》。码洋最大５类份额之和占本月新书零售码洋的５８．０２％，而语言文字类、自然科学类、农林牧渔类、视听艺术类、军事类、经典类６类新书码洋份额不足１％。

出版社参与竞争分析

人民出版社、人民文学出版社增长显著

对于出版社的竞争分析，鉴于参数众多，难以一一表述，我们简单从市场份额集中度上对出版社参与市场情况进行阐释。通过图４我们可以看出，本月ＴＯＰ６０、ＴＯＰ１０出版社的码洋份额集中度都升至全年最高，大社品牌效应愈见明显。本月，ＴＯＰ１０出版社表现突出的为人民出版社和人民文学出版社，分别以十七大相关品种和“哈利·波特”系列得以拉升，增长显著。

图４ 全国ＴＯＰ１０、ＴＯＰ６０出版社码洋份额集中度示意图

计算机类出版集中度最高

从市场动销的各个类别来看，各细分市场图书零售向少数出版社集中程度最高的依然为计算机，ＣＲ１０的占有率达到８４．５２％，最低的为趣味阅读类，仅为２３．６１％。除计算机类外，还有３类细分图书市场，出版社排行ＣＲ１０的市场占有率在７０％上下，分别是政治类、法律类和经典类，其原因是这几类书籍出版社专业化程度高。集中度相对较低的类别为历史地理类（３４．２５％）、哲学类（３１．０９％）和文化教育类（２８．４４％）。

与上月相比，集中度增长幅度较大的为政治类和少儿类，这一现象应当归功于十七大相关读物和“哈利·波特”系列。集中度较上月下降较多的类别为视听艺术、历史地理和生活娱乐。

表２ 各细分类别的市场集中度

本月畅销榜分析

本月畅销榜可谓政治先行，十七大相关读物势头强劲，几乎以铺天盖地的威势抢占排行榜，占据ＴＯＰ１０畅销榜６个席位，占据ＴＯＰ５０畅销榜１４个席位，其监测销量更是遥遥领先。《中国共产党章程》与《十七大报告（单行本）》分别以６０万册和４８万册的超高销量占据榜首。

随着2008年１月的逼近，《中华人民共和国劳动合同法》的实施近在眼前，中国法制出版社和法律出版社的《中华人民共和国劳动合同法》齐头并进，由上月的１４、１５位上升至本月的８、９位。

北京少儿社的《色，戒》搭乘李安大片《色，戒》的东风，本月上升２０个名次，随着电影《色，戒》横扫金马奖，下月有望再创新高。

畅销榜的常青树——语言文字类图书本月依旧强劲，ＴＯＰ５０畅销榜中占据了９个席位，为商务印书馆的汉语字词典和外研社的英语读物瓜分。

本月新书唯一闯入ＴＯＰ５０者为网络作者南派三叔的《盗墓笔记（３）》，虽然只是排在第４９位，但总算让读者看到了新面孔，为新书新作者进入市场增添了一点点底气。

少儿读物类：“哈利·波特”的天下

本月少儿读物类榜首书依然是中文版“哈利·波特”系列第七部——《哈利·波特与死亡圣器》，经过上个月的宣传造势，加之本月充分的铺货时间，《哈利·波特与死亡圣器》以８０．８％的覆盖率实现监测销量达到５８２４４册，刷新了今年来少儿畅销书的月销量纪录，成为今年度本系统监测的“少儿第一畅销书”。

借着“哈七”的火热，前六部“哈利·波特”系列图书本月在排行榜上的位次也集体前移，“魔法石”、“混血王子”、“密室”和“阿兹卡班的囚徒”纷纷登上少儿读物类ＴＯＰ１０排行榜，而新星出版社的《哈利·波特百科全书》亦随之热销。

文化教育类：《中国历史地图册》规模取胜

本月，文化教育类ＴＯＰ１０被星球地图出版社的“地图册”系列读本一举占据７个席位。该系列读本上榜图书分别为《中国历史地图册·八年级上册（人教版）》、《中国历史地图册·八年级下册（人教版）》、《中国历史地图册·七年级上册（人教版）》、《普高〈世界近代现代史地图册〉选修（上）》、《世界近代现代史地图册 高二（试验修订）（选修）下册》、《地理地图册·七年级上册（人教社编）》、《世界历史填充地图册·九年级上册（人教版）》等。该系列读本由北京天鸿博文公司与星球地图出版社共同开发，充分体现了教辅读物的特色：低价位（每本不足５元）、品种全（各个年级兼顾），以不足５％的覆盖率实现了多品种齐头并进，规模优势明显。

历史地理类：《玄奘西游记》荣登榜首

本月，复旦大学教授钱文忠的《玄奘西游记》终于突破《明朝那些事儿》系列和《王立群读史记》的优势，登上榜首。

《玄奘西游记》可说是央视“百家讲坛”栏目与出版界合作的又一硕果。作为首位被邀的上海青年学者，钱文忠成为“百家讲坛”又一颗“新星”。本次，钱文忠担纲讲授众所熟知的《西游记》之唐僧玄奘法师，意图还原其西行印度求法的真实旅程。《玄奘西游记》自今年３月在央视十套播出后反响良好，开播不久便创下了不俗的收视率，播至２４集后，更是连创“百家讲坛”收视新高。本书能否再现易中天、于丹式的辉煌？让我们拭目以待。

据悉，钱文忠在央视“百家讲坛”录制的《我的老师季羡林先生》也已完成，相关图书也将很快出版，作者迅速积累的名气，加之传主季老的声名，本书似值期待。

生活娱乐类：中里巴人拔得头筹

本月生活娱乐类ＴＯＰ１０总体变化不大，健康、饮食以４∶６的比例几乎平分秋色。值得一提的是中里巴人的两本大作：《求医不如求己２》和《求医不如求己》，两书盘踞本次榜首，在总榜中居于第２７、２８位。《求医不如求己》自７月份以来，一直居于第二位，不是被《新编家常菜谱》超越，就是被《家有妙招》压制，这次虽然依旧是次位，但总算是扬眉吐气了一把。《求医不如求己２》上市两个月的时间，取得如此成绩，其能量不容小觑。

工业技术类：劳动保障社横扫榜单

本月工业技术类榜首书是人民交通社的《安全驾驶员从这里开始》，而劳动保障社９个品种紧随其后。劳动保障社９个品种基本属于工业技能类培训指导用书，实用性很强。正是借助这一优势，本月劳动保障社在同比环比排名上都有大幅度提高，在市场份额的绝对值上也取得了十足的进步，为工业技术类图书的市场打了一阵强心剂。

１１月全国畅销书ＴＯＰ２０

１１月全国畅销书飙升榜ＴＯＰ２０

１１月全国本月动销新书榜ＴＯＰ２０

１１月全国出版社市场份额ＴＯＰ２０

１１月全国出版社本月动销新书的市场份额ＴＯＰ２０