北京开卷图书市场研究所 月报分析项目组

本期要点

· 2005年2月份全国图书零售市场继2005年1月开始复苏之后，全面、快速反弹，创造了开卷监测系统的历史新高271.15点，在此之前的历史最高点是2004年2月的259.61点。本月环比增长38.69%，同比增长4.45%。

· 与2005年1月份只有部分细分类市场回温相比，2月份所有细分类都全面恢复增长。

· 与去年同期相比，整体市场上涨了4.45%，各细分类市场都有不同幅度的增长。

全国图书零售市场成长性分析

开卷监测显示，2月份一直是每年第一个销售高峰，整体图书零售市场已是春回大地，全面复苏，恢复增长。本月开卷指数为271.15，环比增长38.69%，同比增长4.45%。各细分类全面恢复增长。

环比分析

分析历年2月份的环比增长情况，近5年来，2月份的环比增长速度都在20%以上，今年2月份环比增长38.69%更是超过了历史同期的环比增长速度，达到了一个新的历史高度。

2月份各细分类均不同程度地环比增长，涨幅最大的细分类是教辅，其次是少儿和文学，法律和计算机涨幅最小。

附表：历年全国图书市场2月的环比变化

同比分析

分析2000～2005年6年2月份的同比增长，研究表明2月份的同比增长一直处在一种较大幅度的变动之中，2005年2月的同比更是下降到了4.45%的水平。与1月份类似，历年2月份的同比变化波动剧烈，而环比变化则一直以一个相对稳定的速度增长。

各细分类同比有涨有跌，同比增长最大的细分类是少儿、文学和教辅；同比下跌幅度较大的细分类分别是法律、计算机、英语和经济管理。

附表：历年全国图书市场2月的同比变化

地区分析

2月除东北地区外，其余地区均环比增长，而东北地区上月环比增长48.73%，居各地区之首，因为基数较大，所以本月略有下跌。本月华东地区环比涨幅最大，其次是中南地区。

同比方面，东北和华北地区同比下跌，分别下跌了2.65%和4.54%。华东和中南地区同比增长较多，西部地区虽然也同比增长了2.28%，但增速低于整体市场。

开卷全国虚构类畅销书排行榜TOP15（2005年2月）

开卷全国非虚构类畅销书排行榜TOP15（2005年2月）

“虚构”和“非虚构”分类说明：

此前开卷以文学和非文学图书对成人畅销书进行分类。随着中国图书产业的日益国际化，以及消费者群体的日益分化，为了能够更好地与国际图书市场接轨，同时也能够更好地区分不同读者的消费特征，开卷在2005年将采用“虚构”和“非虚构”作为成人大众图书的畅销书分类方式。

开卷全国少儿类畅销书排行榜TOP15（2005年2月）

开卷全国经管类畅销书排行榜TOP15（2005年2月）

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开卷全国新书排行榜TOP30（2005年2月）