一非文学畅销书排行榜综述

继《素质教育在美国》一书在2000年创下了连续4个月雄居非文学畅销书排行榜首的辉煌成绩后，另一种相近题材的书《哈佛女孩刘亦婷》至今连续6个月在榜的记录，也已经创造了同样的佳绩，而且本月的销售数量仍旧保持在1万册以上（开卷观测数据）。另外几种相同题材的图书《素质教育在美国》、《哈佛天才》等4种图书也依旧保持了上个月的热销状态，销售情况均排在了前15名之内，形成了一个醒目而强大的“素质教育”图书集团。将原来的主流图书财经、励志、自助类图书挤到了后面。尽管目前的入榜图书还不是很多，但是其优异的表现已经完全抵消了其他图书的数量优势。这从一个角度上印证了开卷在2000年度图书市场产业研究报告中，对于此类图书潜在市场的乐观预测。只是学习教育类图书的发展前景似乎应当不仅限于此，预计出版社一定会抓住目前的良好市场局面，寻找有关的热点积极运作掀起下一个高潮。

素质教育类图书的热销，在一定程度上掩盖了一贯以来的市场大热点——财经证券类图书的光芒。但是实际上尽管由于最近一段时间，股票证券市场进入了一个相对不景气的阶段，股民的热情有所消退，图书市场上的热情却没有减弱。大家的发财梦依旧做得香甜而热烈。不过大众的思维和口味有所变化而已。财经类图书本月在前30名中占据了9名，依旧是畅销书市场中的一支生力军。《富爸爸·穷爸爸》本月虽未能够掀翻哈佛天才女孩的地位，但是差距在不断缩小，已经达到了8000册以上，如果考虑到书有两本，分散了一部分品牌优势的因素的影响，两本书的合计销售册数与领先者已经持平。预计在未来几个月内，如果没有其他的非市场因素影响，目前这种两个爸爸大战哈佛天才女孩的局面还会继续下去。

本月第一次出现在榜单中的财富类图书中，《大败局》、《十年一个亿》这两种图书的出现比较引人注目。对失败教训的研究，对成功经验的更深思考，超过了简单直接的发财指南，对个人和社会来讲，都是一件好事。这其中，前段时间媒体上对于证券市场违规操作的连续曝光和批判，对财经证券类图书具有一定的方向性影响，反思类图书预计未来一段时间内会是榜单内的熟面孔。而最近炒作得沸沸扬扬的B股市场，不管未来走势如何，都一定会是下一个市场的热点。商机在即，估计精明的出版社是不会放过的。而《财务会计》、《财务会计管理制度读本》的畅销原因不言自明——规矩是人人都要遵守的，所以要好好学习。

继《炒股就这几招》退出了畅销书前30名的榜单后，本月另一套热点《短线是银》丛书也只有一种坚守岗位。尽管还不能说它们的市场寿命就走到了尽头，但是出现的新变化已经清楚地表明，目前市场上相关读者的阅读心态已经转向了更冷静、理性的状态，达到了更深的层次。这无论对于市场、出版社还是社会来说，都是一个可喜的现象。

成功励志类图书是市场近期以来的热门，《魅力何来：做一个有风度，有品位，有修养的现代人！》一书本月在激烈的市场竞争下又爬到了第10的名次上，其他类似题材的图书也集中在榜单的中游位置。

上个月才开始在榜单上出现的“今日说法”系列丛书本月风头依旧，四种图书分别占据了4、5、7、8名的位置。联系到从前类似的《空谈》、《实话实说》图书的热销，电视传媒和图书相结合的效应十分明显。不过从内容上来看，目前社会法律体系尚待完善，执法状况急待整顿以及大众法律意识提高的事实才是影响这本书畅销的真正因素。

值得一提的是一种新上榜的图书：《不是真善忍而是真残忍》，如果再看到30名榜外的《提倡科学、破除迷信》，可以说目前对“法轮功”的批判已经成为了一个新出现的热点。当然，非市场因素对这本书的热销的影响也是不能不考虑的。

二非文学畅销书排行榜热点分析

1.《哈佛女孩刘亦婷——素质培养纪实》：迟到的春天终于来了——兼榜首书分析

本月非文学图书的前三名排行情况没有变化，《哈佛女孩刘亦婷——素质培养纪实》虽然销售热度有所下降，但是仍旧以无可争议的优势排在了第一位。而在此之前另一本有类似优异表现的《素质教育在美国》目前仍在榜单上盘桓不去，与其他几种类似题材的图书成为非文学的最热点。这种现象让我们欣喜地意识到，尽管“千呼万唤始出来”，尽管“犹抱琵琶半遮面”，但是对于我们的教育体制深层次的反思和改革正在到来。素质教育，这个被唱了多年的老戏目终于看起来有点意思了。

从榜首图书的变迁，可以看出，目前的市场热点正由“素质教育在美国”转向“素质教育在中国”，尽管书中这教育的结果还是把中国人送到了美国去。但是对中国孩子细微而有效的教育手段，对中国家长来说，还是远比美国教育的制度和思想的探讨思考要现实得多，可以预计这本哈佛成功者的书还会在榜单上长驻下去。不管素质教育的结果应该是怎样的一种成功结果，只要这些图书真的能提高中国家庭的素质教育水平，培养出更多的高素质人才，对于这类图书的市场就应当大力培养和提倡。下一步如果出版社能着重对素质教育的更深层次因素进行探讨，多出这方面的书的话，显然更具社会意义。

素质教育图书的市场已经成形，预计未来的前景还会在较长一段时间内保持目前的红火局面。

2.成长的烦恼：成功励志图书的发达之源

成功励志类图书究其起源可以说来自于国外，其祖师爷是有名的拿破仑·希尔，卡耐基更是名扬四海的大师。现代快速发展的社会，使得青年人的成长不能再像他们的父辈一样在社会中逐渐磨练，快速成长、快速适应现代社会的要求使处于成长期的读者们将目光投向了这里。从这个角度来看，成功励志图书的远期前景一片光明。

本月成功励志类图书在市场中依然占据了数量上的优势，两种新入榜的图书《本领恐慌》、《读懂人生》补上了退下去的《管人36计》、《影响人类历史进程的100名人排行榜》的位置，加上重新入榜的《世界上最伟大的推销员》，使得该类图书的在榜数量达到了11种。不过所处的位置多在中下游15名以后。研究人员认为，之所以出现这种情况，是由于目前的成功励志图书多来自于海外，即使国内的作品也基本上是差不多的论调，与中国社会的传统和现实情况都还有一定的差距。什么是成功？这个根本的问题上中外原本就有一定的认识差异，尽管目前的图书针对社会的实用性极强，但是没有做好本土化的工作。而“菜根谭”、“曾国藩”之类的图书有其中国道理，但距离现在的社会又有了一定的时间差距

3.其他入榜新书热点探讨

本月其他的入榜新书中，这几类图书最值得研究。一类是《今日说法》丛书中的4种持续热销。这4种书连续两个月处于排行榜前列，这在过去是不多见的；一类是对过去曾风光一时的一些企业，从天堂到地狱过程的冷静分析的《大败局》；另一类是跃入第9名的《不是真善忍而是真残忍》。“今日说法”是中央电视台的王牌栏目，一直因为其通过对身边案例的分析研究而普及法律知识，同时又聚焦社会热点案件而备受大众瞩目。变成了白纸黑字之后的流行也就不出意外了。这一点有些像从前的“焦点访谈”和《空谈》。究其主要原因，则是人们更加重视法律在身边生活中的应用，希望多学习法律知识的普遍心理。从这个角度看，法律类图书应该更加注重实用性、通俗性。如同科普教育节目“DISCOVERY”近期的盛行一样，能够找到知识与实用、趣味的契合点，也就打开了市场的大门。此外，民众关注社会治安和经济整顿的心理消费因素也是很重要的一点。可以预计这套丛书在榜上会有一定的生命力，但是类似题材的书整体成为一个市场热点的难度比较大。毕竟不是每本法律图书都能够通过电视媒体事先取得如此的关注效应的。不过《今日说法》一书的流行模式可以为其他类似图书的创作、运作作一个参考。

《大败局》一书号称是“迄今为止唯一一本以中国失败企业为教学案例的MBA教案”。该书对过去风光一时的巨人集团史玉柱、瀛海威张树新、南德集团牟其中等人的沉浮作了深入细致的分析，具有一定的深度。在当前网络泡沫破灭，证券黑幕揭开，使得社会大众对企业经营充满种种疑问的时期，这类图书的确能给读者一些启迪，因此预计这本书在榜单上能够停留比较久的一段时间。

而“真残忍”一书的主题是对于“法轮功”的批判，该书的流行可能在一定程度上受了非市场因素的影响，预计在榜单上停留的时间不会很长。不过即使如此，“法轮功”在社会上的盛行，也说明了当前科普类和文艺类图书市场的不景气，若不是大众的精神空虚、科学意识淡薄的话，此类论调是无法取得现在的效应的。所以从根本上来说，多出一些科普类和文艺类的高质量图书，让大家的脑袋里多一些科学知识和正确观念，才是解决这种问题的根本方法