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民营市场依然低走“最模式”优势凸显

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翻译 报道时间:2007/9/14 作者:张红玫

从7月份开始民营图书市场便开始下挫,环比下跌15%。8月份则在7月份基础上,环比又下跌了约9%。商报的监控数据显示,民营图书市场在今年暑期整体上的销售处于低谷状态。(见左图)

不过从民营总榜前20位销售情况来看,8月榜上前几种图书的销量却不受市场走势的影响,反而比上月同名次的图书销量看涨。出乎预料的是,本月《最小说2007.07》取代《光荣日》荣登榜首地位。同时,“最小说”系列8月新出的第10辑也全面上榜,取得了令人刮目的好成绩,“最小说”系列图书的良好销售势头已经进一步凸显。郭敬明的强大号召力、“杂志书”成熟的销售模式成就了《最小说》的红火。

《最小说》的优势就在于以一种清新、亲切的面貌让人眼前一亮,读者在其中能找到自己生活的影子,时尚感和趣味性浓郁。 它走的是时尚型的青春文学杂志路线,这在中国不乏问津者,但是很多杂志却免不了昙花一现,最终被市场淘汰的命运,其原因是缺乏在年轻读者中具有号召力的重量级人物。业内人士认为,郭敬明作为“80后”作家的一个代表性人物,作品的发行量超过了500万册,在全国有超过1000万的固定读者群,所以其市场号召力是毋庸置疑的。同时,小开本的《最小说》走的是一种“杂志书”的销售模式,即它的销售并不通过传统的期刊征订模式,而与图书入店销售别无二致,所以《最小说》依托郭敬明的畅销书业已成熟的销售渠道来运作,其热销也在情理之中。

8月份,风靡一时的《鬼吹灯》又推出了续集《鬼吹灯Ⅱ之一:黄皮子坟》,并在各地市场走俏。到目前为止,《鬼吹灯》系列已经推出了五册,读过的人印象最深的就是,小说中包含了非常丰富的知识,作者写的盗墓器具、兵器、古墓中的情况、尸体状况等都栩栩如生。另外,《鬼吹灯》系列小说中,还用了不少怪字和生僻字,有些字只有《康熙字典》里才找得到,每每令读者啧啧称奇。

可以说,在目前图书市场上,《鬼吹灯》系列的热销引起了一股盗墓旋风,许多写手一拥而上,书市上一时间阴气浓重。《盗墓笔记》《守陵墓》《墓诀》《西双版纳铜甲尸》《传古奇术》《盗墓者》《茅山后裔》等,都跟随而上。不少书店还特意将所有盗墓小说摆在一起,供那些对坟墓里的惊险刺激有兴趣的读者选购。在将来,盗墓文学又将带给读者什么新的感受,我们只有拭目以待。

8月,玄幻武侠小说《诛仙》推出了结局本,并且市场热销,为此系列划上圆满句号。应该说,《诛仙》也当之无愧为奇幻代表作品之一。自出版至今,该系列连载读本便常常居于武侠小说类畅销榜。分析其经久畅销的原因,我们可以发现,《诛仙》一开始是在网上连载,受到网民推崇后,便以分集的方式出版,武侠小说也因此借助网络恢复了“连载”的传统。分集出版是目前市场上一种有效运作模式,它能够抓住读者的好奇心理。当图书的出版销量蒸蒸日上之际,商家又和作者合作,不失时机地推出了《诛仙》的游戏版,使得很大一部分仙迷亲身体验在一个随时可以时空转移的世界里探险。这反过来又大大加强了《诛仙》小说的宣传力度,提高其发行量。此外,整合大量的网络资源,与其他媒介相互结合利用,找到传播的最有效途径,也是其市场一路飙升的重要原因。

尤其值得一提的是《庄子喃哗》,该书作为“南怀瑾系列”中的一本,本月的上榜给畅销书排行榜带来了新鲜感觉。同时,《南怀瑾讲演录》《南怀瑾与彼得·圣吉》也在各地店销榜中频频出现,南怀瑾再次成了各界关注的热门话题。其实,早在五十余年前,南怀瑾就已经声名鹊起。1976年,根据南怀瑾演讲辑录的《论语别裁》在台湾出版,受到狂热追捧,到1988年时已再版达18次之多;1990年,复旦大学出版社将《论语别裁》等南怀瑾著作引进大陆,同样掀起“南怀瑾热”。时至今日,“南怀瑾”这个名字已经堪称“名播遐迩”;围绕着他和他的作品的争议也从来没有停止过。但不管怎么说,近几年,其系列作品的发行,堪称中国图书界的一个神话。

《20几岁,决定女人的一生》是本月民营图书市场上的一匹黑马。据说,该书是热透韩国半边天的畅销书,书中用敏锐的视角、全新的观点,指导迷茫期的少女们正确规划自己的未来。该书在韩国上市3个月已累计销售45万册,是高居图书销售第一位的实用宝典。韩流的力量向来不可小觑,该书前景应该较为看好。

另外,前几个月雄踞民营总榜的“名人传记”系列,继上月大量落榜之后,本月无一种上榜。不过,通过分析该系列图书较长一段时间的监控数据,可以看出该系列销量稳定,并没有大起大落之状。“于丹系列”、“易中天系列”的4种书本月在榜上位居第3、4、8和9名,较前均有名次下降。

8月民营图书零售市场走势图

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