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图书市场歇夏英语、社科类下滑明显

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翻译 报道时间:2000/5/26 作者:蒋晞亮

度过了本年度第一个持续增长的黄金期,中国图书市场开始歇夏,从2000年4月起,进入为期三个月的持续下滑阶段。本月开卷指数出现了12.37%的下滑,这一下滑幅度是本研究所监测以来最大的
图书市场全面下滑:特别是英语、少儿和教辅的下滑幅度超过了20%;全国各地区无一例外全部出现较大幅度下跌,开卷地区指数迅速下滑,其中尤以华东地区和东北地区的跌幅最大
本月全国社科图书市场指数下滑11.86%,开卷社科指数从3月份的147.29点下滑到129.83点,下滑幅度高于1999年同期。需要注意的是,今年2月份以来,社科图书市场的同比增长率持续下降,从2月的32.65%下降到本月的17.34%。而从细分图书市场来看,本月社科图书市场的下滑是由哲学、政法和财经图书市场的共同下滑造成的,其中哲学图书市场的下滑幅度最大
全国科技图书市场出现下滑,下滑幅度为7.43%,指数回落,但是在各细分图书市场中,科技图书市场的下滑幅度最小。与去年同时期相比,科技图书市场本月增长27.31%,长期增长趋势令人满意
英语图书市场出现了有史以来最大幅度的下滑,25.30%的跌幅使得英语图书市场指数猛烈下挫。而1999年同时期,英语图书市场下滑仅仅为11%,远远低于今年的环比下滑幅度
华北地区尽管同样开始进入销售淡季,各类图书景气指数出现全面下滑,但是下滑幅度却比其他地区小得多
本月西部地区图书市场指数难以在高点继续上扬,出现11.24%的下滑,开卷西部指数从150.51点下滑到133.59点。最值得关注的是西部地区文学图书市场:当图书市场进入销售淡季全面下滑时,西部地区文学图书市场不跌反涨,本月出现了11.74%的增长,西部文学指数也从116.84点上扬为130.56点;由于本月的杰出表现,文学图书市场的同比增长率达到57.19%,远远高于全国其他各地区的文学图书市场同比增长率
综合景气状况
分析(一)全国图书市场景气程度和指数分析
1.全国图书市场景气指数

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度过了暖意融融的春季,度过了本年度的第一个持续增长黄金期,中国图书市场开始歇夏,从2000年4月,进入为期三个月的持续下滑阶段。这与中国图书市场的基本运行规律相符。开卷指数出现了12.37%的下滑,表明销售萎缩达到12.37%。值得业内人士关注的是,12.37%的下滑幅度是开卷数据监测历史上从来没有出现过的,由此可以看到本月的销售下滑幅度之高。同样值得关注的是,本月图书市场全面下滑:首先,各类图书市场纷纷下滑,而且下滑幅度较大,英语、少儿和教辅的下滑幅度都超过了20%,指数跌落到一个较低水平;其次,全国各地区无一例外的出现了较大幅度的下滑,开卷地区指数迅速下滑,其中以华东地区和东北地区的下跌幅度最大,这也确实反映了这些地区的月度波动比较剧烈这样一个重要规律。
通过简单的回顾1999年情况,可以初步预测到今年的销售淡季将是什么状况。1999年第二季度是全年的销售最淡季,销售水平从3月份的111.38点跌落到4月份的98.23点,随即又跌落到6月份的89.06点,第二季度比第一季度的销售下滑幅度高达9.71%。从1999年第二季度各大书店反馈的图书销售数据信息来看,几乎所有书店的销售码洋都比前一季度有所下滑,这表明全国图书市场运行的同一性;但是各书店的情况还是千差万别:大约一半的书店尤其是传统市店的销售几乎下滑了一半,而大型书城由于整体营销措施得力使得淡季并没有出现太大的下滑。另外,各地区的状况也反映了有益的信息:中南地区和东北地区淡季不淡,销售不断上扬;华东地区的淡季特征最为明显,销售大量下滑;华北地区的图书市场则显出了相当的稳健性。
研究人员认为,本年第二季度的运行规律改变的可能性比较小,总体特征仍然是“淡季”,持续下滑将成为本季度中国图书市场的主旋律。可能华东地区的下滑幅度将会比较大,而华北地区的下滑幅度将会比较小,市场表现稳健。与1999年不同的是,今年东北地区和中南地区难以再现“淡季不淡”,淡季的持续增长已经成为难以重复的神话;研究人员认为,图书产业的不断发展已经使得各地区的差异减小,各地区的发展规律将基本和全国图书市场保持一致。

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