６月份，民营零售图书市场在５月份环比下滑的基础上继续走冷，环比下跌４６％。在４～６月份的环比指数图上，连续性３个月的指数下降凝成了一条下行的趋势线，我们可以明显感受到书业每年在这个季节里所无法自控的低迷。且与往常相比，６月份的下挫显得更加匆忙和决然。

与上月相比，６月份的民营图书市场上的畅销书销量大多下滑幅度较大。本月畅销总榜一个比较大的变化是连续几个月的榜首书《品三国（上）》降为第２名，而且销量急剧下降，监控销量仅为上月的４０％。新书《悲伤逆流成河》虽然成功挑战榜首，成为本月畅销书第１名，但其监控销量也比上月下滑了５８％，比第２名仅多出约６０册。纵观整个榜单，易中天和于丹的系列图书占据榜单前半部分。青春文学和经管类图书占领了后半部分。

分析其走冷原因，第一，新书推出是刺激读者逛书店的主要原因之一，而且当月或近几月来上市的新书在零售市场也占有相当重要的地位。但从书业上游来看，每到第二季度，大部分出版社明显减小了新书的推出力度，且因第三季度为新书上市之高峰期，新书上市量在第二季度的减少从一定程度上抑制了市场增长。同时，从往年的市场情况，我们也可以看到，上市新书品种变化情况与市场环比指数变化情况基本保持了一致，上市新书的品种从一定程度上影响了整个市场的景气程度。同时，这一现象也说明出版方在新书上市时机的选择上基本上遵循了“旺季为先”的原则，这在一定程度上加剧了中国书业的季节性色彩愈来愈浓的不良循环。

第二，从书店情况来看，部分书店特别是部分大书城的盘存、装修、更换系统等行为一定程度上影响了销售活动的进行，从而促进环比下滑加剧。部分大中型书城在年中淡季进行半年卖场上架书的盘存工作，这会从不同程度上影响到门市的销售。这也是造成夏季零售市场下滑的原因之一。

第三，从下游来看，作为购书重大群体之一的学生购买行为的大量减少加剧了每年第二季度的市场下滑。每到４～６月份，作为学生读者的主要消费品种的教辅图书和青春文学销售均会进入不同程度的低潮，而这两品种在整个图书市场上占有举足轻重的地位。６月份市场环比持续下滑与主流消费群体的主要消费产品的销量下降不可避免有所关联。

简而言之，促成图书零售市场整体在夏季形成环比下滑的原因与书业上、中、下游的行为均有关联，其源头则在于作为下游的读者在第二季度购买行为的减少。

比较上月和６月的畅销榜，前２０名更换了近１／２的品种（８种）。上榜图书中除《女心理师（下）》《方法总比问题多》等几本老面孔外，又新增了几本书——《如果微笑（２）》和《吐着泡泡说爱你（１）》《王立群读〈史记〉之汉武帝》《我的事业是父亲》，这几本书都是首次上榜。

说到图书市场上的新宠儿就不得不提小妮子。６月份其《如果微笑》《蔷薇的第７夜》，凭借清新活泼的语言风格、个性张扬的人物形象和曲折生动的故事情节征服了大批青少年读者，并在不断的自我超越中形成了独树一帜的“妮式风格”，引领了青少年“快乐阅读”的新风尚，成为图书市场的奇迹。另据悉，６月中旬，贝塔斯曼直接集团宣布其已正式与湖南魅丽优品文化发展有限公司、湖南华文俪制国际传媒有限公司达成战略合作伙伴关系，将共同致力于国内优秀青春文学作品的海外出版计划。小妮子是其中重要一员。希望此次的战略联盟，能为青春写手提供更广阔的创作平台，为读者提供值得信任的图书品牌，并有力促进国内该领域的发展向着规范化、国际化的方向前进。

《王立群读〈史记〉之汉武帝》一书虽然第一次上畅销总榜，但这不是一本很新的书。该书上市以来，并未像于丹解读《论语》《庄子》那样遭遇冰火两重天的争议，而是市场表现平静，是王立群教授讲授风格太过严谨无法惹来挑剔性的意见，还是相较于《三国演义》《论语》，读者对煌煌《史记》不够熟悉而集体失语？有读者和网友质疑：此书丝毫未论及《史记》的文才，只是剥离其中故事，且多侧重于权谋之事，不免有买椟还珠之嫌。而出版方和百家讲坛节目组也很关注该书的市场影响，毕竟王立群是他们今年重点打造的学术明星。他们认为该书的含金量是百家讲坛系列图书中最高的。今后乃至未来长时期的图书市场上能如何表现，这只有读者说了算。

《我的事业是父亲》则是一部以讲故事的形式传达生动教育方法的长篇纪实作品，也是一部写给天下父母的励志书，更是一部以“父亲”的名义发出的棒喝。为人父母者不妨一读。

总之，６月份的图书市场，新书不少，畅销的不多。还好，萧条的淡季就要过去，民营图书零售业在经历了第二季度的规律性下挫以后，也即将迎来７月份的习惯性上涨。对此，我们拭目以待。

６月民营图书零售市场走势图

商报６月民营总榜

商报６月民营店销榜

湖南弘道文化书店

湖南万卷购书城

长春同仁购书中心

山西尔雅书店

贵州西南风书店

贵州西西弗书店

兰州广场购书中心

甘肃纸中城邦图书城

吉林江南书城

陕西万邦图书城

深圳友谊书城

广州学而优书店

内蒙古通辽环哲书社

厦门光合作用书房

北京风入松书店

南京先锋书店