2月份全国图书零售市场观测报告

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2月份全国图书零售市场观测报告

翻译报道时间：1999/3/26 作者：蒋晞亮

■2月份调整前的综合指数为105．98点，比上月下降了1．4％；市场指数为99．47点，下滑10个点，表明2月份教辅销售较为兴旺，才拉动综合指数不至有太多下滑
■2月份调整后的综合指数为117．33点，与1月份相比不降反而增长了9．2％；市场指数为110．11点，与1月份相比增长了0．44点
■2月份调整后的分类指数与1月份相比上升的有文学类、少儿类、教辅类；下降的有哲学类、政法类、经济类、社科类、科技类、计算机类
本月综合指数（调整后）117．33
本月市场指数（调整后）110．11
全国图书市场景气指数情况
说明：由于2月份只有28天，比1月份少了3天，因而2月份的销售指数计算结果是偏低了。为了获得比较准确、客观的评价数据，我们根据天数对指数进行了调整，调整后的指数能较好地反映2月份平均每天和1月份平均每天的销售对比情况。如果要对2月份的销售情况进行细致描述，需要对调整和未调整的指数都进行分析。
（1）全国图书市场景气指数（见表1）
1998年7月—1999年2月全国图书零售综合指数图
如果不考虑2月份天数的绝对减少，我们发现全国图书市场在2月份出现小幅的下跌。本月的综合指数为105．98点，比上月下降了1．4％；市场指数更是下滑10个点。表明2月份的教辅销售较为兴旺，才拉动综合指数不至于有太多下滑。
但2月份只有28天的实际情况使得以上的分析会略有偏颇。调整后的综合指数为117．33点，与1月份相比不降反而增长了2．2％。这个增长幅度虽然略低于1月份的增长幅度，但已经接近于自观测系统建成以来的最高水平118．41点（1998年9月）。从综合指数看，图书市场在教辅图书的带动下，经过1998年11月、12月的低迷和1999年1月、2月的上冲，已经进人历年正常的运行轨道。了解综合指数（图书）的运行轨道自然有价值，但如果不与市场轨道进行比较，就可能会对市场性图书缺乏清晰的认识。
由于教辅类图书的季节性强，同时由于教辅类图书在总体图书市场中占有较大的比重，使得综合指数总是大起大落，经常会有10％上下的增长或下滑。但市场指数因为直接与普通消费者相关，没有季节性拉动，市场指数反而平和，从1998年7月以来只有两个月的指数变化接近10％（1998年9月和11月）。1999年2月的市场指数变化也较为平稳，相比于1月份只增长了0．44点。
（2）全国图书市场分类指数（见表2）
社科、文学类图书简评：继1999年1月份社科综合图书小幅度下滑后，1999年2月份社科图书出现了较大幅度的滑坡。调整后的社科图书指数为103．56点，比上月减少了10个点，下滑的幅度达到了9．1％。相应地，2月份哲学、政法、经济管理类图书也出现了较大幅度的下滑，下滑比例分别为9．4％、17．6％、7．3％。这些社科分类图书的一致下滑使得社科综合图书下滑9．1％。
哲学类图书，在我们的观测中从去年7月至12月，一直呈上升趋势，去年12月一度达到152．08点。但进人1999年后连续两个月下滑，而且下滑幅度也相对较大。研究人员认为可能是哲学类图书的持续上冲后，缺乏继续上冲空间（受读者规模所限）；但即使如此，哲学类图书指数仍达到131．40点，仍处于较高的水平，相信哲学类图书仍将保持其良好销售的位置。
经济类图书，从1998年7月至1999年1月一直走势平稳，很少有超过5％的变动。但本月下跌了7．3％，景气指数跌破了100点，仅为95．49点，跌到了自观测系统建成以来的最低点，这可能与宏观经济的平稳有关，相信再经过2—3个月的观测就可以对经济类图书今年的市场前景做出较明确的判断。研究人员认为，经济类图书的走势也是对经济信心的一种侧面显现。
1998年7月一1999年2月全国哲学、经济、政法图书销售指数图
与社科综合类图书相反，文学类图书本月出现了较大的增长，其景气指数为104．88点，比1月份增长了18．4％，并超过了1998年7月的销售水平，达到自观测系统建成以来的最高值。文学类图书销售的增长，目前尚不能表明文学类图书已经走出低谷，这需要继续观测；但也许可以表明，人们对文学图书的需求在假期可能比平时高一些。
教辅、少儿、科技类图书简评：本月教辅图书出现了很大幅度的增长。本月教辅指数为151．43点，比上月增长了45％。教辅类图书销售激增与春节有直接关系：一方面学生有压岁钱，可用于买书；另一方面家长也有时间陪孩子买书。
春节是少儿类图书消费的旺季。本月

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摘要: