■今年由于寒假和春节的提前，图书零售市场的淡旺季也相应提前。自2月份的销售高潮之后，3月全国图书零售市场开始回落，进入新一轮的销售淡季。

■本月各分类图书市场均出现不同程度的下滑，以教辅类图书下滑最为严重。加上文学类、少儿类、英语类的大幅下滑，成为本月开卷指数和综合指数下降的主要因素。而本月社科类和科技类图书零售市场相对平稳，下跌幅度较小。

■在二级分类图书零售市场中，同属社科类的哲学、政法和财经三类图书零售市场差异较大；科技类中的计算机和医学类图书的下跌幅度均高于该类图书的平均水平。

■本月各地区图书零售市场也普遍出现下降趋势。

一、全国图书市场景气程度和指数分析

1.市场景气指数分析

全国图书市场开卷指数曲线图

经过今年2月份的销售高潮之后，本月全国图书零售市场开始回落。中国的图书零售市场有一个鲜明的特征：以三个月为周期，1～3月、7～9月为销售旺季，而4～6月、10～12月则为销售淡季。学生是零售图书市场非常重要的消费群体，节假日对全国图书零售市场的影响也非常大。今年由于寒假和春节的提前，图书零售市场的销售旺季与淡季的更替也相应提前，3月份开卷指数环比下降了11.84％，回落到146.99点，综合指数环比下降了18.78％，回落到140.43点，而去年同期，开卷指数环比却增加了5.63％，可以预计，随着寒假和春节的提前结束，全国图书零售市场将进入新一轮的销售淡季，图书零售市场也将开始步入低迷态势。

与2000年3月相比，本月开卷指数同比增加了10.2％，综合指数同比增加了10.86％，为2000年2月以来的最低点，这一方面表明全国图书零售市场的增长速度有放慢的趋势，在今后的一个时期内，估计这种趋势会延续下去；但另一方面，也表明全国图书零售市场虽然有着周期性的震荡和涨跌，但总体趋势是不断地发展和增长的，因此，现阶段图书零售市场的回落只是这个宏观过程的一个阶段，业内人士应做好充分的准备来迎接下一个销售旺季的到来。此外，全国宏观经济形势的不断好转，也将为图书零售市场注入新的活力。综上所述，全国图书零售市场同比增长率在较高水平上的运行，不会是一个短期现象。

本月各地区图书零售市场的销售情况也普遍出现下降的趋势。中南、华东、东北和西部市场的下降幅度比较接近，开卷指数环比分别下降了14.97％、13.69％、12.7％和12.24％，综合指数环比分别下降了20.34％、24.37％、18.38％和19.25％；相对而言，华北图书零售市场本月表现较好，开卷指数环比下降6.05个百分点。从同比增长情况来看，一向被认为相对落后的西部市场开卷指数和综合指数同比分别增长了12.85％和20.65％，其中开卷指数同比增长率仅次于中南地区，而综合指数同比增长率则远远高于其他地区，表明了该地区图书零售市场良好的发展潜质；华东、华北和中南开卷指数同比增长率分别为12.65％、11.57％和12.86％，综合指数同比增长率分别为13.79％、12.34％和14.01％，比较接近；东北地区则出现了不同于其他地区的情况：在其他地区图书零售市场稳补增长的同时，东北地区图书零售市场开卷指数和综合指数同比却分别下降了4.73％和4.56％，此种差异性表现值得关注。

从各分类图书市场来看，本月各分类图书市场均出现不同程度的下滑，其中尤以教辅类图书下滑最为严重，指数环比下跌47.84个百分点，这也是本月综合指数跌幅远远高于开卷指数的一个重要原因。造成这种情况的一个原因便是新学期开学已经过去了一段时间，学生们购买教辅类图书的高潮逐渐过去，同时，由于受到寒假结束和新的一年工作开始的影响，休闲性较强的文学类和少儿类图书的销售情况在3月份一落千丈，指数环比分别下降了25.01％和28.97％。此外，英语类图书零售市场环比也急剧下挫21.26个百分点，市场指数跌至207.38点。以上四类图书零售市场指数的大幅下跌，成为本月全国图书零售市场开卷指数和综合指数环比下降的主要原因。

相对而言，尽管受到整体图书零售市场下滑的大环境影响，本月社科类图书和科技类图书零售市场走势依然比较平稳，市场指数环比仅出现小幅下跌，分别下降1.68％和0.89％。在二级分类图书零售市场中，同属社科类图书的哲学、政法和经济三类图书零售市场表现出极大的差异性，其中哲学类图书零售市场指数环比下降了10.21％，而政法类图书零售市场指数环比则增长了9.50％，财经类图书下降幅度不大，为3.21个百分点。研究人员认为，一方面新的普法读物（如《今日说法》系列）为法律类图书市场注入了新的增长点，同时，以财经类图书为代表的实用性图书的市场需求依然很大，这在一定程度上保证了这两类图书市场的稳步发展；在科技类图书中，计算机类图书和医学类图书零售市场指数环比分别下降了2.86％和3.26％，均高于该类图书的平均水平。由此可见，计算机类图书和医学类图书的市场状况对科技类图书零售市场的销售下滑起到一定的下拉作用。从同比增长率来看，除了少儿类图书之外，各细分图书零售市场都比去年同期有了不同程度的低幅增长，这再一次反映了全国图书零售市场稳中有升的趋势。

2.综合指数分析

由于全国各个学校开学已有一段时间，学生们购买教辅类图书的高潮也已过去，所以本月教辅类图书零售市场指数与上月相比出现了大幅度下跌，跌幅高达47.84个百分点。由于教辅图书下一轮销售高潮的到来在下半年，因此，在接下来的几个月中，教辅类图书零售市场将会持续低迷一段时间。由于教辅类图书在全国图书零售市场中占有一定的市场份额，其市场指数的下跌直接影响了全国图书零售市场的综合指数，本月综合指数环比下跌了18.78％，远远高于开卷指数的下跌幅度。

在全国各地区图书零售市场中，华东地区的教辅类图书零售市场表现极不稳定，波动性大，本月其综合指数环比下降了24.37％，居各地区之首，东北、中南、西部三个地区的综合指数分别环比下降了18.38％、20.34％和19.25％，而华北图书零售市场综合指数环比下跌了8.01％。

全国图书市场综合指数曲线图

附表一：全国图书市场开卷指数和综合指数及涨跌幅度

附表二：全国及各地区图书市场开卷指数和综合指数对比表

二、全国图书分类市场景气状况

1.一级分类市场景气指数分析

社科类图书

在全国图书零售市场中，本月社科类图书零售市场的表现较为稳定，在整个图书零售市场大幅下滑的大气候下，社科类图书零售市场指数只比上月环比下降了1.86％，市场指数回落到164.12点。和去年同期相比，仍然有11.43％的同比增长率。

自2000年以来，社科类图书零售市场一直保持着较好的平稳发展势头，甚至在去年冬天的销售淡季中，也保持着稳定的增长。在本月图书零售市场不景气的大环境中，社科类图书零售市场仍然保持了较为平稳的势头，从长远来看，社科类图书零售市场仍然有着较好的发展前景。

全国图书市场社科图书指数图

在开卷的分类系统中，哲学类、政法类和财经类三个二级细分图书零售市场属于社科类图书零售市场。本月全国社科类图书零售市场之所以能保持相对稳定，政法类图书零售市场9.5％的环比增长率功不可没，而财经类图书零售市场没有出现大幅下滑，也是一个重要原因。相比而言，哲学类图书零售市场的表现令人失望，在经过1999年全年和2000年上半年的低迷之后，哲学类图书零售市场在2000年下半年有了非常不错的发展势头，使得不少人对其抱有很高的期望值，然而在今年2月全国图书零售市场迅猛增长的大环境下，哲学类图书的发展势头却开始减缓，本月其市场指数环比更是下降10.21个百分点，看来哲学类图书零售市场要想彻底走出困境尚待时日。

本月各地区的社科类图书零售市场的表现也不尽相同。中南地区社科图书零售市场的下跌幅度最大，其市场指数环比下降了5.19％，华东、东北和西部地区社科图书零售市场指数环比分别下降了2.4％、4.5％和0.18％，而华北地区社科图书零售市场表现最好，市场指数环比不仅没有下跌，反而增长了0.8％。同时，东北地区社科图书零售市场同比出现了负增长，跌幅达到17.83个百分点，市场指数降至153.34点；而在去年同期，东北地区社科图书市场环比增长率高达24.9％。研究人员认为，3月份东北地区社科图书市场同比的下滑与去年同期该类图书市场的高增长不无关系。

科技类图书

本月科技图书零售市场是表现最为稳定的一级细分图书零售市场之一，市场指数环比仅下降0.89％，市场指数回落到167.54点。同时，与去年同期相比，科技类图书零售市场指数同比增长率为9.46％，这个数字不能算高，这表明科技类图书零售市场经过长期以来的迅猛增长之后，进入了新一轮的盘整时期。不过，由于各种等级考试和资格考试的到来，不排除在接下来的两个月中，科技类图书零售市场出现新的销售高潮的可能性。

全国图书市场科技图书指数图

在开卷的分类系统中，计算机图书和医学类图书属于科技类图书零售市场。计算机图书零售市场和医学类图书零售市场本月表现平稳，计算机图书零售市场指数环比下降2.86％，与去年同期相比，同比增长率为11.24％。值得注意的是，医学类图书在经过了上个月的短暂辉煌之后，又回复到了去年下半年低迷不振的状态，虽然市场指数环比下降不多，只有3.26个百分点，但与去年同期相比，同比增长率仅有2.07个百分点。

本月各地区科技类图书零售市场的表现差异较大。华东、东北和中南地区市场指数环比分别下滑了2.34％、6.42％和3.99％，华北和西部市场则分别上扬4.5％和1.3％。与去年同期相比，华东地区科技类图书零售市场同比增长率为21.49％，居各区之首，表明了该地区科技类图书零售市场良好的增长势头。而东北地区的市场指数同比却大幅下跌26.93个百分点，市场前景值得关注。

文学类图书

文学类图书的销售状况一直较为平淡，但是文学类图书零售市场从2000年10月到2001年2月，实现连续5个月的环比增长。到了本月，由于新的一年生活、工作和学习开始步入正轨，人们已无暇抽出更多的休闲时间来阅读文学类读物，文学类图书零售市场出现了大幅下跌，市场指数环比下跌了25.01％，降到了109.16点。与去年同期相比，文学图书市场同比增长率仅有1.32个百分点，说明文学类图书零售市场将进入一个新的低增长期。同时，研究人员也认为，文学类图书零售市场也有着自己的优势，那就是发展时间长，可发掘的市场资源丰富，而且有庞大的读者群，因此，文学类图书零售市场仍然有较大的上升空间。

全国图书市场文学图书指数图

本月各地区文学类图书零售市场表现比较相似，市场环比全面下跌。华东、华北、东北和西部市场指数环比分别下跌26.44％、21.33％、24.7％和28.39％，长期以来文学类图书表现不错的中南地区市场指数环比也出现25.19％的下跌。从市场同比来看，华东和西部地区文学类图书零售市场同比分别下降了3.85％和2.52％，看来，文学类图书零售市场要想彻底走出平淡态势尚需时日。

少儿类图书

由于今年的春节提前一个月来临，因此，在2月份，少儿类图书零售市场开始出现小幅下滑，本月少儿图书市场的下滑势头猛增，各地区市场均全面下滑。全国少儿图书零售市场环比下降28.97％，市场指数回落到129.95点。

全国图书市场少儿图书指数图

本月各地区少儿图书零售市场的表现是非常地接近，华东地区该类市场的表现值得业内关注，不仅市场指数环比下跌了30.8％，而且市场同比也惨跌26.99％，远远高于其他各地区。环比跌幅最大的是中南地区市场，跌幅高达31.84％。此外，华北、西部少儿图书零售市场环比分别下降了21.9％和28.99％。值得一提的是，东北地区在整个图书零售市场不景气的情况下，尽管市场环比下跌26.93％，但是该地区少儿类图书零售市场指数仍然较去年同期增长63.54个百分点，增长幅度高居各地区之首，体现出了该地区少儿图书零售市场独特的市场氛围和良好的增长潜力。

本月全国少儿类图书零售市场同比下跌4.27％，这也是各细分图书零售市场中出现的惟一一个同比负增长，随着学校的运行恢复正常，少儿类图书零售市场的低迷将会维持一段时间。

英语类图书

近年来英语越来越成为非常重要的交流工具，英语类图书的社会需求性有逐渐增大之势，与此相适应，英语类图书零售市场保持了良好的发展势头，长期增长趋势明显。近年来英语图书零售市场指数基本在高位上运行，同时，英语类图书零售市场受节假日的影响也非常明显。前两个月由于受寒假和新学期开学的影响，英语类图书零售市场异常火爆，市场环比分别增长7.4％和55.1％，市场指数上升到289.8点；本月英语类图书零售市场出现大幅度回落，市场环比下降21.26％，市场指数降到228.19点。

全国图书市场英语图书指数图

本月各地区英语类图书零售市场表现较为相似，各地区市场均出现较大幅度的下跌，跌幅最大的是华东地区，市场指数环比下降了27.12％，华北、中南和西部市场分别下跌21.57％、21.28％和14.81％。东北地区英语类图书零售市场表现稍好，市场指数环比下降了6.26％，但东北地区英语类图书零售市场同比却出现了负增长，表明该地区市场仍不成熟，而经济较为发达的华东和华北地区在经历了大幅度下跌之后，仍然有着10.74％和15％的同比增长率，说明这两个地区的英语类图书零售市场在一定程度上仍然成熟于其他地区市场。

从同比增长率的角度来看，本月全国英语类图书零售市场有着10.03％的同比增长率，接近全国图书整体水平。英语类图书零售市场将进入快速增长后的一个调整期。

教辅类图书

教辅类图书在全国图书零售市场中占有相当大的份额，因此它对综合指数的走势有着决定性的影响，同时，教辅类图书对学校运行周期的变化最为敏感。上个月由于各地学校纷纷开学，教辅类图书的市场指数出现了迅猛飞跃，市场环比剧增80.4个百分点，市场指数达到203.16点。而本月由于学校早已开始正式上课，学生购买教辅类图书的高潮已过，所以教辅类图书零售市场在上月的销售高峰之后出现了大幅下跌，市场指数环比下降47.84％，居各细分图书零售市场之首，市场指数回落到105.97点。

全国图书市场教辅图书指数图

本月各地区教辅类图书零售市场表现比较相近，都出现了大幅度下滑，跌幅最大的华东地区市场环比下降58.19％，华北、东北、中南和西部市场指数环比分别下降了30.16％、40.27％、42.32％和43.45％。从同比角度来看，全国教辅类图书零售市场的发展存在着强烈的不平衡性，华北地区同比增长率为36.57％，市场指数便达到了207.59点，而东北地区同比增长率达到了63.5％，市场指数却才只有90.1点，这种不平衡性主要是由各地区经济的发达程度、市场开发时间的早晚和市场成熟程度的高低所决定的。另外，教辅类图书的市场化程度不高，导致了该细分市场剧烈的波动性。研究人员认为随着教辅类图书零售市场的规范化，这个领域也必将成为中国图书产业一个新的热门。

附表三：全国图书分类指数

附表四：2001年3月全国、各地区各类图书指数涨跌幅度（％）

2.二级分类市场景气指数分析

政法类图书

本月政法类图书表现最为出色，是本月惟一实现环比增长的细分市场。在全国图书零售市场整体下滑的背景下，政法类图书零售市场环比逆势上扬9.5％，市场指数达到161.11点，继上月大幅增长后进一步攀升。

与政法类图书良好的走势相对照，其同比增长水平相对较低，只有8.12％。开卷数据表明，政法类图书的同比增长率一直以来在低位运行，甚至多次出现负增长，这说明政法类图书零售市场长期以来由于缺乏增长点，增长势头并不强劲，长期增长态势过于平淡，随着新形式的普法读物的出现和热销，相信政法类图书将会迎来新的增长点。

财经类图书

随着我国社会和经济的发展，实用性很强的财经类图书受到大家的欢迎，尤其是管理、证券类图书，更是有着广泛的目标受众群体，因此，财经类图书一直保持着良好的销售势头。2月份财经类图书零售市场业绩突出，市场指数环比增长了49.9％。本月财经类图书零售市场表现相对稳定，与其他各细分市场相比，财经图书的销售状况仅次于政法类图书，市场环比下降幅度不大，跌幅为3.21％，市场指数回落到185.23点，较去年同期增长14.72％。

根据开卷系统观测，财经类图书的销售情况比较稳定，市场相对成熟，具有一定的运行规律，受学校运行周期和节假日的影响相对较小。去年以来，财经类图书零售市场长期增长势头比较明显，这种势头将会保持下去。

哲学类图书

由于商品经济大潮的冲击，并且随着人们生活节奏的加快，迫于生活和工作的压力，实用性图书的市场需求大大挤占了纯理论性读物的市场份额，纯理论书籍的受众群体有缩小之势，因此哲学类图书零售市场状况从去年以来一直低迷不振。但是去年10到12月，当整个全国图书零售市场处于销售淡季时，哲学类图书零售市场却逆势上扬，实现连续3个月的环比增长，今年2月份，环比增长率更是高达14.9％，市场指数达到了121.7点。本月，哲学类图书零售市场出现了下滑，市场指数环比下降了10.21％，回落到109.27点。

从同比增长率来看，本月市场指数比去年同期增长了10.66％，要好于去年同期的同比增长率。研究人员认为，经过前几个月的高速增长之后，哲学类图书已经开始步入销售淡季，但稳中有升的总体趋势将会持续。

计算机类图书

计算机类图书与英语、财经类图书相似，都由于与当前社会生活紧密联系而具有巨大的社会需求和潜在需求。近年来，随着计算机在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色，计算机图书零售市场已成为中国图书零售市场新的增长点。上月计算机图书零售市场环比增加了23.9％，市场指数上升到201.82点，本月计算机类图书零售市场有小幅下滑，市场指数环比下降了2.86％，回落到196.04点，但仍保持着11.24％的同比增长率，显示了良好的长期发展趋势。

值得一提的是，去年下半年，网络经济陷入困境，或多或少地影响到了计算机类图书零售市场的高增长，但从长远来看，网络经济、计算机技术的发展是必然的，因此，计算机类图书零售市场仍然有着不可忽视的上升空间。

医学类图书

近年来人们生活水平的提高和医学事业的发展，给医学类图书零售市场的发展带来了契机。但从去年下半年以来，医学类图书零售市场的走势却持续低迷，6个月中有5个月的市场环比处于下滑状态。今年2月份，受新一轮销售热潮的影响，医学类图书零售市场环比狂升4..8个百分点，极大的拉动了科技类图书零售市场的发展。本月医学类图书零售市场表现相对较为稳定，环比下滑3.26％，研究人员认为，医学类图书的下滑可以看作是该类图书市场自身的一种调整。另一方面，本月医学类图书零售市场同比增长率只有2.07％，说明医学类图书零售市场长期以来增长态势低迷。但由于每年5月是医学类考试图书的旺销期，5月份医学类图书市场在很大程度上将会有较大幅度的增长，因此各出版社和书店应该在4月份作好准备，以迎接5月份的旺季。

三、各地区图书市场景气状况分析

1.本月华东地区图书市场综述

华东地区图书零售市场在全国图书零售市场中所占份额最大，因此，华东地区图书零售市场表现的好坏对全国图书零售市场指数的走势有着巨大的影响。本月，华东地区图书零售市场与全国图书零售市场表现一致，出现全面的大幅下滑，市场开卷指数比上个月下降13.69％，仅次于中南地区；而由于华东地区教辅类图书零售市场的惨跌，该地区市场综合指数比上个月下降24.37％，居各地区之首。华东地区图书零售市场开卷指数和综合指数环比的大幅下跌，对全国图书零售市场在3月份的走势起着主要作用。

今年第一季度华东地区图书零售市场的表现与去年同期略有不同。主要是3月份的走势表现出一定的差异性，去年3月份，华东地区市场指数环比上升了2.08％，而今年3月份则是大幅下滑。

虽然出现了大幅下滑，但本月华东地区图书零售市场仍然保持了12.56％的同比增长率，仅次于中南市场和西部市场，而且相差幅度不大，这表明华东图书零售市场良好的长期增长趋势。从2000年2月到12月，华东地区图书零售市场同比增长率大多维持在较高水平，只有9月和12月同比增长率低于10％，而今年头两个月其同比增长率更是高达33％以上，这充分表明，华东地区图书零售市场是全国各地区中最为成熟的地区市场，华东地区图书零售市场呈现出稳中有升的鲜明特点。

就各细分图书零售市场来看，本月华东图书零售市场的状况与全国图书零售市场基本吻合，下滑幅度稍大于全国图书市场。其中教辅类图书零售市场指数环比暴跌58.19个百分点，跌幅高居各细分图书零售市场之首；文学类图书、少儿类图书和英语类图书也有较大跌幅；综观全局，本月华东地区几乎所有细分图书零售市场的下滑幅度都居各地区之首或位于前列。

本月华东地区表现最差的是教辅类图书，与上个月相比，教辅类图书零售市场环比暴跌58.19％，市场指数急剧下跌到105.97点。而且，本月华东地区教辅类图书的同比增长率仅为5.02％，远远低于其他地区同类图书零售市场的同比增长率。教辅类图书一直在华东图书零售市场中占有举足轻重的地位，但其发展也一直不稳定，今年这种状况并未有所改善。

本月华东地区文学类、少儿类和英语类图书零售市场环比也有大幅下跌，其中最让人担忧的是文学类和少儿类图书，因为在市场指数环比下跌的同时，这两类图书零售市场同比也出现了负增长。文学类图书零售市场指数比上年同期下降3.85％，而少儿类图书零售市场指数更是下跌了26.99个百分点，这表明华东地区这两类图书零售市场呈现出一定的萎缩之势。

本月华东地区其他细分类图书零售市场的表现相对较为稳定，社科类和科技类图书零售市场指数环比分别只下降了2.40％和2.34％，而这两类图书的同比增长率仍维持在较高水平，达到22.29％和21.49％，远远高于其他地区市场，这从另一个侧面反映了华东地区该类图书零售市场的成熟。

2.本月华北地区图书市场综述

本月华北地区图书零售市场是全国图书市场中表现最为稳定的地区市场，市场指数环比下滑幅度最小，为6.05％，市场指数回落到17..78点。

从同比情况来看，虽然本月华北地区市场指数下跌幅度最小，但与去年同期相比，市场指数上涨11.57％，仅仅好于东北地区。自2000年10月到12月，华北地区图书零售市场指数同比分别上涨了9.36％、10.71％和16.58％，最好的2月份也只有26.34％，低于华东图书市场的同比增长水平，市场指数同比长时间的低水平稳定增长，表明了华北图书零售市场具有较其他地区更为明显的稳定性，这一点与华东市场形成鲜明对照。

本月华北地区各细分图书零售市场也表现出了与其整体市场一致的稳定性。除了英语类图书以外，本月华北地区各细分图书零售市场的跌幅均名列最后一位。值得关注的是，本月华北地区社科类图书和科技类图书零售市场在全国不景气的背景下，实现了市场环比的小幅增长，分别上涨0.8％和4.5％。其他细分市场与全国图书市场状况基本吻合，文学类、少儿类、英语类和教辅类图书零售市场是华北地区市场环比跌幅最大的细分市场。

与其他地区图书各细分市场相比，华北地区本月表现最好的是社科类和科技类图书零售市场，这两类图书市场不但没有顺势下降，而是逆势反弹，成为本月图书零售市场的一个亮点。

从市场同比来看，华北地区图书零售市场较去年同期增长11.57％，仅仅高于东北地区。从各细分图书零售市场来看，与其他地区市场相比较，除了英语类图书之外，华北地区所有细分市场的同比增长率都排在三名以后，这说明华北地区图书零售市场的长期增长趋势落后于其他地区。

3.本月东北地区图书市场综述

东北地区的图书零售市场是本月最值得关注的地区市场，这不是因为东北地区本月的表现出色，主要是在全国图书零售市场同比普遍增长的情况下，东北地区图书零售市场同比却出现了负增长，表现出极大的反差。从市场环比情况来看，东北地区图书零售市场与全国市场比较吻合。本月东北市场指数环比下降了12.7％，与全国市场涨跌水平比较接近，其市场指数回落到185.37点。

从各细分图书零售市场来看，东北地区市场与全国整体市场涨跌水平也比较接近，除了英语类图书跌幅教小之外，文学类图书、少儿类图书和教辅类图书也出现了大幅下跌，其中教辅类图书环比跌幅最大，但与其他地区相比却是最低的。社科类和科技类图书零售市场环比跌幅较小，分别为4.5％和6.42％。

从市场同比来看，东北地区各细分市场表现出明显的差异性。本月全国图书零售市场环比虽然有不同程度的下跌，但市场同比大多保持了10％以上的增长率。就各细分市场来看，全国市场和各地区的各细分市场同比也大多保持了增长势头，然而本月东北地区的各细分市场中，社科类、科技类和英语类图书零售市场的同比都出现了下跌。另一方面，少儿类图书零售市场和教辅类图书零售市场同比分别出现了63.54％和63.5％的大幅增长，高居各地区市场之首。

以上情况说明了东北地区图书零售市场很不成熟，一方面，东北地区图书零售市场的长期增长势头不很明朗，市场运作缺乏规律性，具有明显的不稳定性；另一方面，各细分图书零售市场之间的发展极不平衡。

4.本月中南地区图书市场综述

中南地区图书零售市场长期以来呈现出不瘟不火的稳定发展状态，从2000年9月到今年1月这5个月中，中南地区市场环比增长水平都位居五大区图书零售市场环比增长的第3名。上个月这种稳定被打破，中南地区市场环比增长率高达29.1％。在经历了2月份的飞跃之后，本月中南地区图书零售市场指数环比下降14.97％，高于全国整体水平，跌幅位居各大区之首，市场指数下降到155.8点。

从同比角度来看，本月中南地区市场的同比增长率仍保持着较好的水平。本月中南图书零售市场指数同比增长了12.86％，除科技类图书同比下降1.21％之外，其他细分类图书零售市场的同比均为正增长，表现出良好的长期增长态势，市场自身的成熟程度相对较高。

从细分类图书零售市场来看，教辅类图书零售市场指数环比下跌幅度最大，达到42.32％，这与全国图书零售市场的涨跌情况大致相符。同时，教辅类图书的月度市场同比高达52.62％，说明中南区教辅类图书市场具有良好的发展潜质。其他类图书零售市场的情况与全国市场基本吻合，值得关注的是科技类图书零售市场，本月该细分市场同比也有微幅下跌，是该地区惟一出现市场同比下跌的细分市场。

中南地区文学类图书零售市场同样值得关注，该细分市场在2000年1月到9月期间是一个相对萎缩的市场。到2000年10月，全国图书零售市场陷入淡季之后，中南地区文学类图书零售市场环比开始出现正增长，上个月市场环比增长幅度达到9.1％。本月中南区文学类图书零售市场开始大幅度回落，市场环比下降25.19％，同比增长率仅为4.95％，这表明，在经过了一个长期的销售高峰之后，中南地区文学类图书零售市场已进入一个新的盘整期。

5.本月西部地区图书市场综述

3月份西部地区图书零售市场走势与全国图书市场最为接近。今年1、2月份，由于春节假日和新学期开学的强力拉动，西部图书零售市场出现了大幅增长，2月份西部图书零售市场环比上扬28％，达到了193.54点。本月由于受全国性图书销售淡季的影响，西部图书零售市场销售状况开始出现下滑，市场指数环比下跌12.24％，回落到169.85点，接近全国平均水平。

从市场同比来看，本月西部地区市场与去年同期相比，开卷指数上涨12.85％，仅低于中南地区；综合指数较去年同期增长20.65％，高于其他地区。根据开卷系统监测数据来看，2000年10月以前，西部图书零售市场的同比增长率一直保持着较高的水平；从10月开始，该地区市场的同比增长率有降低之势。这表明，西部作为新开发的市场，有着自己的优势，在起步阶段显示出强劲的增长势头，随着该地区市场不断被开拓，其市场增长速度开始减缓，发展态势更趋稳定，市场表现出一定的成熟性。

在西部地区各细分图书零售市场中，本月表现最为出色的是科技类图书零售市场，该细分市场逆势反弹，市场环比上扬1.3个百分点，市场指数从244.09点升至247.26点，是该地区惟一出现市场环比上涨的细分市场。其他各细分图书零售市场的表现与全国整体情况类似，文学类、少儿类、英语类和教辅类图书零售市场均有较大幅度的下滑，而社科类图书零售市场则有小幅下滑，市场指数环比下降0.18％。

本月西部地区文学类图书零售市场不仅环比出现大幅下跌，市场同比也下降2.52个百分点，呈现出一定的萎缩之势，这表明该地区文学类图书零售市场的长期发展趋势仍不明朗。本月西部地区同比增长率最高的是教辅类图书市场，市场同比增长率高达40.18％，说明经过一年的发展，西部地区教辅类图书市场实现了一个程度的上升。

（以下人员对本期《市场月报》的撰写提供了支持：戴雷、邓昌邦、李勇、李刚、虞波、高齐、蒋艳平