商报数据

□９月，全国民营图书零售市场稳中有升，商报民营总榜销量从上月的１６９２２册略升到１７７６０册，环比上涨５％。

□细看榜单，本月民营畅销书的格局相对可用“变脸”一词来形容：榜单的前９名都发生了改变。

□《恰同学少年》在中央电视台一套以５．２６％的收视率摘走电视剧收视桂冠后，经湖南人民出版社推出，在图书市场上也有不俗表现。

□《货币战争》的冲榜也颇贴合现实生活。

□南怀瑾新书《庄子喃哗》则在今年８月掉榜后９月份返回榜中。

□相比之下，本月文学新书的表现已大不如上月，本月新上榜的图书仅《素年锦时》一书，位居排行榜第１７名。

□尽管有些图书细分市场的本月环比出现下降或上升，但在不同地区环比却是变化多端。

９月民营图书零售市场走势图

2007年９月，全国民营图书零售市场增长稳中有升，商报民营总榜销量从上月的１６９２２册略升到１７７６０册，环比上涨５％。

细看榜单，本月民营畅销书的格局可用“变脸”一词来形容：榜单的前９名都发生了改变。《中华人民共和国劳动合同法》跃居总榜首位。《现代汉语词典（第５版）》《文科高等数学》《企业会计准则（2006）》分别位居第２、３、４名，《企业财务通则》位居第５位。《货币战争》冲劲十足，由上月的第１４位升到第６位。前１０位本月继续保留在位的只有一本，《于丹〈庄子〉心得》，列第１０位。同时，９月份下榜的图书有１２种，分别是上月居榜首和第５的《最小说》系列图书，以及分别位居上月排行榜第６、９、１０、１１、１２、１３和１５、１６、１７、１８位的１０种图书。上月排行榜靠前图书几无下榜，说明排名靠前的图书销量相对稳定。

在整个排行榜中，《劳动合同法》既然能高居榜首，这销售量自然差不了。但为何区区一本工具书能打败《品三国（下）》与《于丹〈论语〉心得》呢，其关键还在于需求。2007年６月２９日第十届全国人民代表大会常务委员会第二十八次会议通过《中华人民共和国劳动合同法》，自2008年１月１日起施行。所以，这《劳动合同法》还是一部新法，了解的人还不多。而且，《劳动合同法》关系到所有用人单位和需要工作的人。它和民众息息相关，我们可以保证自己合法用工、合法务工，却难以保证别人不来侵犯自己的权利。新推规则，值得关注，工作的人都应读一读。

《恰同学少年》在中央电视台一套以５．２６％的收视率摘走电视剧收视桂冠后，经湖南人民出版社推出，在图书市场上也有不俗表现：两个月来以较高的销售量居畅销书排行榜前列。另据悉，该书已经入选新闻出版总署确定的“全国迎接党的十七大百种重点图书选题”。种种迹象表明，接下来一段时间，该书市场走势将继续看好。

同样，《货币战争》的冲榜也颇贴合现实生活。谁是真正的世界首富，谁拥有美联储，谁在“妖魔化”黄金，这些充满悬疑色彩的问题引发了读者对这部从货币博弈的角度揭秘世界财富流向与金融骗局的经管通俗读物的关注。近段时间，该书继续产生不小的社会反响，也引发了读者一系列思考。

南怀瑾新书《庄子喃哗》则在今年８月掉榜后９月份返回榜中。这可能与时下“经典品读”被人们所关注和期待有关。显然，南怀瑾在此书内试图以佛学重新阐发庄子。若南师的阐述令人信服，则读者自当明白，庄子成书的年代远早于佛学及禅宗传入中国的年代，而庄子传达的许多修持体验却与禅宗相互印证，通为一理。故而，此书所述原理，似足以弥补宋明诸理学家在身体修持方面较少著述的缺憾。于是，南师基于自身修持体证而融会了释道儒三家的这一阐释性作品，为今天的读者提供了极难得的一部好书。

相比之下，本月文学新书的表现已大不如上月，本月新上榜的图书仅《素年锦时》一书，位居排行榜第１７名。与上月上榜且至本月还在榜上继续领先的新书相比，本月新书真可谓势单而力薄。

从各地区细细看来，我们也不难发现，尽管有些图书细分市场的本月环比出现下降或上升，但在不同地区环比却是变化多端，及时了解这些变化，对出版社的发行系统和书店的采购系统都具有很强参考价值。例如，本月环比下降的文学类图书市场，在全国华南、西北、中南等地区其环比都是变化不大的，但在东北地区环比却是大幅下降的。同时，法律法规在西北地区本月环比上升最厉害，文教类在东北地区本月环比上升幅度不错。出版社及时了解各地区零售市场的动态，对于调货决策具有极高的价值。

总之，从近几年图书市场走势中可以看出，中国图书零售市场呈现出良好的成长性，由于书业本身自有的淡旺季周期影响，出版社、书店和书业其他人士除了要关心市场的自身成长等客观规律外，更多的是需要懂得如何识别不同细分市场和地区市场潜在的市场机会。营销学上有句话：只有淡季的产品，没有淡季的思想。从这个背景出发，业界人士应该对书业市场深入研究。没有对所在市场的深刻认识，就容易导致这样的情景：成功了不知道为什么会成功，失败了也不知道为什么会失败。

■商报９月民营总榜

■商报９月民营店销榜

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