春风送暖　淡季不淡_中国出版传媒商报

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春风送暖　淡季不淡

翻译报道时间：2000/6/30 作者：

综合景气状况分析
市场景气指数分析
根据中国图书市场运行的基本规律，从4月开始，图书市场将进入为期三个月的持续下滑阶段。但是开卷指数继上月出现12．37％的大幅度下滑后，本月反而有轻微上扬。本月开卷指数为119．13点，比上月上升2．24点，上升幅度为1．92％。分析人员认为，本月开卷指数不跌反升的原因，主要是因为“五一国际劳动节”长达7日的假期和“六一国际儿童节”的到来，创造了较大的市场需求，带动了图书市场销售的增长。
从一级图书分类市场的数据来看，本月少儿类图书市场指数比上月上升36．14％，是拉动本月开卷指数上升的主要原因。社科、科技、文学图书市场指数本月虽然仍在下滑，但下滑幅度都很小，没有出现上月的大幅度下跌，这也在一定程度上遏制了本月开卷指数的大幅下跌。
从全国五个地区的数据来看，本月各地区图书市场指数除东北和西部两个地区的指数较上月略有下跌外，华东、华北和中南三个地区的市场指数都有回升。其中，中南地区的市场指数上升幅度最大，为6．72％；华东地区本月虽然仅出现不到2％的小幅上扬，但作为全国最大的图书市场，这一增长成为带动全国图书市场增长、使其止跌转涨的主要动力之一。
通过分析以往各加盟书店传来的图书零售数据信息，研究人员发现大型图书城比其它规模稍小的书店更具有销售优势，即使是在图书销售淡季，其销售额也不会出现大幅下落。本月各大书店反馈的图书销售数据显示，全国大型书城的销售额大都出现增长，甚至是较大幅度的增长；而其他书店的销售额则较为普遍地出现下跌。同样受假日经济的影响，但结果却迥异，这表明，大型书城在某些方面确实有值得其他书店借鉴之处。因此其它类型的书店应借鉴大型书城在营销管理等方面的优点，扬长避短，提高店面服务水平，做出自己的特色来，以此来提高在图书零售市场中的竞争力，并力争实现淡季不淡。
综合指数分析
全国图书市场综合指数的涨跌主要受教辅图书市场的影响。本月教辅图书市场继续下滑，但是与上月33．30％的下滑幅度相比，本月下滑幅度仅有3．12％，这表明教辅图书市场的大幅度下滑已被抑制。受此影响，本月综合指数比上月上升1．01％，达到108．22点。与1999年5月相比，本月综合指数同比增长21．45％。进一步观察1999年7月至今的同比增长率数据发现，每月综合指数的同比率一直处于增长状态，尽管增长幅度有一些差异，但还是显示出了全国图书市场长期增长的趋势。
本月华东、华北、中南地区图书市场的综合指数都出现了轻微上扬，而西部地区由于教辅图书市场的下滑幅度与上月接近，所以本月西部地区图书市场的综合指数仍然下跌，但下跌幅度比上月有所减小。上月东北地区教辅图书市场出现了接近50％的大幅度下滑，而在本月，东北地区教辅图书市场下滑趋于缓和，仅下滑7．81％，因此本月这一地区综合指数的下滑也受到遏制，仅下滑1．73点。
从同比情况来看，在本研究所所观测的5个地区中，华北地区本月的综合指数比1999年同时期增长43．52％，高于其他四大地区，华北地区长期高增长的特性再次表现出来。仅次于华北地区，西部地区本月的综合指数比1999年同时期增长了42．73％。而中南地区本月综合指数的同比增长率依然低于其他各大地区，仅为4．07％。
全国图书市场景气指数表
附表一：全国图书市场开卷指数和综合指数及涨跌幅度
附表二：全国及各地区图书市场开卷指数和综合指数对比表
分类景气状况分析
一级分类市场景气指数分析
社科类图书简评
随着全国图书市场在上月进入销售淡季，社科图书市场也相应出现了较大幅度的下滑。本月社科图书市场仍处于淡季销售的阴影之中，社科指数继续下滑。但是比较上月社科指数11．86％的下滑，本月社科指数仅下跌0．86％，下跌了1．12点，景气指数平滑至128．71点。
尽管与上月相比，本月社科图书市场仍在下跌，但是与去年同期相比，本月开卷社科指数同比增长率为31．27％，可见，社科类图书市场长期的增长性还是很令人乐观的。
通过对开卷研究系统主要关注的哲学、财经和政法三个社科图书细分市场的深入分析表明，本月社科图书市场的微弱下滑是由哲学和财经图书市场的下滑所引起。哲学类图书市场景气指数在本月再次出现下滑，这又一次表明了纯学术图书在整个图书市场中所处的劣势。受整个图书市场淡季销售的影响，本月财经类图书市场也出

春风送暖 淡季不淡

摘要:

春风送暖　淡季不淡