商报数据

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１０月，秋高气爽，伴随着十七大的召开，全国大卖场图书零售市场风光益显，商报大书城总榜监控的排行榜前２０位销售总量由９月份的１７６８３０册升至３２１１８１册，环比上涨８２％，是今年以来环比增幅最高点。这其中，《素年锦时》位居文学类榜首，青春文学备受关注，悬疑作品日益强势，政治读物购销两旺，本土经管声势益大。“哈七”本月创下今年以来少儿畅销书销量奇迹，奥运题材少儿文学受青睐，新书的上市引发了少儿畅销书市场格局渐变（见下图）。

大卖场图书零售市场走势图

细看各细分市场，由于“十一”黄金周和新书大量推出的拉动，文学类、社科类、经管类、生活类、少儿类均比９月有所增长，而文教类和科技类则出现环比下跌（见下图）。

大卖场图书零售构成变动图

就１０月份全国大卖场图书零售构成比例来看，文学类畅销书所占市场比重由９月份的１５％下降到１２％，文教类由３８％下降到８％，而社科类图书所占比重则由１３％上升到５２％（见下图）。

大卖场图书零售构成比例图

文学类：借势推出小高潮

每年１０月，文学类图书市场都会比９月份有一定程度的环比增长。“十一”黄金周让读者有了一定的闲余时间来阅读文学作品，这是文学类图书１０月出现小高潮的重要原因。文学图书与整体图书市场的变化规律类似，其销售旺季出现在第一季度和第三季度，年轻学生是文学图书的主流消费群体，寒暑假是他们集中消费文学图书的档期，此外，“五一”和“十一”长假期间文学图书也会比上一个月有一定增长。今年１０月文学图书环比增长４３％，从成长性来看，表现较为突出。一些出版社重点文学图书的集中出版，如《灵魂２１克》《鬼吹灯Ⅱ之二：南海归墟》《色，戒》《圈子圈套（３）》《甜酸》等，使得文学图书畅销书排行榜上的竞争明显加剧，再加上《墨迹》《胡雪岩》等传记文学的突出表现，拉动了整个文学图书市场的繁荣。

上榜新书中有两本甚为热门：第一，以畅销书《忏悔无门》闯入文坛的电视人王春元近来推出的“灵魂三部曲”之二——《灵魂２１克》。《忏悔无门》将一段真实的跨国奇缘演绎得酣畅淋漓，出版后受到了读者的追捧，并迅速进入畅销书行列，也使书中主人公李春平的故事一夜之间家喻户晓。估计有《忏悔无门》的强劲势头，读者对王春元的这第二部作品也继续会有更高的期待。二是《色，戒》。李安的电影内地热映，作家出版社趁热打铁，推出新书《张爱玲〈色·戒〉》，揭秘小说内幕，相信这又会引起新一轮 “张热”。

总之，从整体上来看，目前畅销的这些文学类图书还存在一段周期，而且一些新书也表现较好，预计文学类图书在接下来的几个月内仍可以保持较高的环比增幅。

社科类：红色读物飘扬

１０月份，胡锦涛总书记在党的十七大上的报告《高举中国特色社会主义伟大旗帜为夺取全面建设小康社会新胜利而奋斗》单行本已由人民出版社出版，在全国各地新华书店发行。就各地销售排行榜数据统计结果来看，报告单行本销售十分火爆。同时，与之相关的《中国共产党党章》《十七大报告辅导读本》《中国共产党第十七次全国代表大会文件汇编（特装本）》等也甚为畅销。红色读物销售的火爆直接推动了１０月份社科类图书６００％多的增幅。

文教类：旺季过后自然回复

１０月文教图书市场环比下跌６１％，是跌幅最大的分类市场。在文教图书各细分类别中，同步类图书（包括中学同步和小学同步）环比跌幅最大，其次是非同步类图书，这主要是因为前几个月的销售旺季使市场趋于饱和。文教图书受学校教学周期的直接影响，其季节变化较为稳定，销售旺季一般在第一季度的２月前后和第三季度的７、８、９月。在销售旺季刚刚过去的１０月的文教图书市场，开始大幅跌落也在预料之中。而且，在接下来的两至三个月内，文教图书可能不会出现较大的起色。

经管类：牛市力鼎市场稳固

１０月份，经管类图书市场稳中有升，环比增长１％。就整个排行榜情况来看，我们不难发现个人投资理财类图书成为目前拉动经管图书销售码洋增长的主力。一些个人投资理财类图书经过修订或再版后，又重新回到排行榜。目前，市场上的该类图书，出版更加细分，有理论，有操作技巧，部分出版社还形成了自己的品牌系列。牛市中，个人投资类图书需求旺盛，股票基金行情节节拔高，点燃了市民的投资热情和求知欲，相信接下来较长一段时间内，此类图书将继续行情看涨。

科技类：逐渐回落

１０月科技图书细分市场一起下跌，与９月相比，环比下跌３．５％，从前两个月的小高峰逐渐回落。当然，虽然１０月科技类图书在整体上没有别的细分市场那么抢眼，但是在畅销书领域却还颇有势力和潜力。科技类图书的专业性和时效性较长等特征，注定了其市场表现具有很好的稳定性，而且大部头的科技图书制作周期长，销售周期也长。科技类图书虽然印量不大，但定价高，码洋不少。从整体市场表现来看，湖南科技社依然不俗。而作为科技类图书中的一支主力军，ＩＴ类图书的销售规模也进一步扩大，特别是计算机基础、图形图像及多媒体、程序设计这几大类的竞争将更加激烈。相信今后针对不同读者需求的差异，该市场图书产品还将进一步细分。

生活类：小幅反弹

从往年规律来看，生活类图书在１０月一般都会稍有反弹，今年１０月生活类图书环比增长８％。为其环比增长做出贡献的细分市场主要是菜谱、生活医学和养生美容等，其环比增幅较大。相对于其他细分市场，今年生活类畅销书的表现甚为强势，不仅出现几本重量级超级畅销书，而且在畅销程度上也远远超过其他细分市场。这一方面可能是几本重量级畅销书带来的冲击力，另一方面显示了出版社在畅销书选题开发的梯度建设上取得了重大进步。大致梳理生活类畅销榜单，我们可以看到以下几个基本特点：健康养生类与饮食类图书可谓“平分天下”，共同构成生活类图书的两大重要组成部分；美容书是一抹亮色，其独特的内容和视角，也在生活类畅销书排行榜中占据了一席之地。

饮食类图书方面，青岛出版社、吉林科技出版社在全国图书市场上表现喜人。可以说凭借质量上的优势和完善的经营手段，青岛版、吉林科技版生活类图书的全国销售总量在全国５００多家出版社中位居前列。其中，大众菜谱类图书以较高的市场占有率，在同类图书市场上深受读者青睐。

此外，健康图书近来也一直是进入畅销书主体视野的重要角色。《细节决定健康》《人体使用手册》《身体使用手册》等依然有较好的销售记录。

少儿类：“哈七”、奥运助力大涨

从近几年的情况来看，每年的１０月少儿图书都会在８月、９月的连续环比下跌后稍有反弹，今年１０月由于“哈七”的海量狂销，少儿图书市场环比增长２６３％。当然，收益颇丰的１０月少儿市场，除了因“哈七”的“领衔拉动”外，其喜人市场环比增长业绩与本月少儿图书市场上大量本土新书的推出亦不无相关。

正如所料，本月榜首书是中文版“哈利·波特”系列第七部作品——《哈利·波特与死亡圣器》，其监控销量达到２．８万多册，刷新了今年来少儿畅销书的销量纪录，成为今年商报监控市场销量的“少儿第一畅销书”。并且受此影响，前６部“哈利·波特”系列图书本月在排行榜上的位次也集体前移。

同时，１０月份少儿畅销榜单中突然冒出一些与“奥运”题材相关的图书产品，这一现象值得赞许。回看图书市场，我们都知道，让图书与其他同类生产品互助发展是少儿图书领域惯用的策略，迪斯尼、蓝猫等都在此方面取得了较大的成功。与此相比，“奥运”题材的文化衍生产品还相对比较简单。应该说，作为一种直接针对消费者的搭顺风车策略，利用“奥运”这些题材对增加书的销量和知名度还是有所助益，值得深挖的。